罗氏制药otc基础建设培训课件

1、罗氏制药otc基础建设培训1 Otc销售基础培训 -队伍建设、岗位职责、考核评估 -区域开发、渠道管理 -终端销售管理 -行程管理 -促销 罗氏制药otc基础建设培训2 Otc代表常规管理内容 岗位职责-公司需要、应该做甚麽 公司期望与素质要求 报表管理-需要报那些报表 如何建立药店、店员档案； 如何开发市场？ 工作量化法 行程安排线路拜访 促销工作开展 如何提供全面专业化的店内服务？ 罗氏制药otc基础建设培训3 Otc主管、经理常规管理 罗氏制药otc基础建设培训4 OTC销售队伍的建设 罗氏制药otc基础建设培训5 OTC销售队伍组织架构设置原则 基本以地域设置为主基本以地域设置为主 同

2、时考虑大型店、连锁店等特殊顾客同时考虑大型店、连锁店等特殊顾客 有效利用现有人力资源，节约管理成本有效利用现有人力资源，节约管理成本 利用原有良好的医院销售基础，拓展利用原有良好的医院销售基础，拓展OTC市场市场 新架构需有利于全国市场统一的大型促销活动新架构需有利于全国市场统一的大型促销活动 的协调与落实的协调与落实 罗氏制药otc基础建设培训6 医院代表的工作特点 1. 医院代表两大任务：开户与上量医院代表两大任务：开户与上量 2. 医院代表所能覆盖医院代表所能覆盖(负责负责)的医院数量有限的医院数量有限 3. 医院代表要求自身素质高，专业化强，应具备医院背景医院代表要求自身素质高，专业化

3、强，应具备医院背景 4. 每一地区的医院，基本上有产出的医院均被代表覆盖每一地区的医院，基本上有产出的医院均被代表覆盖 5. 每一地区的医院数量有限，尤其是产出的每一地区的医院数量有限，尤其是产出的20%的医院的医院 6. 医院代表工作以深入发展医院代表工作以深入发展VIP重点医生，建立铁杆关系来产出销量重点医生，建立铁杆关系来产出销量 7. 医院代表与药剂科基本有良好的关系，对医院的进货渠道有所把握医院代表与药剂科基本有良好的关系，对医院的进货渠道有所把握 8. 医院代表逐科开发，逐步深入，建立关系。一分耕耘，一分收获医院代表逐科开发，逐步深入，建立关系。一分耕耘，一分收获 9. 医院代表每

4、天可跑医院代表每天可跑2-3家医院，拜访家医院，拜访8-10名医生名医生 罗氏制药otc基础建设培训7 药店代表的工作特点 药店代表三大任务：铺货，陈列和店员培训。药店代表三大任务：铺货，陈列和店员培训。 药店代表所能管理的药店数量较多。药店代表所能管理的药店数量较多。 药店代表对医药背景要求不很高，而更多要求勤快，灵活，情商药店代表对医药背景要求不很高，而更多要求勤快，灵活，情商 EQ。 每一地区的药店不可能全部管理，但必须全部覆盖。每一地区的药店不可能全部管理，但必须全部覆盖。 药店代表重点抓住连锁店及大，中药店，考虑的是整个地区的药药店代表重点抓住连锁店及大，中药店，考虑的是整个地区的药

5、 店布局。店布局。 药店代表工作以广泛辅货，店员教育，陈列，药店代表工作以广泛辅货，店员教育，陈列，POP，促销产生销，促销产生销 量。量。 药店代表对药店的进货渠道较难掌控。药店代表对药店的进货渠道较难掌控。 药店代表销量产生较被动，往往受当医院的开发，公司的广告宣药店代表销量产生较被动，往往受当医院的开发，公司的广告宣 传的影响较大。传的影响较大。 药店代表每天可跑药店代表每天可跑 10-15 家店，每人可管理家店，每人可管理 100-150 家店。家店。 罗氏制药otc基础建设培训8 OTC队伍的人员配置 确定覆盖的药店总数量确定覆盖的药店总数量 确定药店的分级标准确定药店的分级标准 确

6、定各级药店的拜访频率确定各级药店的拜访频率 按工作量法，初步计算所需代表人数按工作量法，初步计算所需代表人数 同时考虑特大型药店，连锁药店及超市等特殊同时考虑特大型药店，连锁药店及超市等特殊 客户，决定是否委派专人管理（客户，决定是否委派专人管理（key Account Management） 按管理的合理跨度及销售量设定主管数按管理的合理跨度及销售量设定主管数 罗氏制药otc基础建设培训9 工作量法 药店等药店等 级级 总数量总数量拜访频拜访频 率率 访问总访问总 店次店次 A级级402次次/周周80次次/周周 B级级801次次/周周80次次/周周 C级级1801次次/2周周90次次/周周

7、合计合计300家店家店250次次/周周 罗氏制药otc基础建设培训10 工作量法 每位代表每天拜访至少每位代表每天拜访至少 15 店次店次 每周实际有每周实际有 4.5 天进行拜访，周拜访天进行拜访，周拜访 67.5 店次店次 则所需代表数为则所需代表数为25067.5= 3-4 人人 罗氏制药otc基础建设培训11 OTC代表的岗位职责（代表的岗位职责（1） 建立药店档案，进行级别划分，管理建立药店档案，进行级别划分，管理 疏通进货渠道，保证公司产品在限定时间内铺入目标药店疏通进货渠道，保证公司产品在限定时间内铺入目标药店 每日按计划行走路线拜访至少每日按计划行走路线拜访至少10-15家药店

8、，进行常规理货，并掌家药店，进行常规理货，并掌 握销售情况和进货情况。对握销售情况和进货情况。对A级店每月拜访频率为级店每月拜访频率为6-8次，次，B级店每级店每 月月3-4次，次，C级店每月级店每月1-2次次 与店员，柜组长保持密切关系，使之熟悉公司产品的主要特性与店员，柜组长保持密切关系，使之熟悉公司产品的主要特性/利利 益并能主动向消费者推荐益并能主动向消费者推荐 每月安排至少每月安排至少2-3次店员小型培训会，面对面地培训产品知识次店员小型培训会，面对面地培训产品知识 保证店柜台内产品主陈列位达到超过竞争品牌，或每个品种至少保证店柜台内产品主陈列位达到超过竞争品牌，或每个品种至少3 个

9、以上陈列面。在个以上陈列面。在B级以上店内达到级以上店内达到3个以上陈列层，力争使公司个以上陈列层，力争使公司 产品在柜台内醒止易于消费者看见产品在柜台内醒止易于消费者看见 罗氏制药otc基础建设培训12 OTC代表的岗位职责（代表的岗位职责（II） 对所辖区域内所有零售店总体销量负责，达到总指标，并对重点对所辖区域内所有零售店总体销量负责，达到总指标，并对重点A.B级店级店 进行单独销量考核进行单独销量考核 主动了解竞争产品情况，掌握竞争对手人员的拜访和促销手段并及时向上主动了解竞争产品情况，掌握竞争对手人员的拜访和促销手段并及时向上 级汇报级汇报 对宣传资料，促销礼品的发放做到有的放矢。珍

10、惜公司的投入并充分利用，对宣传资料，促销礼品的发放做到有的放矢。珍惜公司的投入并充分利用， 使之真正有效促进产品的销售使之真正有效促进产品的销售 积极配合市场部组织的大型促销活动，或公关活动积极配合市场部组织的大型促销活动，或公关活动 明确活动主题，方式，目标，期限明确活动主题，方式，目标，期限 准确快速做出计划上交主管，如：参加活动药店名称，预计销量，准确快速做出计划上交主管，如：参加活动药店名称，预计销量， 所需礼品数等所需礼品数等 活动进程中，保证货源和与店方配合，指导临时促销员工作活动进程中，保证货源和与店方配合，指导临时促销员工作 严格遵守活动计划和礼品发放原则严格遵守活动计划和礼品

11、发放原则 及时，准确，完整上报活动数据，销量，库存，礼品使用情况及时，准确，完整上报活动数据，销量，库存，礼品使用情况 活动结束后，总结报告目标达成率，总结经验及需改善之处活动结束后，总结报告目标达成率，总结经验及需改善之处 罗氏制药otc基础建设培训13 OTC代表的岗位职责（代表的岗位职责（III） 在指导，管理临时促销员时做到以下方面在指导，管理临时促销员时做到以下方面 培训其产品知识，促销礼仪，活动内容，方式，表格填写培训其产品知识，促销礼仪，活动内容，方式，表格填写 监督其出勤守时，及着装，行为的规范监督其出勤守时，及着装，行为的规范 考核销售量，礼品发放量的准确性考核销售量，礼品发

12、放量的准确性 尽量保持参加活动促销员的稳定性尽量保持参加活动促销员的稳定性 公平合理计算工资，提成，奖励，罚款公平合理计算工资，提成，奖励，罚款 定期查询并确保药店有足够合理的库存（定期查询并确保药店有足够合理的库存（20天左右）天左右） 及时，准确完成各种报表及时，准确完成各种报表 如出现消费者，店方投诉产品质量事宜，需立即向主管如出现消费者，店方投诉产品质量事宜，需立即向主管 汇报汇报 罗氏制药otc基础建设培训14 OTC代表的招聘与选择 找合适的人，做合适的工作，找合适的人，做合适的工作， 而不是找最优秀的人而不是找最优秀的人 罗氏制药otc基础建设培训15 招聘程序 职务叙述职务叙述

13、 确定应聘者条件确定应聘者条件 选择招聘途径选择招聘途径 初试初试(应聘信及简历应聘信及简历) 面试面试/测试测试 决策决策 罗氏制药otc基础建设培训16 招聘途径 专业院校专业院校/医院医院/相关卫生机构相关卫生机构 人才交流会人才交流会 职业介绍所职业介绍所/猎头公司猎头公司 媒体广告媒体广告 内部人士推荐内部人士推荐 行业协会行业协会 业务接触业务接触 罗氏制药otc基础建设培训17 决策关键 有最后的用人决定权有最后的用人决定权 ？ 上岗之前至少需要谁的面试上岗之前至少需要谁的面试 ？ “举贤不避亲举贤不避亲” ？抑或？抑或 “任能不记仇任能不记仇” ？ 背景调查背景调查 罗氏制药o

14、tc基础建设培训18 对OTC代表的期望 勤快勤快 ！ 勤快勤快 ！ 再勤快！再勤快！ 罗氏制药otc基础建设培训19 OTC销售代表的评估与管理 对于销售人员，无论是对于销售人员，无论是OTC还是医院代表，业绩永远是还是医院代表，业绩永远是 评估中最重要的硬指标评估中最重要的硬指标 与传统医院销售相比，客观的事实是，与传统医院销售相比，客观的事实是，OTC代表对于药代表对于药 店最终销售实现与否的影响要比影响医生处方困难得多店最终销售实现与否的影响要比影响医生处方困难得多 对对OTC代表更注重行为控制及过程考核代表更注重行为控制及过程考核 因此，对因此，对OTC代表全面的考核应包括以下方面：

15、代表全面的考核应包括以下方面： 销售指标销售指标 个人能力个人能力 日常工作日常工作 财务方面财务方面 罗氏制药otc基础建设培训20 销售报告管理系统（I） （一）零售代表需填写的报表（一）零售代表需填写的报表 1.零售店资料档案表零售店资料档案表 2.零售代表负责药店统计表零售代表负责药店统计表 3.药店销量周报表药店销量周报表 4.药店每月进销存月报药店每月进销存月报 5.月度月度/季度销售指标达成率季度销售指标达成率 6.零售代表工作周计划零售代表工作周计划 7.零售代表每周走访行程表零售代表每周走访行程表 8.临时促销人员档案资料临时促销人员档案资料 罗氏制药otc基础建设培训21

16、销售报告管理系统（II） （二）（二）OTC零售主管需填写的报表零售主管需填写的报表 9.随访记录表随访记录表 10.陈列等级评分表陈列等级评分表 11.各零售代表药店覆盖率统计表各零售代表药店覆盖率统计表 12.各零售代表药店销量统计表各零售代表药店销量统计表 13.药店销售月份统计药店销售月份统计 罗氏制药otc基础建设培训22 OTC各级药店的进货特点 w大、中型药店大、中型药店 上级单位统一进货上级单位统一进货 自主进货自主进货 w小型药店，个体药店小型药店，个体药店 自主进货自主进货 药市进货药市进货 价格驱动价格驱动 广告驱动广告驱动 连锁店连锁店 统一进货，统一配送统一进货，统一

17、配送 统一管理，分别进货统一管理，分别进货 部分统一，部分自主部分统一，部分自主 大型药品商场大型药品商场 上级单位统一进货上级单位统一进货 部分自主进货部分自主进货 罗氏制药otc基础建设培训23 连锁总店连锁总店主渠道主渠道 一级批发商一级批发商 特殊大药店特殊大药店 上级商业上级商业 药市客户药市客户 二级批发商二级批发商 连锁分店连锁分店各中等药店各中等药店各大药店各大药店个体药店个体药店 药厂药厂 渠道网络 罗氏制药otc基础建设培训24 区域市场开发的总体思路 我们在哪里？我们在哪里？ 我们要去哪里？我们要去哪里？ 我们如何去那里？我们如何去那里？ 当我们到达时，当我们到达时， 怎

18、样才能知道？怎样才能知道？ 区域市场分析区域市场分析 目标设定目标设定 策略制定策略制定 计划的执行、计划的执行、 监督与控制监督与控制 Where are we now? Where do we want to go? How will we know when we got there? How will we get there? 罗氏制药otc基础建设培训25 OTC产品顾客链 药剂师，店长和店员的支持 医生的支持 消费者的认可 OTC CHC RX 消费者的认可消费者的认可 零售商的支持零售商的支持 医生的支持医生的支持 处方药处方药 消费者消费者 消费保健品消费保健品 罗氏制药ot

19、c基础建设培训26 终端零售的销售管理 如何如何 建立药店档案建立药店档案? 如何保障足量的拜访率和规范的拜访程序？如何保障足量的拜访率和规范的拜访程序？ 如何收集有关产品销售的各类数据与信息？如何收集有关产品销售的各类数据与信息？ 如何关注竞争品牌的动向？如何关注竞争品牌的动向？ 如何培训店员的产品知识？如何培训店员的产品知识？ 如何进行控制促销活动的开展？如何进行控制促销活动的开展？ 如何保持醒目的产品陈列？如何保持醒目的产品陈列？ 罗氏制药otc基础建设培训27 OTC终端类型 药店药店/药柜药柜 连锁连锁 国营国营 集体集体 个体挂靠个体挂靠 超市超市 百货商场百货商场 食品店食品店

20、中小医院及诊所中小医院及诊所 街道医院街道医院 厂矿医院厂矿医院 县镇医院县镇医院 个人诊所个人诊所 社区医院社区医院 罗氏制药otc基础建设培训28 药店普查（一） 步骤一： 制定表格（一店一表，以某感冒药生产商所设计的表格为例） 姓名姓名与感冒类产品有关的与感冒类产品有关的 柜组长柜组长 姓名姓名促销活动负责人促销活动负责人 姓名姓名姓名姓名采购负责人采购负责人店经理店经理 百货商场百货商场 保健品保健品 食杂店食杂店 其他其他 国营国营 个体个体 中药中药 西药西药 中西药中西药 连锁连锁 超市超市 药店性质：药店性质： 独立或有上独立或有上 级单位级单位 行政区域行政区域电话电话 药店

21、级别药店级别店址店址店名店名 零售店资料档案表零售店资料档案表 罗氏制药otc基础建设培训29 (接前页：以下数据均指该药店的药品或保健品销售部分，不含 其他如医疗器械、化妆品等） 我公司感冒药的销售我公司感冒药的销售 现状现状 目前正在店内销售的所目前正在店内销售的所 有感冒类药品品牌有感冒类药品品牌 主要进货渠道主要进货渠道 店员排班情况店员排班情况 感冒药平均月销售额感冒药平均月销售额 西药柜台数西药柜台数中药柜台数中药柜台数中、西药销售比例中、西药销售比例 其中批发总额其中批发总额其中零售总额其中零售总额年销售总额年销售总额 罗氏制药otc基础建设培训30 药店普查（二） 步骤二：确定

22、药店级别划分的标准步骤二：确定药店级别划分的标准 可参考以下因素：可参考以下因素： 月平均营业额（西药月平均营业额（西药/中药中药/保健品）保健品） 营业面积营业面积 柜台数量柜台数量 营业员人数营业员人数 地理位置（繁华程度、人流状况）地理位置（繁华程度、人流状况） 目前本公司产品的销售状况目前本公司产品的销售状况 目前其他竞争品牌销售的总体状况目前其他竞争品牌销售的总体状况 罗氏制药otc基础建设培训31 药店普查（三） 步骤三：确定人员，划分区域步骤三：确定人员，划分区域 步骤四：在限定时间内，地毯式搜寻步骤四：在限定时间内，地毯式搜寻 罗氏制药otc基础建设培训32 药店普查（四） 步

23、骤五：随机抽查步骤五：随机抽查 组内抽查：由组长隔天抽查组员的调查报告组内抽查：由组长隔天抽查组员的调查报告 分组交叉：由不同小组成员在两周后初步完成时对分组交叉：由不同小组成员在两周后初步完成时对 其他小组进行抽查其他小组进行抽查 随机复查：由销售部经理或其他负责人在分组交叉随机复查：由销售部经理或其他负责人在分组交叉 完成后再次检查完成后再次检查 步骤六：数据输入和统计步骤六：数据输入和统计 罗氏制药otc基础建设培训33 客户拜访行程的安排客户拜访行程的安排 如何保证对超过如何保证对超过100家药店的拜访呢家药店的拜访呢? 罗氏制药otc基础建设培训34 客户拜访行程的安排客户拜访行程的

24、安排 1 1、客户的分级、客户的分级 2 2、拜访频率的确定、拜访频率的确定 3 3、拜访路线的确定、拜访路线的确定 4 4、拜访行程的安排、拜访行程的安排 罗氏制药otc基础建设培训35 线路拜访线路拜访 (1) 将所辖区域画在一张大白纸上将所辖区域画在一张大白纸上 地图地图 画出所辖区域的主要街道画出所辖区域的主要街道 分别将分别将A,B,C级药店用不同颜色标注在级药店用不同颜色标注在 地图上地图上,并将自己的住处也标注出来并将自己的住处也标注出来. 罗氏制药otc基础建设培训36 住处住处 自制线路拜访图自制线路拜访图 A 级店级店 B 级店级店 C级店级店 罗氏制药otc基础建设培训3

25、7 线路拜访 (2) 假如我们拟定对药店的拜访频率如下假如我们拟定对药店的拜访频率如下: A 级店级店 1次次/ 周周 B 级店级店 1次次 / 2周周 C 级店级店 1次次 / 4周周 5.再假如每天跑再假如每天跑15家店家店,每周有每周有5天时间跑店天时间跑店 罗氏制药otc基础建设培训38 线路拜访 (3) 6.将您所辖区域比喻为一个新建的城市将您所辖区域比喻为一个新建的城市,而您正是而您正是 这个城市的公共交通局局长这个城市的公共交通局局长. 7.您的任务就是要安排整个城市的公交线路您的任务就是要安排整个城市的公交线路 8. 首先您要安排首先您要安排20条公交车线路覆盖整个城市条公交车

26、线路覆盖整个城市 9. 所有公交车的起点站就是你的家或办事处所有公交车的起点站就是你的家或办事处 罗氏制药otc基础建设培训39 线路拜访 (4) 10. 每一路公交车必须停靠每一路公交车必须停靠15个站左右个站左右 11. A级店必须有级店必须有4条公交线路通过条公交线路通过; B级店必须级店必须2条条 公交线路通过公交线路通过; C级店必须有级店必须有1条公交线路通过条公交线路通过 12. 现在开始现在开始,在那张大地图上按要求安排公交车线在那张大地图上按要求安排公交车线 路路 罗氏制药otc基础建设培训40 线路拜访 (5) 13. 检查是否所有线路都安排合理检查是否所有线路都安排合理

27、14. 将每将每5条公交线路用条公交线路用4张张A4纸记录下来纸记录下来,便形成便形成 了每个星期的线路拜访路线了每个星期的线路拜访路线 15. 填写如下填写如下“ OTC代表每周线路拜访表代表每周线路拜访表” 罗氏制药otc基础建设培训41 OTC 代表每周线路拜访计划表 城市： 行政区域： 代表姓名： 月份： 第几周： 周一 (日期) 周二 (日期) 周五 (日期) No. 店 名 起止时间 店 名 起止时间 店 名 起止时间 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 罗氏制药otc基础建设培训42 线路拜访的作用 保证所辖药店的覆盖率保证所

28、辖药店的覆盖率 保证各级药店的拜访频率保证各级药店的拜访频率 保证时间安排的合理性保证时间安排的合理性 有利于代表的自我掌控，形式规律拜访有利于代表的自我掌控，形式规律拜访 让上司知道自己的行踪让上司知道自己的行踪 罗氏制药otc基础建设培训43 与产品销售直接相关的信息 主要产品的每月进、销、存准确数字主要产品的每月进、销、存准确数字 产品的商业进药渠道产品的商业进药渠道 每月进药时间每月进药时间 产品库存状况产品库存状况 最近一次促销活动期间的销量增长状况最近一次促销活动期间的销量增长状况 罗氏制药otc基础建设培训44 与产品销售间接相关的信息 店员对产品的主要反馈意见店员对产品的主要反

29、馈意见 消费者的购买习惯及对我们产品的看法消费者的购买习惯及对我们产品的看法 产品所在柜台的人事，人员变的动情况产品所在柜台的人事，人员变的动情况 商店自身即将开展的促销活动计划商店自身即将开展的促销活动计划 店内广告，橱窗广告等机会店内广告，橱窗广告等机会 罗氏制药otc基础建设培训45 与竞争产品相关的信息 主要竞争产品的背景状况：品牌，规格，价格主要竞争产品的背景状况：品牌，规格，价格 主要竞争产品每月平均进、销、存情况主要竞争产品每月平均进、销、存情况 主要竞争产品的销售策略及具体行销方式主要竞争产品的销售策略及具体行销方式 店员对其产品的评价、如药效，副作用等店员对其产品的评价、如药

30、效，副作用等 尽可能收集其促销宣传品及礼品样品，并及时尽可能收集其促销宣传品及礼品样品，并及时 反馈给总部市场部反馈给总部市场部 罗氏制药otc基础建设培训46 竞争对手分析 谁是主要竞争对手？谁是主要竞争对手？ 他的投资规模，推广力度如何？他的投资规模，推广力度如何？ 客户如何看待竞争者？客户如何看待竞争者？ 他的营销策略，推广重点，代表的能动性，与他的营销策略，推广重点，代表的能动性，与 医院，药店的关系如何？医院，药店的关系如何？ 本阶段的主要推广活动本阶段的主要推广活动 罗氏制药otc基础建设培训47 客户为何要竞争产品 对我们产品缺乏信心还是缺乏了解？对我们产品缺乏信心还是缺乏了解？

31、 从竞争者方面是否可得到额外利益？从竞争者方面是否可得到额外利益？ 是否与客户的关键人物有特别的人际关系？是否与客户的关键人物有特别的人际关系？ 太多的同类产品，难以取舍？太多的同类产品，难以取舍？ 固有的习惯难以改变？固有的习惯难以改变？ 罗氏制药otc基础建设培训48 对手各地已开展的活动 w社区讲座社区讲座 w店员培训店员培训 w电影招待会电影招待会 w灯箱广告灯箱广告 w挂旗挂旗/条幅条幅 w橱窗橱窗 w销售积分竞赛销售积分竞赛 w神秘顾客神秘顾客 w礼品礼品 w专柜专柜 w样品样品 w药店义诊药店义诊 w优惠优惠 销售销售 w陈列比赛陈列比赛 w买买X赠赠Y w挂金挂金 罗氏制药ot

32、c基础建设培训49 防止出现产品断货 养成工作习惯，每次拜访药店时，都核查库存状况养成工作习惯，每次拜访药店时，都核查库存状况 与商店库房负责人保持良好关系，方便核查与商店库房负责人保持良好关系，方便核查 要有预见性，如大众媒介广告前，发病季度来临前，促要有预见性，如大众媒介广告前，发病季度来临前，促 销活动开展前，应提醒商店增加产品库存，保持充足货销活动开展前，应提醒商店增加产品库存，保持充足货 源源 每次促销活动后，都将促销结果的反馈信息与商店经理，每次促销活动后，都将促销结果的反馈信息与商店经理， 采购等人员分享，以便今后更好配合采购等人员分享，以便今后更好配合 若出现产品断货，应主动及

33、时协调商业补齐货源，不能若出现产品断货，应主动及时协调商业补齐货源，不能 等待等待 罗氏制药otc基础建设培训50 影响店员推荐率的因素 店员对该产品的了解程度店员对该产品的了解程度 该产品的知名度该产品的知名度 产品质量，疗效产品质量，疗效 与该产品厂家业务代表的关系与该产品厂家业务代表的关系 正在进行促销活动的产品正在进行促销活动的产品 该产品的价格该产品的价格 产品陈列位置及拿取的难易程度产品陈列位置及拿取的难易程度 罗氏制药otc基础建设培训51 公司介绍公司介绍 相关的医学常识相关的医学常识 产品介绍产品介绍 产品最重要的若干卖点（有三个就足矣） 消费者常问的问题回答（尤其是尴尬问题

34、的回答） 与竞争品的比较（尤其是优于竞争品的特性） 产品的正确使用方法（重要） 可能出现的副作用及解释（要通俗易懂） 提问提问 检查掌握情况并适当奖励检查掌握情况并适当奖励 店员培训的内容 罗氏制药otc基础建设培训52 产品促销 促销活动定义 Sales Promotion 促销是对商业或消费者提供购买激励的促销是对商业或消费者提供购买激励的 一种活动，以促使其购买某一特定产品一种活动，以促使其购买某一特定产品* WillianA.Robinson于于1982年年9月月 罗氏制药otc基础建设培训53 促销能用来做什么 1.获得产品试用率获得产品试用率 2.说服初次购买者再次购买，以帮助建立购买习惯说服初次购买者再次购买，以帮助建立购买习惯 3.增加产品消费量增加产品消费量 4.对抗竞争品牌的推广对抗竞争品牌的推广 5.支持品牌的广告支持品牌的广告 罗氏制药otc基础建设培训54 促销不能用来做什么 建立品牌知名度建立品牌知名度 培养品牌忠诚度培养品牌忠诚度 改变消费者对于改变消费者对于“不被接受不被接受”的产的产 品的态度品的态度 罗氏制药otc基础建设培训55 广告和促销的