男装品牌平面创作构想企划案

1、男装品牌平面创作构想企划案秋冬平面创作综述一、品牌理解目前,整个男装市场,有宣扬时代风采的、有展现男权魅力的,有描绘写意人生的，要力排众敌、脱颖而出，就必须找到自己独特的诉求点，以与众不同的面貌去赢得市场，赢得消费者。独特的销售主张（usp）是广告上久用不衰的利器。经典案例如美国lee牌，当别的厂家大做时尚广告的时候，lee牌只用了fit一词，就把市场的焦点全部吸引到自己身上，成为美国以及全球牛仔装市场的第一品牌。*要被普遍认为是最具代表性的，最时尚的男装，因此，我们在创作前注意到品牌发展与产品设计均已进入满足客层心理需求时代，我们的广告主张决不局限于企业规模和视觉效果上，更要激发消费群体的情

2、感共鸣。二、市场分析由于近年来男装业的不断盘整振荡，市场细分化的逐渐到位，零售品牌与制造业之间的分工与合作，使产品的同质化趋势越来越明显，只要掌握了好的面料来源，优秀的加工厂，就意味着可以生产出优质产品，产品品种、款式、质量的日益趋同，基本营销手段的差异性减弱，使得许多品牌的表像特征极其相似；但是，品牌背后所代表的文化内涵，所主张的情感概念，直至所引领的生活方式，却是越来越千差万别的。这种势态使中国男装业由原来的产品品质竞争与简单的价格竞争，开始走向品牌之间的风格竞争与品牌文化价值竞争，乃至品牌间情感客户的挖掘与培养的竞争。 三、创作主题与表现方式现代的男人追求的不单只是表面浮华，而更注重内在

3、的品质内涵，可贵在于保持自己的风格，绝不在随波逐流中丧失真我，就有如穿着正装中不失自我，彰显气度中又带休闲的写意。道出当代男性白领阶层的品质与气度。运用语言与镜头的运用，厚重的画面色彩，深深地塑造出成熟、稳重、成功、拼搏的品牌个性。代表着伟纵的睿智与气度。这一切正符合白领消费群的心理表征，品牌个性与消费者个性溶合，形成与消费者心灵沟通的契合点。现代白领，白天忙于商场搏杀，晚上留恋时尚生活、应酬。一方面，他们工作严谨；另一方面生活不乏潇洒。所以一套成熟、稳重，款式、版式大方得体，而又带有都市休闲的西服正合他们的需要。而*服饰以正装偏于都市休闲的品牌定位，迎合了现代白领的生活个性，工作之余不忘享受

4、；生活并不拘泥于形式，态度决定一切。品牌的动态发展与市场应变能力，是企业长兴不衰的关键，也不是一次的广告就可以完成的铸造。要根据客户的需求的变化与推移，进行不断的提升与完善。我们通过对伴纵的初步了解，其服务观念与客层是以人性化的设计与顶尖品质服务于充满自信，张弛有度的男士。 场景设计我们在设计场景时，定下几个中心有几点要素是我们创作的核心，既能够清晰的体现产品款式与工艺，服装画册既要注重款式，同时也要适量注入形象意识，有助于走品牌市场的长久之路。时尚、简洁、精练构成元素：空间，充分的空间感；男性简约色彩背景；深木纹立方体框架，同色木纹地面。四、关于我们：吕建楚营销策划机构致力于服装行业企业营销

5、，进行切合行业及企业本身的营销及广告规划。我们秉承“创新无限”的宗旨，以务实的工作态度服务与品牌市场。协助服装企业打造具有实战性和竞争能力的服饰品牌，以合理投入最大限度获取经济效益和社会效益。我们的合作起步于相互间清晰的了解，同时感谢*公司让瞳孔有机会进一步领悟您的诉求，以进行更精准的创作。方案b：服装定位：面对成熟、事业成功型中青年男士体现风格：成熟、稳重、自信、洒脱拍摄构想：欧式深色调富层次背景（棚景、外景都可行），用于表现品牌的风格、气度为主，注重光线景深，以营建品牌形象为主构筑出一个充满令人心驰神往的形象通过有形的物体表现出成功男性魅力世界，素材与光的完美结合所呈现出的样态，足以让人感悟到*本身就是事业精神的素材。拍摄主线：*品牌服装的男人就意味着成功、睿智。主要体现一个男人最优质高调的生活方式，激发客层强烈的代入感与向往力。以一个成熟男人在一天的生活场景过度，代入故事性的发展路线，溶入男权尊荣、男性商务智慧情谊、让画册充满