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文档简介

1、【以琦思蔻品牌详情文案为例】 化妆品详情文案描述怎么写 化妆品详情文案写作的意义 Significance of writing 化妆品产品卖点如何提炼 How to refine the selling points 化妆品详情文案提炼的常用方法 Common methods for refining cosmetic details 目 录 A B C 化妆品详情文案写 作的意义 电子商务时代，由于顾客不能像电子商务时代，由于顾客不能像 实体店那样亲自体验到产品的质实体店那样亲自体验到产品的质 感。因此，就需要通过商家通过感。因此，就需要通过商家通过 文案以及图片相结合的方式将产文案以及图

2、片相结合的方式将产 品的优势和卖点，直观的传达给品的优势和卖点，直观的传达给 客户。客户。 因此，因此，关键原因是关键原因是需要商家产品需要商家产品 的图片以及详情页的文案是否吸的图片以及详情页的文案是否吸 引人，而其中影响转化的重要因引人，而其中影响转化的重要因 素就是宝贝详情页的设计，从这素就是宝贝详情页的设计，从这 点就可以知道宝贝详情页的图片点就可以知道宝贝详情页的图片 和文案是至关重要的。和文案是至关重要的。 结合化妆品产品自身特点 重点从化妆品本身所具备 的特征出发，提炼其基本 特点。如琦思蔻魅力女王 面膜具有补水、美白、淡 斑等特点。这些都是产品 与生俱来的特点。 结合化妆品行业

3、卖点 重点通过分析行业内的流 行趋势，再结合产品的自 身特点进行提炼。如：琦 思蔻的产品都会结合季节 特征打造专属的产品详情 文案。 从用户需求提炼卖点 从客户角度出发提炼产品 卖点是最容易打动消费者 的产品卖点提炼方式。这 需要结合消费者的消费需 求来提炼。如：琦思蔻魅 力女王面膜，单从这款产 品的名字就能俘获很多女 性的心意，能够满足消费 者那点小小的虚荣心，用 这款产品有面子。 通过产品价值 提炼文案 通过行业趋势 提炼文案 通过宝贝优势 提炼文案 通过潮流和季节 来提炼文案 1234 提炼 方法 通过宝贝价值提炼 文案 这张图片的排版和这张图片的排版和 文案直接展现出文案直接展现出产产

4、 品品的价值，为什么的价值，为什么 要购买、有什么保要购买、有什么保 障等。用文案来解障等。用文案来解 除顾客的顾虑，除顾客的顾虑，从从 而提炼出文案。而提炼出文案。 通过宝贝优势 提炼文案 产品产品的自身优势是什么？的自身优势是什么？产品产品优优 势是每个势是每个产品产品都有的，靠自己去都有的，靠自己去 挖掘出来。看挖掘出来。看右右图，告知顾客图，告知顾客28 天肌肤亮白新生这一核心天肌肤亮白新生这一核心优势，优势， 在逐一分析具体变化在逐一分析具体变化。更能让顾更能让顾 客信服，获取顾客信赖。客信服，获取顾客信赖。 通过行业趋势提炼文案 通过潮流和季 节来提炼文案 文案的精髓是在于你的文案的精髓是在于你的产品产品 能给顾客带来什么，然后把能给顾客带来什么，然后把 利益精细化简单化地展现给利益精细化简单化地展现

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