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文档简介

1、优质参考文档广告筹划的原那么口编拟广告方案方案的五大原那么112.、3创意突出(企划与创作卜加主養界4.；5简沾忙实防止兀灯苏氽的卩;容。编拟广告方案方案的考前须知1.1(1) (2) 1(3) 谕实能客门怕丰娈竟牛対.玻。;；确实了解编拟广告方案的根本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION)除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION：(7) ORIENTATION所说明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户 的其和有关部门索取资料.(8) 隹实解雾-电阳怦公司曲址必 仃戈变卅丁绡计戈用卍氐2. 广人汁足鋼加小孑剤诂年？J1(

2、4) 出淤小泪勺.【几I弼戈分个人口比負3. 资料的归集及运用优质参考文档恳盘收集与客户有关资料如須调査那么应确立调 査目的区分资料的菱伪资料评核基椎确定目标归集解决问题的资料归集車公司建仪案所依 据的资料资料归集原那么圈 16,2, 14“优雳的开掘 仃以机远的舉光; 试以冷静态度判断商品的优劣点。 试将商品印魚置于消费者心目中口3即客户的员责人眼光：试収商品回转率及利益率的规点.加以考点口 刃以广告对象的眼光：试以记忆及了解程度*予以考虑5.商品概念确实定 门糧有商品槪念的商品，无法销售。即概念可利用语句或團案于以表示：-以任何人都可以了解的语旬或图案税示的口因人而有不同解释的语旬或團案，

3、不得称之为“概念J3概念应以消费者的语弋表示“4概念与目标为一体的两面，应随Trcc而改变。 媒休选挥的要点广吿目标性别、 年龄地 区是否到达应嚣盖的地医口期 闾序期契妁的可能性4产岳旨的知弟度、理解度、即霖虜朋购置嵐向等的形成* 叛一算金领是否恰当？MESSAGE二|信惠理否过雰?是否能减少的暈*来到达筋崽目的？有妣的传达 方怯星什么丁竞争条祚|竞争对象所采用的类别数豪及其成功的程度过丽 以往的广告实绩是否拘成对订定契约的有利性口广告媒体确实保|有无袖画讲充讥的现象。 效果圜定 事先前圜及事后测定的可能性。7 一年度广吿方案的编拟(。尽券服前年度的检讨竇料匸Q)由长期广告目标中明确订定本年度广吿目标(3)由现有商品中将今年度预定上市的新产品*予以明确区分町充分检讨前年度的优劣点。(3)把握容户的意图*使本广皆方案无懈可击。呂.“临时性的广告方案0充分考廉对客户世期性广告方案所负的功能(2) 尽:利用卄輦方式测定1接或间搖的效黑。(3) 1 户直场修正媒体机构所提出的方案.井將配合本公

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