市场需求与市场定位PPT学习教案

1、会计学1 市场需求与市场定位市场需求与市场定位 第1页/共82页 第2页/共82页 第3页/共82页 第4页/共82页 第5页/共82页 n d aPQ 第6页/共82页 第7页/共82页 第8页/共82页 第9页/共82页 第10页/共82页 第11页/共82页 2021-7-18 13 例如：某商品市场总共有三个消费者，其需求方程分例如：某商品市场总共有三个消费者，其需求方程分 别为别为: Q: Q1 1a a1 1b b1 1P P、 Q Q2 2a a2 2b b2 2P P、 Q Q3 3a a3 3b b3 3P P 则该商品市场需求方程为则该商品市场需求方程为 Q Qd d(a(

2、a1 1a a2 2a a3 3) )(b(b1 1b b2 2b b3 3)P)P D1 D2 D3 D=D1+D2+D3 Q1 Q2 Q3 Q 图 3-2 个别需求与市场需求 P 第12页/共82页 第13页/共82页 第14页/共82页 第15页/共82页 2021-7-1817 图图3-3 a3-3 a需求量的移动：需求量的移动： ABAB 图图3-3b 3-3b 需求的移需求的移 动动:D2D0D1:D2D0D1 第16页/共82页 第17页/共82页 第18页/共82页 2021-7-18LeiYu 20 X Y Y X X X Y Y E 2）弹性系数）弹性系数= 自变量的相对变

3、动自变量的相对变动 因变量的相对变动因变量的相对变动 X Y Y X E lim 第19页/共82页 2021-7-18LeiYu 21 Q P P Q P P Q Q E p Q P dP dQ E 第20页/共82页 Q P b E P 1 第21页/共82页 第22页/共82页 第23页/共82页 2021-7-18LeiYu 25 )( )( )( 2 1 )( 2 1 BA BA BA BA P PP PP P Q QQ PP P Q E 第24页/共82页 2021-7-18LeiYu 26 B C A P Q P B P C PA Q B Q B Q C Q A 第25页/共82

4、页 2021-7-18LeiYu 27 A B P Q P P Q E 第26页/共82页 第27页/共82页 第28页/共82页 2021-7-18LeiYu 30 第29页/共82页 u消费者的收入消费者的收入 u市场饱和度市场饱和度 第30页/共82页 2021-7-18LeiYu 32 P 图3-2 各点弹性说明 C E= E1 E=1 P1 R P2 G N E1 E=0 O Q1 Q2 F Q 第31页/共82页 2021-7-18LeiYu 33 图3-3几种弹性情形 第32页/共82页 2021-7-18LeiYu 34 表3-1需求价格弹性范围表 弹性值 弹性名称典型例子 E

5、d=0完全缺乏弹性唯一传人 Ed=完全富于弹性少见 Ed1富于弹性奢侈品 Ed=1单一弹性少见 Ed1缺乏弹性必须品 第33页/共82页 第34页/共82页 2021-7-18LeiYu 36 Q I Y Q I I Q Q E I （2 2）收入弹性）收入弹性 1 1）定义）定义 在一定时期内，由于消费者的收入发生一定量在一定时期内，由于消费者的收入发生一定量 的变化，从而引起消费者对某一种商品的需求的变化，从而引起消费者对某一种商品的需求 量也发生相应变动，后者对前者变动的相对比量也发生相应变动，后者对前者变动的相对比 例称为收入弹性。公式表示为：例称为收入弹性。公式表示为： 第35页/共

6、82页 2021-7-18LeiYu 37 正常品EI 0 低档品EI 0 奢侈品 EI 1 必需品0 EI 1 2）收入弹性与商品的分类）收入弹性与商品的分类 商品 第36页/共82页 2021-7-18LeiYu 38 第37页/共82页 2021-7-18LeiYu 39 项 目价格弹性收入弹性 食 品-0.210.28 汽 车-1.203.00 汽 油-0.541.06 电-1.140.61 啤 酒-1.130.93 面 粉-0.36 大 麻-1.500 第38页/共82页 2021-7-18LeiYu 40 美 国日 本法 国巴 西印 度 1316163552 1989年 19641

7、985199019921993 城镇居民59.253.354.252.950 农村居民68.557.75856.857 中 国 第39页/共82页 2021-7-18LeiYu 41 第40页/共82页 第41页/共82页 第42页/共82页 2021-7-18LeiYu 44 收入增加21.8%34.3% 收入弹性0.817.4%27.4% 1.021.8%34.3% 由此可见租房需求量增加的幅度在17.4-34.3%之间 。 第43页/共82页 2021-7-18LeiYu 45 收入增加21.8%34.3% 收入弹性0.715.3%24.0% 1.532.7%51.5% 由此可见买房需求

8、量增加的幅度在15.3-51.5%之间 。 第44页/共82页 第45页/共82页 2021-7-18LeiYu 47 收入 需求量 0 1 i 0 图3-7 收入弹性表示市场饱和 第46页/共82页 第47页/共82页 第48页/共82页 x y y x y y x x xy Q P P Q P P Q Q E 第49页/共82页 2021-7-18LeiYu 51 第50页/共82页 2021-7-18LeiYu 52 第51页/共82页 2021-7-18LeiYu 53 第52页/共82页 2021-7-18LeiYu 54 商 品 X商 品 Y 交叉弹性 电天然气0.20 猪 肉牛

9、肉0.14 加州橘子佛州橘子0.14 第53页/共82页 2021-7-18LeiYu 55 第54页/共82页 分类弹性含义 需求价格弹 性 完全无弹性0在所有价格水平上，需求量都相同 缺乏弹性大于0，小于1 需求量减少（或增加）的百分比小于价格上 升（或下降）的百分比 单位弹性等于1 需求量减少（或增加）的百分比等于价格上 升（或下降）的百分比 富有弹性大于1，小于无穷大 需求量减少（或增加）的百分比大于价格上 升（或下降）的百分比 完全有弹性无穷大 微小的价格上升（或下降）会引起需求量无 限大减少（或增加） 需求收入弹 性 劣等品小于0 收入增加（或减少）时，需求量减少（或增 加） 必需

10、品大于0，小于1 需求量减少（或增加）的百分比小于收入减 少（或增加）的百分比 奢侈品大于1 需求量减少（或增加）的百分比大于收入减 少（或增加）的百分比 需求交叉弹 性 互补品小于0 一种商品的价格下降（或上升），另一种商 品的需求量增加（或减少） 无关0 一种商品的价格对另一种商品的需求量没有 影响 替代品大于0，小于无穷大 一种商品的价格下降（或上升），另一种商 品的需求量也减少（或增加） 完全替代品无穷大 一种商品的价格微小下降（或上升），引起 另一种商品的需求量无限大减少（或增加） 2021-7-18LeiYu 56 表3-5 需求弹性的分类 第55页/共82页 2021-7-18L

11、eiYu 57 第56页/共82页 2021-7-18LeiYu 58 第57页/共82页 2021-7-18LeiYu 59 第58页/共82页 2021-7-18LeiYu 60 ABAB不是一条需求线，而是一条不同时期的供给曲线和不是一条需求线，而是一条不同时期的供给曲线和 需求曲线交点的轨迹。实际上，存在需求和供给的结需求曲线交点的轨迹。实际上，存在需求和供给的结 构变动，表现为均衡点的持续移动。构变动，表现为均衡点的持续移动。 图图3-14均衡价格点变动均衡价格点变动 第59页/共82页 2021-7-18LeiYu 61 第60页/共82页 2021-7-18LeiYu 62 第6

12、1页/共82页 2021-7-18LeiYu 63 第62页/共82页 2021-7-18LeiYu 64 第63页/共82页 2021-7-18LeiYu 65 第64页/共82页 2021-7-18LeiYu 66 第65页/共82页 第66页/共82页 2021-7-18LeiYu 68 2 2）时间序列法）时间序列法 很多数据的产生都有一个时间过程，或者叫做很多数据的产生都有一个时间过程，或者叫做 演化，据此，可以利用过去的时间序列数据来演化，据此，可以利用过去的时间序列数据来 推测未来的状态。这种方法较多的适用于短期推测未来的状态。这种方法较多的适用于短期 和近期的预测。常用的方法是利用过去的数据，和近期的预测。常用的方法是利用过去的数据， 通过回归分析的方法求得函数，然后用这函数通过回归分析的方法求得函数，然后用这函数 来预测未来。对于周期性变化的时间序列数据，来预测未来。对于周期性变化的时间序列数据， 在预测时要加于适当的处理。在预测时要加于适当的处理。 第67页/共8