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文档简介

1、会计学1 生网络购物冲动性研究生网络购物冲动性研究 第1页/共25页 第2页/共25页 第3页/共25页 第4页/共25页 第5页/共25页 第6页/共25页 第7页/共25页 第8页/共25页 第9页/共25页 第10页/共25页 第11页/共25页 类别项目实体网络 卖场提 供的刺 激 卖场的商品陈 设或气氛 摆设位置规划、产品信息商品放于首页或横幅广告 中 促销活动价格折扣、广告宣传、赠 品 价格折扣、赠品 特定产品产品差异化程度商品差异化程度 消费者 冲动性 特质 消费者价值观物质享乐主义倾向物质享乐主义倾向 喜欢闲逛程度享受逛街乐趣享受浏览网站的乐趣 自我控制能力克制欲望的意志力克制

2、欲望的意志力 人口统计变项家庭背景与结构、社会经 济地位、生活型态、性别 等 家庭背景与结构、社会经 济地位、生活型态、性别 等 购买时 的情境 因素 时间压力时间充分与否时间充分与否，如拍卖 经济压力可支配的预算可支配的预算 实体及网络上影响冲动购买行为的因素类型表 第12页/共25页 第13页/共25页 第14页/共25页 第15页/共25页 第16页/共25页 第17页/共25页 第18页/共25页 第19页/共25页 第20页/共25页 第21页/共25页 第22页/共25页 前言 第一部份实体商店购物经验 购物时数/频率 冲动性购物行为频率 促销手法的吸引程度 第二部份网络商店购物经验 浏览时数/购物频率 冲动性购物行为频率 促销手法的吸引程度 第三部份 个人资

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