广告策划标志设计的色彩运用方案（可编辑）

1、广告策划-标志设计的色彩运用方案 标志设计之- 标志设计的色彩运用 一、标志设计中色彩运用应注意的几个问题 一、标志设计中色彩运用应注意的几个问题 一一、标标志志设设计计中中色色彩彩运运用用应应注注意意的的几几个个问问题题 1、色彩的认知性 1、色彩的认知性 11、色色彩彩的的认认知知性性 1 针对企业生产经营内容的不同或机构功能纳不同，深入挖掘 1 针对企业生产经营内容的不同或机构功能纳不同，深入挖掘 11 针针对对企企业业生生产产经经营营内内容容的的不不同同或或机机构构功功能能纳纳不不同同，深深入入挖挖掘掘 最能代表其行业特征的色彩。 最能代表其行业特征的色彩。 最最能能代代表表其其行行业

2、业特特征征的的色色彩彩。 2 了解信息受众对色彩的审美需求。 2 了解信息受众对色彩的审美需求。 22 了了解解信信息息受受众众对对色色彩彩的的审审美美需需求求。 2、色彩的心理、生理相关性 2、色彩的心理、生理相关性 22、色色彩彩的的心心理理、生生理理相相关关性性 3、色彩的鲜明性 3、色彩的鲜明性 33、色色彩彩的的鲜鲜明明性性 4、色彩的审美性 4、色彩的审美性 44、色色彩彩的的审审美美性性 二、标志色彩运用分析 二、标志色彩运用分析 二二、标标志志色色彩彩运运用用分分析析 1、红色 1、红色 11、红红色色 红色具有稳定、厚实、强烈、鲜艳、富台活力等特征。 红色具有稳定、厚实、强烈

3、、鲜艳、富台活力等特征。 红红色色具具有有稳稳定定、厚厚实实、强强烈烈、鲜鲜艳艳、富富台台活活力力等等特特征征。 在标志设计中。红色也常常用以象征企业或机构的文化理念或 在标志设计中。红色也常常用以象征企业或机构的文化理念或 在在标标志志设设计计中中。红红色色也也常常常常用用以以象象征征企企业业或或机机构构的的文文化化理理念念或或 经营特征，引发人们无限的心理联想，如象征企业蒸蒸日上或员工 经营特征，引发人们无限的心理联想，如象征企业蒸蒸日上或员工 经经营营特特征征，引引发发人人们们无无限限的的心心理理联联想想，如如象象征征企企业业蒸蒸蒸蒸日日上上或或员员工工 的工作热情等。 的工作热情等。

4、的的工工作作热热情情等等。 中 原 房 地 产 1988年世博会（日本） 二、标志色彩运用分析 二、标志色彩运用分析 二二、标标志志色色彩彩运运用用分分析析 2蓝色 2蓝色 22蓝蓝色色 蓝色具有理性、平静、朴素、宽阔、深邃、悠久、庄严等特 蓝色具有理性、平静、朴素、宽阔、深邃、悠久、庄严等特 蓝蓝色色具具有有理理性性、平平静静、朴朴素素、宽宽阔阔、深深邃邃、悠悠久久、庄庄严严等等特特 征，常常给人以智慧、科技、天空、大海、寒冷等联想。 征，常常给人以智慧、科技、天空、大海、寒冷等联想。 征征，常常常常给给人人以以智智慧慧、科科技技、天天空空、大大海海、寒寒冷冷等等联联想想。 太 平 洋 加

5、外 拿 语 大 学 多 院 伦 ? 多 日 银 本 行 ? 日 本 制 中 纸 国 株 工 式 会 会 社 二、标志色彩运用分析 二、标志色彩运用分析 二二、标标志志色色彩彩运运用用分分析析 3绿色 3绿色 33绿绿色色 绿色常常被视为植物的色彩。从色彩的明度、纯度来看，绿色 绿色常常被视为植物的色彩。从色彩的明度、纯度来看，绿色 绿绿色色常常常常被被视视为为植植物物的的色色彩彩。从从色色彩彩的的明明度度、纯纯度度来来看看，绿绿色色 明视度和刺激度都不大，对人的生理和心理作用极为温和，在色系 明视度和刺激度都不大，对人的生理和心理作用极为温和，在色系 明明视视度度和和刺刺激激度度都都不不大大，

6、对对人人的的生生理理和和心心理理作作用用极极为为温温和和，在在色色系系 中属于 中庸 的色彩。 “ ” 中属于 中庸 的色彩。 “ ” 中中属属于于 中中庸庸 的的色色彩彩。 “ ” 中 国 农 业 博 物 馆 汽 车 尾 气 环 保 组 织 二、标志色彩运用分析 二、标志色彩运用分析 二二、标标志志色色彩彩运运用用分分析析 4黄色 4黄色 44黄黄色色 黄色是有彩色系中明度最高的色彩，有亲和力，给人以光明、活泼、 黄色是有彩色系中明度最高的色彩，有亲和力，给人以光明、活泼、 黄黄色色是是有有彩彩色色系系中中明明度度最最高高的的色色彩彩，有有亲亲和和力力，给给人人以以光光明明、活活泼泼、 轻快

7、和迅速的感觉。 轻快和迅速的感觉。 轻轻快快和和迅迅速速的的感感觉觉。 由于单一的黄色在没有其他色彩的衬托时，与背景白色明度接近， 由于单一的黄色在没有其他色彩的衬托时，与背景白色明度接近， 由由于于单单一一的的黄黄色色在在没没有有其其他他色色彩彩的的衬衬托托时时，与与背背景景白白色色明明度度接接近近， 故使用时配合以红、蓝、绿等色彩，会增强其对比效果，更具视觉冲击 故使用时配合以红、蓝、绿等色彩，会增强其对比效果，更具视觉冲击 故故使使用用时时配配合合以以红红、蓝蓝、绿绿等等色色彩彩，会会增增强强其其对对比比效效果果，更更具具视视觉觉冲冲击击 力。 力。 力力。 新 墨 西 哥 州 自 然

8、历 史 博 物 馆 新科迪医药公司 向 日 葵 饮 料 公 司 eml音响公司 二、标志色彩运用分析 二、标志色彩运用分析 二二、标标志志色色彩彩运运用用分分析析 5、橙色 5、橙色 55、橙橙色色 橙色对视觉的刺激度没有红色强，它是处于红和黄两原色之间的 橙色对视觉的刺激度没有红色强，它是处于红和黄两原色之间的 橙橙色色对对视视觉觉的的刺刺激激度度没没有有红红色色强强，它它是是处处于于红红和和黄黄两两原原色色之之间间的的 中间色，既含有红色的积极性又有黄色的明亮活泼感。 中间色，既含有红色的积极性又有黄色的明亮活泼感。 中中间间色色，既既含含有有红红色色的的积积极极性性又又有有黄黄色色的的明

9、明亮亮活活泼泼感感。 在标志设计中。橙色多用以传达火焰、华丽、食物、温馨、可爱、 在标志设计中。橙色多用以传达火焰、华丽、食物、温馨、可爱、 在在标标志志设设计计中中。橙橙色色多多用用以以传传达达火火焰焰、华华丽丽、食食物物、温温馨馨、可可爱爱、 甜美、秋天等相关信息。 甜美、秋天等相关信息。 甜甜美美、秋秋天天等等相相关关信信息息。 “威望”涂料 禅宗音乐 statra recordingi经营电子音乐唱片世家 金羽服饰 三、标志的色彩运用形式 三、标志的色彩运用形式 三三、标标志志的的色色彩彩运运用用形形式式 1单色形式 1单色形式 11单单色色形形式式 单色形式是指仅以一种色相作为标志的

10、色彩语言表达形式和单色 单色形式是指仅以一种色相作为标志的色彩语言表达形式和单色 单单色色形形式式是是指指仅仅以以一一种种色色相相作作为为标标志志的的色色彩彩语语言言表表达达形形式式和和单单色色 反白形式。 反白形式。 反反白白形形式式。 在可视面积小的标志中，单色具有色调统一、易识别等特征。在 在可视面积小的标志中，单色具有色调统一、易识别等特征。在 在在可可视视面面积积小小的的标标志志中中，单单色色具具有有色色调调统统一一、易易识识别别等等特特征征。在在 选择单色时要依据主题内容和标志图形的造型而定，简洁 、符号性强 选择单色时要依据主题内容和标志图形的造型而定，简洁 、符号性强 选选择择

11、单单色色时时要要依依据据主主题题内内容容和和标标志志图图形形的的造造型型而而定定，简简洁洁 、符符号号性性强强 的造型较适合用单色，而造型相对复杂的图形则不适宜选择单色。 的造型较适合用单色，而造型相对复杂的图形则不适宜选择单色。 的的造造型型较较适适合合用用单单色色，而而造造型型相相对对复复杂杂的的图图形形则则不不适适宜宜选选择择单单色色。 高等学校（日本） 俱乐部 乡村咖啡店 三、标志的色彩运用形式 三、标志的色彩运用形式 三三、标标志志的的色色彩彩运运用用形形式式 2、类似色形式 2、类似色形式 22、类类似似色色形形式式 类似色形式是指用在色相环上相邻的两色或三色进行组合搭配 类似色形

12、式是指用在色相环上相邻的两色或三色进行组合搭配 类类似似色色形形式式是是指指用用在在色色相相环环上上相相邻邻的的两两色色或或三三色色进进行行组组合合搭搭配配 酌色彩形式。 酌色彩形式。 酌酌色色彩彩形形式式。 由于色相接近，色差微弱，故既有单色的整体统一感又有相 由于色相接近，色差微弱，故既有单色的整体统一感又有相 由由于于色色相相接接近近，色色差差微微弱弱，故故既既有有单单色色的的整整体体统统一一感感又又有有相相 对微妙的色差变化。 对微妙的色差变化。 对对微微妙妙的的色色差差变变化化。 深圳振业集团 信用金库 兰花酒店 深圳默根服饰 南海晋秦家具 太阳新城 三、标志的色彩运用形式 三、标志

13、的色彩运用形式 三三、标标志志的的色色彩彩运运用用形形式式 3、对比色形式 3、对比色形式 33、对对比比色色形形式式 对比色是指两种可以明显区分的色彩，包括不同的色相对比、明度 对比色是指两种可以明显区分的色彩，包括不同的色相对比、明度 对对比比色色是是指指两两种种可可以以明明显显区区分分的的色色彩彩，包包括括不不同同的的色色相相对对比比、明明度度 对比和纯度对比等，其效果强烈、鲜明，具有明快、饱满、活跃、令人 对比和纯度对比等，其效果强烈、鲜明，具有明快、饱满、活跃、令人 对对比比和和纯纯度度对对比比等等，其其效效果果强强烈烈、鲜鲜明明，具具有有明明快快、饱饱满满、活活跃跃、令令人人 兴奋

14、等特点。 兴奋等特点。 兴兴奋奋等等特特点点。 纯度对比 长野1998年第18届冬季 澎柏?白金时代 竞技大会标志 日本 明度对比 天津市新纺织品进出口公司 杭州康利达卫浴公司 联 邦 快 递 v00m电视网络设计规划 索 色 尼 相 电 视 对 游 壳 戏 牌 比 机 石 油 三、标志的色彩运用形式 三、标志的色彩运用形式 三三、标标志志的的色色彩彩运运用用形形式式 4、调和色形式 4、调和色形式 44、调调和和色色形形式式 调和色形式是指把两个以上的色彩协调地组织在一起，从而产生 调和色形式是指把两个以上的色彩协调地组织在一起，从而产生 调调和和色色形形式式是是指指把把两两个个以以上上的的

15、色色彩彩协协调调地地组组织织在在一一起起，从从而而产产生生 使人视觉和心理感觉愉悦的色彩搭配效果。 使人视觉和心理感觉愉悦的色彩搭配效果。 使使人人视视觉觉和和心心理理感感觉觉愉愉悦悦的的色色彩彩搭搭配配效效果果。 其特征是通过对色彩的选择，使标志中各色彩之间的关系显得柔 其特征是通过对色彩的选择，使标志中各色彩之间的关系显得柔 其其特特征征是是通通过过对对色色彩彩的的选选择择，使使标标志志中中各各色色彩彩之之间间的的关关系系显显得得柔柔 和、雅致，形成共同的色调，给人以协调、优雅的视觉和心理感受。 和、雅致，形成共同的色调，给人以协调、优雅的视觉和心理感受。 和和、雅雅致致，形形成成共共同同的的色色调调，给给人人以以协协调调、优优雅雅的的视视觉觉和和心心理理感感受受。 alibris在线售书 深圳飞点创意工作室 园林建筑公司（美国） 商业新都市（韩国） 三、标志的色彩运用形式 三、标志的色彩运用形式 三三、标标志志的的色色彩彩运运用用形形式