标志设计原则

1、标志设计原则标志定义标志，是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物 象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表 达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：logo（标志）log电源和特质logog希腊语logos 的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的 印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标 志作为企业 cis战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广 泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善 的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和 反复刻画，深深的留在受众心中。国际规范l

2、ogo勺国际标准规范为了便于internet上信息的传播，一个统一的国际标准是需要的。实际上已经有了这样的一整套标准。其中关于网站的 logo目前有三种规格：1.88*31 这是互联网上最普遍的logo1格。2. 120*60 这种规格用于一般大小的logo3. 120*90 这种规格用于大型 logo4. 200*70 这种规格logot已经出现。1 分类 (i 3 . fil： imm a f 4* tv6 一、具象表现形式（一）、人体造型的图形：（二）、动物造型的图形：（三）、植物造型的图形：（四）、器物造型的图形：（五）、自然造型的图形：二、抽象标志（一）、圆形标志图形：（二）、四方形

3、标志图形：（三）、三角形的标志图形:（四）、多边形标志图形（五）、方向形标志图形: 三、文字表现形式（一）、汉字标志图形：（二）、拉丁字母标志图形；（三）数字标志图形：标志三要素1名称一个出色完美的商标,除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的 响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商 标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员 更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带 来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的 名称 应遵循顺口、动听、好记、好看”的原则。要有独创性和时代感，要 富有新意和美好的联想。

4、如“雪花牌电冰箱，并给人以冷冻的联想，为企 业和产品性质树立了明确的形象。又如永久牌自行车，象征着“永久耐用 ”之意，体现了商品的性质和效果。万里牌皮鞋等等。2图案各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相 同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一 些专用标志，如红十字、民航标志、铁路路徽等， 也不能用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图 案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱 与忌讳。3色彩色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三 原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引 人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉

5、及物 理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。参考log。设计教程，教程由水源设计公司原创编写 标志的起源标志的来历，可以追溯到上古时代的图腾。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落 的特殊标记（即称之为图腾）。如女娟氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄 熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住 的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。 国家产生以后，又演变成国旗、国徽。古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事 物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村 标

6、、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾 发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。 在古希腊，标志已广泛使用.在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都 曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。 中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。 在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代 商标的使用已相当普遍。 如当时济南专造细针 的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和 认门前白兔儿为记”字样的商标。欧洲中世纪 士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形 标记，贵族家族也都有家族的徽记。到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着

7、社会经济、 政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用 性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展 与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学-符号标志学”应运而生已是历史必然。标志设计分类一、具象表现形式：（一）、人体造型的图形：（二）、动物造型的图形：（三）、植物造型的图形：（四）、器物造型的图形：（五）、自然造型的图形：二、抽象标志（一）、圆形标志图形：（二）、四方形标志图形：（三）、三角形的标志图形：（四）、多边形标志图形 ；（五）、方向形标志图形：三、文字表现形式：（一）、汉字标志图形：（二）、拉丁字母标志图形 ；（三）数字标志图形：标志设

8、计的流程1、调研分析标志不仅仅为一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行 业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定 的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经 营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设 计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性， 就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，我们首先会要求客户填写一 份标志设计调查问卷。2、要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果 的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和 特点，挖掘相关的图形元素，找

9、出标志的设计方向，使设计工作有的放矢， 而不是对文字图形的无目的组合。3、设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度 和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想笑，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征 明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众 化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出 适合企业的标志。4、标志修正提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的 标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标 志使用使更加规范，同时标志的特点、结构

10、在不同环境下使用时，也不会 丧失，达到统一、有序、规范的传播。logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到10go标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志（logo ）与企业的经营紧密相关，10go标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随 着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来。因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映

11、 企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化 调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。标志设计的原则标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它 图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的 特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛 刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形2术设计都要大得多。1 .设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等 有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。2 .设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作 条件采取相应的设计手段。同时还要

12、顾及应用于其它视觉传播方式（如印 刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。3 .设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁 忌。4 .构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能 经受住时间的考验。5 .构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。6 .图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。7 .色彩要单纯、强烈、醒目。8 .遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和 手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获 得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩 序美等）之外，还有其独特的艺术规律：付方天标志

13、艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、 社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于 装饰图和其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简 约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不同于 文字符号。它是以“图形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化改 造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符号美是标志设计中最重要的 艺术规律。标志艺术就是图形符号的艺术。特征美特征美也是标志独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的 个别特征（个性），而是同类事物整体的本质

14、特征（共性），即类别特征。 通过对这些特征的艺术强化与夸张，获取共识的艺术效果。这与其它造型 艺术通过有血有肉的个性刻画获得感人的艺术效果是迥然不同的。但它对 事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设 计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅 单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之 中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得 多小）都能显现出自身独立完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈 的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺

15、术提练和概 括才能获得。单纯美标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不 用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除; 能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加 一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度 之所在。标志设计的特点1 .功用性：标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然 具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人 们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的， 如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、 城市、民族、家族专用的旗

16、徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标； 还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等， 都各自具有不可替代的独特的使用功能。具有法律效力的标志尤其兼有维 护权益的特殊使命。2 .识别性：标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事 物自身特征，标示事物问不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。各 种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混 淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目 不忘。3 .显著性：显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标 志的设置就

17、是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标 志通常具有的特征。4 .多样性：标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形 式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面 的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形 立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接 利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的,有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来 看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展， 总在不断创新。5 .艺术性：凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的

18、艺术性。既 符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。 一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。 标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养 的体现和审美心理的需要。6 .准确性：标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征， 其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准 确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目 了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。7 .持久性：标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用 价值，不轻易改动。标志设计的作用第一、借助于

19、标志的帮助，可以使你的公司形象统一，同时统一日常 工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘，它所 起的作用将比没使用前会大得多。第二、标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的 信息才来预定或购买的，很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商 标，耐克没有了圆滑流畅的弧线，人们还会记起他们吗？第三、一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别 于你的竞争对手的最好形式。第四、标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人无形中对该企业 有更多的记忆。标志设计的基本要求1、我们在设计的过程中将用尽可能简洁的图型、线条及色彩来完成。2、力求巧妙、独特的构思，以达到

20、形式美的视觉效果。3、图形既要简练、概括，又要讲究艺术性，让看过的人能够记得住。4、在标志的应用上要达到好用，无论是印在名片、画册上，还是户外 的材料制作，都要能够很好的实现。标志设计的发展趋势标志设计未来的走向，其实每位设计者都会有自己的看法。我在这里 提出的是我经过长时间观察和积累的一些经验和总结，希望能结合我自己 一些近期的作品对标志未来设计的特点做一些自我看法的总结。标志设计 发展到近代已经相当成熟，主要体现在其艺术性、标准性、应用性。而下 面我将介绍和分折的标志更冲破了某些束缚、更大胆、更前卫。更能掠夺 你的说视线。在设计上有以下主要方面：(1)三维造型的广泛应用：标志更加立体化。通

21、过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉 信息一一三维造型。标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造 型。(2)材质和光泽的应用：标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽。这种设计 风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。(3)更复杂的生动形象。标志设计-标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种程度 上借鉴了插画设计的风格。影响标志设计进步的主要因素软件制作技术使标志实现了从简单有机形、几何形到复杂随机形的演 变。由于复杂程度的提高，一个标志设计可以拥有一系列类似形；形态与 色彩不同，而特征依然明显，识别性依

22、然很强。最突出的例子莫过于 2000年汉诺威世博会的标志，汉诺威世博会聚焦于人类、自然和技术三者之间 的关系，在21世纪的门槛上，向全世界提出了社会和谐的课题。它是一个 能根据不同场合改变结构与色彩的随机形，在整体结构不变的情况下时刻 呈现出不同的运动状态，但主体还是一样的，而特征非常明显，在任何地 方应用，都能识别出这是汉诺威世博会的标志。这个外观看似有机生物结 构的造型是标志设计领域技术运用手段变化的重要标志，它极富动感的造 型与传统静止的印刷形态产生了强烈的反差。世博会就是一件世界盛事， 这种标志设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击。2 .高科技设计(1)三维造型的广泛应用a.简单线条

23、块面组合类8 .空间立体图形类c,更具动感和延伸性地立体图形类(2)材质和光泽的应用 标志设计在这里已经得到重新的诠释，美妙的 光泽，伴着晶莹剔透的质感，仿佛就近在眼前，随手可得。这就是材质应用和光线投射原理带来的效果，对于更多透明色、更多 阴影、更多反光的组织安排，在三维层次上更进一步具象化，更进一步地 体现了质感对于视网膜细胞的“杀伤力”。9 .电脑符号标志由电子技术而衍生出的符号语言，这类语汇符号的创 造和传播都是基于互联网，可以说是无性别、无国籍、无文化差异，是虚 拟世界的世界语。10 新色彩标志在网页等新媒体上，色彩范围有极大拓展，许多标志出 现了传统载体所不能表现的鲜艳色、透明色、

24、渐变色。由具有强迫记忆感 的高纯度、强烈对比向轻松的浅亮色调、间色对比转变，绚丽多彩、清澈 透明、跳跃变化的色彩面貌给人前所未有的视觉感受。11 像素标志很多年前，电脑屏幕几乎就是像素的世界，像素之于计算 机图形正如原子之于世界万物。完全或部分由像素点构成，是典型的电脑 衍生产品。像素标志设计的特点体现了其特殊的微观感、模糊性，直观体 现了比特的流动和变化状态，给人一种强烈的现代技术感。对标志设计的影响数字化媒体的出现，使得许多标志设计早已打破传统规则，在静止的 二维平面中加入了 “时间”和“表情”，由以往形态上的平面化、静态化 开始逐渐向动态化、综合化方向转变，使其本身具有强大的延展优势，在

25、 以后的推广中也将起到事半功倍的效果。（一）多媒体标志多媒体将传统的、 相互分离的各种信息传播形式 （如语言、文字、声音、 图像和影像等）有机地融合在一起，进行各种信息的处理、传输和显示。这 样，视觉传达设计的表现手段和表现范围得到了大大的扩展，未来的视觉 传达设计是综合性的，涵盖了人类全部感官的全面设计。2008北京奥运会吉祥物“福娃”的发布过程就是一个例子，过去吉祥 物的展示是一目了然、一揭就知的实物或展板的展示方式。本次展示不同 于以往，借助高科技技术分层次、分时间展示。首先运用激光技术将外轮 廓勾勒出来，然后主体形象由虚到实逐渐显现，同时运用多媒体将声音、 图像、影像等融合。整个过程充

26、满悬念，一步步调动了人们的好奇心和求 知欲，将“福娃”鲜活形象一下印入人的脑中，可以说整个过程是精心设 计的隆重、新颖的一个展示形式。（二）变身标志网络作为新兴的传播媒介，增添了标志的时间性和交互性，使标志在 二维（平面）、三维（空间）上，又增加了时间的维度，走向了四维。标志成 为一个与社会和浏览者息息相关，具有表情，能够做出灵敏反应，不断成 长，不断丰富的文化生命体。（三）宠物标志许多软件和网站出现了电子宠物式的标志。这种标志具有实时性、互 动性、陪伴性，可做各种幽默可爱的动作，造型立体、动态，像一个宠物 全程陪伴。而 oicq猫扑等软件和网站，具标志拓展成丰富的表情造型符 号，可以供网友在

27、聊天、灌水时使用，成为网友即时表达感情的语言和工 具。因此，这些标志已不能用“吉祥物”来称之，而只能是“宠物”，具 有传统的吉祥物所不具备的亲密感、参与感。标志设计的颜色应用在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与 象征性力量发挥着巨大的威力。由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展， 使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记。这就要求标志 要同信号一样，具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中 在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此，如果说 包装色

28、彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么标志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化，标志的色彩是 相对稳定的，因此，在标志设计中采用标准色、不但能够起到吸引消费者 注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留 下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立 消费信心。在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口可 乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒体的要求， 选用白底红字。富士胶卷的包装是绿色的，商标则选用它的补色一一红色 ，以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的，其标志选用对比鲜艳 的红色。标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯，最好用一种色彩来统一图形，否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到 应有的作用。标志色彩的配置一般有三种基本方法：一是愿鱼配合一一原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著二是同类色配合一一只 选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红