河南动漫产业发展方式构建

1、河南动漫产业发展方式构建 中国动漫起步较早，曾获得中国学派的声誉，中间虽然一度式微，但近些年来发展势头迅猛，已经进入从动漫大国向动漫强国跨越的攻坚期。河南地处中原，具有丰富的民族传统文化，发展动漫产业具有得天独厚的优势，但截至到2006年，已有50多年没有生产过一部动画片了，近些年来，河南动漫产业呈现跨越发展态势。据国家广电总局公布的统计资料显示，2010年，河南取得发行许可证的动画片产量已经达到13部共6280分钟，跃居中部第一，全国第八。但是，如同中国动漫一样，河南动漫不能仅靠数量，还要看质量。我们需要科学把握河南动漫发展的特点，构建有利于动漫发展的模式。 一动漫产业发展的主要模式 动漫产

2、业发展模式是指在特定的时期内，一定区域动漫产业发展的总体方式。根据区域动漫产业成功发展主要依靠的因素或起主要作用的因素不同，我们将其大概归纳为三种模式：文化资源依托模式、产业要素依托模式、相关产业带动模式。当然，区域动漫产业的成功发展一般需要依赖多种因素，但其中往往以一种最为突出的因素起主导作用。文化资源依托模式是一种立足于本地丰富的民族文化资源，充分发挥、挖掘和利用已有的文化资源优势进行动漫产业化运营的模式。曾经辉煌的动画电影中国学派就是通过中国故事、中国造型、中国独特的表现手段，以独特的意境和魅力征服国内外的观众和同行的。遗憾的是，由于缺乏产业链的延伸，中国学派在产业开发方面并不成功。 产

3、业要素依托模式是一种依据区域内资本、人才、技术、营销等不同产业要素条件，强化具有比较优势的要素，促进区域动漫产业发展的模式。美国作为一个新兴国家，文化资源相对缺乏，其动漫业以动画为主，依靠成熟的市场体制、先进的科学技术、发达的资本市场和完善的法律环境，引领着世界动画片的潮流和发展方向，高科技数字技术和影视制作技术地结合是美国动漫产业独占世界鳌头的致胜法宝。 相关产业带动模式是一种通过动漫相关产业拓展动漫业的发展空间，以产业间联系为纽带延长产业链，增加产品附加值，实现动漫产业健康可持续发展的模式。动漫产业是一种复合型产业，与出版、影视、娱乐、旅游、网络视听等产业具有密切的关系。日本动漫产业通过漫

4、画出版动画片衍生商品的基本产业链，使动漫产业与相关的影视业、出版业、文化旅游业等共同发展，获得了巨大的成功。 二河南动漫产业发展影响因素分析 1河南动漫产业发展的优势因素。 （1）文化资源优势 河南省是文化资源大省，为动漫产业发展提供了源源不断的题材。河南是中华文明的摇篮，历史悠久，积淀了丰厚的历史文化资源。河南省是全国的文物大省，地上文物保有量居全国第二，地下文物保有量居全国第一，被史学家誉为中国历史的自然博物馆。河南非物质文化遗产非常丰富，其中已被认定的国家级非物质文化遗产有82项，省级非物质文化遗产有370项，其中少林功夫、陈式太极拳、豫剧等盛名远扬，许昌三国文化、开封宋文化、商丘陈文化

5、、洛阳西周文化和河洛文化、濮阳龙文化等颇具特色的地方文化等都是动漫产业可以深入开挖的富矿。 （2）市场潜力优势 河南具有1亿人口，并且处于中原核心地区，无论是自身的消费还是对周边的辐射，都是一个巨大的市场。近年来河南经济持续快速增长，人均收入的提高，为动漫产业发展创造了广阔的市场空间。近五年来河南经济快速增长，2011年河南gdp有望突破2.5万亿，比2006年翻一番，人均gdp有望由1600多美元增加到4000多美元，城市居民家庭人均可支配收入和农民人均纯收入预计可达到18000元和6000元。按照世界各国的发展经验，当人均gdp超过3000美元这个门槛，人们对文化的消费将进入快速增长阶段；

6、而当接近或超过5000美元，会出现对文化消费的井喷阶段。河南省整体上已经进入文化消费快速增长阶段，人均收入的提高必将产生巨大的文化需求。 为了促进动漫业的发展，河南省也出台了一系列鼓励动漫产业发展的优惠政策。2011年5月，河南省政府办公厅出台了关于促进动漫产业发展的意见，详细规定了完善产业链条、培育产业集群、构建公共平台、支持产品出口、增加财政投入、强化投融资支持、落实税收优惠、加强人才培养、营造良好环境等九项促进动漫产业发展的政策措施。 2河南动漫产业发展的制约因素。 （1）河南动漫产业发展水平不均衡问题突出 河南动漫产业要素高度集中于郑州地区，目前郑州已形成国家动漫产业发展基地（河南基地

7、）、郑州动漫产业基地、以天乐动画为代表的东南基地等三大动漫基地，目前登陆央视的河南动画片均出产于此区域。洛阳市政府2007年提出要大力支持动漫产业的发展，时至今日，形成了三家比较有规模的动漫企业，洛阳菁锐文化传播有限公司出品的原创动画电影牡丹被外界认为代表了中国三维动画最高水平，在2012年新年登陆全球影院。安阳2009年高调提出打造中国动漫之都，信阳2010年开始建设志高文化科技动漫产业园，但都没有代表性动画产品出现。河南多数地区主要以动漫衍生产品销售经营为主。目前这种基地模式有利于河南动漫产业集聚化发展，但长远来看，这种发展不均衡的状况并不利于河南动漫资源的整合，不利于河南动漫市场的培育与

8、开拓，也不利于河南省动漫产业长期可持续发展。 （2）动漫产业链不完善，盈利弱，融资难 动漫产业是资金密集型产业，发展动漫产业，必须有充足的资金作为保障。动漫产业链包括开发生产出版演出播出销售等环节，我国动画片目前必须通过衍生产品的开发才能实现盈利。河南动漫企业多以动漫开发、生产为主。播出环节主要依赖电视传播途径，河南尚没有自己的专业动漫频道，受制于当前的政策补贴政策，动漫企业为了获得更多的财政补贴缓解资金压力，不得不登陆央视少儿频道或其它专业动漫频道。处于动漫产业链后端的利润最丰厚的影视、图书、玩具、服饰等环节，目前河南省动漫企业并无太大作为，导致企业盈利能力偏弱，很难获得资本市场的融资支持，

9、不得不更多依赖于政策资金支持。#p#分页标题#e# （3）动漫产业创意策划人才严重缺乏 动漫产业作为技术密集型、知识密集型的创意产业，对专业人才的能力素质要求很高。目前，河南虽然有30余所高等院校开办了动漫专业，但多以教授动漫制作技术为主，培养方向多为技术型人才，动漫创意策划人才极其缺乏。创意是动漫产业企业生存的关键，要有创意就必须要有洞悉国际动漫产业发展前沿和融汇中西的高端创意人才。创意的不足和人才的匮乏，直接导致河南难以整合丰富的文化资源，无法形成具有独特个性和竞争力的动漫产业体系和品牌体系。基于以上分析，河南省动漫产业发展比较适宜选择文化资源为依托、相关产业带动发展的动漫发展模式。以文化

10、资源为依托是指在发展动漫产业时要注意深入挖掘本地的独特文化资源、利用本地文化资源，深入开发形成颇具特色的动漫产业。相关产业带动是指通过积极发展影视、旅游和网络视听等产业完善和拓展动漫产业链，与动漫产业协同发展。 三河南动漫产业发展模式构建 1培养引进人才，提高河南动漫的市场竞争力 动漫产业是一个智力、创意密集型的行业，河南要改变创意人才匮乏、动漫产品科技含量不高、市场竞争力不强的局面，突破目前制约动漫产业发展的人才瓶颈，就必须着力培养一支高素质的动漫产业发展所需的人才队伍。河南要培养一批在全国具有一定影响力的动漫原创人才。在培养人才的同时，还需大力引进人才，改革人事管理制度，制度吸引动漫人才的

11、优惠政策，加大引进海内外高层次优秀人才。此外，还可以建立人才培养专项资金，为人才培养提供物质保障。加大科技运用，提高河南动漫产品的科技含量和市场竞争力。 2建立动漫市场准入机制，促进产业健康发展 在依法整治动漫市场秩序的同时，进一步打造公平、公正、自由竞争的动漫产业生态环境，通过金融贷款、投资机构、媒介等多渠道吸引动漫产业资金，完善以动漫投资主体多元化为核心的动漫产业法律保障机制和政策支持系统。当前，河南动漫可以考虑以资金为导向，整合各行业资源，配套相应的评估机制，建立动漫知识产权质押交易平台，降低投资风险，吸引投资机构涉足动漫产业，改编动漫企业过于倚重政策性投资的现状。河南动漫的长期健康发展

12、必须建立在动漫从业者具有造血能力的基础之上。 3实施走出去战略，发展河南动漫产业 河南目前发展动漫产业的制约因素主要集中在市场、人才、资本、技术等方面，市场发育程度低、动漫产业发展高端人才缺乏、资本不足、技术落后。要改变这种不利的局面，突破动漫产业发展的瓶颈，必须走外向型发展道路，在引进来的同时，积极实施走出去战略，在开放的环境中发展河南动漫产业。扩大开放和交流，积极走外向型发展道路，以资源优势、项目优势来吸引东部地区及外资来发展河南动漫产业。2007年9月，河南天乐动画与英国乡村制作（中国）有限公司签订了独脚乐园版权输出协议，为河南动画版权输出开了先河。 4统筹动漫发展规划，使动漫产业布局更

13、合理 河南动漫产业发展水平呈现出明显的区域性差异，发展不均衡问题突出。河南需要统筹各地市动漫发展规划，确定总体发展目标，一方面要继续发挥动漫基地产业集聚优势，同时要解决各地市动漫发展不均衡问题，以合理优惠的政策支持和引导动漫产业的资本、技术、人才要素的合理布局，使动漫产业布局更趋合理，突显河南动漫发展的市场优势和资源优势。郑州作为河南乃至中原经济区的中心城市，需要在现有的基础上进一步发挥动漫基地的集聚优势，完善动漫产业链。洛阳是河南的第二大城市，与郑州有着密切的地缘关系，动漫已经具有一定的基础，应该成为河南动漫发展的重要基地。河南其他城市今后几年也应该大力培育动漫消费市场，可以通过动漫比赛、cosplay巡展等途径逐渐扩大动漫消费人群。 5实现相关产业与动漫产业的协同发展 动漫产业链的各个环节与相关产业联系紧密，不同产业通过统筹规划是可以实现协同发展的。美国动画依赖电影产业，日本动画和韩国动画依赖电视和网络的传媒作用，网络视听产业作为一项新兴产业，为包括河南在内的中国动漫发展提供了历史性机遇。早在2006年，3g门户网制作了长达110分钟的大话西游flash版，并通过手机、网络进行传播。该动漫作品仅上线短短10天，手机的下载量就攀升至1000万。河南一方面要继续重视传统媒体，继续致力于专业动漫频道的开通；另一方面也要大力提高网络覆盖率，缩小各