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文档简介

打造强势品牌 八十年代：杂牌与杂牌的混战 无品牌时代 盲目品牌时代 九十年代：牌对杂牌的淘汰战 二十一世纪：名牌与名牌的遭遇战 国际竞争国内化 国内竞争国际化 二：品牌的定位二：品牌的定位 定位是品牌核心价值的基础 定位的清晰决定战略的清晰 战略的清晰决定品牌核心价值的清晰 识别 个性 品牌 信心 设计 注册 慰问 员工 CEO 言而 有信 行业 交流 顾问 咨询 小鬼 当道 名流 交际 专业 学习 首尾 呼应 突击 值班 接受 采访 修养 盘点 市场 考察 CEO的时间表 品牌 强势度 产品 相关性 市场 复杂性 决定品牌延伸的三个要素 投放量：有一个基本的市场预期， 投放的时长，投放的媒体 记忆点：事物 广告词 情节给观看者留下记忆， 诉求点：针对品牌性格 抓住消费者心理特点 不能只做血统 满足消费需求 记忆点点要清晰

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