第二章 第四节 需求价格弹性

1、 复习与思考：复习与思考： 1 1、微观经济学的核心理论是什么？、微观经济学的核心理论是什么？ 2 2、需求变化对均衡价格、均衡数量的、需求变化对均衡价格、均衡数量的 影响是什么？影响是什么？ 3 3、供给变化对均衡价格、均衡数量的、供给变化对均衡价格、均衡数量的 影响是什么？影响是什么？ 导言： 微观经济学微观经济学核心理论：价格理论核心理论：价格理论 价格理论论述了供求决定价格以及价格调价格理论论述了供求决定价格以及价格调 整经济，但并没有深入分析价格变动与供求之整经济，但并没有深入分析价格变动与供求之 间的量的关系。价格的变动会引起需求或供给间的量的关系。价格的变动会引起需求或供给 的变

2、动，但需求或供给变动对价格变动的反应的变动，但需求或供给变动对价格变动的反应 程度是不同的，有些商品需求或供给受价格变程度是不同的，有些商品需求或供给受价格变 动幅度比较小，有些商品需求或供给受价格变动幅度比较小，有些商品需求或供给受价格变 动幅度比较大。动幅度比较大。 实例： 粮食的供给量对价格变动的反应是比较大粮食的供给量对价格变动的反应是比较大 的，一旦粮价下跌，农民往往会调整生产计划，的，一旦粮价下跌，农民往往会调整生产计划， 减少粮食播种面积，增加其它农产品的播种面减少粮食播种面积，增加其它农产品的播种面 积，从而导致粮食供给量的减少。对于商品的积，从而导致粮食供给量的减少。对于商品

3、的 销售者来说，如果他要通过调整产品销售价格销售者来说，如果他要通过调整产品销售价格 来增加收益时，就要知道其决策能否增加商品来增加收益时，就要知道其决策能否增加商品 销售收入和利润。为此，必须了解其经营的商销售收入和利润。为此，必须了解其经营的商 品的销售量对价格变化的反应程度。品的销售量对价格变化的反应程度。 第二章第二章 第四节第四节 需求价格弹性需求价格弹性 弹弹 性性 理理 论论 主要内容：主要内容： 一、一、弹性的概念弹性的概念 二、需求价格弹性二、需求价格弹性 1 1、含义含义 2 2、影响因素影响因素 3 3、分类分类 三、需求弹性与总收益的关系三、需求弹性与总收益的关系 1

4、1、总收益总收益 2 2、需求富有弹性的商品价格与总收益的关系需求富有弹性的商品价格与总收益的关系 3 3、需求缺乏弹性的商品价格与总收益的关系需求缺乏弹性的商品价格与总收益的关系 弹性的概念： 当经济变量之间存在函数关系时，弹性被当经济变量之间存在函数关系时，弹性被 用来表示作为因变量的经济变量的相对变动对用来表示作为因变量的经济变量的相对变动对 作为自变量的经济变量的相对变动的反应程度。作为自变量的经济变量的相对变动的反应程度。 、弹性的一般公式：、弹性的一般公式： 弹性系数弹性系数 因变量的相对变动自变量的相对变动因变量的相对变动自变量的相对变动 、若两个经济变量之间的函数关系为、若两个

5、经济变量之间的函数关系为 f f（），以、分别表示），以、分别表示Y Y、X X的变动的变动 量，以量，以e e表示弹性系数，则弹性公式为：表示弹性系数，则弹性公式为： 弧弹性：弧弹性：e e（）（）（） 若经济变量的变化趋于无穷小，则弹性就若经济变量的变化趋于无穷小，则弹性就 等于因变量的无穷小的变动率与自变量的无穷等于因变量的无穷小的变动率与自变量的无穷 小的变动率的比率。即当、小的变动率的比率。即当、时，时， 弹性公式为：弹性公式为： 点弹性：点弹性：e e( (dy/dx)dy/dx)( (X/Y)X/Y) 、需求弹性的含义、需求弹性的含义 Price elasticity of de

6、mandPrice elasticity of demand 需求的价格弹性又称需求弹性，指价格变需求的价格弹性又称需求弹性，指价格变 动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求 量变动对价格变动的反应程度。量变动对价格变动的反应程度。 需求价格弹性系数需求价格弹性系数 需求量变动百分比需求价格变动百分比需求量变动百分比需求价格变动百分比 e ed d=(=(Q/Q)/(Q/Q)/(P/P)P/P) 实例： 如果某件衬衫原先的价格是如果某件衬衫原先的价格是100100元每件，销售量为元每件，销售量为 每天每天100100件，若价格降低到每件件，若价格降低到

7、每件9090元以后，每天的销售元以后，每天的销售 量增加到量增加到120120件。根据需求价格弹性理论，计算需求价件。根据需求价格弹性理论，计算需求价 格弹性为：格弹性为： 衬衫的需求价格弹性系数衬衫的需求价格弹性系数 = =衬衫需求量变动百分比衬衫需求量变动百分比/ /衬衫价格变动百分比衬衫价格变动百分比 =20%/(-10%)=-2 =20%/(-10%)=-2 从上述计算中可以看出，该种衬衫的需求价格弹从上述计算中可以看出，该种衬衫的需求价格弹 性系数是性系数是-2-2，价格上升，价格上升1%1%，需求量将减少，需求量将减少2%2%。对于大。对于大 多数商品而言，需求价格弹性系数通常是负

8、数，表示多数商品而言，需求价格弹性系数通常是负数，表示 需求量同价格成反方向变化。需求量同价格成反方向变化。 e ed d=(=(Q/Q)/(Q/Q)/(P/P)P/P) 注意： （）在需求量与价格两个经济变量中，价格是自变量（）在需求量与价格两个经济变量中，价格是自变量 ，需求量是因变量。，需求量是因变量。 （）需求价格弹性系数是需求量变动比率与价格变动（）需求价格弹性系数是需求量变动比率与价格变动 比率的比率，而不是需求量变动绝对量与价格变动绝对量比率的比率，而不是需求量变动绝对量与价格变动绝对量 的比值。的比值。 （）弹性系数的计量值可以是正值，也可以是负值。（）弹性系数的计量值可以是正

9、值，也可以是负值。 一般取绝对值，为正值。一般取绝对值，为正值。 （）同一条需求曲线上，不同点的弹性系数不同。（）同一条需求曲线上，不同点的弹性系数不同。 在前面曾经提到过需求点弹性的计算公式在前面曾经提到过需求点弹性的计算公式 ( (dydy/ /dxdx) )* *(X/Y)(X/Y) 对于一条既定的需求曲线来说，不管这条对于一条既定的需求曲线来说，不管这条 曲线上的任何一点，曲线上的任何一点，dydy/ /dxdx都是一样的，不同都是一样的，不同 的是的是X/YX/Y不同，所以同一条曲线上不同点的弹不同，所以同一条曲线上不同点的弹 性系数并不相同。性系数并不相同。 OOQQ P P A

10、A B B D D P P1 1 P P2 2 QQ1 1 Q Q2 2 2 2、需求弹性的影响因素、需求弹性的影响因素 （1 1）消费者对商品的需求程度：）消费者对商品的需求程度： 一般来说，生活必需品是不可缺少的，一般来说，生活必需品是不可缺少的， 商品价格对需求量影响较小，弹性也就较小。商品价格对需求量影响较小，弹性也就较小。 如粮食、蔬菜、牙刷等。如粮食、蔬菜、牙刷等。 高档消费品、奢侈品等可买可不买，价高档消费品、奢侈品等可买可不买，价 格因素对需求量影响较大，所以弹性也较大。格因素对需求量影响较大，所以弹性也较大。 如汽车、珠宝首饰、旅行等。如汽车、珠宝首饰、旅行等。 （2 2）商

11、品的可替代程度：）商品的可替代程度： 例如钢笔有很多的替代商品，如圆珠笔、例如钢笔有很多的替代商品，如圆珠笔、 铅笔、签字笔、荧光笔等，当钢笔的价格上铅笔、签字笔、荧光笔等，当钢笔的价格上 升后，消费者就会转而寻找其它的商品进行升后，消费者就会转而寻找其它的商品进行 替代，它的弹性就比较大。替代，它的弹性就比较大。 粮食是生活必需品，没有其它的商品可粮食是生活必需品，没有其它的商品可 以替代，不管价格是多少，消费者要生存就以替代，不管价格是多少，消费者要生存就 要进行消费，所以弹性比较小。要进行消费，所以弹性比较小。 （3 3）商品本身用途的广泛性：）商品本身用途的广泛性： 如果一种商品有很多

12、种用途，当它价格如果一种商品有很多种用途，当它价格 较高时，消费者就会购买较少的数量用在最较高时，消费者就会购买较少的数量用在最 重要的用途上，当它的价格下降后，消费者重要的用途上，当它的价格下降后，消费者 就会购买较多数量的商品用在所有的用途上，就会购买较多数量的商品用在所有的用途上， 所以商品的用途越多，商品的弹性也就越大。所以商品的用途越多，商品的弹性也就越大。 （4 4）商品使用时间的长短：）商品使用时间的长短： 一般而言，商品使用时间越长，消费者在一般而言，商品使用时间越长，消费者在 选择的时候考虑的因素就越多，受价格的影响选择的时候考虑的因素就越多，受价格的影响 就越大，比如汽车。

13、而商品使用时间越短，如就越大，比如汽车。而商品使用时间越短，如 牙刷、报纸等，其本身价格较低，消费者在选牙刷、报纸等，其本身价格较低，消费者在选 择的时候对价格考虑得就越少。择的时候对价格考虑得就越少。 （5 5）商品在家庭支出中所占的比例：）商品在家庭支出中所占的比例： 支出占收入比重很小的商品，如果价格上支出占收入比重很小的商品，如果价格上 升，对消费者的实际生活影响很小，消费者一升，对消费者的实际生活影响很小，消费者一 般不会减少对这类商品的购买，所以具有很小般不会减少对这类商品的购买，所以具有很小 的弹性，如报纸等。的弹性，如报纸等。 总之：总之： 在以上五个影响因素中，除了商品的重在

14、以上五个影响因素中，除了商品的重 要性程度和弹性成反方向变化外，其他因素要性程度和弹性成反方向变化外，其他因素 和弹性都成同方向变化。和弹性都成同方向变化。 当然，同样的商品在不同的时期弹性大当然，同样的商品在不同的时期弹性大 小也会有很大的不同，比如航空旅行，二战小也会有很大的不同，比如航空旅行，二战 前航空旅行是奢侈品，弹性很大，而现在，前航空旅行是奢侈品，弹性很大，而现在， 航空旅行不再是奢侈品，弹性也大大降低。航空旅行不再是奢侈品，弹性也大大降低。 3 3、需求弹性的分类、需求弹性的分类 P DP D3 3 D D4 4 D D1 1 D5 D2 O Q （1 1）需求完全无弹性：。在

15、这种情况）需求完全无弹性：。在这种情况 下，价格无论怎么变，需求量都不变。需求曲下，价格无论怎么变，需求量都不变。需求曲 线是一条与横轴垂直的线。如糖尿病人对胰导线是一条与横轴垂直的线。如糖尿病人对胰导 素的需求。素的需求。 （2 2）需求完全弹性：）需求完全弹性：，当价格为既定，当价格为既定 时，需求量可以无限增加。在这种情况下，需时，需求量可以无限增加。在这种情况下，需 求曲线平行于横轴。如银行以一固定价格收购求曲线平行于横轴。如银行以一固定价格收购 黄金。黄金。 （3 3）单位需求弹性）单位需求弹性( (unit-elastic demand):unit-elastic demand):

16、 ，需求量变动的比率与价格变动的比率相同，需求量变动的比率与价格变动的比率相同， 无论是价格上升还是下降，销售者的总收益都无论是价格上升还是下降，销售者的总收益都 不变。不变。 （4 4）需求缺乏弹性）需求缺乏弹性( (price-inelastic demand)price-inelastic demand)： d d，需求量变动的比率小于价格变需求量变动的比率小于价格变 动的比率，如生活必需品、粮食、蔬菜等。动的比率，如生活必需品、粮食、蔬菜等。 （5 5）需求富有弹性）需求富有弹性( (price-elastic demand)price-elastic demand)： d d，需求量

17、变动的比率大于价格变动的需求量变动的比率大于价格变动的 比率，如奢侈品等。比率，如奢侈品等。 此两类弹性最常用，也要求重点掌握。此两类弹性最常用，也要求重点掌握。 1 1、总收益：、总收益： 总收益也称总收入，指厂商出售一定量商总收益也称总收入，指厂商出售一定量商 品所得到的全部收入，也就是销售量与价格的品所得到的全部收入，也就是销售量与价格的 乘积。乘积。 注意：注意：总收益不等于利润留成。总收益是总收益不等于利润留成。总收益是 厂商出售商品所得到的钱，而不时厂商通过生厂商出售商品所得到的钱，而不时厂商通过生 产赚到的钱，总收益中包含了成本和利润，只产赚到的钱，总收益中包含了成本和利润，只

18、有在收益中扣掉了成本，剩下的才是利润。有在收益中扣掉了成本，剩下的才是利润。 2 2、需求富有弹性的商品价格与总收、需求富有弹性的商品价格与总收 益的关系益的关系 P D P0 E0 P1 E1 O Q0 Q1 Q 总结：总结： 如果某种商品是需求富有弹性的，则价格如果某种商品是需求富有弹性的，则价格 与总收益成反方向变化。与总收益成反方向变化。 实例：实例： 19791979年我国农副产品价格上升，猪肉的价年我国农副产品价格上升，猪肉的价 格上调格上调2020，在当时，我国人民的生活水平较，在当时，我国人民的生活水平较 低，猪肉的需求富有弹性，猪肉价格上涨后，低，猪肉的需求富有弹性，猪肉价格

19、上涨后， 人们的部分购买力转向其它替代商品，猪肉的人们的部分购买力转向其它替代商品，猪肉的 需求量下降。国家不得不降价销售，加上职工需求量下降。国家不得不降价销售，加上职工 的补助导致财政损失和财政支出大大增加。的补助导致财政损失和财政支出大大增加。 3 3、需求缺乏弹性的商品价格与总收、需求缺乏弹性的商品价格与总收 益的关系益的关系 P P0 P1 D E0 E1 O Q0 Q1 Q 总结：总结： 如果某种商品是需求缺乏弹性的，则价如果某种商品是需求缺乏弹性的，则价 格与总收益成同方向变化，价格上升，总收格与总收益成同方向变化，价格上升，总收 益增加；价格下降，总收益减少。益增加；价格下降，

20、总收益减少。 实例：实例： OPECOPEC限制成员国的石油产量，从而使石限制成员国的石油产量，从而使石 油的价格保持在较高的水平，价格上升，总油的价格保持在较高的水平，价格上升，总 收益反而会增加。收益反而会增加。 弹性与总收益关系表弹性与总收益关系表 收 益收 益 变化变化 11 E=E= 1 1 EE 1 1 E=0E=0E=E= 降 低降 低 价格价格 增增 加加 不不 变变 减减 少少 同 比 例 于同 比 例 于 价 格 的 下价 格 的 下 降而减少降而减少 既定价格时收既定价格时收 益可以无限增益可以无限增 加加, ,厂商不会厂商不会 降价降价 提 高提 高 价格价格 减减 少

21、少 不不 变变 增增 加加 同 比 例 于同 比 例 于 价 格 的 上价 格 的 上 升而增加升而增加 收益会减少为收益会减少为 实例分析一：弹性在航空公司中的应用实例分析一：弹性在航空公司中的应用 对于美国航空公司来讲，弄清乘客的需求弹性相当于每年对于美国航空公司来讲，弄清乘客的需求弹性相当于每年 可带来数十亿美元的收益。理想的情况下，航空公司希望向商可带来数十亿美元的收益。理想的情况下，航空公司希望向商 务人员要求尽可能高的票价，而向闲适的游客提供足够低的票务人员要求尽可能高的票价，而向闲适的游客提供足够低的票 价以填补飞机上的空座。这是航空公司为增加总收益，追求利价以填补飞机上的空座。

22、这是航空公司为增加总收益，追求利 润最大化所希望采取的措施。但是他们必须解决一个大难题润最大化所希望采取的措施。但是他们必须解决一个大难题 识别两种不同类型的乘客。航空公司通过对不同乘客实行识别两种不同类型的乘客。航空公司通过对不同乘客实行 “价格歧视价格歧视”的措施解决了这个难题。航空公司通常会对事先的措施解决了这个难题。航空公司通常会对事先 计划并希望选择低价时机的游客提供折扣。同时，航空公司也计划并希望选择低价时机的游客提供折扣。同时，航空公司也 许会要求乘客等到周六晚上以后才能拿到打折的机票，这一条许会要求乘客等到周六晚上以后才能拿到打折的机票，这一条 规定使得急于回家度周末的商务人员

23、望而却步。另外最后的时规定使得急于回家度周末的商务人员望而却步。另外最后的时 刻通常不提供折扣，因为商务往来事先并无计划，而是为了处刻通常不提供折扣，因为商务往来事先并无计划，而是为了处 理意外的危机理意外的危机这是另外一种缺乏弹性的情况。航空公司已这是另外一种缺乏弹性的情况。航空公司已 经设计出极其复杂的计算机程序来管理机票的销售，从而确保经设计出极其复杂的计算机程序来管理机票的销售，从而确保 缺乏弹性的乘客无法从折扣中获益。因此，尽管用有预算约束缺乏弹性的乘客无法从折扣中获益。因此，尽管用有预算约束 的旅客填补空位，他们仍然有利可图。的旅客填补空位，他们仍然有利可图。 实例分析二：博物馆门

24、票的定价实例分析二：博物馆门票的定价 你是一个大型艺术博物馆的馆长。你的财务经理告诉你，博你是一个大型艺术博物馆的馆长。你的财务经理告诉你，博 物馆缺乏资金，并建议你考虑改变门票价格以增加总收益。你将物馆缺乏资金，并建议你考虑改变门票价格以增加总收益。你将 怎么办呢？你是要提高门票价格，还是降低门票价格？怎么办呢？你是要提高门票价格，还是降低门票价格？ 回答取决于需求弹性。如果参观博物馆的需求是缺乏弹性的，回答取决于需求弹性。如果参观博物馆的需求是缺乏弹性的， 那么提高门票价格会增加总收益。但是，如果需求是富有弹性的，那么提高门票价格会增加总收益。但是，如果需求是富有弹性的， 那么提高价格就会

25、使参观者减少的如此之多，以至于总收益减少。那么提高价格就会使参观者减少的如此之多，以至于总收益减少。 在这种情况下，你应该降价，参观者人数会增加得如此之多，以在这种情况下，你应该降价，参观者人数会增加得如此之多，以 至于总收益会增加。至于总收益会增加。 为了估算需求的价格弹性，你需要请教你的统计学家。他们为了估算需求的价格弹性，你需要请教你的统计学家。他们 会用历史资料来研究门票价格变化时，参观博物馆人数的逐年变会用历史资料来研究门票价格变化时，参观博物馆人数的逐年变 动情况。或者他们也可以用国内各种博物馆参观人数的资料来说动情况。或者他们也可以用国内各种博物馆参观人数的资料来说 明门票价格如

26、何影响参观人数。在研究这两种资料时，经济学家明门票价格如何影响参观人数。在研究这两种资料时，经济学家 还需要考虑到影响参观人数的其他因素还需要考虑到影响参观人数的其他因素天气、人口、藏品多天气、人口、藏品多 少等等少等等以便把价格因素独立出来。最后，这种资料分析会提以便把价格因素独立出来。最后，这种资料分析会提 供一个需求价格弹性的估算，你可以用这种估算来决定你的财务供一个需求价格弹性的估算，你可以用这种估算来决定你的财务 问题做出什么反应。问题做出什么反应。 实例分析三：政策讨论实例分析三：政策讨论 政府通常对某些商品征收消费税，政府通常对某些商品征收消费税， 试问政府能否同时达到这样两个目

27、标：试问政府能否同时达到这样两个目标： 既获得稳定的收入，又能抑制这些产品既获得稳定的收入，又能抑制这些产品 的生产？的生产？ 提示：总收益与弹性的关系提示：总收益与弹性的关系 价格与需求量的关系价格与需求量的关系 实例分析四：货币贬值实例分析四：货币贬值 一般认为，一国货币相当于其它国一般认为，一国货币相当于其它国 家的货币贬值，将会促进出口而抑制进家的货币贬值，将会促进出口而抑制进 口，从而改善一国的国际收支状况，情口，从而改善一国的国际收支状况，情 况果真如此吗？况果真如此吗？ 提示：需求弹性与总收益的关系提示：需求弹性与总收益的关系 价格与需求量的关系价格与需求量的关系 课堂总结：课堂总结： 个个“” 个概念：需求价格弹性个概念：需求价格弹性 个分类：需求价格弹性的分类个分类：需求价格弹性的分类 组决定因素：需求价格弹