第4章-个别需求与市场需求2010PPT课件

1、第四章 个别与市场需求个别与市场需求 Individual and Market Demand Slide 2 本章概要本章概要 n个别需求 n收入与替代效应 n市场需求 n消费者剩余 Slide 3 本章概要本章概要 n网络外部性 Network Externalities n需求曲线估计 Slide 4 个别需求个别需求 n价格变化 l利用前一章里的已介绍的图形，价格变 化的影响可以通过无差异曲线来表示. Slide 5 价格变化的效应价格变化的效应 Food (units per month) Clothing (units per month) 4 5 6 U2 U3 A B D U1

2、 41220 三条无差异曲线分别与三条无差异曲线分别与 三条不同的预算线相切三条不同的预算线相切. 假设假设: I = $20 PC = $2 PF = $2, $1, $.50 10 Slide 6 价格消费曲线价格消费曲线PCC 价格变化的效应价格变化的效应 Food (units per month) Clothing (units per month) 4 5 6 U2 U3 A B D U1 41220 价格消费曲线：在价格变化时，价格消费曲线：在价格变化时， 效用最大化对应的商品组合效用最大化对应的商品组合. Slide 7 价格变化的效应价格变化的效应 需求曲线需求曲线 个别需求

3、曲线表示在价格变化时个别需求曲线表示在价格变化时 单个消费者对该种商品的购买量单个消费者对该种商品的购买量. Food (units per month) Price of Food H E G $2.00 41220 $1.00 $.50 Slide 8 个别需求个别需求 n需求曲线的两个重要性质 1) 沿着需求曲线，能获得的效用水平 在发生变化. 个别需求曲线个别需求曲线 Slide 9 个别需求个别需求 n需求曲线的两个重要性质 2) 在需求曲线上的每一点, 消费者通过边际 替代率等于两商品价格的比来满足效用最大 化. 个别需求曲线个别需求曲线 Slide 10 价格变化的效应价格变化的

4、效应 Food (units per month) Price of Food H E G $2.00 41220 $1.00 $.50 需求曲线需求曲线 E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRS G: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRS H:Pf/Pc = .5/2 = .25 = MRS 当价格下降当价格下降: Pf/Pc 与与 MRS 也下降也下降 Slide 11 个别需求个别需求 n收入变化 l利用前一章的图形, 收入变化的影响也可 以通过无差异曲线表示出来. Slide 12 收入变化的效应收入变化的效应 Food (units per month) Clothi

5、ng (units per month) 在价格固定时，随着收入的增加，在价格固定时，随着收入的增加， 消费者将改变他们的上品组合消费者将改变他们的上品组合. 收入消费曲线收入消费曲线ICC 3 4 A U1 5 10 B U2 D 7 16 U3 假设假设: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30 Slide 13 收入变化的效应收入变化的效应 Food (units per month) Price of food 当价格固定时，如果收入从当价格固定时，如果收入从$10增加到增加到 $20 ，再到再到$30时时,则需求曲线向右移动则需求曲线向右移动. $1.00

6、 4 D1 E 10 D2 G 16 D3 H Slide 14 个别需求个别需求 n收入变化 l收入消费曲线是收入变化时，使消费者 效用最大化的两种商品（食品和衣服） 的组合的轨迹。 Slide 15 个别需求个别需求 n收入变化 l收入增加-预算线右移-消费增长沿着收入 预算线. l同时, 收入增加使得需求曲线右移。 Slide 16 个别需求个别需求 n收入变化 l当ICC具有正的斜率: u需求量随收入的增加而上升. u需求收入弹性为正. u此商品为 正常品. Normal Good and Inferior Good （正常品与劣等品）正常品与劣等品） Slide 17 个别需求个别需

7、求 n收入变化 l收入消费曲线具有负的斜率: u收入增加而需求量下降. u需求收入弹性为负. u商品为劣等品 Normal Good and Inferior Good （正常品与劣等品）正常品与劣等品） Slide 18 个别需求个别需求 猪肉猪肉 牛肉牛肉15 30 U3 C 收入消费曲线收入消费曲线 但在但在B与与C之间，猪肉表现为劣之间，猪肉表现为劣 等品，收入消费曲线向后弯曲等品，收入消费曲线向后弯曲. 10520 5 10 A U1 B U2 在在A 与与 B之间，猪肉和牛肉均表现为正常品之间，猪肉和牛肉均表现为正常品 Slide 19 个别需求个别需求 nEngel Curves

8、（恩格尔曲线） lEngel curves 表示消费量与收入之间的 关系. l如果商品是正常品, Engel 曲线斜向上. l如果商品是劣等品, Engel 曲线斜向下. lEngel系数-教材91页 Slide 20 恩格尔曲线恩格尔曲线 Food (units per month) 30 4812 10 Income ($ per month) 20 160 正常品的恩格尔曲线具有正的斜率正常品的恩格尔曲线具有正的斜率. Slide 21 恩格尔曲线恩格尔曲线 对于劣等品，对于劣等品，Engel 曲线向后弯曲曲线向后弯曲. 劣等品劣等品 正常品正常品 Food (units per mon

9、th) 30 4812 10 Income ($ per month) 20 160 美国消费者的支出情况美国消费者的支出情况 娱乐娱乐70094712741514205426544300 自己拥有的住房自己拥有的住房1116172522533243445457939898 房屋租金房屋租金1957217023712536213715401266 健康消费健康消费1031169719181820205222142642 食品食品2656338541094888542962208279 服装服装85997813631772177826143442 支出支出低于低于1,000-20,000-30,

10、000- 40,000-50,000-70,000- ($) :$10,00019,00029,00039,00049,00069,000及以上及以上 按收入分组按收入分组 (1997 $) Slide 23 个别需求个别需求 1) 两种商品被认为是替代品-如果一种 商品价格的上升（下降）会使另一种 商品的需求量上升（下降）。 ue.g. 猪肉和牛肉 替代品和互补品：复习替代品和互补品：复习 Slide 24 个别需求个别需求 2) 两种商品被认为是互补品-如 果一种商品价格的上升（下降）会使 另一种商品的需求量下降（上升）。 ue.g. 汽油和汽车 替代品和互补品替代品和互补品 Slide

11、25 个别需求个别需求 3) 两种商品被认为是无关品-如果一 种商品价格的上升（下降）不会影响 另一种商品的需求量。 替代品和互补品替代品和互补品 Slide 26 个别需求个别需求 n替代品和互补品 l如果PCC曲线斜向下，那么这两种商品 被认为是替代品. l如果PCC曲线斜向上，那么这两种商品 被认为是互补品. Slide 27 收入与替代效应收入与替代效应 n一种商品的价格下降（上升）会产生 两种效应: 替代效应和收入效应 l替代效应 u当某种商品的价格变得相对便宜时， 消费者倾向于购买更多的这种商品； 同时，减少对现在变得相对较贵的商 品的购买. Slide 28 收入与替代效应收入与

12、替代效应 n一种商品的价格下降（上升）会产生 两种效应: 替代效应和收入效应 l收入效应（Income Effect） u当一种商品的价格下降时，消费者的 实际购买力提高. Slide 29 收入与替代效应收入与替代效应 n替代效应(Substitution Effect) l 替代效应 -指在维持效用水平不变的情 况下，仅仅由于价格变动所引起的需求 量的变化（Hicks意义上的实际收入不变 ：教材91页）. l当某种商品价格下降时, 替代效应总是使 与之对应的需求量增加. Slide 30 收入与替代效应收入与替代效应 n收入效应 l收入效应 -指在价格不变的情况下，仅仅 由于实际收入变动所

13、引起的需求量的变 化（Hicks意义上的实际收入不变）. l当某人的收入增加时，对某种商品的需 求量可能上升，也有可能下降. Slide 31 收入与替代效应收入与替代效应 n收入效应 l即使对于劣等品，收入效应很少能大到 足以超过替代效应的程度. Slide 32 收入与替代效应收入与替代效应: 正常品正常品(Normal Good) Food (units per month)O Clothing (units per month) R F1S C1 A U1 收入效应收入效应, EF2, ( 从从 D 到到 B) ，保保 持相对价格不变，但购买力提高持相对价格不变，但购买力提高. 收入效

14、应收入效应 C2 F2T U2 B 当食品价格下降时，消费组合由当食品价格下降时，消费组合由A 到到 B ，消费增加，消费增加 F1F2。 。 E 总效应总效应 替代效应替代效应 D 替代效应替代效应,F1E, (从从 A 到到 D)-相对价格改变，但相对价格改变，但 保持实际收入保持实际收入 (满足、效用满足、效用satisfaction)不变不变. Slide 33 Food (units per month) O R Clothing (units per month) F1SF2T A U1 E 替代效应替代效应 D 总效应总效应 由于是劣等品，所以收入效应为由于是劣等品，所以收入效应

15、为 负负. 但替代效应大于收入效应但替代效应大于收入效应. B 收入效应收入效应 U2 收入与替代效应收入与替代效应: 劣等品劣等品(Inferior Good) Slide 34 收入与替代效应收入与替代效应 n一个特例-吉芬商品(The Giffen Good)-见教材93页 l收入效应理论上可以足够大，以使得需 求曲线斜向上. l但这很少发生，实际意义不大. Slide 35 市场需求市场需求 n市场需求曲线 l市场需求曲线表示在不同的价格下，所 有消费者愿意并能够购买商品的数量（ 针对于某种商品）. 从个别需求到市场需求：复习从个别需求到市场需求：复习 Slide 36 确定市场需求曲

16、线确定市场需求曲线 16101632 2481325 3261018 404711 50246 Price消费者消费者 A消费者消费者 B消费者消费者 C市场市场 ($)(units)(units)(units)(units) Slide 37 加总以得到市场需求曲线加总以得到市场需求曲线 Quantity 1 2 3 4 Price 0 5 51015202530 DBDC 市场需求曲线市场需求曲线 DA 市场需求曲线通过水平相加市场需求曲线通过水平相加 每个消费者的需求曲线每个消费者的需求曲线 Slide 38 市场需求市场需求 n两个要点 1) 当更多的消费者进入市场时，市场 需求曲线会

17、右移。 2) 影响很多消费者需求的因素也会影 响市场需求. Slide 39 市场需求市场需求 n需求弹性 记住: PQ PQ P/P Q/Q EP / / Slide 40 价格弹性与消费者支出价格弹性与消费者支出 需求需求价格上升价格上升,价格下降价格下降, 支出支出:支出支出: 缺乏弹性缺乏弹性 (Ep 1) 下降下降增加增加 Slide 41 市场需求市场需求 n点需求弹性 l对于较大的价格变化 (e.g. 20%), 弹性的 值的大小将取决于价格和数量在需求曲 线上的位置. Slide 42 市场需求市场需求 n需求的点弹性 l点弹性 量测需求曲线上某一点的弹性. l其表达式为: )

18、(P/Q)(1/ E P斜率 Slide 43 市场需求市场需求 n运用点弹性时可能存在的问题 l我们有可能计算需求线上某一段的弹性 ，而不仅仅是其中的一点. l于是，所选择的价格和数量就会影响弹 性的大小. Slide 44 市场需求市场需求 n假定 l价格从 8上升至10 ，需求量从6 下降 4 l价格变化的百分比:$2/$8 = 25% 或 $2/$10 = 20% l数量变化的百分比: -2/6 = -33.33% 或 -2/4 = -50% 点需求弹性点需求弹性 (例子例子) Slide 45 市场需求市场需求 n弹性为: -33.33/.25 = -1.33 或 -.50/.20

19、= -2.54 n哪一个结果正确哪一个结果正确? 点需求弹性点需求弹性 (例子例子) Slide 46 市场需求市场需求 n弧需求弹性 l弧需求弹性 价格在一定范围内变化时的 弹性 l其表达式为: 平均数量 平均价格 Q P QPP)(Q/( E P )/ Slide 47 市场需求市场需求 n弧需求弹性(例子) 8 . 1)5/9)($2$/2( 52/10&92/18 4, 6,10, 8 )/ 2121 pE QP QQPP QPP)(Q/( E P Slide 48 对小麦的总需求对小麦的总需求 n对美国小麦的需求为两部分：国内需 求+国外需求. 例子: Slide 49 对小麦的总需

20、求对小麦的总需求 n国内需求线为: lQDD = 1700 - 107P n出口需求线为: lQDE = 1544 - 176P Slide 50 对小麦的总需求对小麦的总需求 n国内需求价格弹性相对较小 (-0.2), 出 口需求弹性稍大 (-0.4). Slide 51 C D 出口需求出口需求 A B 国内需求国内需求 世界的总的需求为国内需求世界的总的需求为国内需求 AB 与国外需求与国外需求 CD之水平相加之水平相加. F 总需求总需求 E 对小麦的总需求对小麦的总需求 Wheat(million bushels/yr.) Price ($/bushel) 0 2 4 6 8 10

21、12 14 16 18 20 1000200030004000 Slide 52 消费者剩余消费者剩余 n消费者剩余 l购买一定数量的商品，消费者愿意支付 的最大值与实际支付之差. Slide 53 购买购买6张音乐会票的消费者剩余张音乐会票的消费者剩余 通过加总每一张的剩余而得到通过加总每一张的剩余而得到. 消费者剩余消费者剩余 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消费者剩余消费者剩余 Rock Concert Tickets Price ($ per ticket) 23456 13 01 14 15 16 17 18 19 20 市场价格市场价格 Slide 54 消费

22、者剩余消费者剩余 n前面梯形的需求曲线可以通过商品的 无限细分而得到直的需求曲线. Slide 55 需求曲线需求曲线 消费者剩余消费者剩余 Actual Expenditure $19,50014)x6,5001/2x(20 市场需求的消费者剩余市场需求的消费者剩余 消费者剩余消费者剩余 Rock Concert Tickets Price ($ per ticket) 23456 13 01 14 15 16 17 18 19 20 市场价格市场价格 Slide 56 消费者剩余消费者剩余 n将消费者剩余与生产者的总利润相结 合，我们下面来评价: 1) 不同市场结构的成本与收益 2)改变消

23、费者和生产者行为的 公共政策 Slide 57 网络外部性网络外部性(Network Externalities) n到目前为止，我们假定了人们（而不 是商品）的商品需求是相互独立的. n事实上，人们的需求可能受购买同一 种商品人的数量的影响. Slide 58 网络外部性网络外部性 n正的网络外部性 -消费者对某种商品 的需求量随其他消费者购买的数量的 增加而增加. n负的网络外部性-（与上正的网络外 部性相反）. Slide 59 网络外部性网络外部性 n正的网络外部性 l可能来源于追求时尚的欲望，购买某种 商品的原因可能是由于别人都有-. l这是市场营销和广告需要考虑的 (如玩具 （芭比

24、娃娃）, 服装（一度时期的牛仔服 ，手机-). l（内在价值：厂商可以降低成本） Slide 60 正的网络外部性正的网络外部性 Quantity (thousands per month) Price ($ per unit) D20 2040 当消费者相信已经有更多的人购买了当消费者相信已经有更多的人购买了 这种商品后，需求曲线会向右移动这种商品后，需求曲线会向右移动. D40 60 D60 80 D80 100 D100 Slide 61 市场需求市场需求 正的网络外部性正的网络外部性 Quantity (thousands per month) Price ($ per unit) D

25、20 20406080100 D40D60D80D100市场需求曲线通过连接个别需求曲市场需求曲线通过连接个别需求曲 线上的点而得到。它更具有弹性线上的点而得到。它更具有弹性. Slide 62 市场需求市场需求 正的网络外部性正的网络外部性 Quantity (thousands per month) Price ($ per unit) D20 20406080 100 D40D60D80D100 纯粹的价格效应纯粹的价格效应 48 假定价格从假定价格从$30降至降至 $20. 如果不存在正如果不存在正 的网络外部性的网络外部性, 需求量将增加至需求量将增加至 48,000 $20 $30

26、 Slide 63 市场需求市场需求 正的网络外部性正的网络外部性 Quantity (thousands per month) Price ($ per unit) D20 20406080 100 D40D60D80D100 纯粹的价格效应纯粹的价格效应 $20 48 正的网络外部性正的网络外部性 但是当更多的消费者购买该商品时，拥有但是当更多的消费者购买该商品时，拥有 它会变得愈加时尚，需求量会更进一步增它会变得愈加时尚，需求量会更进一步增 加加. $30 Slide 64 网络外部性网络外部性 n负的网络外部性 n指期望独自占有某种商品-. n越少的人拥有，就越想拥有. Slide 6

27、5 负的网络外部性负的网络外部性 Quantity (thousands per month) Price ($ per unit) 市场需求市场需求 2 D2 $30,000 $15,000 14 纯粹的价格效应纯粹的价格效应 最初的需求线最初的需求线 D2,此时消费者认为有此时消费者认为有 2000人已经购买了此商品人已经购买了此商品. 468 D4 D6 D8 但是，当消费者认为有但是，当消费者认为有 4,000 人购买了此人购买了此 商品时商品时,需求曲线从需求曲线从 D2 移动至移动至 D6. Slide 66 负的网络外部性负的网络外部性 Quantity (thousands p

28、er month) 2468 例如例如: 名表名表-. Price ($ per unit) D2 $30,000 $15,000 14 D4 D6 D8 市场需求市场需求 纯粹价格效应纯粹价格效应 负的网络外部性负的网络外部性 净效应净效应 Slide 67 网络外部性：对计算机与传真机的需网络外部性：对计算机与传真机的需 求求 n例子-正的网络外部性 l微软的Windows 操作系统 l传真机 与 e-mail Slide 68 需求线的估计需求线的估计 n得到有关需求信息最直接的方法是通 过面对面交谈，询问在给定的一些价 格下，他们愿意购买商品的数量. Slide 69 需求线的估计需求

29、线的估计 n可能存在问题 l消费者可能缺乏信息或对问题根本不感 兴趣, 或者可能被调查者问题误导. Slide 70 n利用统计方法估计需求曲线 l通过适当的应用，统计方法可以用来挑 选出（识别出）某些变量对某商品需求 量的影响. l最小二乘法是一常见的方法. 需求线的估计需求线的估计 Slide 71 年份年份数量数量 (Q)价格价格 (P)收入收入(I) 对某种商品需求的相关数据对某种商品需求的相关数据 198842410 198972010 199081710 1991131717 1992161017 1993151517 1994191220 199520920 199622520 Slide 72 n假设需求量仅受价格影响: lQ = a - bP lQ = 28.2 -1.00P（已经通过最小二乘估 计：细节省略） 需求曲线估计需求曲线估计 Slide 73 需求曲线估计需求曲线估计 Quantity Price 0510152025 15 10 5 25 20 d1 d2 d3 D D 表示需求量仅受价格的影响，表示需求量仅受价格的影响， 利用数据，并借用利用数据