商业购物空间色彩与照明设计

1、 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 第四节 商业购物空间色彩与照明设计 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 一、商场专卖的色彩运用一、商场专卖的色彩运用 卖场销售区域的设计，是商品特点和品牌特色的直接反映。品牌的定位 或高雅、或传统、或时尚都会通过销售区域设计得到体现。 (一一)商店卖场的色彩功能商店卖场的色彩功能 1、形式和色彩服从功能 充分考虑功能要求简店卖场色彩主要应满足功能和精神要求，目的在于 使人们感到舒适。在功能要求方面，首先应认真分析每一个空间的使用性质 ，如儿童专卖与妇女专卖、商品专卖与食品专卖，由于

2、使用对象不同或使用 功能有明显区别，空间色彩的设计就必须有所区别。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 2、力求符合空间构图需要 商店卖场色彩配置必须符合空间构图原则，充分发挥商店卖场色彩对空间 的美化作用，正确处理协调和对比、统一与变化、主体与背景的关系。在商店 卖场色彩设计时，首先要定好空间色彩的主色调。色彩的主色调在商店卖场气 氛中起主导和润色、陪衬、烘托的作用。为了取得统一又有变化的效果，大面 积的色块不宜采用过分鲜艳的色彩，小面积的色块可适当提高色彩的明度和纯 度。此外，商

3、店卖场色彩设计要体现稳定感、韵律感和节奏感。为了达到空间 色彩的稳定感，常采用上轻下重的色彩关系。商店卖场色彩的起伏变化，应形 成一定的韵律和节奏感，注重色彩的规律性，切忌杂乱无章。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 3、利用商店卖场色彩，改善空间效果 充分利用色彩的物理性能和色彩对人心理的影响，可在一定程度上改变空问尺 度、比例、分隔、渗透空间，改善空间效果。例如商场空间过高时，可用近感色， 减弱空旷感，提高亲切感；墙面过大时，宜采用收缩色；柱子过细时，宜用浅色； 柱子过粗时，宜

4、用深色，减弱笨粗之感。 注意民族、地区和气候条件。符合多数人的审美要求是商店卖场设计基本规律 ，但对于不同民族来说，由于生话习惯、文化传统和历史沿革不同，其审美要求也 不同。因此，既要掌握一般规律，又要了解不同民族、不同地理环境的特殊习惯和 气候条件。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 二、商店卖场空间中的色彩设计二、商店卖场空间中的色彩设计 1)、营业空间的分隔与联系 营业空间应具有较强的空间适应性和灵活性，以满足和适应不断变化的 需求。结构形式上宜采用框架结构等便于空间灵活分割

5、的结构类型，利用柜台、 货架、陈列台、隔断等设施分隔营业空间。隔而不断，保持明显的空间连续性； 当使用要求改变时，又便于空间的重新组织。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 2)、空间的引导与暗示 在营业空间中，通常可以通过货架与柜台的布置、空间装饰手法的运用、重点 部位的特殊处理、灯光的变化、地面或顶棚的构图等加以引导。 美国某商场在楼梯踏步的中部 设有一排连续的地灯，既能用来作 为楼梯的照明，又具有强烈的空间 导向作用，将顾客引导上楼。 商业空间设计商业空间设计 Commerci

6、al Space Design 某商业空间设计则是利用顶棚的变化、地面铺装材料和色彩的变化以及室 内植物的排列，将人流引向商场的各个角落。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 3)、空间的延伸和扩大 某商店服装展示空间，由 于空间较小，因此在墙面 上安装了两片镜面玻璃， 扩大了空间效果。 利用人们视觉的特点，通过对空间界面如顶棚、地面、墙面的处理，玻璃、 镜面等材料的应用，使空间产生扩大和延伸感。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 4)、色彩调配 商店卖场空间内部的色彩及色光对 人的活动、情绪、空间气氛都具有一定的

7、影响。可运用其基本规律和美学法则进行 整体色彩环境设计。根据人们对色彩的生 理反映，当观察的物体具有色彩时，其背 景应为物体颜色的补色，使眼睛在背景上 获得平衡和休息。同时强烈的视觉刺激加 强了顾客对商品的印象。在陈列着大量商 品的商店卖场空间中，由于商品本身的颜 色五彩缤纷，鲜艳夺目，其背景应尽量保 持中性，形成对比，以无彩色系较多，如 灰色，以淡雅朴素的背景衬托出商品自身， 统一的光色成为重要的设计要素，应避免 斑斓眩目，杂乱无章。各个楼层可用不同 的色彩便于顾客识别。顶棚宜用浅色，这 样营业厅显得宽敞明亮。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 商业空

8、间设计商业空间设计 Commercial Space Design 对不同种类的商品可结合其本 身特性进行与小空间相应的色彩设 计。如有的化妆品品牌有固定的柜 架，其空间色彩处理应与之结合统 一考虑，进一步突出商品的特性和 定位。而作顾客逗留、观赏的交往 空间，局部和小面积上的用色可大 胆而强烈，形成欢乐、热烈的气氛， 有动感，以激起顾客兴奋、活跃的 心情。但要考虑到长时间停留在这 种气氛中，易令人感到劳累。在入 口、通道和垂直交通处可采用醒目 的色彩处理，以吸引和引导人流。 中庭空间可用对比的色彩形成兴奋、 热情、欢快的空间效果，而就餐区 域则相应较安静，可用柔和的色彩 进行设计。 商业空间

9、设计商业空间设计 Commercial Space Design 商业空间设计其色彩关系往往比居住空间、办公空间更加大胆，更加 鲜艳，更加对比强烈，也就是为了一个显著的目的，吸引人们的注意力， 取得较好的经济效益。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 2、商店卖场、商店卖场照明设计理念照明设计理念 一、商店照明的作用一、商店照明的作用 1、照明的具体功能 商店照明的具体功能可概括为以 下几点： (1)吸引、引诱顾客； (2)吸引购物者的注意力； (3)创造合适的环境氛围，完善 和强化商店的品牌形象； (4)创造购物的氛围和情绪，刺 激消费： (5)以最吸引

10、人的光色使商品的 陈列生动鲜明。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 2、商店照明的作用 照明是在怎样的机理下发生吸引和引诱顾客购买这种作用的。 (1)一般说来，消费者进入购物中心时，首先他要进行“视觉观察”，人们在 观察事物的时候，实际上是在接受观察对象反射光的能量刺激，消费者在购物 中心观察时，哪一个品牌的店铺，能够被“注意”，取决于商店橱窗的光辐射 能水平的高低。 (2)科学研究发现，人眼的光谱敏感度与亮度水平有依赖关系，光色品质偏于 暖白色的商店照明，能够在照度水平普遍较高的购物中心，吸引顾客的注意。 (3)商店照明中强调亮度对比，在相同的平均照度

11、下，高对比度的商品，更容 易产生良好的视觉，商品更生动好看。 (4)由光色气氛给顾客带来的视觉印象，能够唤起人喜爱的、迷人的等心理情 感方面的活动。这是促成顾客决定购买商品的高级心理活动。一般说来，色彩 直接地影响着精神。当然，在情感、审美这个心理层次上，因人的出身、环境 和教养的不同，会表现出群体和个体的差异来。但这恰恰适合顾客目标非常清 楚的高级商品专卖店。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 为表现营业厅特定的光色、气氛，突出商品的质感，强调色彩的真实性，应 选择合适的色温、照

12、度及光色对比度。营业厅通常采用的光源有白炽灯、荧光灯、 荧光汞灯和金属钠盐灯等。 荧光灯发光效率高，但显色性能差，商品在其照射下会呈现青灰色，不仅商品 色彩失真，也会使室内气氛惨淡阴森。 目前商业建筑中较为使用广泛的节能灯不仅具有较高的发光率，显色性能也好， 常被用来作为商场的普通照明。 局部照明则用色温低的点光源以增强商品的质感。比如白炽灯投射到珠宝首饰 或工艺品上。 低色温光源的特征是能量分布中， 红辐射相对说要多些，通常称为“暖 光”；色温提高后，能量分布集中，蓝 辐射的比例增加，通常称为“冷光”。 3、商业空间对照明的要求 1)、理想的光源 商业空间设计商业空间设计 Commercia

13、l Space Design 2)、合理的照度 目前根据我国民用建筑照明设计标准（GBJ133-90）规定，商业建筑内的普通 照明的照度至少应达到75LX以上。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 当照度增加时，室内空间显得较为明亮宽敞。营业空间照度过低，不仅会使 空间产生压抑感，还会影响顾客选购商品，从而降低购买欲望。 如图为日本商 业协会所建议的商 店内各部位照度比 例关系。从中可以 看出，为了吸引顾 客，橱窗的照度为 营业空间中最高， 为普通照明的2-4倍， 其次为商场内部深 处陈列，其目的是 为了将已经进入商 场的人流引导到商 场内部。 商业空间设

14、计商业空间设计 Commercial Space Design (1)自然采光 通常将室内对自然光的利用，称为“采光”。自然采光，可以节约能源， 并且在视觉上更为习惯和舒适，心理上更能与自然接近、协调。根据光的来 源方向以及采光口所处的位置，分为侧面采光和顶部采光两种形式。 3)、照明方式 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 侧面采光有单侧、双侧及多侧之分，而根据采光口高度位置不同，可分高、 中、低侧光。侧而采光可选择良好的朝向和室外景观，光线具有明显的方向性， 有利于形成阴影，但侧面采光只能保证有限进深的采光要求(一般不超过窗高两 倍)，更深处则需要人工

15、照明来补充。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 顶部采光是自然采光利用的基本形式，光线自上而上，照度分布均匀，光 色较自然，亮度高，效果好。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design (2)人工照明 人工照明也就是“灯光照明”或“室内照明”，它是夜间主要光源，同时 又是白天室内光线不足时的重要补充。人工照明环境具有功能和装饰两方面的 作用，从功能上讲，空间物内部的天然采光要受到时间和场合的限制，所以需 要通过人工照明补充，在室内造成一个人为的光亮环境，满足人们视觉工作的 需要；从装饰角度讲，除了满足照明功能之外，还要满足美

16、观和艺术上的要求， 这两方面是相辅相成的。根据空间功能不同，两者的比重各不相同，如工厂、 学校等工作场所需从功能来考虑，而在休息、娱乐场所，则强调艺术效果。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 人工照明、自然采光在进行室内照明的组织设计时，必须考虑以下几方 面的因素： 1、光照环境质量因素。合理控制光照度，使工作面照度达到规定的要求，避 免光线过强和照度不足两个极端。 2、安全因素。在技术上给予充分考虑，避免发生触电和火灾事故，这一点特 别是在公共娱乐性场所尤为重要。因此，必须考虑安全措施以及标志明显的 疏散通道。 3、室内心理因素。灯具的布置、颜色等与室

17、内装修相互协调，室内空间布局， 家具陈设与照明系统相互融合，同时考虑照明效果对视觉工作者造成的心理 反应以及在构图、色彩、空间感、明暗、动静以及方向性等方面是否达到视 觉上的满意、舒适和愉悦。 4、经济管理因素。考虑照明系统的投资和运行费用，以及是否符合照明节能 的要求和规定，考虑设备系统管理维护的便利性，以保证照明系统正常高效 运行。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design （3）光的种类 照明用光随灯具品种和造型不同，产生不同的光照效果。所产生的光线， 可分为直射光、反射光和漫射光三种。 1、直射光 直射光是光源直接照射到工作面上的光，直射光的照度高，电能

18、消耗少， 为了避免光线直射人眼产生眩光，通常需用灯罩相配合，把光集中照射到工 作面上，其中直接照明有广照型、中照型和深照型三种。 2、反射光 反射光是利用光亮的镀银反射罩作定向照明，使光线受下部不透明或半 透明的灯罩的阻挡，光线的全部或一部分反射到天棚和墙面，然后再向下反 射到工作面。这类光线柔和，视觉舒适，不易产生眩光。 3、漫射光 漫射光是利用磨砂玻璃罩、乳白灯罩，或特制的格栅，使光线形成多方 向的漫射，或者是由直射光、反射光混合的光线。漫射光的光质柔和，而且 艺术效果颇佳。 在室内照明中，上述三种光线有不同的用处，由于它们之间不同比例的 配合就产生了多种照明方式。 商业空间设计商业空间设

19、计 Commercial Space Design (4)根据光通量的空间分布状况，照明方式可分为五种 1、直接照明 光线通过灯具射出其中90100的光通量到达假定的工作面上，这种照 明方式为直接照明。此种照明方式具有强烈的明暗对比，并能造成有趣生动的光 影效果，可突出工作面在整个环境中的主导地位，但是由于亮度较高，应防止眩 光的产生。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 2、半直接照明 半直接照明方式是半透明材料制成的灯罩罩住灯泡上部，6090以上的 光线使之集中射向工作面，1040被罩光线又经半透明灯罩扩散而向上漫 射，其光线比较柔和。这种灯具常用于较

20、低的房间的一般照明。由于漫射光线 能照亮平顶，使房间顶部高度增加，因而能产生较高的空间感。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 3、间接照明 间接照明方式是将光源遮蔽而产 生的间接光的照明方式，其中90 l00的光线通过天棚或墙面反射作用 于工作面，10以下的光线则直接照 射工作面。通常有两种处理方法，一 种是将不透明的灯罩装在灯泡的下部， 光线射向平顶或其他物体上反射成间 接光线；另一种是把灯泡设在灯槽内， 光线从平顶反射到室内成间接光线。 这种照明方式单独使用时，需注意不 透明灯罩下部的浓重阴影。通常和其 他照明方式配合使用，才能取得特殊 的艺术效果。

21、 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 4、半间接照明 半间接照明方式，恰和半直接照明相反，把半透明的灯罩装在灯泡下部， 60以上的光线射向平顶，形成间接光源，1040的光线经灯罩向下扩散。 这种方式能产生比较特殊的照明效果，使较低矮的房间有增高的感觉。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 5、漫射照明方式 漫射照明方式，是利用灯具的折射功能来控制眩光，将光线向 四周扩散 漫散。这种照明大体上有两种形式，一种是光线从灯罩上口射出经平顶反射， 两侧从半透明灯罩扩散，下部从格栅扩散。另一种是用半透明灯罩把光线全部 封闭而产生

22、漫射。这类照明光线性能柔和，视觉舒适，适于女性时装店。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design 4、照明灯具的选择 (1)吊灯：吊灯是悬挂在室内屋顶上的照明工具，经常用作大面积范围的一般照 明。大部分吊灯带有灯罩，灯罩常用金属、玻璃和塑料制戒。用作普通照明时， 多悬挂在距地面2.1m处，用作局部照明时，大多悬挂在距地面11.8m处。吊灯 的造型、大小、质地、色彩对室内气氛会有影响，在选用时一定与室内环境相 协调。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space Design (2)吸顶灯：直接安装在天花板上的一种固定式灯具，作室内一般照明用。吸顶灯 种类繁多，但可归纳为以白炽灯为光源的吸顶灯和以荧光灯为光源的吸顶灯。以 白炽灯为光源的吸顶灯，灯罩用玻璃、塑料、金属等不同材料制成。用乳白色玻 璃、喷砂玻璃或彩色玻璃制成的不同形状(长方形、球形、圆柱体等)的灯罩，不 仅造型大方，而且光色柔和；用塑料 制成的灯罩，大多是开启式的，形状 如盛开的鲜花或美丽的伞顶给人一种 兴感；用金属制成的灯罩给人感觉比 较庄重。以荧光灯为光源的吸顶灯， 大多采用有晶体花纹的有机玻璃罩和 乳白玻璃罩，外形多为长方形。吸顶 灯多用于整体照明，走廊等地方经常 使用。 商业空间设计商业空间设计 Commercial Space