营销和广告术语中英文对照

1、个人收集整理勿做商业用途类别个人收集整理 勿做商业用途中文个人收集整理勿做商业用途营销和广告术语English营销调研 态度测试 中心场所测试 混杂测试 直接提问法 试验法 小组讨论 正试调查 成见效应 深度访问 非正式 /试调查 查询测试 深度调查技术 营销信息系统 营销调查 市场 媒介种类 媒介调查 媒介细分 媒介单位 媒介载体 产品 讯息 动机 非概率抽样 观察法 事后测试 事前测试 初级信息 投射法 定性调查 定量调查个人收集整理 勿做商业用途 attitude tests central location tests clutter tests direct questioning

2、experimental method focus group formal research halo effect in-depth interview informal research inquiry tests intensive techniques marketing information system, MIS marketing research markets media class media research media subclass media units media vehicles merchandise message motives nonprobabi

3、lity samples observation method post-testing pre-testing primary data projective techniques qualitative research quantitative research1 of 25个人收集整理勿做商业用途类别营销调研 营销策划营销和广 中文 随机概率抽样 回忆测试 信度 销售测试 样本 样本单位 二级信息 全面调查 试验市场 通用产品代码 总体 效度 广告计划 广告战略 自下而上式营销 传播媒介 企业目标 创意组合 试验调查法 整合营销传播 顾客终身价值 营销目标 营销计划 营销战略 需求一满

4、足式目标 目标/任务法 销售百分比法 产品概念 关系营销2 of告术语English random probability samples recall tests reliability sales tests sample sample units secondary data survey test market universal product code universe validity advertising plan advertising strategy bottom-up marketing communications media corporate objective

5、s creative mix empirical research method integrated marketing communication lifetime customer value marketing objectives marketing plan marketing strategy need-satisfying objectives objective/task method percentage-of -sales method product concept relationship marketing25个人收集整理勿做商业用途类别营销策划营销营销和广 中文

6、销售定向式目标 市场份额法 /广告份额法 形势分析 利益相关者SWOT分析（优势、弱势、机遇与威胁） 网络搜索 战术 目标受众 自上而下式营销品牌兴趣 品牌忠诚 企业市场 影响中心 有意劝服路径 认知 消费行为 消费者决策过程 消费者市场 文化 现有顾客 详尽可能性模型 环境因素 选择评估 评估标准 参考组 交换 政府市场 习惯 需要层次 工业市场告术语 English sales-target objectives share-of-market/share-of-voice method situation analysis stakeholder strength/weakness/op

7、portunity/threat analysis 文档来自 tactics target-audience top-down marketing brand interest brand loyalty business markets centers of influence central route to persuasion cognition consumer behavior consumer decision making process consumer markets culture current customers Elaboration Likelihood Mode

8、l environment evaluation of alternatives evaluative criteria evoked set exchange government markets habit hierarchy of needsindustrial markets3 of 25个人收集整理勿做商业用途类别 营销营销和广 中文 信息性动机 人际影响 认知 市场 卖主 营销 大脑档案 动机 需要 被动生成动机 非人员影响 舆论领袖 集团买主 感知 感知过滤 无意劝服路径 个人过程 劝服 生理过滤 主动生成动机 购后失调学说 购后评估 潜在顾客 心理过滤 参照人群 经销商市场 选

9、择性感知 自我意识 社会阶层 刺激 亚文化告术语English informational motives interpersonal influences learning market marketers marketing mental files motivation needs negatively originated motives nonpersonal influences opinion leader organizational buyers perception perceptual screens peripheral route to persuasion pers

10、onal processes persuasion physiological screens positively originated motives post-purchase dissonance post-purchase evaluation prospective customers psychological screens reference groups reseller markets selective perception self-concept social classes stimulussubculture个人收集整理勿做商业用途4 of 25个人收集整理勿做

11、商业用途类别 营销营销和广 中文 认知失调学说 转换性动机 国际市场 效用 欲望 地理人口细分 地理细分 成长期 隐性差异 独立品牌 诱导性差异 密集分销 引入期 特许品牌 市场细分 营销组合 成熟期 全国性品牌 网络营销 非人员传播 人员型服务 显性差异 人员传播 定位 价格因素 初级需求 首要需求趋势 私家品牌 产品概念 产品因素 产品生命周期告术语English theory of cognitive dissonance transformational motives transnational markets utility wants geodemographic segment

12、ation geographic segmentation growth stage hidden differences individual brand induced differences intensive distribution introductory phase licensed brand market segmentation marketing mix maturity stage national brand network marketing nonpersonal communication people-based service perceptible dif

13、ferences personal communication position price element primary demand primary demand trend private label product concept product elementproduct life cycle个人收集整理勿做商业用途5 of 25个人收集整理勿做商业用途类别 营销 公关营销和广 中文 消费心态细分 消费心态 宣传 拉 拉式战略 购买时机 推入 推式战略 转销商 销售推广 选择性需求 选择性分销 服务 特别事件 标准工业分类代码 目标市场 目标营销过程 电话营销 使用率 用户身份

14、垂直营销体系 用量细分 软文 倡导广告 伏击式营销 视听材料 公告牌 社会参与 企业广告6 of告术语 English psychographic segmentation psychographic publicity pull pull strategy purchase occasion push push strategy reseller sales promotion selective demand selective distribution service special eventsStandard Industrial Classification Codes targe

15、t market target marketing process telemarketing usage rates user status vertical marketing system volume segmentation advertorial advocacy advertising ambush marketing audiovisual materials bulleting boards community involvement corporate advertising25个人收集整理勿做商业用途类别 公关营销和广 中文 企业识别广告 危机管理 娱乐 展品 特写 内部

16、通报 以货代款 机构广告 游说 前期市场企业广告 营销公关 新闻简报 意见抽样 慈善行为 招贴 传媒代理 传媒工具 公共事务 公共关系户 公共关系广告 宣传 公众 招聘广告 声望经营 撰写讲演稿 赞助 赛场营销 新闻通报录像7 of告术语English corporate identity advertising crisis management entertainment exhibits feature articles house organ in kind institutional advertising lobbying market prep corporate adverti

17、sing marketing public relation news/press release opinion sampling philanthropy posters press agentry press/media kit public affairs public relations public relations advertising publicity publics recruitment advertising reputation management speechwriting sponsorship venue marketing video news rele

18、ase25个人收集整理勿做商业用途类别 职能营销和广 中文 客户策划 广告代理公司 艺术指导 美术工作室 全国性广告主协会 品牌经理 企业对企业广告公司 集中式广告部 分类广告 清仓广告 联合广告 文案 文案人员 创意工作室 创意总监 分散式体制 部门式 发展期 数字互联媒介 直邮广告 电子媒介 手续费代理费混合制 外国媒介 全面服务公司 普通消费者广告公司 全球性卖主 集团式 横向联合广告 专属广告公司 奖励制 独立制作社告术语English account planning advertising agency art directors art studios ANA brand man

19、ager business-to-business agency centralized advertising department classified advertising clearance advertising cooperative advertising copy copywriters creative boutique creative director decentralized system departmental system development stage digital interactive media direct-mail advertising e

20、lectronic media fee-commission combination foreign media full-service advertising agency general consumer agency global marketers group system horizontal cooperative advertising in-house agency incentive systemindependent production house个人收集整理勿做商业用途8 of 25个人收集整理勿做商业用途类别 职能营销和广 中文 独立调查公司 机构广告 整合营销传播

21、 互联广告公司 国际广告公司 国际媒介 国际化架构 地方性广告 地方广告公司 维持期 经营总监 差价 媒介 媒介购买公司 媒介代理费 跨国公司 全国性广告主 全国性广告公司 户外广告 点 关系预备期 印刷媒介 印刷厂 产品广告 区域性广告主 区域性广告公司 常规价格广告 截留费制 减价广告 销售推广部 推测性提案告术语English independent research company institutional advertising integrated marketing communications interactive agency international agency i

22、nternational media international structure local advertising local agency maintenance stage management supervisors markup media media-buying service media commission multinational corporations national advertiser national agency outdoor advertising point prerelationship stage print media printers pr

23、oduct advertising regional advertiser regional agency regular price-line advertising retainer system sale advertising sales promotion departmentspeculative presentation个人收集整理勿做商业用途9 of 25个人收集整理勿做商业用途类别 职能 创意营销和广 中文 直接费制 下游公司 终结期 交通广告 纵向联合广告 网络设计社 艺术 艺术方向 艺术家 美术总监 大创意 头脑风暴法 传播媒介 概念化 方案人员 创意纲要 创意总监 创意

24、过程 创意金字塔 创意 创造 感性诉求 控险家 事实型思维 信息性 法官 指定 讯息战略 非文字10 o告术语English straight-fee system supplier termination stage transit advertising vertical cooperative advertising Web design house art art direction artist art director big idea brainstorming communications media conceptualization copywriter creative

25、brief creative director creative process creative pyramid creative creativity emotional appeals explorer fact-based thinking informational judge mandatories message strategy nonverbal25个人收集整理勿做商业用途类别 创意营销和广 中文 产品概念 理性诉求 目标受众 技巧 转换性 价值型思维 文字地 形象化 战士 样片 动画技法 声频 艾耶1号式 利益式标题 正文 粗体 照相制版 表演纲要 结尾 命令式标题 末稿

26、演示 设计 技巧式正文 对白/独白式正文 旁白 标题 吸引技巧 图标 插图画家 企业形象式正文告术语English product concept rational appeals target audience technical transformational value-based thinking verbal visualization warrior animatic animation techniques audio Ayer No.1 benefit headlines body copy boldface camera-ready art casting brief cl

27、ose command headlines comprehensive layout/comp demonstration design device copy dialog/monolog copy donut headline hook icon illustratorsinstitutional copy个人收集整理勿做商业用途11 of 25个人收集整理勿做商业用途类别 创意营销和广 中文 整合广告 内容段落 斜体 歌谣式 肩题 布局图 预备段落 生活方式式技法 标志 助记手段 音乐式广告 音乐标志 叙述式正文 新闻/信息式标题 出镜头 拼版 摄影师 图片说明式正文 方框图片式布局 招

28、贴式格式 主持人式广告 启发式标题 疑问式标题 广播人物 脚本 印签 签名 生活片段 口号 故事板 故事板草图告术语English integrated commercial interior paragraphs italic jingles kicker layout lead-in paragraph lifestyle techniques logotypes mnemonic device musical commercials musical logo narrative copy news/information headlines on camera paste up phot

29、ographers picture-caption copy picture-window layout poster-style format presenter commercial provocative headlines question headlines radio personality script seal signature cuts slice of life slogans storyboardstoryboard roughs个人收集整理勿做商业用途12 of 25个人收集整理勿做商业用途类别 创意营销和广 中文 直截了当式 直接推销式正文 副标题 标题句 证言 正

30、文 主题句 小样 收尾 图形部分 旁白 模拟校样 动画 合成片 光圈 音控台 底片 出血版 蓝线 照相排版术 字符计算式 电影摄影师 截止期 色基 分色 连续调 控制室 组排 封面纸 青、黄、红、黑印刷 数字媒介告术语English straight announcement straight-sell copy subhead taglines testimonial text theme lines thumbnail trial close visuals voiceover analog proof animation answer print aperture audio conso

31、le base art bleeds blueline camera-ready art character-count method cinematographer closing date color key color separation continuous tones control room copy cast cover paper CYMK printingdigital media个人收集整理勿做商业用途13 of 25个人收集整理勿做商业用途类别 创意营销和广 中文 数字校样 数码视频效应装置 导演 特排字体 复制带 拷贝 电子制作 晒版台纸 一套铅字 四色印刷 网目凸版

32、 网屏 互动电视 任务夹 出格 电脑亭 加空铅 硬性软片 线画版 实景真人 外景地 制片场 指令 公共场所 母带 合成样片 助记手段 多媒体演示 正色投影胶片 透明塑料膜 个人场所告术语English digital proof DVE units director display type dubs dupes electronic production flats font four-color process halftone plate halftone screen interactive TV job jacket kerning kiosk leading line film l

33、ine plate live action location lot mandatories mass audience venue master tape mixed interlock mnemonic device multimedia presentation orthographic film overlaypersonal audience venue个人收集整理勿做商业用途14 of 25个人收集整理勿做商业用途类别 创意营销和广 中文 平台使用费 后期制作阶段 开印前阶段 预备阶段 印刷制作经理 印刷制作过程 非公开场所 制片人 制作阶段 复映复播追加酬金 反差套印 无衬线字体

34、 最低合同工资 衬线字体 一场 特技 插播广告 剥版 叠 演播人员 自动台词提示器 课本纸 正文字体 合套 字系 排印工艺 网页 单词计算式 工作样片 书写纸告术语English platform licensing postproduction phase prepress phase preproduction phase print production manager print production process private audience venue producer production phase residual fee reverse knockout sans s

35、erif scale serif session special effects spots stripping supers talent teleprompter text paper text type trap type families typography Web page word-count method work print writing paper15 of 25个人收集整理勿做商业用途类别 销售营销和广 中文 回购津贴 目录 减价促销 套装赠送 公司大会与经销商聚会 消费者销售推广 竞赛 联合广告 优惠券 顾客终身价值 数据进入 数据管理 数据库 数据库营销 直接营销

36、直接反应广告 直接销售战略 直接销售 陈列津贴 易地销售 电子优惠券 提前购买 广告插页 游戏 店内样品试用 联络媒介 人员销售 售点材料 什锦袋装样品 奖品告术语English buyback allowance catalogcents-off promotion combination offer company conventions & dealer meetings consumer sales promotion contest cooperative/co-op advertising coupons customer lifetime value data access da

37、ta management database database marketing direct marketing direct-response advertising direct-sales strategy direct selling display allowance diverting electronic coupons forward buying free-standing inserts game in-store sampling linkage media personal selling point-of-purchase materials polybaggin

38、g premiums16 of 25类别中文销售拉式战略推销奖金 推式战略 部分退款 近期、频次、货币方程 销售推广 样品试用 货位津贴 抽奖 电话营销 贸易广告 贸易集中 贸易折扣 贸易推广个人收集整理 勿做商业用途营销和广告术语English pull strategy push money/spiffs push strategy rebates RFM formula sales promotion sampling slotting allowance sweepstake telemarketing trade advertising trade concentration tra

39、de deals trade promotion媒介策划广告反应曲线 注意度 受众 受众目标 间歇式排期 品牌开发指数 集中式 品种开发指数 发行量 持续性 持续式 成本效益 单位成本 千人成本 创意组合advertising response curve attention value audience audience objectives blinking brand development index burstingcategory development index circulation continuity continuous schedule cost efficiency

40、 cost per point cost per thousand creative mix个人收集整理勿做商业用途类别媒介策划营销和广 中文 分布目标 有效频次 有效到达率 暴露值市场、资金、媒介、组合、方法 起伏式 频次 总印象 毛评点 市场 组合 媒介 媒介策划 媒介载体 讯息力度 方法 组合媒介法 资金 驱动值 看见机会 脉冲式 视听率 到达率 每册读者数 近期策划 路障式 外溢媒介 增效效应 电视户18 o告术语English distribution objectives effective frequency effective reach exposure value 5Ms

41、flighting schedule frequency gross impressions gross rating points markets mechanics media media planning media vehicles message weight methodology mixed-media approach money motivation value opportunity to see pulsing schedule rating reach readers per copy recency planning road blocking spillover m

42、edia synergy television households 25个人收集整理勿做商业用途类别 报刊媒体营销和广 中文 出血 批量折扣 行业杂志 发行量审核 分类广告 纽约分类广告网络 分类图片广告 截稿日期 彩色样品纸条 混合收费制 消费者杂志 合同收费制 赠阅发行 联合形式 千人成本 封面日期 封面位置 购物杂志 日报 人口版 图片广告 实际收费 农业刊物 统一收费制度 香味纸条 频率折扣 黄金版位 门式折页 地理版 基本发行量 横向刊物告术语English bleed bulk discounts business magazines circulation audit clas

43、sified adsCANNY classified display ads closing date color strip combination rates consumer magazines contract rate controlled circulation cooperative/co-op programs CPM cover date cover position custom magazine daily newspapers demographic editions display advertising earned rates farm publications

44、flat rate fragrance strips frequency discounts full position gatefold geographic editions guaranteed circulationhorizontal publication个人收集整理勿做商业用途19 of 25个人收集整理勿做商业用途类别 报刊媒体营销和广 中文 独立购物指南 插页 加插刊登通知 岛形半版 小单元 地方城市杂志 杂志出版人协会 媒介采购员 媒介标尺调查有限公司 全国性杂志 全国性价格 美国报业协会 报纸版面库 上市日期 公开收费制度 订阅发行 自动弹启式广告 自选版位费 预印广告插

45、页 初级发行量 清样 公告 费率基准 价目表 阅读告示 地区性刊物 任意版位费制 二级读者量 欠资收费制 赛蒙斯市场调查局 多胞胎版告术语 English independent shopping guide insertinsertion order island halves junior unit local city magazine MPA media buyer MRI national magazines national rate NAA NSB on-sale date open rate paid circulation pop-up ad. preferred-posit

46、ion rates preprinted inserts primary circulation proof copy public notice rate base rate card reading notice regional publications ROP advertising rates secondary/pass-along readership short rate SMRBsplit runs个人收集整理勿做商业用途20 of 25个人收集整理勿做商业用途类别报刊媒体电台媒体营销和广 中文 标准广告单位 标准收费与数据服务公司 标准型报纸 周日增刊 小报型报纸 撕样 三

47、维广告 纵向刊物 数量折扣 周报 受众构成 受众占有率 时间表 一刻平均听众数 一刻平均收听率 一刻平均占有率 交换辛迪加 无线电视 有线电视 单位成本 千人成本 累积听众数 累积收听率 时段组合 预定市场区域 班车时间 首播辛迪加 毛评点 开机家庭21 o告术语EnglishSAU=standard advertising unit SRDS standard-size newspaper Sunday supplement tabloid newspaper tear sheets 3-D ads vertical publication volume discounts weekly n

48、ewspapers audience composition audience share avails average quarter-hour audience average quarter-hour rating average quarter-hour share barter syndication broadcast TV cable TV CPP CPM cumulative persons cumulative rating day-part mix designated market areas drive time first-run syndication gross

49、rating points HUT 25个人收集整理勿做商业用途类别电台媒体 户外媒体营销和广 中文 形象移植 信息式广告，专题片 互相连接 存货 地方时间 赔偿条件 广播电视网 网外辛迪加 协办 占位价格 黄金时段 节目式广告 节目收视率 节目编排形式 视听率调查服务公司 电台指定时间 赞助 点播广播 点播广播 受众总数 总体受众计划 电视家庭 超高频 甚高频 自动取款机 基本巴士单位 展台 路牌 车内尾部招贴22 o告术语English imagery transfer informercial interconnect inventory local time make-goods ne

50、tworks off-network syndication participation basis preemption rate prime time PLA program rating programming formats rating services run-of-station sponsorship spot announcement spot radio total audience total audience plan TVHH UHF VHF ATM basic bus booths bulletin structure car-end posters 25个人收集整

51、理勿做商业用途类别户外媒体营销和广 中文 电影贴片广告 名录 8张招贴 电子显示屏 陈列品 陈列媒介 全面登场 全球定位系统 车内广告牌 100露出数 户外媒介 车体招贴 包装 奖品 产品安插 登场 看板 标准户外广告 成品招贴 优惠赠券 出租车外壳 终点站招贴 30张招贴架 整车牌位 商业展示会 交通广告 车站棚广州广告 录像手册23 o告术语English cinema advertising directories eight-sheet posters electronic signs exhibits exhibitive media full showing GPS inside

52、cards 100showing out-of-home media outside posters packaging premiums product placement showing spectaculars standardized outdoor advertising stock posters take-ones taxicab exteriors terminal posters 30-sheet poster panel total bus trade shows transit advertising transit shelter advertising video b

53、rochure25个人收集整理勿做商业用途类别 互联网媒体营销和广 中文 广告查询 横幅广告 阔幅说明书 手册 商业回邮件 按钮 有线调制解调器 目录 光驱 分类广告 Web 站 点击率 点进率 编辑名录 小甜饼 立体创意直邮 数字互动媒介 直接电脑 直邮广告 折页 主页 专属名录 内部刊物 互动电视 互联网 互联网服务供应商 插播广告 关键词 电脑亭 信件公司 名录经纪人 邮件反应名录告术语English ad request banner broadsides brochures business reply mail button cable-modem catalogs CD-ROM classified ad Web site click rate click-throughs compiled list