惠康医药治疗失眠病药品市场调研报告

1、治疗失眠病药品市场调研报告随着社会的进步，人们生活水平的不断提高，压力也不断的 增加，失眠的波及范围也在逐步扩大，多发于中老年和心理压力较大的人群。齐鲁制药有限公司，是中国大型综合性现代化制药企业 ，主要研 制、生产与销售抗肿瘤药，心脑 血管药，抗感染药，呼吸系统药，精神系 统用药。为了更好的满足失眠患者的需求， 齐鲁策划小组为佐匹克隆 片做了本次策划，策划书结构如下：目录一、调研目的二、调研内容调研对象：济南市中老年人和广大考生三、调研方法：随机抽样调查四、调研经费五、调研组织及人员六、时间安排一、调研目的本次调研的总目标，是为了佐匹克隆片产品营销策划，提供充分的市场依据，可以分为三个方面：

2、产品定位：确定目标消费群；产品诉求点：以区别竞争产品；推广方式：从目标消费者的消费习惯出发，发现他们 最易接受的推广策略。二、调查内容市场现状：失眠的发病率及发病人群；失眠的用药指导竞争态势：竞争对手的数量；消费者的使用情况消费者药品消费习惯：对产品概念的信任度对产品包装的喜好度对产品质量的感受对产品价格的接受度对产品广告的评价消费者药品消费习惯购买药品考虑因素购买药品主要途径药品信息的获知渠道及受广告的影响程度药品购买的决策过程三、调研经费项目费用预算约为（5、6万元），其用途分别如下：1.问卷设计，问卷印刷2万元2.:调查与复核费用1万元3.数据处理（编码，录入，处理，分析）1.5力兀4.

3、r其他杂费0.8力兀合计（人民币）5、6万兀四、调研组织及人员1. 5名调研人员2. 1名督导五、时间安排（自项目确定之日起）方案与冋卷设计一周（7天）问卷发放一周（7天）调查实施一个月（30天）数据处理一周（7天）报告撰写与发布10天管药品使用与发展调查问卷亲爱的朋友：你好!我是齐鲁公司的一名调研人员，现正在对市民失眠疾病进行调查.您所提供的个人看法与信息对我们的下一轮研究与策划方案非常重要 希望能够得到您的支持与配合。您所提供的所有信息和资料，我们都将严格保密。希望您不要有任何的疑虑。请将您的答案填在题后的括号里。谢谢1、性别：A、男B、女2、年龄：A、26 40 岁B、4160 岁C、6

4、0 岁以上3、您对您的睡眠质量满意吗？A、很满意B、较满意C、一般D、不满意4、您每天睡多长时间？A、6小时以下B、6-8小时C、8小时以上5、您每天什么时间睡觉？A、十点之前B、十点到十二点C、十二点之后&您每次需要多久进入睡眠状态？A、十分钟以内B、15-30分钟C、30分钟以上 7、您经常失眠?A、是B、否8、您是否知道失眠的危害？A、知道B、不知道9、您认为自己失眠的原因是什么？A、压力太大B、习惯性失眠C、环境10、您什么时候有失眠症状的？A、没有B、一周前C、一月前D、11、失眠后您会采取什么方法治疗？A、药物B、听音乐C、什么也不做D、其他半年前D、其他12、您一般选用失眠的用药

5、的依据是什么？【多选题】A、医生指导B、电视广告C、网络、杂志介绍D、药店服务人员介绍E、自己看说明书F、听别人介绍G、药厂人员推荐H、个人经验I、其他（可说明）13、您购买药品时所考虑的因素有哪些？【多选题】A、价格B、疗效C、消费者的评价D、品牌知名度E、其他14、您通常选择哪种药物治疗疾病？A、中成药B、西药C、中西结合的复方药D、没有特别偏15、您现在使用的失眠药品的价格定位是？A、1015/盒B、16 20/盒C、21 30/盒E、50元以上D、30 50/盒16、对于药品广告，您比较关注哪类媒体的?A、电视【多选题】B、报纸C、杂志D、网络E、广播F、路牌G、宣传单I、其他（可说明）17、您是否听说过佐匹克隆片?A、有B、没有18、您对齐鲁生产的药品药品满意吗?A、满意原因：a包装好看b、价格合理c、疗效好B、不满意B、不意意原因：a包装简陋b、价格不理c、疗效不好C、都不意意19、你目前知道的治疗失眠疾病的药品还有哪些?20、您服用过的关于治疗失眠疾病的药品中，您认为哪种效果最好?21、您对认为治疗失眠疾病的药品还有哪些改进的地方？以及对