视觉心理学读书报告

1、视觉心理学读书报告读书提纲：一 个体行为1. 动机性行为；1.1需要与动机1.2原始性动机1.3社会心理动机2. 情绪性行为；2.1情绪2.2体验2.3情绪表现3. 认知性行为；3.1认知的概念3.2记忆3.3视觉传达3.4知识二 审美反应与其心理影响因素1. 情绪因素；2. 认知因素；3. 兴趣因素；三 消费行为与其心理影响因素1. 动机因素；2. 情绪因素；3. 态度因素主要内容人类的行为其实非常复杂，个体与个体之间存在的差异也相之甚远，人生长到第三阶段后，个体行为主要分为动机性行为、情绪性行为和认知性行为。产生这些行为的内在心理因素包括动机因素、情绪因素、认知因素等，这些因素会对一系列生

2、活产生影响，我在阅读过程中，摘要了其中的审美反应和消费行为。一 个体行为1动机性行为 动机行为是从一个内在的动因开始，并以达到目标为中止，是一个有始有序的过程。动机、动机性行为以及目的物获取这三者构成一个周期。 动机是促使个体发生行为的内在力量。动机产生主要有两个原因：一是需要，另一个是刺激。需要是个体缺乏某种东西的状态，它是一种心理状态，人有需要之感时，就会由需要产生行为驱力，促使个体活动，直至活得目的物。刺激可来自外部也可来自内部，如雌性个体受孕后，因受激素刺激而产生母性的驱力。 动机包括最低层的生理动机和社会心理动机。生理动机即原始性的动机，它包括饥饿、渴、好奇和性；社会心理动机则包含恐

3、惧、攻击、成就、交往和亲合，它更高层次的需要明显较少依赖特定的生理过程。2.情绪性行为； 情绪是个体受到某种刺激后所产生的一种激动状态，情绪由刺激引起，又随刺激的变化而变化，对个体行为具有干扰或促动作用。 对于大多数人而言，情绪就是一种体验，即有意识的体验是情绪的重要成分，体验对于个体是刻骨铭心的，尤其是情绪或体验是促进记忆的一项重要因素，即伴随情绪的事件比较容易进入长时记忆。 情绪有内心体验和外部行为表现，同时也有其生理机制。个体处于某种情绪状态时，其内部会发生一系列的胜利变化，测量这些变化就是情绪的生理指标或生理表现。很多人通过面部表情来判断其情绪，面部表情包括自发式和表演式，但世界表达情

4、绪不单单通过情绪也通过身体语言。3认知性行为 认知定义甚多，简单地可以定义为对知识的获得，如模式识别、注意、记忆、表象、言语、问题解决、决策等，我们所有的心理能力（知觉、记忆、推理等）组成一个复杂的综合能力就是认知，它可以使人们完成许多较复杂和较高级的心理任务。 二 审美反应与其心理影响因素1情绪因素； 人的情绪力量远比理性力量强大而深刻，人的许多理性判断其实都是基于情绪的。审美反应的情绪通常不如现实生活中的强烈，在电影中看到的谋杀与深陷其中不能同日而语。情绪强度的适度和弱化对于审美而言具有重要的意义，情绪的自然流露和节奏意味着艺术品的心理质量。2认知因素； 从设计艺术的层面看，艺术也是在讲故

5、事，讲故事就是艺术的语义信息，就是审美反应中的认知因素。认知因素在审美反应中决定了对艺术品的理解深度，决定了艺术品的功能意义的发挥。3兴趣因素 审美反应的兴趣因素是指由好奇驱力而引发的行为，它的一个重要特点是审美反应更具有主动性，就是说解码者同时也是编码者，在好奇中发现新的东西，在旧的记忆中产生新的联系，人的好奇活得满足也是一种愉悦。三 消费行为与其心理影响因素消费行为实际过程比较情绪化和紊乱，每一次消费有时候会有许多心理因素。影响消费行为的心理因素主要有动机因素、情绪因素和态度因素。动机因素对消费行为是显而易见的，消费者不仅仅是购买产品和服务，而是满足需要和解决问题。 情绪是影响个体消费行为的强烈且难以控制的心理因素，消费中的情绪因素也是一种消费体验，即消费者在消费过程中感受或体验到的东西。 商业性和社会性机构通常可以通过转变人们对某以产品