樟木头敬老院网络推广策划案

1、樟木头敬老院网络推广策划案名目受众分析推广方法如何推广成效评估推广预算结语一.受众分析敬老院受众的分析有助于广告投放精准定位和推广方案实施的准确把握。广东樟木头敬老院（以下称本院）要紧入住老人有以下几种情形：A行动不便，不能自理（以下我们定义为情形A）B儿女特忙，无人照管 （以下我们定义为情形B ）C感受孤独，查找知己（以下我们定义为情形C）我们分别对以上三种情形进行分析与定位情形A这种情形下，我们投放广告以及其他形式的推广都只需要说明本 院的服务，环境等的优势即可。推广定位：形象宣传情形B此种情形，儿女逼于无奈送老人于敬老院。选择敬老院必定选择 距离家较近，方便联系看望的。推广定位:樟木头地

2、区周边情形C假如老人为查找伙伴和知己而来，那么他们重视的必定是本院的 娱乐活动及其人员组成，另外还需考虑环境饮食等，总之，他们 确实是来娱乐晚年的。推广定位：把本院娱乐活动等搞出特色不管是那种情形，买单的总是儿女，因此，推广的重中之重是要 针对白领阶层的这些儿女，改变他们的观念,引导他们喜爱上本 院。推广方法推广方法要紧分为，网络推广和传统媒体推广1.网络推广方法适用情形 搜索引擎优化A .论坛推广B .公益视频推广AB .QQ群推广B适用情形2 传统媒体推广方法 报纸 广播 公园 联谊 三.如何推广（重点）网络推广1.搜索引擎优化本院原先所做的网络推广的重点就在于搜索引擎的推广，投放了 百度

3、谷歌等搜索引擎的竞价排名，成效不明显”性价比不高。搜索引擎优化不一定要进行竞价排名。我们能够从如下几个方面 着手。a关键词设置关键词的选择至关重要。要紧考虑以下关键词。樟木头敬老院广东敬老院深圳敬老院广州敬老院东莞敬老院b.制作博客百度有百度空间,新浪有新浪博客,这些博客差不多上被搜索 引擎优先搜索收录的。也确实是说我们只要制作好相关宣传博 客同时定期进行更新，必定能够排在搜索引擎前列。写博文博文内容包括本院详细介绍以及本院动态等，同时还能够加上本院网站链接，增加本院网站的夕卜链数。加好友如百度空间有相当大的用户群，我们能够选择东莞广州深圳地 区的用户添加他们为好友，在我们更新博客同时，能够让

4、他们 及时了解本院最新动态。相较本院自身网站更新而言，博客内 好友属于被动同意信息（博客网站官方会给信息提示如何快速被收录提交到搜索引擎增加外链可供选择的博客有：百度空间，新浪博客,网易博客，搜狐博客，天际博客，TOM博客等等优势： ：投资少 20元一个 ：易于操作 随时能够查看更换 ：博客网站本身固有用户群 通过添加好友让其了解本院 ：长期有效 只要定期更新，永只是期分类信息网站公布信息 选择东莞及其周边地区进行信息公布。只要这些信息不被删除将长期有效！（注意关键词设置）d知识问答网站回答问题RSS订阅问题这是最精准的推广方法。能够指派专人时时关注知识问答网站 相关提问。能够使用RSS订阅百

5、度明白和天际问答的地区提问 以及社会问题提问。如此，只要是关于周边地区敬老院的提问 都能够及时得到解答。使用相关博客账号进行解答能够在回答问题的同时增加博客 的访问量。设置相关问题，一段时刻后自己回答。问题的设置，如：樟木头敬老院如何样?广州最好的敬老院是哪家？等等!进来考虑到网民的搜索适应!优点：搜索靠前，投资较少，可操作性强。2.论坛推广论坛选择东莞地区论坛及其周边地区论坛，公益论坛，老年人论坛等。论坛要求人气旺，日访问量大于1000IPo日发帖大于300帖。话题选择a.本院动态信息公布让更多人明白樟木头，关注樟木头！b设置问题与知识问答的自问自答一样，进行相关提问，弓|起讨论c关于敬老的

6、话题子女送老人去敬老院到底对不对？那个问题一直是人们关注的 话题,我们能够以软文的形式将本院信息镶嵌到里面去，达到 推广目的。d热点事件抓住近期热点话题和事件进行事件营销。优点：制造话题，引起讨论,增加知名度。引导社会观念，增加被关 注度。3公益视频推广a将本院相关活动制作成视频公布到网上b在热门视频中插入本院宣传推广内容 注意：视频标题的设置要符合网民搜索适应优点：广泛撒网，提高知名度。4. QQ群推广注册QQ号，添加相关QQ群，比如:东莞及其周边地区QQ群这种推广方法负面阻碍t匕较大，不做详细介绍。传统媒体推广:L报纸能够选择小版广告或者公布本院相关动态新闻。2 广播老年人常用的了解信息的

7、方式。a. 插播广告b参加访谈节目c .举行活动，免费发放收音机（针对老人）要紧优点:能够让其他敬老院的老人了解本院以至于选择本院，从而打败竞争对手。让更多老人了解本院。老人们常去的娱乐场所。a 在周边地区大型公园举行活动b派发传单优点：目标准确,能够让周边老人耳濡目染本院活跃气氛。4 联谊文艺汇演、书画竞赛、体育竞赛等等（留下联系方式及相关资料）a与周边地区敬老院联谊b 与周边小区联谊优点：增加本院老人与其他院老人的交流，口口相传瓦解对手。让周边老人更加了解本院。四.成效评估W A cQjntr博客推广制作博客，撰写 博文，让搜索引 擎收录。添加好 友，泄期更新。被收录 一周更新一次 好友添

8、加大于1000 人长期搜索排划第一页 博客总访问量大于2000/周博客留言数大于20条/周公布主题或者回 复前期每日公布主 题，并进行爱护。 后期能够减少投放分期进行主题总点击量大于1W回复量 大于10个/主题知识问答推广1回答相关提问 自问自答RSS订阅相关问 题长期相关提问被百度 收录直截了当带来客 户视频推广抓住热点制作与上传 提髙人气长期打造品牌公布广告 公布新闻公益广告定期提高知名度插播广告 参加访谈公益活动访谈定期现场能够接到咨 询公园举行活动戏曲，棋牌泄期现场咨询举行联欢戏曲，棋牌左期现场咨询成效每天咨询 大于10个，每月入住大于10人网络推广，操作更灵活，投资更少，透亮度更高，

9、成效更显著。能够选择自己操作，也能 够请人代劳。传统媒体推广，传播范踌广,价格高，可操作性小，精准度低，无准确数据统计。五推广预算现只列出网络推广预算推广方法单价总价博客推广20元/个（好友100个+同时 被收录）博文：0.5元/篇以制作5个博客为例 100元+每月爱护15-60元论坛推广0.5元/主题0.3元/回复以50个论坛为例一星期为一 周期300元凋期知识问答推广O.o 5元/个自问自答2元/个（被收录）约设豊30个自问自答问题 60元日常回答，每星期约10-30个 相关问题 5-15元/周信息分类推广0.5元/条公布10个大型分类信息网站公布到东莞，广州，深圳3 个都市15-60 元

10、总第一期大力宣传推广：500-1000元 每月爱护:100200元六.结语网络推广面向白领阶层提高本院知名度,打造本院品牌,引导社会 观念走向纵深的长远的为本院提供客户来源。传统媒体推广针对竟敞中老年人群让他们更了解本院更喜爱本院, 口口相传为本院在中老年人群中树立良好形象。最后预祝本院公益事业的进展更上一层楼！相关数据（转自第23次全国互联网进展报告）2530岁18.7%1824岁30.3%50岁以上3.9%L不到18岁19.6%3135岁11.0%网民年龄结构36-40岁，41-50岁 厂 7.8%, 2008.06表5.1网络应用使用率和用户规模网络应用比例用户规模（万人）互联网基础应用搜索引擎69. 2%17,508电子邮件62. 6%15,838即时通信77. 2%19,536网络媒体网络新闻81.5%20,620拥有博客/个人空间 更新博客/个人空间42. 3%28. 0%10, 7067, 092数字娱乐网络游戏58. 3%14,746网络音乐84.5