大维互通从网购行为分析看电商媒体策略_第1页
大维互通从网购行为分析看电商媒体策略_第2页
大维互通从网购行为分析看电商媒体策略_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、从网购行为分析看电商媒体策略电商项目营销目标设定 营销价值评估 营销指标 roi单uv成本网站流量系统活跃uv比例人均点击次数 转化指标 cr订单转化率订单结算系统客单价水平排除特殊活动订单数据 体验指标 csd障碍客服率客服记录系统重复购买率订单crm系统电商项目营销媒介选择发展阶段小本经营殷实小康宦海蛟龙媒体策略疏导减压精准增效资本突击关注正在购物过程中的人群外延至目标受众相关中小媒体人群外延至超大流量媒体媒体广告体系商城通告,季节活动文字链、cpm试投找高效位置长包全年框架，内页画中画、底通等二线资源，测试后集中包断或余量包断平台广告体系直通车、聚划算搜索引擎狙热词搜索引擎撒网投放店内广

2、告体系热销推荐、搭售定期促销，人为制造热品大型活动，配合地面资源电商项目营销媒介选择购物流程路径规律待添加的隐藏文字内容1在访问网站的30分钟，分析同期访问网站有15%的百度用户，14%的人人用户， 21%的paipai用户会进行交叉访问有25%的工行网银用户，交叉访问反向来说购物期间，很少用户会使用视频服务购物时段规律超过80%的购物过程在30分钟之内每天的购物起止时段与网民上网时段基本一致工作日是早上10点密集下单，休息日是晚上9点女性倾向与早间10点档，男性则偏向晚上9点档电商项目营销媒介优化a、活动创意优化多创意手段双周创意滚动、按媒体受众创意设计、按地区受众创意设计活动组织手段折扣、低价、试用、抽奖、猎奇、竞争活动竞争力评估，目前缺乏有效的衡量办法行为分析+创意智投第三代精准智能投放技术，可以根据广告位所在页面的关键词或功能点，分析用户行为，并寻找与之匹配的广告创意b、搜索引擎优化热词狙击手段高转化率词库、竞争对手广告分析、自然结果竞争分析反作弊手段缩小攻击面积，尽量精准的词、善用否定减少攻击渠道，分时段投放、分地区投放、ip屏蔽c、sns体系优化sns营销手段sns可以作为crm的一对多客服渠道品牌建设，离不开sns奖励活动，大号推广，刷粉需看情况d、店铺优化店内广告位关联性推荐、特惠推荐、条件性

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 农林牧渔

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论