金沙国际商业部分发展建议书.doc

1、优质参考文档优质参考文档刖言在西部大开发、重庆直辖、中国成功参加 WTO的多重利好下，重庆市的房 地产开发取得了可喜的成绩，房地产业取得了前所未有的进步，呈现出一片欣欣 向荣的态势。与此同时，市场竞争的压力也在逐步加大，对商业物业尤为如此， 从万鞋服代替女儿家到雨田百货的转向，从西格玛百货的撤场到中商百货的倒 闭，再到陈川粤酒楼老板的离奇失踪无一不说明了重庆商业竞争的日益严 峻。而另一方面，沃尔玛、麦德龙、普尔斯玛特、北京华联、新一佳超市相继杀 入重庆市场，希望翻开重庆这一拥有三千万人口的直辖市的广阔市场，由此预计重庆的零售商业将会烽烟四起，传统的商业形态将面临严峻的考验。众所周知，商业总是和

2、房地产业结合在一起的，我们谓之曰“商业地产。?黄金海在重庆，“商业地产工程日趋规模化、大盘化。近期已出现的和即将出现的大 型商业工程有时代广场、华宇广场、华宇名都城、龙湖？北城天街、协信岸、上海中心等等，市场供给规模将出现前所未有的放量， 如何对商业物业进行 一个准确的主题定位将是其运作成败的关键。就金沙国际商业局部而言，开发商专门为此组建一个营销班子已不大现 实，如何对此局部选择适宜的主题定位并将这一主题向市场推广将是一个复杂的 课题，开发商显然不具备这样的市场终端， 而我司却可以凭借丰富的商业物业操 作经验为开发商保驾护航，实现地产与商业的成功嫁接，确保开发商资金的快速 回拢。我司在与贵公

3、司进行了初步接触之后，就金沙国际工程的商业局部的营销工 作提出以下初步意见以供双方商榷。第一局部：市场描述及产品定位核心概念的提炼一、沙区商圈开展现状一沙区商圈百货商场的根本状况商场名称商业面积平方米经营模式 及租金水平档次 定位业态组合沙重百9072单层1276统一经营管理中档-1F1F2F3F4F5F6F:超市约1500平米:化装品、金银饰品、钟表、眼镜、:女鞋、男鞋、休闲鞋、皮具、箱包:女装:男装、女装、快餐:内衣、童装、童鞋:办公用品、家电、电脑凯瑞商都20RR年开业15000单层2500统一经营、统一管理中档次-1F1F2F3F4F5F:生活超市馆日用百货、休闲食品 名媛名品官化装品

4、、女鞋、女包、珠玉 流行服饰馆女装淑女服饰馆女装、内衣流金岁月西餐厅 绅士品名馆家居童玩馆立洋百货20RR年开业120RR单层20RR统一经营、统一管理、 出租商场扣率为主屮咼档次-1F1F2F3F4F5F6F7F:家庭生活馆日用小百货休闲食品仕女名品馆化装品、金银饰品、钟表、眼镜 流行服饰馆女装、麦当劳少淑女精品馆、阿利与艾得西餐厅 淑女服饰馆女装、内衣 淑女服饰馆绅士品名馆 青年馆、休闲餐厅明日百货20RR年开业8100 恒 鑫店单 层 1700 统一经营、统一管理、 出租商场扣率为主中档次1F2F3F4F:化装品、金银饰品、钟表、眼镜、内衣:女装:休闲馆、男装:、童装、童鞋800平米70

5、00 欣阳店共2 层单层3500统一经营、统一管理中档次1F2F3F:都会魅力馆女装:冃春靓装馆:青春运动馆北京华联 华宇广场40000统一经营、统一管理大型百货20RR开业金诚广场 沙重百旁7500共4层分零经营中偏低档次服装、服饰二沙区商圈专业店的状况1、超市：除以上重百、新世纪百货拥有自身配置的专业超市外，沙区商圈内还拥有以下专 业超市：商场名称经营面积 平方米经营模式档次定位 及租金水平业态组合好又多超市欣阳广场6000共一层大型超市全 国连锁量贩超市食品、服装、日用百货、办公 用品、小家电山城超市汉渝路3000左右共2层全市连锁中小型超市食品、服装、日用百货、办公用品、文具家乐福华夏

6、银座5000共3层全国连锁大型超市家电、生鲜食品、休闲食品、服 装、日用百货、办公用品2、其它专业店的开展状况商场名称经营面积 平方米经营模式档次定位 及租金水平业态组合赛博数码港华宇广场4000统疋位、分零出租仆-2F : 、电脑3F :电脑耗材4F :图书金鹰女人街 台庆大厦1300 -1 层至平街1层统疋位、分零出租偏底档次精美饰品、皮具、女装、女鞋、 美甲、内衣、睡衣国美商场 小龙坎4071共3层全国连锁 、通讯器材、小型及大型家 电苏宁电器5000共3层全国连锁 、通讯器材、小型及大型家 电南亚家具 沙龙广场约万共4层中档次纯家私图书超市 清华源1400共2层重庆新华 教育出版 物发

7、行公司中档次1F :图书超市2F :特价图书现代书城9000共2层1F 2F :图书超市3、知名快餐店在沙区商圈的网点分布:名称位置面积平方米开业时间麦当劳立海大厦2楼30020RR年12月肯德基金沙大厦2层50020RR 年欣阳广场2层50020RR 年德克士台庆大厦负1层20020RR 年三市场技术结论由上述的初步市场调查可以看出， 沙坪坝区已是一个正在走向成熟的市场。 商业 的业态、业种分布经过近三、五年的开展已经较为丰富。百货公司走高中高 档路线以立洋百货为代表，中中低档那么以沙重百、新世纪为龙头，在市民心 中已树立起较为稳定的消费习惯，而随着北京华联的参加，百货公司正开始步入一个重新

8、洗牌的阶段。立洋百货以流行、时尚为主题，管理机制较为接近国际化， 其效劳质量得到市民的认可；沙重百、新世纪为老牌国营百货公司形象已注入每 一个市民的心目之中；而北京华联的入驻那么代表百货业的竞争将是对每个商家的 检阅，同时百货公司的竞争状况将日趋惨烈， 适者才能生存，改革创新培养特色 才能开展，可以说在沙区再做一个新的百货公司的业态空间也是非常有限的了。 而大型超市包括国内和国外的纷纷参加，也是顺应国际商业的开展态势，但 是这些大型超市对商业物业本身的要求亦非常苛刻。 首先从物业的租金水平再到 商场本身的设计诸如车位、卸货区、散货区、货梯等等诸方面都有明确的要求和 规定，这些要求使商业物业的业

9、主利益回报很难保证十分理想，解决这一矛盾只能因时利事，从商业物业的实际状况出发，才可能实现双赢的局面。沙区未来的 商业格局，大型的特色专业市场专业、主题商店将有一个十分诱人的空间存 在。从我司的初步调查可以看出，在文化方面沙区有了专业的图书音像市场； 在 生活方面有了苏宁电器、国美这些连锁巨头，同时亦有大型的家私市场、数码市 场。但从未来城市商业开展趋势来看，专业市场专业主题商场是今后开展的一个重要方向，这从东南亚及沿海先进的商业结构即可看出.从沙区来看这一领域仍有很大的空间，谁先占领这个市场，谁就占的先机，谁能作出特色，谁就能抢 占商机。二、工程裙楼的SWOT分析 一优势点1、工程所属的商圈

10、市场环境得天独厚沙坪坝区的城市与商业规划一直以来都走在南坪、 江北、九龙坡等二级商圈的前面，沙坪坝区的步行街与广场是各二级商圈中最早建立起来的，现在看来是各区域中最成型的、最合理的，从人流走向、车流方向、城市景观与城市绿化等 方面看来，显得比较有序、舒适、合理。2、工程所属的商圈具有较强的本区域市场消费能力。20RR年第三产业指数位于市区之首超越渝中区，成为商业效劳繁华度最高的新锐商圈。同时社会消费品零售额为 370879万元，仅次于渝中区。3、工程所属的商圈具有一定的辐射面。从三峡广场开放这段时间来看，沙坪坝区不仅能吸引本区居民，也能吸引高 新区与江北龙溪镇向沙坪坝范围内的居民，及其他外区的

11、消费者。4、工程地处沙区商圈核心位置绝版的地段不仅使本工程塔楼的销售取得了轰动效应，更是提升了工程裙楼的丰厚的商业价值，而准确的差异性的市场定位那么是维系本工程及企业品牌建立的关键。5、工程商业局部每层建筑规划科学、合理每层建筑规划充分考虑了交通动线，利于商场布局，如裙楼有5部升降电梯，同时每层设置2步扶梯。二劣势点本工程商业局部单层面积小共 9层、每层面积仅为20RR平方米，其中 底下有1层、地上局部就有8层，缺乏品牌百货大卖场的先天优势，作一个整 体的品牌百货卖场恐怕没有商家有这样的信心全部租下。因此对本工程的独到、 合理的整体包装定位、业态组合将是影响今后成败的关键。三时机点1、沙区的商

12、业消费能力是非常有潜力的沙区，不仅拥有全国及重庆的各大重点名校、 医院，而且也是高科技产业技术基 地，从事这些行业的群体不仅拥有较高的文化教育水平，而且收入颇丰，他们喜闻乐见、品位较高、善于接受新事物、新的生活方式，这从沙区近两年的社会商 品零售总额仅次于渝中区就可以看出。2、三峡广场的地下商场的沿建为本工程的开展注入了更多的开展契机。据悉，沙区商圈的下一步规划是将现在的三峡广场的地下商场连通至金沙国际，取消地面的人行通道，届时金沙国际门前的广场将是人流最密集的地方。人气 带动商机，这一点无疑为本工程的开展注入了更多的开展契机。四威胁点新增商业面积使本工程面临着更为剧烈的市场竞争在沙坪坝区，以

13、步行街为核心新增商业面积近 20万平方米，女口：成浩广场、 嘉新广场、地下商业街等等，这个面积为新世纪和重百面积总和的 10倍，但是, 社会购置力不会随着商业面积的增加而无节制的攀升。因此本工程商业局部的市 场定位应从现有的市场中发现空缺、结合本工程自身的特点来营造差异性的个性化竞争优势。三、工程商业局部的根本市场定位一工程定位背景分析：1、结合沙区商圈现有开展市场寻找特色化出路从以上对沙区商圈的调查中不难看出：第一：目前沙区已有6个大型百货商场、5个专业超市、7个专业店、，国际知名快餐店如麦当劳、肯德基、德克 士都已进驻沙区商圈。第二：在六大百货商场中，就有 5家为中档次定位的商场，以一个常

14、驻人 口 70多万的区域来说，中档次的百货商场市场容量是相当有限的了，而仅有立 洋百货目前占据沙区的高端市场。北京华联的参加使百货公司的竞争愈演愈烈， 作为大型百货商场，这一点对于本商场的定位方向提供了可借鉴的经验，那就是防止定位上的重复、规划上的雷同，走特色化经营的路线。从本工程的设计角度 出发，去形成一个能有差异化竞争的高档路线百货公司，本身就存在一定的局限性，也就是限制了本工程的开展。在沙区，专业店的品种开展的可以说较其它的商圈开展 除渝中区外还是 要领先一步，不仅有两大全国知名的电器连锁店、重庆有名的数码港、书城，还 有以女性饰品为主题定位的女人街， 特色化、专业化经营路线是时代开展的

15、必然 趋势。这一点是本工程主题定位根本出发点。2、了解市场、发现需求、迎合人们新的生活方式，营造出适宜本工程特点的差 异性定位。随着流通体制改革的进一步深入，市场竞争继续向多元化、多层次、多主体 方向开展。一方面，新商厦以惊人的速度倍增，外资零售业大举进入，超市、专 业店如雨后春笋般出现，竞争的剧烈程度在不断加剧；另一方面，具有休闲功能、 公务和娱乐功能的购物中心渐渐受到青睐。重庆直辖以来，不仅城市面貌日新月异，商业零售业也得到了前所未有的发展。在沙坪坝区，以步行街为核心新增商业面积 20万平方米，为新世纪和重百面积总和的10倍，但是，社会购置力不会随着商业面积的增加而无节制的攀升。伴随着立洋

16、百货、欣阳百货、新世纪百货的开业及未来北京华联的入驻，有限的 客源被一再分流，一块被摊薄的蛋糕很难让众多商家维持生计。 与此形成鲜明对 比的是，无论在北京还是重庆，专业市场异军突起。为了保证本工程商业局部的完整性、 我司建议从专业市场的角度去考虑、 同 时能够结合沙区厚重的文化底蕴，提炼出适宜本工程特点的差异性定位 -文 化家居广场。二主题定位：时尚家居文化广场三主题定位的指导思想突出经营主题： 注入浓郁的商业文化，强调商品的内在逻辑联系，赋予商品充分的生命力和表现力。四概念诠释：人的生活情趣在新的世纪有了巨大的变化。居室文化将取代单一的居室产品，家具、家饰、家电、建筑、建材装饰材料、施工设计

17、等各行业之间的关系将 更为密切，品牌居室文化广场的经营方式，必将在居室文化的整合下，呈现出强 大的生命力。五楼层业态组合：负一馆：精品样板展示厅、居室文化设计沙龙该层是本工程室内唯一的小广场，应充分考虑文化与情趣的结合、卖场与服 务的结合，同时增强“可逛性，聚集人气。第一馆-第六馆：中偏高档品牌居室文化产品囊括家居系列、提供一站式购物第七馆：健身及美体系列、健身房倡导现代时尚生活、少儿音乐艺术培训中心如钢琴、小提琴第八馆：特色中餐品牌风味美食第二局部：后期相关跟进的营销筹划效劳内容一、消费者及开展商测试有关概念构思之可行性为测试拟采用之构思及产品组合之可行性，我司建议向商场当地消费者及发 展商

18、进行针对性的市场调查。一通过家庭调查或街头截击访问，从数量的角度测试消费者的反响。家庭调查或者街头截击访问，以确认消费者现时的购物及消费模式， 以及其 对生活消闲、娱乐、餐饮概念和商品的要求。二调查的关键事项如下：1、附近覆盖范围的顾客的概况年龄、婚姻状况、子女、拥有汽车的状况、住 所类型、教育程度、职业、收入状况等2、现时于附近地区的消费习惯和频率3、在不同类型的零售如：百货公司及街铺购物的优点和缺点4、前往购物采用的交通工具5、对品牌的认识和接受程度6、对贵开展工程内目前的设施的反响二、目标概念根据以上分析，目标市场的开展时机及在规划上的限制， 我司将提出目标整 体建议如下：一整体策略方针

19、或概念二最恰当的市场定位三定下各个楼层的主题四产品组合及最理想的位置设计五按铺位面积及位置，建议主要承租户、次要承租户及餐饮配套设施。三、商场设计参谋一我司将透过商场设计及推广工作的丰富经验，对现有的楼层平面图进行初 步的检讨分析二因考虑到须纳入有关商业零售概念， 我司按内部规划及用途组合，进一步 修订内部设计及商铺组合建议，务求尽善尽美，精益求精三假设有需要，我司将为整个商场制定实用设计方案， 并把建议的主题或产品 组合设计在内。我司将审查以下各方面：1、使本工程的临街店面、通道、出入点、上下及每层平面流动到达最正确状况；2、考虑主要承租户的位置与面积大小，以确保在商场内能有流动顺畅及良好的 消费人流；3、根据现场情况，做出区域划分、设计；4、考虑零售商的喜好、以决定单位面积；5、考虑商场的能见度、曝光度与视线；6、考虑效劳性设施的位置与设施；7、考虑商场外观；8、考虑欲达成之目标，以确保独特场馆设计，可迎合市场的期待与需求；9