绿城北京微信营销思路

1、 请先看一个视频 2016，猴年 一个最易产生共鸣勾起情感回忆的年份 京西门头沟， 一片充满自由想象的“花果山” 36，48，本命年， 一个社会中流砥柱生命盛放的华年 绿城，地王，6年，再次北上“取京” 大圣归来 一份浪漫，一份情怀，一份对于这片土地的深爱 绿城执导，影响一个时代的巨著，正缓缓启幕 4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1 10 0月月1111月月1212月月 大圣带你去西游大圣带你去西游 京西初体验京西初体验 共筑花果山共筑花果山 发现梦想之地发现梦想之地 腾云驾雾大圣归来腾云驾雾大圣归来 探秘京西绿城探秘京西绿城 人人都是美猴王人人都是美猴王 融入西贵

2、生活圈融入西贵生活圈 节点节点 京西项目京西项目 亮相亮相 品牌体验品牌体验 馆开放馆开放 众筹众筹售楼处开售楼处开 放放 开盘开盘 第一章 大圣带你去西游 京西初体验 （4，5） 4月， 人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开。 长恨春归无觅处，不知转入此中来。 妙峰山、潭柘寺、戒台寺、双龙峡、百花山、京西十八潭 大圣带你西游 来人：进入绿城北京公众号，朋友圈转发组队 粘性：流动的售楼中心，免费大巴、门票 认识京西，认识门头沟 1、公众号游戏开发 2、关注绿城北京公众号，进入游戏环节，朋友圈转发组成西游5人队 3、团队组成后微信报名 4、绿城北京准备大巴免费接送并作为流动的售楼中心 5、项目与景区联

3、动，半价或免费游览， 6、项目周边资源展示，上传景区图片，转发5个群可获赠礼品 7、项目团队制作纪念相册或礼品赠送西游5人组 8、活动结束 H5互动活动 角色扮演 朋友圈邀请组队 集齐5人可获免费西游机会 充分利用微信传播优势，扩大活动宣传效果 售楼大巴 每周启程西游 京西美胜每周一地 西游通关文碟 轻轻的风，懒懒的阳光，生活 一片美好 潭柘寺 20160428 电子通关文碟 上传照片自动生成电子通关文碟 激励转发朋友圈晒图、积赞 在线评选 制作精美相册赠送 活动传播渠道 内部员工、合作单位 老业主推广 大号推送 线下 微博、朋友圈转发 5月，绿城品牌体验馆开放 1、将体验馆设为西游的首发环节

4、 2、制作线上互动体验馆，内容设置成互动的有奖竞猜、 有奖问答、有奖拼图等环节 3、现场签到并可设置抽奖、砸金蛋、展览展示等 第二章 共筑花果山 发现梦想之地 （6、7） 6月，众筹花果山 寻找花果山（全名热议） 发现花果山（京喜最宜居的环境） 众筹花果山（公益行动，社区及周边植树造林） 配合公益行动，示范区内设置花果山景点 回报：西游记纪念品、有机果蔬、树木认养设二维码与主人互动 7月底8月初， 六小龄童莅临， 参与售楼处开放活动 签名合照， 粉丝导入 火眼金睛看项目（项目深度解读） 第三章 腾云驾雾大圣归来 探秘京西绿城 （8、9、10） 腾云驾雾瞰京西 直升机俯瞰京西之美 内 容 垂直风

5、洞太空舱失重体验 波音787模拟飞行器 无重力弹跳床 内内 容容 第一步：设置悬念 全北京向西游 太空飛船，飛抵京西 微信、電梯框架、网络、戶外大屏、公交廣告 五類資源齊上陣,懸念鋪天蓋地而來 户外配合 全北京 向西游！ （现有户外资源） 第二步：定向邀约引发热议 强力蓄客、自媒体大v联合邀约莅临京西， 构筑京西圈层传播、朋友圈热议 第三步：前所未有直观俯视大美京西 飞越体验， 近距離俯瞰京西大地 第四步：现场活动配合 垂直风洞太空仓、波音787航空模擬、无重力彈跳床，三合一家庭娱乐体验 第五步：全方位报道，媒体热炒街头热议 联合自媒体微信大V，朋友圈转发， 形成強大的人气刷屏 第四章 人人都

6、是美猴王 融入西贵生活圈 （11，12） 俱乐部营销 圈层营销 品牌联盟 跨界合作 THINKING另外一些思考 绿城北京公众号仅仅承载着楼盘宣传工具的使命吗？ NO！在向“理想生活综合服务商”的转变中 绿城北京更承载了互动、服务、创造城市之美的使命 MISSION 绿城回归北京再度北上的全新品牌载体，让绿城人贴心北京，让北京人爱上绿城 一个寄托着绿城情怀的平台，一种洋溢着对北京的热爱，为北京更美好而来的期待 绿城移动互联时代城市公司的标杆自媒体，为绿城其他城市公司树立榜样及标准 服务于绿城新老客户，为品牌发力积蓄力量，为新项目入市带来强大的人气支持 将绿城北京公众号打造成驱动京城理想生活的云

7、社群 INSIGHT/CONTENT 中华文化的复兴，中华文化的复兴，北京，中华文化的大成之地，背后的文化故事发掘的还不够 手艺人受到珍视，手艺人受到珍视，北京的手艺人，从皇家御师到普通工匠，从古至今传承不衰 开发责任及尊重，开发责任及尊重，北京土地日益稀缺，对北京文化和地脉的尊重是责任也是使命 绿城品质的公认，绿城品质的公认，真诚善意精致完美的公司哲学，让每一栋建筑充满品质信仰 北京情结和深爱，北京情结和深爱，离不开北京，渴望更美的北京，没有雾霾，蓝天更蓝，城市更美 OUTLINE 北京气质 + + 绿城品质 + + 精彩体验 人文历史故事深挖， 情怀表达，你不了 解的北京及生活， 参考舌尖

8、上的中 国，我在故宫 修文物叙事风格。 绿城划时代的技 艺创新， 精工传奇故事， 社区美景观摩。 事件活动， 匠心游戏， 红包大奖， 等互动。 CONCEPT 绿城，让北京更美 另外一些O2O活动 绿动北京计划联合北京环境部门，大事件公益环保，影响北京 绿满社区行动走进社区，寻找社区代言、最美业主、认养树木 等社区创意行动，影响社区 绿净万家联合学校，号召学生，参与发明共防雾霾，影响家庭 绿城手艺人联合“非遗时光”，展示对手艺的珍视，影响个人 SOLUTION 互联网思维下的营销观 人来人来粘性粘性转化转化分享分享 Online/Offline持续互动运营持续互动运营 移动互联网技术与数据服务

9、支撑移动互联网技术与数据服务支撑 活动活动激励激励传播传播 聚人，以用户为核心的思维转换与参与式体验 互动，互联网与数据技术带来的效率与持续影响力 乐趣，在体验乐趣中转化并主动的扩散 HOW BEGINNING 发展策划发展策划基础筹备基础筹备平台开发平台开发平台发布平台发布月度运营月度运营 定位与命名 公众号类型 年度运营计划 平台开发规划 公众号申请 公众号认证 VI设计 平台视觉设计 技术开发 平台搭建 技术测试 平台发布 平台推广 月度运营计划 活动策划与执行 平台技术优化与维护 日常内容运营 用户客服 数据分析与总结 持续推广 平台技术优化是个持续的过程，敏捷思维不断升级 在公众号认证后，即可运营即可启动 TEAM 总控：李平生 运营