十里洋房3D画展(最终)

1、搜房控股有限公司搜房控股有限公司 soufunsoufun holdingsholdings limitedlimited 十里洋房十里洋房 3d3d 画展搜房网宣传策划案画展搜房网宣传策划案 搜房控股有限公司搜房控股有限公司 soufunsoufun holdingsholdings limitedlimited 一一 活动主题活动主题 “发现你的美”十里洋房画展 二二 活动时间活动时间 2012 年 4 月 3 日2012 年 5 月 26 日 三三 活动目的活动目的 以 3d 画展为噱头在搜房网的宣传炒作，通过线上线下的活动扩 大影响。目的为了加强和市场的互动，媒体集中报道，达到增大项

2、目曝光度、宣传项目自身特色，从而达到促进项目销售的目的。 在活动中，利用 3d 画的创意性，举办有奖摄影大赛，鼓励全民 参与，通过网民参与，加强搜房网友之间沟通交流，拉近网友与项 目的距离，让网友增加品牌好感度，加强网友对项目的认知度。 四四 活动推广思路活动推广思路 本次活动以搜房强大的论坛作为主要推广渠道，首先线上引发 对于 3d 画的话题讨论进行预热炒作，进而曝光十里洋房首开 3d 画 展事件引发网友持续关注，最后落地 3d 画展媒体见面会活动将活动 推至高潮。活动后期进行 3d 画展有奖摄影大赛活动，对项目进行后 续的炒作，延长事件的影响力和舆论期。在整个活动中，辅以新闻、 新房、博客

3、等优势资源进行同步推广。 五五 活动亮点活动亮点 1. 阶梯式推广计划，推广环节环环相扣，实行整合包装营销 2. 除论坛部门推广外，新闻、新房、博客等互动环节，增加活 动的参与和互动性 搜房控股有限公司搜房控股有限公司 soufunsoufun holdingsholdings limitedlimited 3. 石市首个 3d 画展，话题新颖，炒作可行性大，通过搜房网自 身资源优势，可实现全网全民高度关注。 六六 推广计划推广计划 1 1、活动第一周、活动第一周 20122012 年年 4 4 月月 3 3 日日4 4 月月 1010 日日 1推广主题：3d 画的神秘之美 2推广目的：活动造

4、势，引发网友对于 3d 画的关注。 3推广方式：论坛话题炒作+博客微话题面向广大网友征集对 3d 画相关问题的看法+硬广推广 4执行要点： 论坛话题炒作内容： （1）什么是 3d 画？（2012.4.3） （2）上传你见过最逼真的 3d 画等话题进行讨论。 （2012.4.5） （3）3d 画的制作过程是怎么样的？（2012.4.9） 2 2、活动第二周、活动第二周 20122012 年年 4 4 月月 1111 日日4 4 月月 1717 日日 1推广主题：开啦！石市首个 3d 画展 2推广目的：通过曝光石市首个 3d 画展在十里洋房揭幕，引 出十里洋房项目，从而成功实现将人们对于 3d 画

5、展的关注迁移到十 里洋房项目中，隐性宣传项目。 3推广方式：论坛话题炒作+博客微话题+新闻软文炒作+新房 快递+硬广推广 4执行要点： 搜房控股有限公司搜房控股有限公司 soufunsoufun holdingsholdings limitedlimited a、论坛话题炒作内容： （1）如果石家庄有 3d 画展你会去看吗？（2012.4.11） （2）十里洋房首开石家庄 3d 画展，想象十里洋房售楼处会变成 怎么样？（2012.4.13） b、新闻软文炒作内容： 软文题目：房地产市场新销售热点，引起购房者关注（暂定） 3 3、活动第三周、活动第三周 20122012 年年 4 4 月月 18

6、18 日日4 4 月月 2626 日日 1推广主题：与 3d 画的第一次亲密接触 2推广目的：论坛线上报名征集网友去十里洋房现场拍照，将 前期蓄势的关注度落实到实际活动，完成线上关注到线下参与。 3推广方式：论坛线上活动征集+活动专题推广+预热评选活动 新闻软文推广+论坛线上活动报名征集+博客活动推广+硬广支持 4 4、活动第四周、活动第四周 20122012 年年 4 4 月月 27275 5 月月 3 3 日日 1推广主题：“发现你的美”十里洋房画展媒体见面会 2推广目的：十里洋房 3d 画展媒体见面会的启动，通过对栩栩 如生的 3d 创意作品，让客户体验一次趣味盎然、身临其境的 3d 视

7、觉 之旅。隐性宣传项目。通过受众对事件的关注继而实现对于项目的关 注。 3推广方式：网友活动现场自由拍照+活动专题制作推广+硬广 支持 5 5、后续活动支持、后续活动支持 第五周第五周 20122012 年年 5 5 月月 4 4 日日5 5 月月 1010 日日 搜房控股有限公司搜房控股有限公司 soufunsoufun holdingsholdings limitedlimited 活动内容：网友上传拍摄的 3d 画展照片，参与十里洋房“发现你 的美”3d 画展摄影大赛。 推广支持：论坛线上活动炒作推广+新闻软文支持+新房看房日记+ 博客微访谈+硬广支持 第六周第六周 20122012 年年 5 5 月月 1111 日日2424 日日 活动内容：对所有参赛照进行评选 推广支持：论坛线上活动炒作推广+新闻软文支持+硬广支持 第七周第七周 2