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文档简介

1、休闲女装研究报告一、基本信息郑州女装市场整体情况呈现“三多一低”的特点，即品牌数量多、单品牌市场覆盖率大、商场有品牌女装比例大、单品牌销售市场份额低。(1)、单一品牌的商场覆盖面这次调查了两家百货公司和三家专卖店，调查了八个品牌的女装。从整体调查统计可以看出，在女装的八个品牌中，商场覆盖率超过50%的品牌包括米邦威、真维斯、史努比和佐丹奴，其他品牌的商场覆盖率在50%左右。同时，通过8个品牌休闲女装的对比，大部分品牌休闲女装的单品商城覆盖率都比较高。(2)百货公司休闲女装品牌数量金博达百货有几百个好东西，史努比和伊兰特，米邦威，真维斯，佐丹奴，只有北京华联和esprit。通过商场女装品牌的统计

2、，不难看出，消费者相对年轻的商场休闲女装品牌数量相对较高，而高端商场休闲女装品牌数量较少。(3)休闲女装单一品牌市场销售。通过整体调查可以看出，休闲女装的市场份额较低。二、休闲女装的发展趋势1.城市女装市场广阔，女性高管在服装上花费最多。根据对北京、上海、广州、成都和大连女性的调查，女性高管在服装上花费最多，其次是女性白领，学生每年花费近1000元。受访者每10次购物，就有8、9次进入服装店。2.农村市场将得到大力发展目前，中国农村居民的服装购买力仍然很低。与城镇居民相比，农村居民的服装消费支出占消费支出的比重低3个百分点左右。相对于城市各大服装市场和服装店的火爆程度，农村小城镇服装店相对冷清

3、。因此，中国农村服装市场有很大的发展空间。随着农民收入的增加，接触新事物的机会越来越多，很多年轻人也追求服装的品味和品牌。3.中老年人市场有广阔的发展空间现代老年人的穿着发生了很大的变化，他们逐渐追求时尚。但是，由于老年人服装市场过于单调，一些中老年人在市场上买不到合适的衣服，所以他们不得不去裁缝店。中国将进入老龄化社会，65岁以上人口达到9377万。服装市场将开发这个巨大的潜在市场。应更加重视中老年服装的文化内涵，在购买时提供适当的服务是赢得中老年女性消费者青睐的关键。4.休闲服装继续畅销由于国际服装休闲的持久趋势，休闲服装继续大有可为。休闲风格和休闲设计理念逐渐渗透到服装市场的各个领域，使得传统服装更加体现现代社会的休闲色彩；另一方面，更多的休闲服装应运而生，市场细分进一步到位，使人们在日常生活和工作中处处感受到休闲气息。比如西方流行的7分钟裤，让人感受到了休闲的冲击。5.个性化服务将更频繁地出现服装已经成为表达自我个性和自我追求的外在表现，穿自己喜欢的衣服会成为主流时尚。色彩和款式最能表达人的个性，色彩搭配和款式的个性化发展成为影响服装销售的关键因素。此外

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