青岛市会展旅游发展现状及对策研究

1、青岛市会展旅游发展现状及对策研究青岛市会展旅游发展现状及对策研究 摘 要随着会展业在中国的蓬勃发展，会展旅游逐渐成为旅游经济中极具发展潜力的一个新兴行业。以青岛市会展旅游发展为研究对象，阐释了会展旅游的内涵及特征，通过分析青岛市发展会展旅游的发展现状及存在的问题，提出了打造国际会展旅游品牌、完善综合服务能力、市场化运作等对策。 关键词青岛；会展旅游;旅游经济 中图分类号f592.7 文献标识码a 文章编号2095-3283(2012)01-0076-02 一、会展旅游的基本内涵 会展旅游是指借助举办各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈经贸合

2、作，观光旅游，沟通信息，文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动形式。从旅游需求来看，会展旅游是指特定群体到特定地方去参与各类会议、展览活动，并附带有相关的参观、游览及考察等内容的一种旅游活动形式；从旅游供给来看，会展旅游是特定机构或企业以组织参与各类会议、展览等相关活动为目的而推出的一种专项旅游产品。 二、青岛市会展旅游的发展现状 （一）区位、交通、旅游资源条件优越 1.区位、交通条件 青岛市位于经济发达的环渤海经济区，地处山东半岛东南部，东南濒临黄海，是连接东南海域和西北内陆的重要交通枢纽，西北连接内陆，近邻华东、华北两大经济区，胶济铁路、大莱龙铁路等干线及济青、潍

3、莱等9条高速公路成为青岛融入内陆的纽带。青岛港是著名的天然良港，是中国黄海沿岸和环太平洋西岸重要的国际贸易口岸和海运枢纽，有集装箱、矿石、原油和煤炭码头，有通往450多个港口的97条国际航线。随着“环黄海经济合作圈”的逐渐形成，东北亚自由贸易区的设立推进，将促进青岛会展业的国际化进程，青岛会展旅游业的发展空间广阔。 2.旅游资源条件 青岛市依山傍海、风景秀丽、气候宜人，是我国著名滨海旅游胜地和国家级历史文化名城，拥有美丽的滨海风光、中西合璧的历史文化、丰富多彩的节庆活动等旅游资源，每年吸引成千上万的国内外游客前来观光游玩。 （二）办展经验丰富，配套设施良好 1.办展经验 青岛会展业起步较晚，但

4、发展较快。改革开放以来到20世纪90年代末，以“青洽会”为主，分散举办过一些零星展会，但规模不大，影响力较小。随着2000年青岛国际会展中心一期竣工投入使用，依托旅游、海洋、港口等优势的青岛会展业后来居上，呈现快速发展势头。经过近年来的精心培育，青岛会展经济由小变大，由弱变强，不断向国际化、专业化和市场化方向发展，形成了一批知名会展品牌。apec技展会、电博会、时装周、航博会、渔博会、工博会等展览会在国内外的知名度也不断提升，行业影响力和权威度逐步提高。20062010年，青岛市蝉联“中国十佳会展城市”奖。 2.会展场馆 目前，青岛室内展览面积约11.65万平方米，有450050000平方米的

5、不同规模展馆6个，其中4个综合型展馆、2个主题展馆，初步形成了规模梯次；小型展馆位于行政中心区，大型展馆位于崂山区，场馆空间布局比较合理。目前，展览面积最大、功能最齐全的青岛国际会展中心位于风光旖旎的青岛高新区世纪广场，濒临大海，环境优美，设施完善，建筑面积为13.98万平方米，是青岛市承办会展的主要场所。室内展览面积5万平方米，可设置近3000个国际标准展位，室外展览面积5万平方米。即将于2012年投入使用的即墨南山国际会展中心，建筑面积将达到20万平方米，其中标准展馆面积12万平方米，拥有6000个标准展位。 （三）产业经济优势明显 青岛市会展经济是以青岛市国际会展中心的正式投入使用为标志

6、，进入快速发展阶段，近年来会展规模和数量持续扩大。20062010年，伴随着“奥帆赛”在青岛的成功举办，会展数量和规模始终保持快速增长。近年来，仅国际会展中心就举办各种类型展会363场，年均增速高达17.3%，累计展览面积达到220.49万平方米，年均递增15.2%。 三、青岛市会展旅游发展中存在的问题 （一）会展旅游品牌知名度不高 虽然青岛市每年固定举办中国国际消费电子博览会、青岛国际啤酒节等著名会展项目，但国际大型展会的数量和规模还是与国内一线城市有很大差距，青岛市的会展旅游品牌知名度远远比不上北京、上海等一线城市，甚至与同为二级城市的大连也有一定差距。近年来，我国各地会展业发展竞争日趋激

7、烈，深圳、成都、南京、杭州、宁波、大连等城市会展业的发展走在了全国前列。青岛市会展业要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就要紧紧围绕当前经济发展的大趋势，结合青岛产业结构推出自己的会展旅游产品。 （二）会展旅游的综合服务能力有待加强 会展旅游业作为都市旅游的重要组成部分，其发展不仅需要良好的硬件设施，而且要具备良好的城市总体环境和国际交往的综合能力。北京、上海等大城市的地铁、城市道路状况比较好，接待国际国内旅游者人数在我国名列前茅。此外，北京已与7个国家的23个城市结为友好城市，147个国家在京有驻华使馆，外国金融机构在京的代表机构近300家，17家外资银行在京设立了分行，众多的跨国公司在京设立了办

8、事处。青岛市的各项会展旅游服务设施较北京、上海等一线城市还存在一定的差距，亟需提高和加强。 （三）会展旅游市场化程度低 青岛市也有自己知名的大型展会，比如消费电子博览会、时装周、航海博览会等，但这些展会大多由政府主办，而非由企业主导，与市场脱节。政府在主导会展旅游业发展中，行政干预过多而市场化程度较低，从而导致会展旅游业缺乏竞争力，严重制约行业的发展。 （四）会展旅游缺乏专业人才 相对于其他城市，青岛拥有的高等学府数量不相上下，但是开设会展专业的高校数量却不多。据调查，目前只有青岛科技大学和青岛酒店管理学院两所高校开设了会展相关专业，专业院校和会展专业毕业生的缺乏会使青岛市会展旅游业发展陷入瓶

9、颈。 （五）会展旅游相关管理制度不完善 目前，青岛市会展旅游的发展水平仍处于初级阶段，市场机制不完善，尚未形成完整的体系。此外，政府及行业协会的监管力度也不够到位，会展旅游发展过程中，违规现象屡见不鲜，重复办展、对象不明、管理混乱的现象时有发生，这给参展商及与会者留下极其不好的印象，损害了青岛市的整体形象，不利于青岛市会展旅游的长远发展。 四、青岛市会展旅游业发展对策 （一）打造国际会展旅游品牌 要努力把中国国际消费电子博览会、apec技展会等加入青岛元素，使青岛的自然和人文优势更完美地和这些展会相结合，打造出具有青岛特色的国际会展旅游品牌。 （二）提高会展旅游综合服务能力 举办会展是一项大规

10、模的系统工程，从基础设施讲，如交通的通达性、停车场地的容纳能力、通讯条件等。因此，政府要努力改善基础设施条件，完善会展场馆及配套设施。只有现代化的大型场馆及配套设施，才能吸引规模大、层次高的会议及展览。 此外，青岛市还应努力提高软件配套和专业化服务水平，全面扩大对外宣传，积极争取国际会议组织和会议公司等来青岛举办高层次论坛、奖励会议、采购会议等多种形式的会议。进一步提升会议服务水平，逐步成为承接中高端会议为主的国际知名会展旅游城市。 （三）完善会展旅游市场化运作机制 首先，要整合公共资源、市场资源和社会资源，调动社会各方面力量，鼓励和扶持符合青岛市产业政策导向、经济效益与社会效益双赢的会展活动

11、与会展企业优先发展，最大程度地发挥会展旅游业对青岛市经济社会发展的带动作用。 其次，政府部门应逐步淡出对会展活动的直接参与，充分发挥市场配置资源的作用，建立起政府推动、以企业为主体、市场化运作的良性长效发展机制，尽快形成繁荣活跃、监管适度、有序发展的市场环境。 （四）加快培养会展旅游专业人才 青岛市应在相关高校学科体系中，增设会展旅游相关专业，加快培养高层次的会展管理和会展服务人才。同时，加强会展旅游在职人员的培训，可以定期请国内外的专家学者开展有关会展组织设计、经济管理、服务理念方面讲座，着重培养包括策划、设计、组织等管理型人才；施工、会务、演艺、科技、物流等实施型人才；导游、接待、翻译、安

12、保、银行、餐饮、保健等配套服务型人才。形成协调统一的团队，为青岛市会展旅游发展提供人力资源保障。创造条件，建立完善的人才引进、培养和激励机制，吸引和促进更多的会展人才在青岛创业发展，形成会展核心型人才与辅助型、支持型人才相配套，多层次、立体化的会展人才体系。建立会展业专业人才培训基地，培养会展业市场策划、营销、服务与管理人才。 （五）健全会展旅游行业法规及相关制度 2007年11月，青岛市政府颁布了青岛市会展业管理暂行办法，为青岛市会展业健康发展提供了保障。会展旅游业应参照此办法完善行业管理制度，提高行政执法水平，把会展旅游业纳入法制管理轨道，提升规范化运作程度。鼓励依法成立会展行业组织，加强行业自律，维护会员利益，发挥行业组织在制定会展业服务规范、建立会展业评估体系、发布会展资讯信息以及引导规范经营等方面的作用。 参考文献 1殷瑞普会展业对区域产业结构的影响作用研究d广西师范大学，2009 2阎