同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析

1、No Image 同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析 同类型楼宇电梯媒体的价值比较同类型楼宇电梯媒体的价值比较 同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析 同类型楼宇电梯媒体价值对比的五大决定性因素 媒体点位具备规模化效应吗？ 媒体点位分布在什么楼盘？ 媒体点位分布在楼盘中的什么位置？ 媒体投放执行有保证吗？ 媒体投放后还有附加值服务吗？ 同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析 媒体点位具备规模化效应吗？ 媒体点位分布在什么楼盘？ 媒体点位分布在楼盘中的什么位置？ 媒体投放执行有保证吗？ 媒体投放后还有附加值服务吗？ 同类型楼宇电梯媒体价值对比的五大决定性因素 同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析4 框架媒体覆盖范围框架媒

2、体覆盖范围 乌鲁木齐 兰州 成都 昆明 重庆 西安 太原 南宁 海口 长沙 武汉 郑州 南昌 合肥 珠海 中山 佛山 广州 东莞 深圳 惠州汕头 厦门 泉州 福州 杭州 宁波 上海 苏州 无锡 南京 常州 徐州 临沂 济南 淄博 青岛 潍坊 烟台 大连 石家庄 保定 天津 北京 唐山 沈阳 长春 哈尔滨 南通 盐城 淮安 吉林 呼和浩特 贵阳 济宁 覆盖覆盖5656个个重点城市重点城市4242万万块电梯看板块电梯看板 覆盖中、高端覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区商务楼宇、公寓、社区等深入白领的生活环境等深入白领的生活环境 每天覆盖每天覆盖1.21.2亿亿主流消费费者主流消费费者 北京、上海、广

3、州、深圳、 南京、武汉、东莞、杭州、 沈阳、大连、苏州、无锡、 常州、成都、济南、青岛、 珠海、太原、长沙、汕头、 郑州、石家庄 同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析5 参考报告一参考报告一 Confidential & Proprietary Copyright 2010 The Nielsen Company 楼宇电梯海报类型媒体楼宇电梯海报类型媒体 媒体资源覆盖调查报告媒体资源覆盖调查报告 尼尔森公司尼尔森公司 日期日期: 2010: 2010年年1 1月月7 7日日 Confidential & Proprietary Copyright 2010 The Nielsen Company P

4、age 7 一线城市电梯海报市场份额总览一线城市电梯海报市场份额总览( (所有商务楼及所有商务楼及 住宅楼住宅楼) ) 所有有电梯海报媒体覆盖的电梯楼宇之中所有有电梯海报媒体覆盖的电梯楼宇之中 各家媒体运营商的楼栋覆盖率各家媒体运营商的楼栋覆盖率 框架框架晶立晶立华语华语聚盟聚盟城市城市聚宝聚宝捷众捷众衍杰衍杰七星七星湘龙湘龙友服友服 无法无法 识别识别 北京北京75%12%8%1%5%4%5%0%0%0%0%4% 上海上海71%17%10%6%3%3%3%0%0%0%0%7% 广州广州76%5%14%2%9%0%1%0%0%1%0%5% 深圳深圳72%5%24%0%4%0%0%0%0%0%1

5、%3% 备注：备注： 1. 1. 由于同一栋楼宇中可能拥有多家运营商的媒体，故各运营商楼栋覆盖率之和可能高于由于同一栋楼宇中可能拥有多家运营商的媒体，故各运营商楼栋覆盖率之和可能高于100%100%。 数据来源：数据来源： 尼尔森尼尔森: : 电梯海报类媒体媒体资源覆盖调查报告电梯海报类媒体媒体资源覆盖调查报告 Confidential & Proprietary Copyright 2010 The Nielsen Company Page 8 一线城市电梯媒体高档楼宇一线城市电梯媒体高档楼宇* *市场份额市场份额 框架框架晶立晶立华语华语聚盟聚盟城市城市聚宝聚宝捷众捷众衍杰衍杰七星七星湘龙

6、湘龙友服友服 无法无法 识别识别 北京北京81%8%6%0%7%6%2%0%1%0%0%2% 上海上海81%13%9%9%1%8%2%0%0%0%0%7% 广州广州84%1%5%7%9%0%0%0%0%4%0%8% 深圳深圳73%5%24%0%1%0%0%0%0%0%1%1% 有电梯海报类媒体覆盖的高档电梯楼宇有电梯海报类媒体覆盖的高档电梯楼宇* *之中之中 各家运营商的楼栋覆盖率各家运营商的楼栋覆盖率 备注：备注： 1. 1. 由于同一栋楼宇中可能拥有多家运营商的媒体，故各运营商楼栋覆盖率之和可能高于由于同一栋楼宇中可能拥有多家运营商的媒体，故各运营商楼栋覆盖率之和可能高于100%100%。

7、 数据来源：数据来源： 尼尔森尼尔森: : 电梯海报类媒体媒体资源覆盖调查报告电梯海报类媒体媒体资源覆盖调查报告 Confidential & Proprietary Copyright 2010 The Nielsen Company Page 9 参考报告二参考报告二 洞察中国市场的专业品牌 电梯海报市场占有率调研报告电梯海报市场占有率调研报告 20102010年年1 1月月 撰写：撰写：CTRCTR媒介智讯媒介智讯 Specializing in China market researchTM同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析11 电梯海报媒体市场份额电梯海报媒体市场份额 按楼宇总数按楼宇总

8、数 数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 注: 由于不同公司媒体共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%. 一线市场一线市场 Specializing in China market researchTM同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析12 电梯海报媒体市场份额电梯海报媒体市场份额 按楼宇总数按楼宇总数 数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 注: 由于不同公司媒体共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%. 二线市场二线市场 Specializing in China market researchTM同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析13 电梯海报

9、媒体市场份额电梯海报媒体市场份额 按高档楼宇数量按高档楼宇数量 数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 注: 由于不同公司媒体共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%. 一线市场一线市场 Specializing in China market researchTM同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析14 电梯海报媒体市场份额电梯海报媒体市场份额 按高档楼宇数量按高档楼宇数量 数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 注: 由于不同公司媒体共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%. 二线市场二线市场 同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析 媒体点位具备规模化效应

10、吗？ 媒体点位分布在什么楼盘？ 媒体点位分布在楼盘中的什么位置？ 媒体投放执行有保证吗？ 媒体投放后还有附加值服务吗？ 同类型楼宇电梯媒体价值对比的五大决定性因素 同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析16 优质楼宇资源尽在框架（北京优质楼宇资源尽在框架（北京- -商务楼）商务楼） 国贸中心嘉里中心金地中心鹏润大厦中国电子大厦 南银大厦尚都国际中心环球贸易中心建外SOHO西区艾维克大厦 理想国际大厦腾达大厦首都时代广场西环广场辉煌时代大厦 世茂大厦亮马河大厦新中关大厦丰联广场首创大厦 清华科技园京广中心商务楼凯晨世贸中心远洋国际中心北京国际中心 远洋大厦世贸天阶大厦佳隆国际大厦招商局大厦中服大厦 汉威

11、大厦东方梅地亚中心首钢国际大厦惠普大厦世纪经贸大厦 万达广场远大中心IBM大厦中粮广场博雅国际中心 中国人寿大厦华澳中心华普国际大厦万柳亿城大厦中关村大厦 赛特广场科技财富中心三元大厦神州数码大厦韦伯时代中心 时间国际英蓝国际金融中心赛特大厦国英1号旺座中心 财智中心惠通时代广场盈都大厦翠微大厦阳光广场 东方广场金城中心华远企业号嘉都大厦 同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析17 优质楼宇资源尽在框架（北京优质楼宇资源尽在框架（北京- -公寓楼）公寓楼） 10AM新坐标NAGA上院阳光100国际公寓官苑8号奥林PARK国际公寓 澳林观邸 半岛国际公寓锋尚国际公寓紫金长安豪柏国际公寓罗马花园珠江罗马花

12、园 博雅园长远天地朝外MEN大西洋新城世贸国际公寓东区国际公寓 富贵园精装区富力爱丁堡富力城耕天下华盛乐章奥北中心 光大花园国奥村国典华园中广宜景湾 金桥国际酒店公寓海润国际公寓 富丽华园后现代城湖畔雅居华澳中心工体3号华世隆国际公寓 金岛花园金茂公寓果岭里社区金泰丽.城湾京达国际公寓京友公寓 凯旋城蓝堡国际公寓蓝珏苑朗琴园乐成国际公寓丽豪园 清芷园人济山庄润枫德尚宫寓上第MOMA设计师广场时代官邸 UHN国际村泰悦豪庭万豪国际公寓万泉新新公寓威尔夏大道韦伯豪 新华联国际新世界家园雅宝公寓亚运新新家园燕华苑燕莎后 新科祥园 银领国际雍和家园悠乐汇玉廊东园御景园 远雄大观远洋天地一期澐澐国际公寓

13、中海雅园朱雀门珠江帝景 竹溪园庄胜公寓冠城园保利蔷薇苑汇景阁 世方豪庭西派国际公寓元嘉国际公寓鼎极嘉华世纪轩国际公寓九台2000家园 同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析18 误区四：再举例，某公司非核心点位占比误区四：再举例，某公司非核心点位占比 数据统计范围：数据统计范围： 北京北京 昌平区、大兴区、石景山、丰台区昌平区、大兴区、石景山、丰台区 上海上海 闸北区、杨浦区、虹口区、闵行区闸北区、杨浦区、虹口区、闵行区 广州广州 白云区、黄埔区、荔湾（含芳村）区、萝岗区、花都区白云区、黄埔区、荔湾（含芳村）区、萝岗区、花都区 深圳深圳 宝安区、龙岗区、盐田区宝安区、龙岗区、盐田区 以上的数据已扣减掉

14、不存在楼盘以上的数据已扣减掉不存在楼盘 城市城市 按版位为依据按版位为依据 自身资源自身资源非核心资源非核心资源非核心占比非核心占比 北京北京9,8959,8954,0574,05741%41% 上海上海8,8408,8403,0943,09435%35% 广州广州5,9975,9972,7532,75346%46% 深圳深圳7,6387,6384,0944,09448%48% 合计合计32,37032,37013,99813,99843%43% 同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析19 误区四：再举例，某公司楼宇表上有，但实质无版位误区四：再举例，某公司楼宇表上有，但实质无版位 城市城市总项目数量

15、总项目数量不存在的项目数不存在的项目数总版位数量总版位数量不存在的版位数不存在的版位数 北京北京291 291 21 21 10,547 10,547 652 652 上海上海327 327 16 16 9,391 9,391 551 551 广州广州269 269 6 6 6,139 6,139 142 142 深圳深圳312 312 8 8 7,777 7,777 139 139 合计合计1,199 1,199 51 51 33,854 33,854 1,484 1,484 总项目数量为社区表中显示数量总项目数量为社区表中显示数量 不存在楼盘举例：不存在楼盘举例： 北京北京 星河湾、中关村

16、科贸电子城、璟公馆、京品小区、京泽苑、天鹅湾等星河湾、中关村科贸电子城、璟公馆、京品小区、京泽苑、天鹅湾等 上海上海 新梅共和城一二期、里昂花园、荣科大厦、璇宇花园、大上海城市花园、德福苑等新梅共和城一二期、里昂花园、荣科大厦、璇宇花园、大上海城市花园、德福苑等 广州广州 东逸华庭、多宝华厦、公安住宅小区、顺龙雅居、金庭轩等东逸华庭、多宝华厦、公安住宅小区、顺龙雅居、金庭轩等 深圳深圳 文蔚大厦、景园大厦文蔚大厦、景园大厦( (松园路松园路) )、新华保险大厦、悠然天地家园等、新华保险大厦、悠然天地家园等 同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析 媒体点位具备规模化效应吗？ 媒体点位分布在什么楼盘？ 媒

17、体点位分布在楼盘中的什么位置？ 媒体投放执行有保证吗？ 媒体投放后还有附加值服务吗？ 同类型楼宇电梯媒体价值对比的五大决定性因素 同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析21 误区四：再举例，楼宇表上有版位，但安装位误区四：再举例，楼宇表上有版位，但安装位 于消防梯、货梯、大堂一角非主力位的点位于消防梯、货梯、大堂一角非主力位的点位 城市城市总项目数量总项目数量大堂项目数大堂项目数大堂占总数量比例大堂占总数量比例 北京北京270 270 83 83 31%31% 上海上海311 311 76 76 22%22% 广州广州263 263 31 31 11%11% 深圳深圳304 304 98 98 27%

18、27% 仅统计版位安装在大堂的项目占比就已经高达上表的数字！仅统计版位安装在大堂的项目占比就已经高达上表的数字！ 同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析 媒体点位具备规模化效应吗？ 媒体点位分布在什么楼盘？ 媒体点位分布在楼盘中的什么位置？ 媒体投放执行有保证吗？ 媒体投放后还有附加值服务吗？ 同类型楼宇电梯媒体价值对比的五大决定性因素 同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析23 同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析24 质量管理体系认证 媒体界独家ISO9001认证 同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析25 工程部工程部： 画面安装、清洁、维护 数据中心部数据中心部： 统筹管理全国售前售后信息 研发部研发部： 研发、维

19、护内部5大管理软件 全方位服务团队 销售部：销售部： 了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求 市场部市场部： 分析行业和竞争对手状况 为客户度身制定媒介策略 市场调研 客服部客服部： 提供专业楼盘解决方案 画面制作 进行媒体发布监测 媒体资源部媒体资源部： 管理物业信息卡（130个选项） 开发新媒体资源 同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析26 1 1站式站式 销售销售执行执行售后售后增值增值 了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求 选择最恰当的投放组合 提供完善的媒体解决方案 专业的安装 精良的制作 全国统一 监管 清洁 修护 专业监测 媒体调研 专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务 同类型楼宇电梯媒体价值比较剖析27 5大管理系统 简称系统功能 KRMKRM客户关系管理 KSOKSO 销售合同管理 应收账款管理 KKFKKF 方案发布安排 板位维护 换画结果录入 监测报告 KWOKWO 物业合同管理 楼盘信息卡 应付