网络经济概论试卷2011

1、浙江工商大学2011/2012学年第1学期考试试卷A课程名称：网络经济概论 考试方式： 闭卷 完成时限：120分钟班级名称： 学号： 姓名： 题号一二三四五六总分分值20201062024100得分阅卷人一、单项选择题（每小题1分，共20分）1、在（ ）的市场中，单个企业没有能力影响价格。 A. 不完全竞争 B. 完全竞争 C. 垄断 D. 寡头 2、当一个市场参与者的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿，我们称此为：（ ）。 A. 市场失灵 B. 外部性 C. 市场无效率 D. 资源的错误配置 3、网络外部性最主要的问题是什么？（ ）。 A. 造成社会不

2、公 B. 导致次优技术占领市场 C. 拥塞 D. 实际产出与社会有效产出的偏离4、网络经济环境下网络企业对组织结构的要求不包括：（ C ） A、有利于信息交流 B、提供个性化产品 C、庞大的管理中层 D、能发挥员工的创造力5、当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，这部分价值被称为：（ D ）。 A. 附加价值 B. 自有价值 C. 额外价值 D. 协同价值6、下列产品与网络外部性不相关的是：（ ）。 A. E-Mail B. Office办公软件 C. windows操作系统 D. .mp3格式的单曲 7、某个网络的参与者越多，这个网络的价值就越高，每个参与者从网络中获得的收益就越多

3、，这种现象体现了网络的（ C ）特征。 A、马太效应 B、正反馈 C、正外部性 D、技术创新8、下列说法正确的是（ ） A. 网络外部性要引发正反馈过程，必须达到一定的规模，就是我们通常所说的临界容量 B. 网络外部性是网络经济中正反馈的主要原因，这一事实足可以说明网络外部性一定会带来正反馈的出现。 C. 网络外部性必然带来正反馈的出现。 D. 正反馈效应也只是在网络经济下才可以出现事物。9、网络产品以知识为主要的投入要素，所需的物质资源相对较少。因此，网络企业开办的物质障碍相对较少。这将意味着（ D ）。 A、较少的竞争 B、资本不再重要 C、就业更加容易 D、创业更加容易10、在网络经济条

4、件下，先低价销售或免费赠送产品，取得最大化市场份额，产品成为市场主流，从而实现“锁定”用户群；再通过产品升级、相关服务收费或会员费来取得利润的营销战略。这一战略（或策略）是（ ） A、薄利多销策略 B、低价渗透策略 C、阶段价格策略 D、“主流化”经营战略11、托夫勒（A.Toffor）1980年在著作第三次浪潮中，用较大的篇幅和力度着重介绍了（ D ） A. 信息经济 B. 知识经济 C. 网络经济 D. 后工业经济12、从企业长远的、可持续发展的战略角度来看，故意人为制造的进入壁垒只能是一种短期策略，而企业真正赖以生存的还是它的（ CC ）。 A. 低成本 B. 专利产品 C. 关键技术

5、D. 边际成本13、虚拟企业的根本在于它是（ C ）. A、仅在形式上具有企业特征而实际不是企业的组织 B、可以临时成立又可以随时解散的企业 C、功能虚拟的企业 D、存在于网络的企业14、由于数据格式转变引起转移成本变化，属于（ D ）类型的锁定。 A、合同义务 B、耐用品购买 C、供应链 D、信息和数据库15、实现兼容对任何厂商来说，都同时带来了两个效应？：（ ）。 A. 竞争效应和网络效应 B. 网络效应和马太效应 C. 马太效应和竞争效应 D. 马太效应和锁定 16、随着需求的上升，使消费者更喜欢规模更大的网络，这个现象在网络经济学中称为：（ D ）。 A. 网络需求 B. 网络互联 C

6、. 网络膨胀 D. 网络效应17、在网络经济系统中，起支配作用的是：（ B ）。 A、负反馈 B、正反馈 C、路径依赖 D、网络外部性18、以信息经济为基础，但比信息经济内容更丰富，比信息经济要求更高的国民素质和经济发展水平，是在信息经济发展到一定水平之后产生的新的阶段的经济是（ C ） A、网络经济 B、数字经济 C、知识经济 D、后工业经济19、网络企业虚拟原则的优点不包括：（ C ）。A企业界限模糊 B灵活性C成本低 D信息传递速度快20、市场失败者的网络规模无法达到（ ）。 A. 最大容量 B. 临界容量 C. 最优容量 D. 最小容量 二、判断题（每小题1分，共20分）1、由于我国网

7、络基础设施差，上网速度慢，全民文化素质不高，因此，技术因素就成为网络经济下影响消费者行为最主要的因素。错2、“后工业经济”着重强调的，是人类社会从农业时代到工业时代再到知识经济时代的一种发展趋势和演变过程，重点讨论的是这种转化的方向，而没有包含更加具体和精确的内容。错“后工业经济”着重强调的，是人类社会从农业时代到工业时代再到后工业时代的一种发展趋势和演变过程，重点讨论的是这种转化的方向，而没有包含更加具体和精确的内容。对3、网络经济的收益递增与传统的收益递减规律是水火不容的。错 4、当外部性存在时，一种商品的价格不一定反映它的社会价值，因此厂商可能生产太多或太少，从而导致市场无效率。对5、与

8、“信息（知识）经济”和“数字经济”相同，“网络经济”一词同样是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述。对6、报酬递增的世界与报酬递减的世界不是相互独立的而是相互交叉的。对 7. 如果一个网络的用户规模扩大为原来的10倍，其网络的总价值也大约扩大为原来的10倍。错8、网络经济的垄断是规模为主导的垄断。错9、如果无法成为标准，供应商将退而求其次，试图将自己的产品实现与标准的兼容。 对 10、无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率，降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，对市场经济的正常运行都是不利的。对 11、与其说“注意力经济”反映了一种新的经济形态，不如说它反映了新经济生存

9、和获取利益的一个基本要求，它所代表的是一种新的商业模式的到来。对12、选择开放战略或控制战略的标准是企业所获价值的最大化。对13、网络效应在网络经济中的大量存在是网络经济区别于传统经济的根本原因，也正是网络效应造成了收益递增。错14、外部性的作用都是消极的。错15、网络产品的市场需求曲线是一条向右上方倾斜的曲线。错16、报酬递增是网络经济的主要特征。对17、网络经济运用信息网络技术改造了传统经济，它改变了传统经济最基本的运行规律。错18、在网络时代，只有那些成功地建立了拥有大量锁定顾客的安装基础的公司才能赚大钱。对19、网络经济运用信息网络技术改造了传统经济，它改变了传统经济最基本的运行规律。

10、错20、临界容量的存在暗示了一种能支撑得住的网络成长需要一个最小的非零均衡规模。对三、填空题（每空1分，共10分）1、网络企业组织结构设计有两个最主要的原则：（扁平原则）与（虚拟组织原则）。2、软件产品的生产在成本分析上的直接表现是（高固定成本）和（低边际成本）。3、设当前公司A的操作系统占领了整个市场，拥有全部54个用户。一个新兴公司B利用一种更新的技术更先进的操作系统进入市场，用户使用它的培训成本是￥80，从OS A来的转移成本是￥70。买方的价值和市场分额之间的关系见下表：表 OS的买方价值购买OS的人数范围A系统的买方价值（￥）B系统的买方价值（￥）1-910015010-182003

11、0019-2730045028-3640060037-4550075046-54600900（1）如果D公司的产品从A公司处吸引了13个客户，那么D公司的操作系统的买方价值为（ 300 ）；A公司操作系统的买方价值为（ 500 ）。（2）如果D公司的产品从A公司处吸引了21个客户，那么D公司的操作系统的买方价值为（ 450 ）；A公司操作系统的买方价值为（ 400 ） （3）如果消费者认为D公司的新操作系统将吸引19个客户离开A公司，并假设A公司对其更新版本的售价为￥240。如果这些客户继续使用A公司产品，那么他们的利润是（ 160 ）；基于以上假设，如果D公司要让每个使用OS D来代替OS

12、A的客户多得到￥200的利润，那么D公司产品的定价为（ 250 ）。 四、名词解释（每题3分，共6分）1、间接网络外部性“随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值”。 间接外部性的例子包括作为互补商品的计算机软硬件。协同价值”，就是当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值。2、虚拟企业济中，因特网自增强、自组织的性质使得收益递增，需求方的增长既减少了指的是以信息技术和通讯技术为基础，依靠高度发达的网络将供应企业、生产企业、消费者甚至竞争对手等独立的企业连接而成的临时网络，其目的是共享技术，共担费用，联合开发的一种企业模式。供应方的成本，又使产品对其他用户

13、更有吸引力，从而进一步加速了需求的增长。五、简答题（共20分）1、网络经济与传统经济比较，其总效用、边际效用概念有什么变化？为什么？（6分）传统经济中，总效用指的是消费者（个体或群体）在一定时间消费一定数量该商品的效用之和。边际效用则是指消费者（个体或群体）增加一个产品的消费所增加的效用。网络经济中，总效用指的是所有消费者（群体）在一定时间消费一定数量该商品的效用之和。边际效用则是指所有消费者（群体）增加一个产品的消费所增加的效用。因为许多网络信息产品消费者都只需要购买一次，总效用对单个消费者没有意义。边际效用分析是针对市场中各个消费者组成的消费群体(不同人)进行的。此时该类产品的消费数量就大

14、致等于产品市场的消费者数量，边际效用就等于最新加入市场的消费者获得的效用。 2、网络经济中“锁定”的含义是什么？简述锁定的形成原因。（14分）“锁定”的本质就是你将来的选择会受到你现在的选择的约束。（2分）形成原因可分为两大类，人为的和技术的：一、人为锁定 (每点1分)1. 免费赠送引发的锁定 2. 合同锁定 3. 奖励锁定 4. 耐用品锁定 5. 专门供应商锁定 6. 投资周期的锁定 7. 搜索成本带来的锁定 二、技术锁定 (每点1分)1. 硬件锁定 2. 软件锁定 3. 信息格式锁定 4. 供应链镇定 5. 市场规模锁定六、综合题（24分）已知k=50，f(mt)= mt/2000，y=2

15、0-n/50000。写出产品效用函数、一般需求函数、预期实现需求函数，假设供给曲线由下式决定：5625105/n+375=p，两曲线相交于点（250000，2625）和点（900000，1000）。请在同一直角坐标系中，根据关键点的位置，画出预期实现的需求曲线与供给曲线草图，并作简要分析。答：产品效用函数为：=1h(mt)= h(n)=k+f(n)=50+mt/2000，（1分）需求函数为：p(n,mt)= yh(mt)=(20-n/50000)(50+ mt/2000) （1分）令mt=n， 得预期实现的需求曲线函数式为：p(n,n)=(20-n/50000)(50+n/2000)=103+

16、9n10-3-n210-8 （1分）为画曲线图： 令 p=0，解方程103+9n10-3-n210-8=0得曲线与横轴的交点：n1=106，n2=-105。 （1分）令n=0，代入p(n,n)= 103+9n10-3-n210-8，得曲线与纵轴的交点：p=103。 （1分）dp/dn=910-3-2n10-8 （1分）令 dp/dn=0，解方程910-3-2n10-8=0，得曲线极大值点n=450000，这时p=3025。 （1分）由此可以近似画出预期实现的需求曲线。并根据供给曲线与需求曲线的交点，近似画出供给曲线：PBPANBNABASD供给曲线需求曲线（900000，1000）（25000

17、0，2625）p(n,n)pO10005000001000000n20003000（450000，3025）（坐标系1分，交点、极值点五个点共5分，需求曲线图形正确1分，供给曲线图形正确1分）为便于分析，作相应虚线如图（1分）(1)在市场规模NNA时，消费者的需求价格小于PA，厂商供给价格大于PA，厂商如果想把产品销售出去，只能亏本。因此，任何在点NA以下的市场规模，都不可能长期存在。（2分）(2)当NANNB时，消费者的需求价格小于PB，厂商供给价格大于PB，厂商如果还是想把产品销售出去，只能亏本。因此，任何想在点NB以上扩大市场，已经毫无意义。（2分）(4) A点是临界点，不达这个点，企业

18、总是亏损，一旦过这个点，就盈利，并进入正反馈。所以A点是不稳定点，不可能长期存在。B点是均衡点，趋向该点，企业增加盈利或减少亏损，离开该店，企业减少盈利或增加亏损，所以这是一个稳定点。（2分）已知k=50，f(mt)= mt/2000，y=20-n/50000。导出需求函数，画出直角坐标系中的预期实现的需求曲线(参见例。图中虚线D1D2D3Di不需要)。谈谈你对网络经济中的需求曲线的认识。在存在网络外部性的前提条件下，消费者在购买第n个单位的某一商品A时，消费意愿将受到其对A预期销售数量的影响，也就是说，他预期A将销售得越多，就越愿意为A支付更高的价格；但是，在预期的销售数量已确定的情况下，他

19、的消费意愿又将随着价格的下降而上升。网络经济中兼容性的意义：（a）。 A. 当组合两种产品用来提供服务或是从一种商品转移到另一种商品而不需要增加额外成本的时候 B. 如果两种商品之间功能不同但能够结合使用，并且在共同运作时不需要增加额外的成本 C. 当某一家公司在网络中掌握着“瓶颈环节”，别的公司要向消费者提供服务必须要通过这个瓶颈环节时，就出现了 D. 某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模 经济学家（ ）和Charles Himmelberg根据他们的观察把临界容量解释为“鸡和鸡蛋”的悖论：预期的网络规模过小以至于无法吸引消费者进入该网络。 A. Z.K.Btzczinski B. N

20、icholas Economides C. J.Naiscitt D. A.Toffor “为了避免爆炸式的增长和无限的销售情形的出现，在这里，假设当n倾向于无穷大时，消费意愿函数p(n,n)=0是合理的。”这个观点是哪一年提出的。（ ）。 A. 1995 B. 1991 C. 1992 免费赠送和主流化战略是网络企业“烧钱”运动的重要原因之一。对“马歇尔的世界”是报酬递减的世界。对对安装基础的投资、确立和管理就成为网络经济中供应商的基本商业行为之一。对 在所有的产业中都存在着报酬递增机制与报酬递减机制。对市场主导者可以占有所有的市场。错兼容是将扩大网络的范畴，从而扩大网络外部性，而互补却相反

21、。错 在网络时代，只有那些成功地建立了拥有大量锁定顾客的安装基础的公司才能赚大钱。对 在网上市场中，消费者的关注程度，或者说网站有形资产价值对于网上零售商十分重要。错 通过使消费者减少其转换成本，零售商可以获取一份额外溢价收入。错 总的转移成本包括整个社会为了实现转移而需要付出的代价，可以分为社会和私人转移成本两类。错 选择权的开放要求用户可以及时地更换产品供应商，从而避免日后的锁定，尽管这样做在长期内很昂贵，但是短期来看是值得的。错 出售接入安装基础的机会是销售方企业利用安装基础的最主要形式。错 四、填空题正的网络外部性对消费者和单个厂商而言似乎是有利的，但从全面的角度、从长期的角度来看，它

22、同样可能破坏市场的效率，扭曲价格体系对资源的配置，使价格不能反映其真实社会价值，从而妨害市场经济的正常运行dui需求曲线描述了一个静态的单期行为，反映了价格对需求数量的影响。Dui在完全竞争的市场中，单个企业没有能力影响价格。错市场短期供求状况的变化可能放大或减弱进入壁垒的作用。错竞争者可以选取一个外来标准来实现与之相应的兼容。 错版权的存在可能会导致垄断剥削和市场效率的下降。 对实现兼容对任何厂商来说，都同时带来了两个效应：竞争效应和网络效应。 错从企业长远的、可持续发展的战略角度来看，故意人为制造的进入壁垒只能是一种短期策略，而企业真正赖以生存的还是它的关键技术。 错由于在网络市场中，预期

23、会自我实现，引发正反馈过程，所以对预期的管理也许是网络市场中最重要的战略之一。消费者预期将成为标准的产品或技术将最终成为真正的标准。错在市场存在规模经济的时候，在位企业为了保持在行业中的优势地位，必须要想尽一切办法去防止竞争对手进入本行业，从而避免使产品陷入商品化的陷阱。 错传统经济中边际效用是指消费者（个体或群体）增加一个新单位商品的消费所增加的效用。网络经济中则是指市场增加一个新单位商品的消费所增加的效用，即最新加入市场的消费者所带来的效用。简要说明什么是正的网络外部性。 一个具有网络外部性的商品的价值随其所销售的数量的增加而增长。在市场演化的过程中由于某种产品被广泛采用而导致它成为标准（

24、 ） A. 实际上的标准 B. 官方标准 C. 市场标准 D. 企业标准 现有技术的倡导者为保证自身的市场主导地位会千方百计地阻止新产品或新技术进入市场，可能采取的措施是（ ）。 A. 降低自身的转移成本 B. 锁定现有安置基地 C. 封锁技术上的改进 D. 扩大网络规模由官方或民间的标准实体如产业委员会来发布或同意形成的标准（ ） A. 实际上的标准 B. 官方标准 C. 市场标准 D. 公开的或正式的标准 下列关于价格弹性的说法，错误的是（ ）。 A. 价格弹性测度的是消费者对商品价格变动的敏感程度 B. 价格弹性是市场效率水平高低的一个很重要的传递信号 C. 相对于传统市场而言，网上市场

25、所销售的商品有更低的价格弹性 D. 由于网上市场具有较低的信息搜索成本和很低的零售商转换成本，消费者对于商品价格的微小变化都很敏感下列说法不正确的是（ ）。 A. 导致网上市场所销售商品价格差异的一个最明显的原因就是其所销售商品的某些特征的差异 B. 商品特征方面的差异不能完全解释商品价格离散度差异产生的原因 C. 商品的差异性，只包括商品物理形态方面的差异，不包括商品售后服务方面的差别 D. 使用一元回归分析的方法可以对商品价格差异的产生原因进行因素分析下列说法不正确的是（ ）。 A. 在传统的市场模型中，一个零售商成功与否的关键在于其所处的地理位置 B. 由于网上市场具有无疆界的特点，使得

26、网上零售商十分关注其网站的知名度 C. 由于知名网站品牌效应的存在，使得其可以索取一份额外的溢价收益 D. 网上零售商在商品价格安排方面不能随机化 下列说法错误的是（ ）。 A. 商品价格离散度产生的原因在很大程度上与网上零售商实施的商品价格歧视战略有关 B. 同一网上零售商处同一商品的价格对于不同的消费者其价格差异不会很大 C. 由于网上零售商具有很低的菜单成本，使得零售商可以大规模地、频繁地进行商品价格信息的更改 D. 有很多途径可供网上零售商实施价格歧视战略 消费者对价格的不同的敏感程度是进行（ ）的最主要依据。 A. 群体定价 B. 价格歧视 C. 差别定价 D. 三级价格歧视 总的转

27、移成本包括整个社会为了实现转移而需要付出的代价，可以分为社会转移成本和（ ）两类。 A. 社会边际成本 B. 私人转移成本 C. 私人边际成本 当消费者对产品的需求呈现出相互关联的状态时，企业就可以运用捆绑销售来避免消费者的（ ）行为，从而提高自身的利润。 A. 混乱 B. 低收益行为 C. 低效率行为 D. 不公平行为 对不同类型的潜在顾客进行（ ）是建立安装基础的关键一环。 A. 价值评估 B. 互补产品销售 C. 交叉营销 D. 财务评估 在市场存在规模经济的时候，在位企业为了保持在行业中的优势地位，必须要想尽一切办法去防止竞争对手进入本行业，从而避免使产品陷入（ ）的陷阱。 A. 成本

28、化 B. 收益化 C. 差异化 D. 商品化 斯坦克尔伯格-斯宾塞-迪克西特模型所涉及到的是（ ）下的动态博弈分析。 A. 规模经济 B. 不规模经济 C. 完全信息 D. 不完全信息 中小企业与大网络实现互连的主要方法是（ ）。 A. 向市场主导者妥协 B. 与市场主导者进行竞争 C. 无法选择 D. 与市场主导者进行谈判 对于新技术的引入者而言，在兼容协定中（ ）是至关重要的。 A. 不断提高技术的创新程度 B. 保持对技术的改进和变迁的控制权 C. 允许其他竞争者使用相同的界面和规格 D. 实现利润最大化 在自由进入的均衡中，企业的利润率将会趋同于（ ）。 A. 边际成本 B. 社会平均利润