我国网络广告主行业分析

1、中国网络广告主行业分析(转载) 2000 年度中国网络广告主行业分析2001-11-021.报告说明本报告的监测时间是从 2000 年 4 月 1 日到 12 月 31 日，采用专业的手段，对 2000 年度30 家主流网络媒体的广告进行监测（30 家网络媒体详见附录 1）。金融公司客户维护与永续服务培训教材。在报告中对于网络广告主的行业共分为：网络媒体类、IT 类产品、电子商务类、食品饮料类、金融服务类、通讯产品类、家用电器类、家庭用品类、交通工具类、房产家居类、教育出国类、美容护肤类、服装饰品类、休闲场所类、旅游服务类、报刊书籍类、办公用品类、体育健身类、礼仪服务类及其他共 20 大类。关

2、于南宁中与高端百货的市场调查报告。其中电子商务类包含以 BtoB 和 BtoC 为主的广告主；金融服务包括银行业、证券业、保险业等的广告主；日用消费品广告主包括食品饮料类、家庭用品类、美容护肤类、家用电器类、服装饰品类等。 。塔设备的历史发展和未来展望培训讲义。2.2000 年度中国网络广告主行业分布在 2000 年度中国网络广告主中，网络媒体类广告主占有比例最大，为 32.88%；此外 IT 类产品及电子商务为一五.10%、9.57%，分别位居二、三；前三者比例合计超过 50%，在整个网络广告中占去半壁江山；当然，作为网络广告的先行者，诸多网络公司成为吃螃蟹者。实验楼暖通空调工程施工组织设计

3、方案。另一方面在传统广告媒体中站主流的消费品广告主（包括食品饮料类、家庭用品类、美容护肤类、家用电器、服装饰品等）对于网络广告的投入比例很小，可以预见，随着网络广告技术的不断发展和成熟，也将会有更多的消费品广告主登上网站，网络广告的发展前景也更为广阔。蔬菜直销模式对平抑菜价影响的实证分析。3.2000 年度中国网络广告主每月数量分布（不重复广告主）2000 年度的网络广告主数量在总体上是呈上升的趋势，这与互联网的飞速发展是分不开的。但可以看到网络广告在经历了 5 月大幅上升后，又在 6 月降到了最低谷，这一不正常的变化也说明网络广告在发展初期的不成熟。省建筑施工现场安全管理资料规程表格。5 月

4、份，由于受到纳斯达克中国概念股的影响，诸多网络公司纷纷投入大量的宣传制作费用，作为互联网公司的主体网络媒体类和电子商务类广告主分别增加了 36 家和 16 家，在总体增加的 101 家网络广告主中，占 35.6%和一五.8%，可见在网络广告的初期，互联网公司也为网络广告起到了最主要的作用。计量标准考核用表用证的填写与使用说明。同样也是由于受到纳斯达克达幅下跌的不利影响，网络媒体类和电子商务类广告主分别减少了 71 家和 17 家，在总体减少的一三 5 家广告主中占 52.6%、12.6%，众多投资者资金收缩使得互联网公司削减广告费用成为导致 6 月网络广告主减少的主要原因。工程现场各工种及各机

5、械设备操作规程。伴随着下半年网络广告的缓慢增长，网络广告主也呈现多样化，各种传统行业广告主纷纷加入，网络广告也由最初的狂热慢慢走向理性化和成熟化。消费者行为学之种族民族和区域亚文化。4.金融服务类广告主每月广告投放数量5.2000 年网络媒体广告主数量分布2000 年在被监测的 30 家网络媒体中，新浪网以 323 家网络广告主位居首位，其次分别是搜狐一八 3 家，网易 121 家，同时也可以看出三大门户网站在网络广告主的数量上仍然占有绝对的优势。地区商业银行国际业务管理及管理知识办理。6.附监测媒体xxsinaxx；xxsohux；xxneteasex； xcn.yahoox；xxtomxx

6、；xxchinax； xx21cnx；xxyeskyx；xxelongx； xxonlinexx；xxchinabytex；xxestdayx； xxzhaodaolax；xxhomewayx；xxccidnetx；xxetangx；xxcwwx； xxgznetx；xxzdnetx； xxmebxx；xxeastxx；xxyesitex； xxmyricex；xxeachnetx；xxrenrenx； xxnetbigx；xxmywebxx； xxchinarenx； 。危险源辨识之风险评价法应用培训教材。资料来源：网络广告先锋网2001 上半年中国网络广告分析2001-11-02网络广告在

7、经历了一段时间的发展后，形式和效果都发生了越来越大的变化，从开始单一的 GIF 发展到今天的 RichMedia，PopUp，技术已经赋予网络广告太多的元素。众多的广告主在投放广告的同时，是如何看待传统媒体和网络媒体的？2000 年，网络广告支出在整个广告行业支出中占不到 1%的比例，未来将会有怎样的发展？。护士的职业生涯规划与职业生涯早期的管理。1. 中国网络广告支出分析- 中国网络广告年度支出- 中国网络广告支出预测中国网络广告支出在 2001 年预计将达到 4.6 亿元人民币，比上年增长近 1.1 亿元人民币， 增幅为 32%，而去年网络广告支出增幅则高达到 298%。今年网络广告支出增

8、幅减少的主要原因是上半年网络广告支出增幅不大，比去年同期仅增加了 19%，另一方面，门户网站中，根据新浪发布的财务报告显示，2001 年第一季度广告收入不但没有增加，反而有所减少，另一门户网站网易则受到内部影响而迟迟未发布新季度的财务报告，作为网络广告领头羊的网站公司今年纷纷削减支出，也是影响网络广告收入增加的原因之一，但无论怎样，网络广告支出仍将保持增长的趋势。预计在进入 2002 年，网络广告支出将会达到 93%以上的增幅，2002 年的网络广告支出将为 8.9 亿元人民币。 。大学生视角下的亲子互动关系质量调查研究。2. 不同行业的网络广告主分布变化从网络广告主的行业结构在 2000 年

9、到 2001 年之间的变化中不难看出，网络媒体类广告主所占的比重越来越小，从去年高达 32.88%的比率降到今年 21.55%，虽然一方面是由于受到众多网络公司纷纷减缩市场开支的影响，但另一方面却可以看出网络广告再也不是网站公司的独角戏，诸多传统行业广告主的比例都有不同程度的上升，而这样的上升趋势是在网络进入 冬天的情形下发生的，由此也可以看出，广告主对网络广告的选择也将呈现长期稳定的上升趋势。 。盐化公司包装车间施工与安装施工组织设计。3. 网幅广告、文字链接、电子邮件广告的使用情况附录 监测媒体- 网幅广告监测媒体（30 家） 新 浪 网 xxsinaxx搜 狐 xxsohux网 易 xx

10、neteasex雅虎中国 xcn.yahoox TOM xxtomxx中 华 网 xxchinax 世 纪 龙 xx21cnx 天 极 网 xxyeskyx 易 龙 xxelongx上海热线 xxonlinexx Chinabyte xxchinabytex 东 方 网 xxeastdayx找 到 啦 xxzhaodaolax和 讯 xxhomewayxx 赛 迪 网 xxccidnetx 亿 唐 xxetangx安 家 网 xxanjiax证券之星 xxstockstarx ZDNet xxzdnetx首都在线 xx263x赢 时 通 xxyestockx 硅谷动力 xxenetxx 携 程

11、 网 xxctripx 多 来 米 xxmyricex 易 趣 xxeachnetx深圳之窗 x人 民 网 xxpeoplexx电脑之家 LadyNow xxladynowxFM365 xxfm365x- 文字链接广告监测媒体（10 家） 新 浪 网 xxsinaxx搜 狐 xxsohux网 易 xxneteasex雅虎中国 xcn.yahoox世 纪 龙 xx21cnx资料来源：网络广告先锋网2002 年中国网络广告分析2003-05-14网络广告走过 2002 年，进入 2003 年，充满了机遇，也带来了挑战，媒体间的相互竞争日趋激烈。虽然从各大网站发布的最新财务报告中显示出，网站的赢利最

12、大功臣还并不是网络广告，已经走过五个年头的网络广告并没有原先人们预期的那样如火如荼，但也并没有在网站运营最低谷的时期淡出市场，历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。关于男用化妆品市场调查的总体方案初稿。中国网络广告年度支出分析来自 iResearch(艾瑞市场咨询)对 2002 年网络广告的调查显示，中国网络广告支出总额已经达到了 4.9 亿元人民币，比 2001 年增加了 1 亿元人民币，增幅达到了 26%。据 iResearch 的预测，未来几年时间内，网络广告支出的增长幅度将维持在 30%左右，2003 年网络广告支出总额将达到 6.2 亿元人民币，到 2006 年网

13、络广告支出总额将达到一三.8 亿元人民币。 。关于支行行长与客户经理实施监督的几点思考。图 12002 年主要行业网络广告主支出情况从 2002 年广告主对网络广告的支出来看，IT 产品类和通讯服务类广告主成为网络广告最大的两家“买主”：IT 产品类广告主的网络广告支出总额已经达到了一三 800 万元人民币， 占网络广告支出总额的 28.2%，其中联想、三星对网络广告的投放已经超过了 1000 万元，而IBM、惠普、LG、英特尔、方正、明基、DELL 和 AMD 对网络广告的投放也均在 500 万元以上；而通讯服务类广告主继在 2002 年末央视黄金时段的广告竞拍中成为主要买家后，在对网络广告

14、的投放总额也达到了 8700 万元人民币，占网络广告支出总额的 17.8%；此外交通类的广告主和消费类电子类的广告主对网络广告的投放也分别达到了 3310 万元和 2600 万元人民币。广告与营销中情感作用与品牌营销策略。图 22002 年网络媒体广告收入2002 年媒体在网络广告市场中竞争激烈，新浪、搜狐和网易三大门户网站的网络广告收入所占的比例已经达到了 67%。其中新浪在中国大陆的网络广告收入为一八 000 万元人民币， 搜狐的网络广告收入为 11400 万元人民币，网易则为 3450 万元人民币，这三家网络公司的广告收入已经占去整个中国网络广告市场的 67%，可见门户媒体的垄断势头也在

15、逐渐增强，在这三家媒体公司中，又以新浪和搜狐成为主要的龙头老大。从网络广告的收入上来看，新浪比排在第二位的搜狐要多出 6600 万元，同时也是位居第三的网易广告收入的 5 倍，也就是说仅新浪一年的网络广告收入就要占据整个市场的 37%，象这样的局面即使在电视或平面媒体中也难以出现。 。企业中营销部门与财务部门的关系概述。图 3当然，除了以上三家主要的网络媒体占据了一定广告市场以外，仍然有相当的网络媒体也在竞相争夺这个市场，例如广州的世纪龙(21CN)的网络广告主数量在 2002 年就达到了 92 家， 网络广告收入达到了 2100 万，仅居网易之后，是 2002 年网络广告市场中的一匹“黑马”

16、。 。市场营销管理及组织结构管理知识分析。一些垂直网站在网络广告市场中也取得相当的发展规模，尤其是 IT 类的垂直媒体，事实上在网络广告主方面，IT 产品类的广告主投放额比例的增大，也为这些媒体的发展带来了一定的空间。以天极为例，经过与 Chinabytex 的合并重组以后，在 IT 类垂直网站中的影响与日俱增，2002 年网络广告收入也达到了一八 00 万元，同时广告主的数量也达到了 77 家。此外， 硅谷动力的网络广告收入则达到了 1000 万元，太平洋电脑网的广告收入为 750 万元，这些垂直网站的不断发展正在形成与门户巨头相抗衡的力量。 。高层写字楼与商业大厦物业管理研讨会会议实录。综

17、上所述，应该说网络媒体已经逐渐走出早期急功近利的状态，但从目前的发展来看， 一些在电视和平面媒体中大量投放的广告主并没有成为网络广告投放中的主要力量，例如医疗服务类行业，在 2002 年投放网络广告的广告主数量为 43 家，是 IT 产品类 173 家广告主数量的四分之一。造成这种情况的主要原因还是在于上网用户的分布比例还不均衡，据 Cnnic 最新的统计数据显示，30 岁以下的年轻用户占据了 71.9%，30 岁以上的用户所占比例仅有 28.1%，用户分布的不均衡性影响了广告主对网络广告的投放。但从另一方面来看，随着网络的不断普及，上网用户的结构也将更加趋向合理化，网络广告在未来也将会有更大

18、的突破和发展！(ChinaByte) 。大型央企的能力模型人岗匹配和职业生涯设计方案。资料来源：厦门广告信息网2002 年上半年新浪、搜狐、网易拥有网络广告主数量所占比例2002-10-10资料来源：网络广告先锋2002 年上半年中国网络广告市场总体分析2002-10-10据来自网络广告先锋的数据统计表明，2002 上半年中国网络广告支出达到 2.26 亿元人民币，比去年同期增加了 0.32 亿元人民币，增幅达到 14%。网络广告的增长幅度有所放慢，去年同期网络广告支出增长幅度达到 22%，今年上半年的增长幅度则下降了 7%。网络广告的竞争态势愈发明显，以新浪和搜狐为代表的广告媒体纷纷利用各自

19、品牌优势，扩大其在网络广告上面优势。从来自各大媒体的财务报告显示出，新浪 2002 上半年在全球的网络广告收入达到 1083.3 万美元，与去年同期基本持平，搜狐 2002 上半年的网络广告收入达到 536 万美元，比去年同期增加了 16.5%。另一方面，尽管由于市场环境的影响，导致 IT 类产品广告主对电视等传统广告投放的减少，但从其对网络广告的投放来，仍然有增加的趋势，此外，家电等消费类电子产品整体行业的回暖也使部分厂商增加了对网络广告的投入。电话服务之客户抱怨处理技巧培训讲义。资料来源：网络广告先锋2002 年上半年中国综合网络广告监测媒体2002-10-101.1 综合广告监测媒体新浪

20、xsinaxx搜狐xsohux网易xneteasex雅虎xcn.yahooxTOMxtomx中华网xchinaxLycosxlycosxx世纪龙x21cnx艺龙xelongx首都在线x263x上海热线xonline.shx东方网xeastdayx赢时通xyestockx和讯xhomewayx赛迪网xccidnetx亿唐xetangx安家xanjiax证券之星xstockstarxFM365xfm365x三九健康x999x携程xctripx人民网xpeoplexx深圳之窗x资料来源：网络广告先锋网络广告的优势及对受众的吸引2002-11-06与电视、报刊、广播三大传统媒体或各类户外媒体、杂志、直

21、邮、黄页相比，网络媒体集以上各种媒体之大成，具有得天独厚的优势。随着网络的高速发展及完善，它日渐融入现代工作和生活，对于现代营销来说，网络媒体是重要的媒体战略组成部分。 。医务人员职业安全防护用品的使用培训教材。为什么在网络媒体上做广告？（1）受众范围广：网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛。通过国际互联网络 24 小时不间断地把广告信息传播到世界各地。如今，互联网已将全球 160 多个国家和地区紧密地联系起来，全球网民已逾 1 亿多，中国也超过了 800 万，并且这些用户群正不断加速发展壮大。只要具备上网条件， 任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。 。外拓方式与技巧之如何带领置业经

22、理外拓。（2）交互性强：交互性是互联网络媒体的最大优势，它不同于其他媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。在网络上，当受众获取他们认为有用的信息时，而厂商也可以随时得到宝贵的受众信息的反溃 。恒康保鲜屋液态奶在餐饮业营销计划书。（3）针对性明确：网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为感兴趣者，所以可以直接命中目标受众，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对工商经济站点，浏览用户大都是企业界人士， 网上广告就更具针对性了。 。自学广告学之定位的七种武器培训课件。（4）受众数量统计精确：利用传统媒体投放广告，很难精确地知道有多少人接受到广告信息，而在 Internet 上可通过权威、公正的

23、访客流量统计系统，精确统计出每个广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标更有把握。 。春申城假日风景品牌整合广告营销方案。（5）实时、灵活、成本低：在传统媒体上投放广告，发布后很难更改，即使可改动也往往付出很大的经济代价。而在 Internet 上投放广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。 。楼给排水

24、及暖通综合施工组织设计方案。（6）感官性强：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网上预订、交易与结算，更大大增强网络广告的实效。 。企业风险分级管控隐患排查治理体系建设培训教材。当然，电子网络广告并不是十全十美的广告传播媒介，它也有其局限性和缺点。如广告信息纷繁复杂，网络传输速度慢，目前国内上网查询费用较高；有些广告制作简单，不能形成象电视广告那样的视觉冲击力，产生深刻的印象；各种广告信息鱼龙混杂，造成广告可信度差， 等等。 。宜昌国际大酒店绩效考核体系实施细则。那

25、么，网络广告如何做到吸引受众呢？（1）通过广告向更多的人传递信息因为网络广告不能象电视广告那样给受众产生巨大的视觉冲击，所以广告营销人员要了解消费者的心理活动，针对受众需求提供广告信息，与受众建立长久的网络关系，及时向他们提供最新的广告信息，并通过他们向更多的人传递这些信息。 。如何控制裁员成本与做好辞退员工管理。（2）网络广告要有创意网络广告多不胜数，只有有创意的、能让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望，激发他们的消费需求。如提供让受众参与的广告，使受众觉得开心而又无法拒绝你的产品， 这才是电子网络广告真正迷人之处。 。工业客户开发策略与销售技巧培训课件。（3）网络广告内容要具体、真

26、实，不能提供虚假的信息如在网络上刊登产品目录，让客户进行“线上定货”，实现直接销售时，应提供具体、真实的产品目录，并对每一种产品应作一简单的介绍，使客户对产品有个基本的了解。如可以在线试用的（软件、音乐、书籍等），可适当提供一些免费试用。 。国际知名咨询公司全套内部培训教程大全个。（4）提供“有偿广告”，用付费的方式吸引人们来看广告如推出看广告累计加分制，当你看过的广告达到一定数目时，即可获得广告主提供的礼品或其他奖励。（5）大公司、大广告商要发挥品牌优势大公司建立网站后要充分运用其固有的优势，让更多的受众进入其网站获取公司的各种产品信息。同时，应与一些知名度较高的网站进行网站联接，或参与广告

27、网站交换联盟，实现更多的让潜在消费者了解企业和产品的机会。 。酒店从业人员职业素质和个人修养培训课件。（6）利用传统媒体进行广告站点的宣传如在报纸、电视上登广告以使更多的受众了解和熟悉广告站点。通过传统媒介的宣传， 以提高广告站点或公司站点的知名度。传统媒体与互联网的结合，将进一步促进网络广告的发展，使更多的潜在消费者了解产品的信息。 。诺贝尔磁砖产品组已装修消费者测试报告。电子网络广告与传统媒体广告最明显的不同之处在于它的互动性和大容量，它可以使消费者自己随心所欲地选择自己所需的广告信息。网络广告所具有的向巨大范围受众提供各自所需信息的这一传统媒体所没有的优势，将被用来进行销售反愧客户服务、

28、网上交易以及在其他传统媒体尚未发现的应用领域。 。企业管理与人力资源管理咨询项目员工职业发展手册。当然，电子网络广告作为一个新兴的广告媒体还有许多本身不完善的地方。如何让电子网络广告健康地发展，还需要建立一套“游戏规则”，这就要求各界人士积极行动起来，跟踪互联网的最新动态，研究电子网络广告对信息传播、消费行为的影响，提出未来网络广告的发展方向和战略对策。 。专业技术人员情绪管理与职场减压培训教材。资料来源：紫金网2002-10-25 x 徐丽丽2002 年上半年网络广告数量前 10 家媒体2002-10-102002 上半年拥有网络广告主数量最多前 10 家媒体分别是新浪、搜狐、网易、QQ 腾

29、讯、21cn、天极（包括旗下的 Chinabyte）、TOM（包括旗下的 ）、中华网、安家网、Elong，其中新浪的网络广告主有 249 家，占 2002 上半年 570 家广告主的 43.7%，在搜狐上投放网络广告的广告主有一八 3 家，占 32.1%，网易则有 90 家，占一五.8%，可见门户网络媒体仍然占据了主要的网络广告市场。填海区中集地块及道路塑料排水板施工专项方案。资料来源：网络广告先锋网络媒体-第四媒体的重大缺憾2002-09-24一、网络广告收费方式的劣势网络广告收费一般基于广告的实际显示次数。通用的模式是 CPM（cost per thousand impressions）。

30、网络广告（通常形式是人称旗帜或图标广告的 Banner）每出现 1000 次，一般收费 10 至 30 美元不等，在国内每千次收费 10 至一五元人民币也不少见。 。企业人事体系构建及核心技术设计研究培训。而印刷媒体通常根据发行量确定广告的价格。从某种角度可以说，报纸根据其所印刷的广告多少来进行收费，这个小小的区别，导致了两者在财务上的不同命运。 。矿业有限公司个人岗位安全防控措施手册。用洛杉矶时报来作一个例子。假设你在这个发行量达 100 万份报纸的体育版上买了一个广告空间。那天可能只有一半的人阅读体育版块，可能那些读者中只有一半的人事实上打开了刊有你广告的那个版。但是，你将不得不为 100

31、 万的总发行量付费。 。照明配电箱盘安装检验批质量验收记录表。作为对比，网站就挺惨了。想像一下你在洛杉矶时报网站上买了一个广告位，那一天网站不重复访问者（按不重复 IP 地址计算）为 100 万。如果这 100 万中只有一半的人访问体育板块，并且只有一半的人进入有你广告的那个网页，你只需向网站支付基于 25 万实际显示次数的费用，而不是为整个网站的 100 万访问者付费。 。结构方程模型用于顾客满意度测评之实际应用。印刷出版物与网站的广告费率即使相同，阅读率相当，网站也只能赚印刷出版物收入的几分之一。二、量、价背离当印刷版报纸的发行量上升时，报纸可以收取更高的广告费用，这是约定俗成、天经地义的

32、。一张报纸的发行量越大，受众面越广，广告效果越强。但是，网站的页面读数上升时， 出版商并不能因此而增加广告费率，甚至相反，费率有时还会下降。 。移动与视讯宽带融合业务管理平台规范。如果 120 页的洛杉矶时报的发行量从 100 万份上升到 200 万份，报纸需要承担的额外成本是 100 万份、120 页厚的报纸的纸张、印刷、投递成本。他的收入是 100 万份新增报纸的发行收入及广告费率大幅提升带来的附加收入。按照赢家通吃的模式，这份报纸的赢利将大幅增涨。 。科技有限公司整合营销传播策略推广案。然而，如果洛杉矶时报网站(xlatimesx/)每天的页面读数翻番了，从 100 万到 200 万，

33、它出版的网页也自动翻番了。那意味着，网站的广告位数量也同步翻番。网站突然间必须寻找翻番的广告位的买主，否则，他只能使原有的广告增加一倍的播出次数。在后一种情况下，网站的广告费率实际上打了一个对折，除非投放这些广告的顾客愿意为这协议外的 100 万次Banner 显示付费。网站后台的广告播放软件对每一条广告的投放次数都会有详尽的记录，并且可以通过相关参数的设置调节投放的次数。比如，你为某项营销活动进行的广告预算，只能每天在一个大型门户首页投放 Banner 广告 20 万次，投放一个月。这家门户站点的广告部门可以帮助你搞定这一切，不多不少，不会让你赚什么便宜，当然，也不会让你吃亏。 。施工现场常

34、见安全隐患违规违章行为大全。在印刷版中，发行量的增加几乎总是等于收入的增加。在网络世界，访问量的增加可能并不意味着广告收入的增加，有时正好相反。 。职工住宅大楼的水电施工组织设计方案。网络广告总量在增长，网络的影响力与“发行量”也在增长，但是，两者的增长幅度差距很大，除了那些顶尖的“赢家通吃”的网站外，绝大部分网站的广告收入可能不但没有增长， 反而减少了。这对于几乎完全依靠网络广告生存的网上报纸而言，简直是灭顶之灾。 。大厦外墙装饰工程脚手架安全专项施工方案。三、“拉”发行模式的弊端在报界，许多负责报纸发行的人会告诉你，直接投送到户的报纸，会比那些只在报刊亭中出售，需要读者自己去寻觅、索取的，

35、效率更高。也就是说，报纸基于投递到户的“推”发行模式，比基于自行购买的“拉”发行模式，更有效率，更能为人们接受。 。股票宣传和企业价值传播全面解决方案。美国消费者并不每天都去报亭或街头的售报机。一个多世纪以来，印刷报纸在使消费者养成每天买报的习惯方面，战果并不显著。根据美国报业协会(新服务商 Aper Association of America )的统计，美国报纸通过“拉”即索取模式，通过报摊及售报机，创造的发行量仅占全美国报纸总发行量的 16%。而 84%的发行量来源于直接到户投递。 。试议零售业营销宝典创造顾客心跳的感觉。一份只通过“索缺、“拉”模式发行的报纸，可能会损失 84%的潜在发

36、行量，最终导致失败。而“拉”，正是所有的报纸在网上所做的。网络的机制，是一种“拉”的机制。网民们必须自己上网，到相应的网站去寻找自己需要的内容。网站并不直接递送什么东西。网站的内容等着人们来索龋技术创造了新的发行工具，比如网络，但是，人们面对“拉”模式时行为习惯并没改变。那种行为模式与他们面对印刷版时的情形是一样的。网站可能因为自己的“拉” 模式，而损失了 84%的潜在读者。这可是一个致命的数字。 。建设公司项目地块钢筋实体工程优化策划指南。据报道，美国报纸网站的平均读者访问率仅为每个月 2 到 4 次。美国顶尖的 20 家报纸网站的平均访问率是 2.75 次。其中表现最好的两家网站分别为华盛

37、顿时报的 4.45 次及华盛顿邮报的 4.4 次。每个月 30 天中的 4 次左右，相当于 16%。 。电力公司各级岗位人员安全岗位职责说明。16%是一个奇妙的数字。人们前往报摊与售报机的比例恰好也是 16%。这个比例并不局限于印刷版与网络。美国 AvantGo 公司说，人们利用 PDA 个人数据助理设备同步获取报纸内容的仅为每个月三到四次，而 i3mobilex 公布的 WAP 移动电话用户调用报纸内容的比例大约为每周一次。各方公布的用户通过所有这些设备调用网上报纸内容的频率都为每周一次。 。不论你的生活如何卑微，你要面对它生活，不要躲避它，更别用恶言咒骂它。当内容每天都更新之时，这样的使用

38、频率，是难以令人满意的。网站根据广告的实际显示次数收费，网站的实际收入机会，等于读者的使用频率。 。人力资源管理师三级试卷理论知识仿真模拟题。四、用户可稽核性差美国的网站访问量统计有一个约定俗成的行业标准，即每月“唯一用户数”，根据每个月网站访问者不重复 IP 地址的统计来计数。比较流行的第三方统计者为 Media Metrix，MediaMetrix 根据其统计结果，每个月公布全球各大网站用户使用情况，老少无欺，一视同仁。一般， 业内均以此统计为准。 。金卤灯电子镇流器的新型控制方法概述。但是，网站的每个月唯一用户数并不等同于每天的印刷版发行量。当与报纸、杂志的发行量相比较的时候，网站每月唯

39、一用户数的计算意义何在？这些用户是每天来访一次，还是每个月来访一次？每天报纸网站的唯一用户数又是多少呢？人们多半不愿意提供“过于”精确的数字。 。地产股份有限公司销售签约管理作业指引。印刷版可以提供一个可稽核的发行清单，他可以告诉自己的广告客户每天都有谁在读报， 以其他们住在哪里。事实上，许多报刊杂志还在向相关的广告商出售订户清单，获取收益。网站的日志文件不能说明这些问题。 。多媒体制作技术及应用网站设计相关知识。广告客户更可能购买具有可信性的印刷版广告位，因为他们可以提供一份可靠的读者情况说明。他们的读者，要求报社每天将报纸送到自己的家中。而一个网站却无法以令人信服的、确定的、可稽核的方式证

40、明，都有谁以及有多少人以什么频率来访。网站的注册用户数，是一 个给人深刻印象的数字，曾有一段时间，当网站被并购时，注册用户数以每一个若干美元的方 式计值。但在“赢利为王”，刺刀见红的今天，注册用户数的可靠性与有效性，正在广泛地遭 受质疑。 。职业规划设计及职业生涯规划书的撰写培训讲义。五、收费理由缺乏平面报纸为什么可以收费？这中间有两个原因值得重视。第一个原因是纸张。半个美元买一份洛杉矶时报，读者并不认为自己是为洛杉矶时报的采编成本付费。这半个美元，仅仅只是为实际损耗的纸张及印刷成本付费。（出版商购买、印刷以及发行报纸的开支）。这些印刷成本，在互联网上并不存在。结果是，减去纸张的成本， 消费者

41、付给网络版的与付给印刷版的完全相同。用另一句话说，他们什么钱也没有付。 。水库枢纽工程项目闸墩滑模施工组织设计方案。第二个原因是，消费者付费，是因为他们为了避免每天“索缺、“拉”即买报的麻烦。他们订阅一份印刷版的报纸，这份报纸会定时送达他的家里。不幸的是，网络并不能传送任何比特以外的东西。网络的内容必须自取，必须“拉”回来。 。国际贸易单证实务之托运单证培训讲义。网上报纸，显然不能够为同样的理由与默契收费。网站必须寻找一些新的理由与模式， 而这需要时间，需要网站与读者之间达成某种形式的谅解。 。石油化工加热炉的种类用途和主要指标概论。资料来源：新媒体革命x 陆群 张佳昺最受欢迎的网站是 AOL

42、 时代华纳访问量达到 9800 万财经类网站点击率增幅居首位访问量增长 19%2002-09-05计算机世界网消息 据因特网研究公司 ComScore 称，尽管整个经济也许还处于不确定的因素中，但是上个月的消费品在线 。海事实用型人才教材之船舶概论培训资料。销售总计却达到 60 亿美元，与去年同期比增长 26%。ComScore 副总裁 Dan Hess 表示，我们所见到的也许是正在走向经济稳定的一个早期迹象， 或者说消费者信心在增强，在线的活跃程度是社会经济走向的十分敏感的气压计。对这一增长 贡献大的是在线电脑硬件的销售和旅游服务销售。其中电脑硬件销售增长了 30%达到 9.27 亿美元，旅

43、游服务销售增长了 32%达到 29 亿美元。 。赢销成功之道需求导向销售循环培训课件。网站点击率提高幅度最大的是财经类网站，这些网站要么涉及的是反映经济变幻无常信息的，要么是有关房地产的。点击财经信息网站访问者的数量增长了 19%，房地产网站访问者的数量也增长了一五%。房地产巨头 Re/Max 的网站 Remaxx 在 7 月份的用户已达到 75 万户， 增长的幅度达 83%。 。移动手机支付业务管理及管理知识文档。调查发现，最受欢迎的网站是 AOL 时代华纳的，访问者达到 9800 万。MSN 是第二受欢迎的站点，访问者达到 8980 万。但是，由 ComScore 调查的网站公司中，在 7

44、 月份的访问量并不是都出现了增长。由于消费者在避开高消费，珠宝类网站的访问量下降了 26%。而在世界杯结束后，体育类网站的访问量也下降了 8%，但高尔夫球网站的访问量却稍稍有所增长 。国际贸易建设管理及管理知识课程教学交流。资料来源：计算机世界网络广告效果监测2003-05-14网上广告效果监测准确的广告效果监测，能让你有的放矢，使同样的广告预算发挥出最大威力。在传统营销实践中，如果你展开多种媒体、交叉实施的广告攻势，通常不容易监测具体的投放效果。条件许可的时候，通常从时间上分段组织测试，比较效果之后再加大投入，方能取得最大收益。即时如此，在传统营销技法中，也有不少是针对监测营销效果的。各类商

45、家的选址及建筑要求一览培训资料。比如，你在甲乙丙三家报纸上同时置放了分类广告，怎么知道哪家的效果好？哪家的不好呢？人家自己说的发行量不可信，读者定位也虚得很，但你可以通过一定的标识，来进行简便的监测。如果顾客打电话来，你可以“顺便”问一下对方是从哪里看到广告的。对于传统来函，你可以事先在甲、乙、丙的广告中，把联系地址稍加一两个既不影响准确投递、又可让你区分开来自何处的简单标识，以为区别。人家的信一来，你就能知道是来自哪家报纸的读者。惠普授权维修机构综合成绩评估奖惩方案。网上广告(通常指的是页眉广告)的一大优势，就是效果像导弹一样准确。按 CPM 购买， CPM 够了才算，不管放多长时间，毫不含

46、糊。不像传统媒体，效果好坏难以掌握。人家号称20 万发行量，其实有 5 万虚数，另 5 万直接进了垃圾场，你哪里知晓？ 。商品陈列之商品组合和货位布局培训讲义。尽管网上广告有准确计量的优势，如果你的广告同时出现在若干个站点，依然无法监测 哪个站点效果更好。一个比较粗略的办法，是看同样数量的 CPM，在哪个站点先完成。此外， 还有个比较简便的方法，如同在邮寄地址中加标识一样，你可以编写指向链接的 URL 标签时， 稍微增加一点东西。 。客户发展业务流程客户重要性排序子流程。举例说，如果你的站点网址为：xxyzx，在 A 站点的广告链接，你可以写成xxxyzx?a，在 B 站点的广告链接，你可以写

47、成xxxyzx?b，依次类推。如果对方是 X 站点的新闻讨论组，你也可以写成xxxyzx?z-讨论组，等等。然后，你需要在网上找一个免费的计数器，放到相关的网页上。各网页设定一个单独的id 名，然后，你就可以在特定的网页上，随时查看访问数量及准确来源，是 A 站、B 站还是 C 站？当然，如果你有较雄厚的财力，也可以买专门的软件来实现这些功能。 。财会职业能力培养综合实验室建设方案。页眉广告是网上广告的一种基本形式，一种比较昂贵的形式。虽说目前的价格比传统媒体便宜，对很多中小企业来说，也不是轻易敢动这个念想的。那么，对于通过分类广告站、BBS 甚至留言板等免费工具做网上广告的营销者来说，该如何

48、监测广告效果呢？ 。公司新收入准则重大变革实务应对培训教材。这里同样有一种简便可行的办法：在编写电子邮件的指向链接时，你可以使人家在点击链接、弹出发给你的新邮件窗口时，自动填好“主题”一栏。比如，假如你要留的地址是： webmasterxxyzx，你在 A、B、C 等若干站点放了分类广告。对 A 站点，你可以写成： mailto:webmasterxxyzx?subject=a 分类广告(主题词由你根据需要随意定)，对 B 站点，你可以写成：mailto:webmasterxxyzx?subject=b 分类广告，依次类推。这样，等你统计一定时期的回函时，你统计一下“主题”为“a 分类广告”“

49、b 分类广告”的回函数量，就能准确得知哪个站点的分类广告效果好了。 。好心态成就好人生之良好心态培训教材。资料来源：中华广告网网络广告:盘点 2002 年 展望 2003 年2003-01-23从国际范围来看，2002 年的网络广告市场是冰冷的一年，根据美国交互广告署(IAB)的统计资料，从 2001 年第一季度开始，网络广告收入已经连续六个季度下滑，到 2002 年第三季度才略有回升，比第二季度上升 1%，但仍然比 2001 年同期的 17.9 亿美元下降了一八%。不过互联网广告业也并非都是坏消息，因为一些主要的网络广告服务商收入有不同程度的上升，而。发酵间和糖化间的厂房扩建工程施工组织设计

50、。网络广告本身也不仅仅是表现在是简单的形式变化上，而是向着更有创新性和实用性的方向发展。纵观 2002 年网络广告特点(1)网络广告市场集中趋势更加明显尽管总体市场滑坡，但主要广告商的收入并没有明显下降。根据 IAB 发布的调查数据， 2002 年第二季度，最大的 10 家广告商占据了 76%的市场份额，这个比例与 2001 年同期持平。在第三季度，虽然总体市场比第二季度只增长了 1%，不过一五家最大网络媒体中有 9 家的收入与 2001 年同期相比平均增长了 66%，可见网络广告收入主要由少数大型网络媒体所控制。公司安全风险分级管控与隐患排查治理制度。与美国网络广告市场的萧条状况相比，国内的

51、情况则是风景独好。网络广告先锋发布的2002 上半年中国网络广告报告表明，2002 上半年中国网络广告支出达到 2.26 亿元人民币， 比去年同期增加了 3200 万元，增幅达到 14%，尽管比 2001 年同期 22%的增长率有所减缓，但仍然显示出强劲的增长势头。从网络广告用户数量来看，2002 上半年中国网络广告主数量为 570 家，比去年同期增加了 41 家，增幅为 7.8%。在网络媒体市场结构中，新浪和搜狐仍然是中国最大的两家网络广告媒体，并且均取得了令人瞩目的业绩，仅新浪和搜狐两家的广告客户数量就达到 432 家，占全部广告主数量的 75.8%。 。压力管道含调压井引水隧洞灌浆工程施

52、工方案。尽管新浪和搜狐在财务报告中都极力强调非广告收入的比例，但网络广告的收入增长仍然非常客观，在中国网络广告市场中。2002 年 10 月 22 日，搜狐公布的截止 2002 年 9 月 30 日的第三季度财务报告显示，广告收入同比增长 52%，达到 370 万美元。11 月 4 日，新浪的财务报告表明，2002 年第三季度的广告营收为 649 万美元，较去年同期增长 26%，较六月份所在季度增长了 11%。 。基金销售人员从业考试培训基金销售知识。(2)网络广告的形式更趋分化在 IAB 的统计报告中所列出的网络广告形式中，主要有 Banner 广告、赞助式广告、分类广告、推荐式广告插播式广

53、告、Email 广告、Rich Media 广告、关键词搜索等几种。其中BANNER 广告是最重要的一种形式，从 2000 年第一季度开始，标准 BANNER 广告所占的比例一直在降低，到 2002 年第二季度，仅为 32%，比 2000 年第一季度的 52%家 2001 年第一季度的 36%均有明显下降。可见，现在已经没有哪种网络广告占据绝对主要的形式，表现出比较明显的多样性。不过，在所有形式的网络广告中，BANNER 广告所占比例仍然最高，也是最常见的一种形式，但由于 BANNER 所固有的劣势，其点击率要比其他新型广告要低，但这不是问题的关键所在。 。零部件配套新建厂房项目安全动态管理日

54、检查表。在其他集中常见的网络广告形式中，2002 年上半年赞助式广告所占比例为 24%，比一年前的 28%有一定程度的下降，除了关键词检索有大幅上升之外，其他形式的网络广告所占份额并没有大幅度的变化，均与 2001 年同期基本持平。无论什么规格的网络广告，都可以采用多种技术手段，从静态图片、一般动画，到 Rich Media 等格式。2002 年 12 月 5 日，专业网络广告公司 DoubleClick 发布了 2002 年第三季度的网络广告调查结果，结果表明，将近 25%的网络广告使用富媒体，比第一季度增长了 34%，富媒体广告效果的点击率和浏览效果都要比一般广告要好，平均点击率可达到 2

55、.7%，而不使用富媒体的广告的点击率仅为 0.27%。但按照 IAB 的分类，从 200 年第一季度以来，Rich Media 广告的比例几乎没有多大变化，稳定在 2%左右， 这实际上可能并没有反映出实际情况。网络广告的形式也很有必要重新分类了。 。人格特质对消费者网络信息搜寻行为的影响研究。(3)关键词检索异军突起尽管网络广告市场总体下滑，以关键词检索为代表的搜索引擎营销却节节上升，IAB 的统计结果显示，2002 年第 2 季度的关键词检索收入为 1.31 亿美元，2001 年同期增长了144%，而 2000 年和 2001 年第二季度分别只有 1950 万美元和 5600 万美元。关键词检索形式的网络广告市场份额也从 2001 年第二季度的 3%上升到 2002 年同期的 9%。 。一定要有自信的勇气，才会有