手机广告策划

1、手机广告策划第十一组组员学号班级康继云20082002103市场营销三班何超20082002102市场营销三班郭俊伶20082002085市场营销三班李新哲20082002116市场营销三班龚继红20082002060市场营销二班王彬20082002029市场营销一班徐繁20082002062市场营销二班名目、ME ONLY音乐手机简介二、 *-、市场分析营销日标四、市场定位五、广告创意六、营销战略实施一、ME ONLY音乐手机简介：专门多人以为支持MP3的手机确实是音乐手机，事实上这是一个误区。音乐手 机不等于MP3手机，MP3仅仅只是音乐手机能够支持的格式中的一种。那么什么样 的手机才是真

2、正的“音乐手机呢？音乐手机要有“多样的音频解码方式、“较髙的储备 介质”、“通用兼容的耳机接口类型”、“持久的电池续航力”、“具有方便音乐来源”和“简 单的音乐治理等功能。我们的ME ONLY音乐手机确实是这些功能的结合 体。ME ONLY音乐手机进展历程：第一时期：ME ONLY音乐手机的进展初期。自第一部音乐手机三星SGH-M1问世后，音乐手机这一概念被各大厂商 所引用，成为多功能手机产品进展的一支强大力量。从时刻上来看，中国 市场上音乐手机进展的初期要紧是在2005年上半年及往常。现在期当中， 音乐手机市场整体处于纷乱的状态，且音乐手机的概念不明确、产品特点 不突出，产品价位高高在上。但

3、当时业内人士却指出，音斥手机将逐步成为市场关注的焦点和市场 利润的新增长点。这要紧是鉴于音乐手机在产品、价格、技术、使用以及 业务应用方面有专门大的突破点，因而在短期内能够担当市场主流的重任， 并得到迅速普及与进展。ME ONLY音乐手机在这一情形下开始上市。第二时期这一时刻段当中，我们制造了 “音乐天地任我听”的个性化推广方式； 我们的爱晚亭音乐手机也大放异彩，也使得音乐娱兀功能得到大力推广。在2006年上半年当中，ME ONLY音乐手机得到飞速的进展，ME ONLY音乐手机产品数量直线走高，并在这七个月当中产品数量增长速度达到1.7 倍左右。产品数量也从46款达到124款之多。专门在5月份

4、，产品数量首 次突破了 100款。在这一时期当中，ME ONLY音乐手机市场快速膨胀进展第三时期从2006年下半年至今，产品新亮点与新品牌介入开创竞争新特点。在这一时刻段当中，产品方面各自形成一个阵营，ME ONLY音乐手机标 准形成。产品竞争由同质化转向个性化，时尚滑盖等元素被充分利用。此外，在这一期间当中ME ONLY音乐手机开始显现产品的突破，容量 的提升或者支持储备卡机型更为突出，还有许多产品的容量突破4GB, ME ONLY音乐手机开始向大容量方向进展。在2006年8月至2007年7月这一年的时刻当中，ME ONLY音乐手机市 场的重点转向产品品质的提升，如容量的提高，储备卡支持产品

5、数量的增 加，以及影像元素也开始成为ME ONLY音乐手机当中的亮点。二、市场分析2007年我国手机产业规模连续扩张。2007年我国手机企业共生产手机5.49 亿部，比2006年增长了 14%。截至2007年年底，我国手机企业有87家，拥有 品牌102个，手机出货量达到2. 4亿部。随着政策环境的不断开放以及人们生活 水平不断提高，估量以后我国手机市场的规模还将进一步扩大。手机市场差不多 成为了我国ICT领域中最活跃的、拉动整个行业进展的最要紧动力之一。据研数 据显示，除千元以下市场外，ME ONLY在其他市场上表现均高于市场平均水品， 在1000元以下市场，ME ONLY不到20%的市场成绩

6、远远低于市场整体 31.06%的人气。在1000-2000元这一主流价位市场上ME ONLY表现最为抢 眼，超过40%的成绩要高于其33.16%的总体成绩;在2000-3000元产品市 场上，ME ONLY市场成绩也超过40%。在高价市场（4000元以上市场）上， ME ONLY表现并不突出，10%左右的成绩尚不及其整体成绩的三分之一，从 这一点来说，ME ONLY在各个市场上进展的并不平均。尽管MEONLY在各个 类型手机市场表现都较为突出，但调研数据显示，在M EONLY U前产品设讣到 的所有手机产品类型中，ME SHOW型手机市场是其最为薄弱的一个环节，市 场成绩刚刚超过一成。在音乐手

7、机市场上，ME ONLY表现专门突出，市场成绩 都超过60%。另外，值得一提的是，在具有GPS导航功能的手机市场上，ME ONLY表现也颇为优秀，成绩超过50%。随着行业内流行趋势的变化，ME ONLY 推出了滑盖手机和触摸屏手机.5月在翻盖手机市场上，ME ONLY表现远比其 在滑盖手机和触摸屏手机市场优秀，其市场成绩靠近50%,与直板手机市场表 现相差寥寥。三、营销目标在短时刻内，迅速提升ME ONLY音乐手机的知名度与美誉度， 通过企业形象拉动产品形象。塑造ME OXLY音乐手机的品牌形象， 同时致力于进展销售终端，打开音乐手机市场，并为全国的招商 服务。四、市场定位与步步高一样，我们M

8、E ONLY音乐手机面向大众，凡是使 用手机的均是我们的潜在顾客。我们对准的口标消费群体是：年 龄15岁一25岁、年轻个性、时尚的消费人群，他们追求个性、 时尚、专门，生活无忧，自由悠闲，要求娱乐工具时尚化。ME ONLY音乐手机是综合了目前市场上各种手机的优势而 形成的全新一代的通讯工具。从一定意义上来讲，他又在更高的 层面上延伸了手机的现有功能，提升了手机的服务价值。五、广告创意镜头（一） 噪杂的声音在这森林中此起彼伏连绵不绝群鸟在 森林中尽情地唱歌镜头（三）有位青年悄然向这片森林走来镜头（四）森林中一片哑然（隐约听到有鸟鸣传来）镜头（五）青年慢慢走近声音更瞭亮了，原先是鹰鸣啊！镜头（六）

9、这时森林中一片群鸟乱舞！镜头（七）（特写）青年手中握着一部手机（手把品牌掩盖了）镜头（八） 手机播放着音乐广告语：音乐随心听六、营销战略实施享受自然纯真（-）、广告战略中确立 “音乐随心听享受自然纯真”的广告主题，并用情理结合的诉求方式对广告口号“音乐随心听 享受自然纯真”进行专门好的创意表现，让消费者明白“音乐随 心听享受自然纯真”的概念。在媒体投放方面，全面整合电视、报纸、杂志、网络、户外、直邮、广播等刚搞媒体资源， 并依照目标消费者的媒体接触偏好和产品的特点以及销售的淡 季和旺季等不同悄形进行有机的媒体组合与排期。（二）、公关战略中，将音乐与手机品牌建立有机结合，面向宽 敞社会青年举办“ME ONL内置音乐”征集大赛。提出“自编自 导自唱，ME ONLY圆你音乐梦”的活动口号，并通过媒介宣传让 宽敞社会青年在网上进行投票选秀，对幸运的网民以抽奖方式正 送礼品。在最后的决赛中，