“新人”出头2012新媒体九大关键词

1、新人”出头 2012 新媒体九大关键词2012 对中国的新媒体领域而言，是值得庆祝的一年。以广告为主要营收模式的视频行业保持了较快的增长势头； 手机首次超越台式电脑，成为第一大上网终端，移动互联网 的“江湖地位”正式得到确立；同时，强调“多屏合一”的 互联网企业也开始试水电视屏。视频行业“大步快跑”视频行业的步子，比传统行业迈得大。 “这是因为船小 好调头。”某视频网站高管说。艾瑞咨询最新统计数据显示， 2012 年我国在线视频用户 规模突破 4 亿大关，行业整体市场规模预计超过 90 亿元， 视频行业的版权市场规模达到 126.3 亿元。在此背景下，保 守估计微电影市场容量已超 100 亿元

2、。年初，视频行业版权价格快速回落打了影视行业一个措手不及。成立版权购买联盟可以被视为视频大佬们暗通款曲后达成的默契。优酷土豆合并，对于版权价格的影响也起到 一定催化作用。但真正发挥作用的还是来自于盈利的压力。总是掀起一个浪潮，再停下来挤一挤泡沫一一也许有人会认为视频行业表现得过于激进，但每次轮回后行业总会“淘去”部分跟随者。几番战役下来，剩余玩家屈指可数，再次印证马太效应。“上市” 在 2012 年已非视频行业的主题， “整合与并购” 才是关键。与以往的试探性合作不同，今年叫得上名号的几 家视频网站纷纷出现快速并购及跨行业合作行为，其纷至沓 来的速度背后是投资方和参与者们对行业未来的信心以及

3、跑马圈地的迫切。土豆创始人王微用行动“成全”了优酷土 豆的未来发展，视频网站老大老二的合并毫无疑问在关键时 刻奠定了该集团的领衔地位。此后，不管是百视通注资风行 网，还是百度收购爱奇艺都未改变年初即已形成的行业格 局。可预见的是， 2013 年视频行业将延续这一寡头竞争局面， 市场集中度越大， 广告增长才越会受益于规模化效应。 如今， 视频行业的盈利之路已经显现， 相信营销比拼将会成为 2013 年视频行业的一大重点。视频行业媒体化地位提升体现在台网联动上。视频网站 与电视台的合作方式越来越多元，从剧集栏目的同步播出， 到热门节目的衍生合作， 再到自制内容的反哺， 双方“合谋” 已成常态。但在

4、未来，如果没有资本合力，想在合作方式上 玩出新花样会越来越难。此外，人才流向也是行业发展风向标。视频网站和电视 台愈发密切的沟通与合作， 打通了双方的人才渠道。 2012 年 的最后一跳，应是原央视主持人、导演、制片人马东加盟爱 奇艺，担任首席内容官一职。同时爱奇艺的自制综艺节目主 持人，如英达、朱丹、柳岩、陈汉典、纳豆、李响、方龄、 陈正飞、李波儿几乎全部是活跃在电视荧屏的人物。视 频业正在成为传统电视人的跨界新天地，这一趋势或将在 2013 年有更明确体现。“移动”的江湖 对于不少互联网企业而言，传统互联网用户的数量和产 品形态已趋于稳定，要想继续赢得用户关注和青睐，移动互 联网才是可继续

5、做“增量”的领域。价格日益走低、智能手机在 2012 年成为推进移动互联 网快速融入网民生活的“利器” ，另外微博也对移动互动网 发展功不可没，其强大的互动性改变着传媒心态，也改变了 信息交流和传播途径。对此，新媒体产业联盟秘书长王斌预 测， 2013 年将成为移动新媒体最为关键的一年。其中，移动视频机遇可谓巨大。过去两年里，移动视频 用户增长了 77%；2012 年中国手机视频用户超过 1 亿户，移 动视频占据所有移动数据流量的59%，已成为移动互联网的主力应用之一。目前几大视频网站都提供了全平台的客户 端，并且多支持社交化功能， 其移动端流量均呈现大幅提升。 优酷土豆集团董事长兼 CEO

6、古永锵相信， 2013 年将是移动 视频营销元年。在大机遇之下， 2013 年的移动广告也面临着巨大挑战， 业内相关人士需要研究如何让广告价值更大程度地释放出 来，让移动流量变现；如何在移动设备上利用独占广告位有 效展示广告；如何利用移动设备的随身随地特性让广告更个 性化；如何挖掘出移动搜索广告的价值等等。以往广告主的预算主要集中在电视屏，而今广告主经历 了移动互联网几年的洗礼，对于移动广告的认知度和认可度 大大提高。随着用户媒介使用习惯的改变，跨屏无缝营销将 成为 2013 年的新趋势。 HTML5 、 QR、AR 、NFC 等新技术 将被越来越多地运用到移动广告上，提高移动广告的互动性 和

7、趣味性，吸引用户参与。比如基于位置的移动广告、 iPad 互动广告，基于 HTML5 技术的富媒体广告和手机网站，采 用 AR 技术模拟现实环境的 APP 等，将使移动营销更炫更高 效。传统电视的新路径近来业界有种说法， “电视即将消亡” 。此论调极为偏颇， 但也折射出行业的另一种现状，传统的被动收视习惯，必然 会在网络和互动时代一去不复返。2012 年， OTT 市场百花齐放。一体机、机顶盒， IPTV+OTT 、DVB+OTT 、PC+OTT 等等不同形态， 不同种类 融合创新的模式均有诞生。但热闹背后，却也透露出业界对 OTT 这个新产业的迷茫。政策如何突围，市场如何开拓，合 作如何开展

8、？商业模式的突破依然是参与企业亟须解决的 问题。由于用户规模和使用习惯有待开发，目前OTT TV 业 务依然处于发展的初级阶段。不过，移动化、大屏化始终是 视频终端发展的两大趋势，众多智能电视的出现已经让互联 网企业看到了进入电视屏的希望。同时， 高清和 3D 也在 2012 年荣升电视行业的 “主唱” 智能化升级无疑成为彩电市场的大趋势，电视所独有的大 屏、高清、互动优势在 2012 年得到充分发挥，内容聚合、 语音识别、人机互动、在线影视体感游戏等领域取得了技术 突破并成功应用到智能电视的设计和开发中。与2011 年相比，智能电视功能和内容更加丰富，操作也更显人性化、简 易化。随着 3D 技术不断进步，面板价格持续