论3G时代动漫在手机领域的传播与应用毕业论文

1、毕业设计（论文）开题报告论文题目 论3g时代动漫在手机领域的传播与应用 姓 名 学 号 10110204 专 业 动画设计与制作 班 级 10312 指导教师 二 一三 年三 月五日摘 要随着国内通信行业的发展，手机继成为广播、报纸、杂志、电视及网络后的有一大传播媒体，有望成为第五大媒体的趋势。现在的人越来越习惯于用手机收看电视、阅读报纸、视频通话、时时聊天、欣赏音乐等，而这一切行为的出现预示着，3g时代的手机不仅作为具备较高质量的通信工具，更是一个新的媒体介质，开始承担起传播媒体信息和分享文化娱乐的功能。随着电信通信网络进一步发展，3g通信技术广泛应用和多媒体手机的日益普及，手机媒体的分众化

2、传播特性将会日益突出。本文从3g时代手机媒体传播入手，分析了3g时代手机媒体的优势和劣势，并就如何完善3g时代手机媒体劣势进行详细的阐述，以及对3g时代手机媒体发展趋势进行联想和展望。关键词：3g时代；手机媒体；传播；应用目 录第1章 前 言1第2章 3g手机媒体概述与优势22.1 3g手机媒体概述22.2 手机媒体传播的优势与应用2第3章 3g时代手机媒体传播的特性43.1 分众细化43.2 精确性43.3 个性化5第4章 3g时代手机媒体传播的劣势64.1 安全问题64.2 资费问题64.3 短信问题7第5章 3g时代手机媒体传播的建议与趋势85.1 3g时代手机媒体传播的建议85.1.1

3、 提高安全意识，做好安全防备85.1.2 下调3g资费，实行资费透明化85.1.3 进行短信过滤，提高短信质量95.2 3g时代手机媒体传播的趋势95.2.1 广告与信息服务边界模糊化95.2.2 手机广告迅猛发展10结 论11致 谢12参考文献13第1章 前 言媒体作为人类发展的产物，它不仅是知识领域的革命性变革，更重要的是人类思想、行为以及观念的革新。手机作为极具便利性的通信终端，随时随地的进行通话，这是手机被发明出来的基本功能，也是社会大众接受手机的基础。随着手机的功能不断增强和移动通信技术的不断发展，作为通信基础的手机已经已获得更大的发展，手机电视、手机游戏、手机炒股以及可视通话等等，

4、手机已经成为人们获得资讯的重要载体。手机作为各种应用终端实现的工具，作为与客户直接接触的终端，是移动通信网络重要的组成部分，其具备的便利性和多功能性的特点让很多人对手机产生了依赖。国家信息产业部发布的统计信息显示，截止2010年年底，全国手机用户较2009年增加了1.06亿户，12月增长881.4万户，达到7.5亿户，全国手机普及率达到每百人45.6部，手机短信发送量为8317亿条，较2009年同期增长6.1%。中国互联网信心中心发布的cnnic第27次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止2010年12月，中国网民总数达到4.57亿，较2009年年底7330万人，互联网普及率及攀升率达到34

5、.3%，较2009年提高5.4%。无线接入网民数达3.03亿人，较2009年底增加了6930万人，手机网民在总体网民中的占有率逐步提高，较2009年年底上升6.6个百分点。网民使用上网工具更加多元化，各类上网设备使用率普遍上升，使用手机上网的网民占总各类上网工具的比例达66.2%，超过笔记本电脑上网数。由此可见，无论是台式电脑，还是笔记本电脑都不及手机这样便捷，没有哪种媒体拥有如此庞大的潜在用户群体。从手机短信的诞生之日起，媒体传播学者就没有停止对手机媒体的传播研究。时至今日，手机不仅仅是现代通信的代名词，它越来越成为通信与计算机技术相融合的产物。一种以手机作为媒体接受终端的工具，以移动通信技

6、术为支撑，进行分众式传媒，手机媒体作为个性化信息传播的媒体，以定向传播为目的，及时传播为优势，互动传播应用的大众传播媒体。因此，手机媒体作为借助移动通信技术的传播工具，随着通讯技术和网络技术的发展，媒体理念和运营模式的逐渐成熟，必将成为大众传播的主要工具。第2章 3g手机媒体概述与优势2.1 3g手机媒体概述所谓3g手机媒体，通常来说就是媒体端借助3g网络的传播优势，向广大手机客户终端传播媒体信息。即，通信企业利用现有的高速数据传输的蜂窝移动通讯技术，向广大手机客户传播媒体信心。通信企业以分众为传播目标，定向传播媒体信息，达到预期效果，与手机客户互动为传播应用的大众传播媒介。手机媒体的基本特征

7、是手机传播的数字化和及时性，最大的优势是携带方便和阅读媒体信息的便利。2009年初，国家工业与信息部正式向国内三大移动运营商颁布国内3g牌照，三家移动运营商利用自有的3g网络转播优势，为手机媒体商提供广阔的发展平台。3g网络的运用和普及，作为网络媒体的延伸，手机媒体获得越来越大的发展空间，手机媒体具有网络媒体互动性强、截取信息速度快、传播优势明显、媒体信息更新及时以及具备跨地域传播的特性。随着国内移动3g通信技术发展日渐成熟，电信市场飞速发展，手机用户基数庞大，手机媒体高度密集性、便捷性和移动性，信息传播的及时性、有效性和互动性，深受移动信息媒体商的青睐，3g手机媒体以其受众客户群体丰富，多媒

8、体联合传播的优势，整合信息优势明显，较高的私密性以及媒体信息传播的同步和异步有机的统一，使得传播媒体信息的媒体信息商与受众者高度融合成为可能。3g手机媒体技术的实现不仅为移动运营商和移动媒体供应商带来极大的市场商机，更是实现了广大手机客户及时获取媒体信息成为可能。2.2手机媒体传播的优势与应用与传统的报纸、广播、杂志、电视报刊媒体传播相比，手机媒体具备诸多优势，是这四大传统媒体无法披及。第一，手机媒体方便随声携带，媒体传播时间占有率与四大传统媒体相比，高出很多。特别是当下学生和上班族，这两大群体使用手机的时间是其他媒体所无法相比，这两大群体利用一切可以利用的时间，如乘坐交通工具、休息时间以及上

9、洗手间时间等，利用随身携带的手机，获取媒体信息，以便消磨这部分“多余”时间。第二，手机媒体信息传播方便快捷，客户关注度较高。与传统的媒体不同，手机媒体具备较小的可视空间，用户将注意力都集中在整个屏幕上，尽可能的获取有利信息，传统媒体信息覆盖面较手机屏幕广的多，用户利用分散的视力，索取有利用价值的讯息，就其谋一篇报道或媒体信息的注意力明显低于手机媒体。第三，私密性较高。手机作为个人物品具备较高的私密性，用户根据自己所需寻或找汲取有利信息。第四，互动性高。报纸、电视、杂志这三类传播媒体最大的缺点是互动性较差，忽略了与客户之间的互动。利用有限的客户视角传播无限的媒体市场，这种媒体传播方式不利于媒体供

10、应商开展针对性的媒体传播，用户定向性较差。而对于手机媒体传播来说，用户可以在任意时间、随时随地利用手机媒介与媒体供应商及时进行沟通，短信互动拉近了媒体供应商与客户之间的需求，客户在潜意识里就具备较高的参与性的意识。最后，信息传播成本低廉。手机媒体传播，依靠网络传播的便利性和资源高度的整合性，大大降低了手机媒体传播的成本。相对于高昂的电视媒体传播来说，手机媒体传播的费用几乎可以忽略不计，这在当前信息高速发展的今天，手机媒体将有替代电视媒体、广播媒体、报纸媒体以及电视媒体的趋势。手机媒体将以巨大的发展潜力，走在媒体传播市场的最前沿。手机不仅集四大传统媒体的优势与一身，比电视更具深入性，比广播更具丰

11、富性，比报纸更具及时性，更新信息优势明显。手机媒体以更精准的个性化和互动性向公众传播媒体信息，使的媒体传播变得更为有效。因此，得出手机媒体的三大核心优势，分众细化、个性化以及信息量大。3g时代的到来，网速流量的加快，为手机动漫的发展提供了更好的契机。手机动漫特别需要在内容生产、消费者培育、营销等方面开拓创新，不断整合资源，完善产业链，以推动手机新媒体与传统动漫产业的结合和动漫产业的快速发展。手机动漫大赛提供了一个很好的不可多得的平台，对推动整个动漫产业的发展具有重要 意义，手机动漫必将迎来发展的春天。 手机动漫是指采用交互式矢量图形技术制作多媒体图形内容，并通过移动互联网提供下载、播放、转发等

12、功能的一种服务。手机动漫信息容量大、表现形式丰富、网络负载低，是现阶段2.5g带宽下非常好的数据业务形式。手机游戏是手机动漫产业的一种产品。 就目前的情况看，手机动漫仅仅还是移动数据增值业务中的一项业务，但伴随着中国移动gprs和中国联通cdma 1x数据业务的开展，手机动漫业务将会成为3g数据业务的一个重要的应用领域，加上手机越来越成为人们身边必不可少的工具，随时随地使用的可移动性， 以及广泛的用户基础，这一切都能够很好地满足未来人们对娱乐的需求。 第3章 3g时代手机媒体传播的特性3.1分众细化随着知识经济时代的到来，以同质化传播路径，将相同或类似的信息，毫无区别地传递给广大受众，这种强迫

13、性的传统媒体发展和生存模式已经无法适应当今社会发展。个性化需求程度越来越高的今天，对信息内容产品需求细化程度越来越强，接受信息的个体千差万别，对信息的需求各不相同，手机媒体的出现使得讲究个性化需求成为可能。媒体信息供应商与手机终端产品实现一对一的绑定，使得小众传播、个性化定制信息功能达到发挥。在此基础上的信心传播变得更加人性化和个性化。就这点来说，因手机的普及程度化越来越高，大众化传播得以实现，手机媒体成为一种大众化的分众媒体；每个一部手机终端的外部条件成熟，使得媒体传播在大众化传播的同时，一对一定向传播得以普及，在此基础之上的信息传播也会更加人性化、个体化。从个体角度来说，个体化的信息交流是

14、手机媒体传播相比与其他媒体来说，大众性需求时信息传播的首选出发点，而手机媒体则以实现个人的信息需求为媒体传播的核心。从量的角度来看，手机用户越开越多，从质的角度来说，手机用户也具有传统媒介的大众化色彩，国内各大电信运用商业逐渐将客户细分提升到电信发展战略得高度进行。而传统的媒介传播途径并不会从客户的角度发布信息。而手机传播途径，是一对一的高效传播方式进行的，电信运营商可以根据客户行为，记录并实行针对性的媒体传播。因此，手机媒体的个性化是对传播内容，进行传播渠道的分众、对传播终端的分众、对传播人群的分众。3.2 精确性针对当期传播受众具备的客户基数庞大、传播媒体的分散性、组织媒体的不固定性、手机

15、媒体传播的不确定性、客户与媒体供应商之间的互动性以及客户配合的积极性的特点。使得媒体传播过程是发散的、广泛的、不确定的、隐蔽的以及敏感的，这就要求在媒体传播必须针对特定的人群实施，也必须是定向和精确的。从传统的媒体信息传播来看，传统媒体传播的定向性和和精确性不高，而手机媒体传播可以直接将信息精确的传播到特定的客户。例如，客户想要购买一件衣服，通过手机浏览相关的网页，记录下衣服的型号，在这个过程中客户潜在的需求因客户使用手机终端而暴露了客户的需求，那产品供应商就可以根据移动运营商记录的数据定向发布产品，这就是手机媒体中的定向信息传播模式。虽然说，通过手机媒体的受众群体具备广泛性和分散性，但电信运

16、营商可以根据受众群体使用手机媒体，记录受众群体的需求行为，进而定向的方向发布讯息，这种模式显然比互联网更加容易确定。随着手机实名制的实行，一对一的定向传播模式将变得越来越广泛，手机媒体的定向性也就更为突出。在以往的信息传播过程中，传统的媒体传播方式不会因为某些特定客户的特定需求，而定向发布信息，特定传播信息将进一步提高媒体信息传播的成本，而付出成本考虑回收的价值性也不能确定。而手机媒体传播模式，能依托强大的网络优势，精确的向受众群体发布信息，同时将信息传播到网络覆盖的任意受众，而实现这一传播信息花费的成本比传统媒体传播小的多了，这是任意一个传统信息传播无法比拟的。3.3 个性化传统的媒体传播方

17、式，是以匿名的方式，针对不特定群体发布信息，媒体发布商对信息传播的结果也无从知晓，这属于单项的媒体传播方式。手机等终端设备是客户的私人物品，具有个性化和私密性的特点，手机用户通过定制各种个性化服务，获取特定的需求。基于手机具有的特殊性，手机媒体传播实现分众化和个性化的传播，满足个性化的需求。手机媒体传播的这种个性化主要来至于移动通信运用商特有的网络属性造成的。在移动通信的网络中，有两个网络元素对实现客户各种个性化信息起着至关重要的作用，也就是因为这两个因素负责管理移动用户的各种信息，包括对客户信息的识别，签约业务信息以及用户的当前位置信息等。而媒体传播的个性化实现是通过控制网络元素实现。这也就

18、是说，媒体供应商依靠移动通信运营商的信息记录，实现个性化的媒体传播，这是传统媒体传播所不及的。第4章 3g时代手机媒体传播的劣势随着经济发展和生活水平的发展，手机以成为大众媒体传播的途径。手机的迅速普及，改变了国内传统媒体传播的方式，开创了中国媒体传播的新环境。手机作为新的媒介，它促进社会的传播和互动，待了人们从未有过的便利和自由，这是传统媒体所无法比拟的。但手机媒体的发展过程中难免会出现很多不良的负面影响，这是所有事物发展不可避免的一个过程。其中，手机产业属性和传播特性决定的。总的来说，媒介是一个承载信息传播的工具，在传播的过程中难免会因为外界因素和内在因素的影响，而造成对社会的危害和影响。

19、4.1 安全问题随着3g时代的到来，手机已不仅仅作为一种通信工具，更多的是充当起获取大量信息最便捷的工具，它的便利性是计算机所无法比拟的，以其优质、稳定、快速性，使得手机媒体有别与传统媒体。移动通信运营商和媒体供应商鉴于手机媒体的诸多优势，使得手机媒体逐渐在移动通信网络间展开。但随着而来的是，大量不合法和正规的媒体信息逐步侵蚀移动通信网络和手机媒体，这些不良信息的来源与手机媒体信息并没有直接关系，但是这些不良信息的产生，主要是受到利益的驱动，不良商贩运用手机媒体信息为幌子，获取手机客户的信息，致使手机客户安全遭到影响。这种因手机移动网络，导致客户安全问题受到影响的主要由两个方面。其一，客户利用

20、手机在手机网络上进行金融交易，但由于这些金融信息网站迫使客户留下一些重要客户的信息，一旦手机保管不当或者不法分子利用虚假的金融网站诱骗客户泄露个人信息，就会使客户遭受重大的损失。其二，手机病毒的出现，也将成为威胁手机媒体商和客户的切身利益。利用短信或者链接的形式，盗取客户手机信息，并向指定终端发送大量垃圾短信，造成手机用户损失严重。此外，随着3g技术的不断发展，利用特定的手机定位系统或窃听装置，追踪手机用户信息或窃听用户信息，致使手机客户损失严重。因当前政策和法律对手机媒体信传播限制有限，安全问题越来越影响到客户的切身利益。4.2 资费问题目前我国通信市场主要是由国有的三大电信运行商所垄断，电

21、信资费由三家电信运营商确定，手机用户无权对三家电信运营商制定的费率进行反对。三大电信运营商投入在3g网络建设上费用较多，影响到三大运营商的正常运转，三大电信运营商只有在短时间内回收成本，才有可能保证正常的运转。由此，对于刚起步的3g业务资费，三大电信运营商收取的费用也就非常之高。同时，客户在享受3g套餐的时候，不能较好的把握套餐形式的收费标准，尤其是客户在手机上网业务上，不容易控制上网流量，并且手机上网收费陷阱比较多，收费不透明，造成客户对手机媒体越来越反感。当前，手机客户对3g手机媒体中的某些套餐总体价格较高，而且就目前的3g网络发展状况来看，3g网络的覆盖率不高，信号稳定性差，担心办理的套

22、餐因手机网络问题，无法实现，造成了客户承担较多的套餐费用，却不能享受到应有的服务，无形中加大了客户手机资费。4.3 短信问题随着3g技术的不断，手机功能也越来越强大，接收和发送大容量的文本、图片以及声音等讯息，这种高速的网络通信技术的发展和实现，使的手机与网络、手机与手机以及手机与网络媒体之间的短信传递变得极为便捷。而，利用手机短息或者短信链接，套取手机用户的个人信息的案件也渐渐呈现出高发状态，不法分子通过发送手机短息，设置各种 “中奖”陷阱，骗取手机用户的钱财；利用手机短息散步虚假信息，制造社会混乱以及利用手机短信销售国家明令禁止的各种物品或者服务等，这些利用手机短息方式实施侵害他人财务或人

23、身安全、获取暴利以及实施犯罪，让我们猝不及防。大量手机商业垃圾广告短信、高度隐蔽性的骗子短息以及各类收费陷阱也着实让广大手机用户感到十分困扰。特别是一些带有手机病毒的链接短信，用户在不知情的情况下打开这些链接，手机病毒就会通过后台下载并安装，按照不法分子事先编制的程序，盗取客户个人隐私或就有重要价值的内容。这些短信不仅占用手机空间，影响到手机正常使用，还影响到用户正常的生活和工作，造成非常大的负面影响；更重要的是造成一种不良的社会风气，破坏了市场自由公平竞争的原则，严重威胁到社会稳定。第5章 3g时代手机媒体传播的建议与趋势5.1 3g时代手机媒体传播的建议5.1.1 提高安全意识，做好安全防

24、备基于手机媒体传播带了的种种不良和安全问题，我们应该从提高安全意识，做好防范的角度出发，这主要是因为当前的法律法规对3g通信技术下的发展还处于刚刚起步阶段，不具备制定相关法律法规的条件，造成了这个领域的法律空白，既然不能从法律法规的角度去约束，那只好从提高我们自身的安全意识出发，做好防范工作，将各种安全问题在没有发生之前就扼杀在“摇篮”里，避免我们花费更多的时间去解决这一系列不必要的麻烦。首先，手机用户要注重保管好自身的财务，特别是手机这类的通话工具，尽量不要将过多的个人隐私存储与手机里面，同时也不可以轻易接听或者回拨来源不明的号码，减少不必要的麻烦。其次，习惯或者需要经常用手机上网的手机客户

25、，尽可能的在手机上安装杀毒软件，防止手机病毒通过手机浏览而进入手机中，增加手机不必要的负担和对客户隐私带来威胁。但凡不能解决的手机问题，一定要到正规的手机售后维修点进行维修，避免不法分子乘机窃取手机中的重要内容或敏感问题，如照片、号码以及有关金融账户的账号和密码等。最后，一旦出现个人隐私因使用或者保管手机不当而造成个人隐私或者重要内容泄露的，一定要通过正规司法途径进行解决，不可盲目听信不法分子的谎言。避免带来不必要的麻烦或者降低用户损失。5.1.2 下调3g资费，实行资费透明化随着社会经济的发展，手机普及化程度越来越高，人均拥有一个手机已经不是神话，在个别经济发达的地区，一个人拥有一个或者多个

26、手机的不占少数。观察这些拥有多个手机或者说拥有多个手机号码的人，我们可以发现一种现象，导致这种现象长产生的原因，有很大一部分是因为手机通信资费抬高，通过组合两个或三个移动通信运营商的产品达到减少每月高额的话费。由此可见，降低手机通信资费，特别是3g通信业务资费，不仅是广大手机用户的迫切希望，更是移动通信运营商发展3g通信业务所必须面对的问题，只有降低3g通信业务的门槛让更多的人使用或享受3g统计技术带来的便利，扩大消费基数，几何倍的利润增长才有可能实现。所以，降低或下调3g资费不仅让手机用户能享受到更为优质的服务，还让手机媒体传播在3g手机中得到迅速发展。此外，很多消费者在使用某电信运营商的一

27、些特定业务时，发现无缘无故的花费就没有了，查询清单后发现无缘无故多了很多没有的业务，这让很多消费者不解，更让消费者不解的是通过网络查询这些业务的出处时，发现是电信运营商代为收取这些费用，然后将代收的费用支付给这些所谓的业务出处。随着国民素质的提高，消费者对明明白白消费的观念越来越强烈，不花冤枉钱。所以实行透明化的资费是消费者对电信运营商提出的一个新的要求，这个要求不仅反映了广大消费者对透明化消费的夙愿，同时也是电信运营商展现自我和推销自我的最佳契机。5.1.3 进行短信过滤，提高短信质量手机短信的实现过程是手机用户在手机或者终端上编制短信，终端设备将短信以信号的形式发送到网络上，电信运营商再根

28、据这些信息的来源和出去，针对性的发送到特定的终端设备的号码上，终端设备在通过接收的信号翻译成为手机短信。在整个短信实现的过程中，电信运营商是整个过程中最为关键的环节，只要电信运营商不接受和发送来源不明的终端信号，那么发送到手机用户上的来源不明的短信将成为历史。因此，手机生产企业和电信运营商实行对手机短信过滤的环节显得尤为重要，这不仅可以消除或减少不良短信的入侵，而且还能起到很好的控制手机病毒蔓延。同时，加强对电信行业的监管，让不法分子无计可施，保证电线行业的廉洁自律，对手机媒体进行严格管理，对不法的手机短信内容，联合电信运营商将这个电信 “毒瘤”完全的清除出去，还电信市场一个廉洁的环境。5.2

29、 3g时代手机媒体传播的趋势5.2.1 广告与信息服务边界模糊化随着3g时代的到来，传统的广告定义即将被颠覆。分众、定向、及时以及互动是3g手机媒体广告的优势所在，通过借助更优质、更稳定和更快速的手机网络，加之手机的便利性、个性化、随身性以及私密性等特点，使得手机广告变得更具有市场价值，针对性的手机广告服务是当今信息化高速发展的方向，手机媒体模糊了传统的广告，使的手机广告与信息服务的边界越累越模糊。这也表明了随着手机广告的发展，手机作为通信工具的历史已经结束了，多元化手机媒体和手机互动式的网络交互时代已经到来。5.2.2 手机广告迅猛发展随着3g时代的到来，手机多媒体化步伐进一步加快。作为通信

30、与网络传播媒体的一体化通信工具，将加速电信行业与媒体行业的融合。代表3g时代手机核心业务的手机电视、移动搜索业务以及视频通话等，为手机广告带来结合传统媒体的能力，并超越传统媒体的优势，为广告带来新的视听方式和传播模式上的革命。从这个角度来说，3g时代的手机不仅仅是一种通信传播工具，还是传播视听、娱乐以及实时交流的互动性传播工具。3g手机广告作为新兴的媒体传播新形势，逐渐得到人们认可的同时，还向着替代和补充传统媒体的方向发展，为传统广告媒体带来新的生机和活力，对手机市场的产业链和广告商业模式的完善都有着巨大的推动作用。结 论作为新兴发展事物的手机媒体，虽然发明手机的主要目的是用来语音通话，不过，

31、手机正在从人际传播转向大众传播，正逐渐成为媒体传播重要的途径和手段，是当前媒体传播中的重要新兴媒体。尽管手机媒体发展正面临各种难题和技术瓶颈，但手机媒体毫无疑问的成为未来媒体传播的重要方面。随着通信技术和媒体传播技能的不断发展，阻碍手机媒体壮大发展的各种技术难题将被逐一排除。那时的手机媒体必将取代传统媒体，成为真正意义上的传播媒体。以其诸多其他媒体无可比拟的优势，手机媒体必将成为未来媒体的排头兵。可以说，未来媒体的发展方向，就是手机媒体的发展方向，手机媒体是最值得关注的新兴媒体。手机媒体网络媒体更新快、信息获取便捷、跨地域传播以及互动性强的特点，在通信技术日渐成熟，手机用户的深度普及的今天，手机媒体以其具备便利性和移动性，信息传播的及时性、互动性，受众资源的丰富性，多媒体传播的私密性、整合性、同步与异步传播的有机统一，传播者和受众者高度的融合等优势，必将获得快速的发展。但不可忽视的是，手机媒体在不断的发展过程中，随之也会出现一些问题，这是必须清醒认识到的。如目前手机媒体还存在安全问题、资费问题以及短信问题等等，手机媒体中出现的问题，需要互联网、运营商及手机用户等社会各方面的合作与努力，从手机媒体传播的内容、技术发展层面以及市场监管层面进行综合的监