危机管理F原则与案例系列一

1、Forecast （事 先 预 测） 原 则矿难频发、环境污染、产品安全、个人情感、事业挫折，从政府部门到商业企业，从公众人物到平凡百姓，任何组织和个人都已不能脱离开危机的影子。危机公关和危机事件的应对已成为企业管理者们 不可回避的挑战， 危机管理也成为继市场营销、 战略规划、 人力资源等传统课题之后又一企业管理热点。没有经历过危机考验的企业不算是真正成功的企业，没有危机意识的人更可不能成为优秀管理者。笔者 在长期对企业危机管理的关注和实践中，总结归纳了危机管理的6F 原则及相关典型案例，并推出 “危机原则管 理 6 F 原 则 与 经 典 案 例 系 列 ”， 期 盼 与 业 界 朋 友 共

2、 同 分 享 交 流 。危机Forecst事先预测原则ast迅速反原则act尊重事实）原则Face承担责任）原则坦诚沟通）原则Flexible灵活变通）原则Forecst事先预测原则凡事预则预则“防火”胜于“灭火 ”，当危机发生以后，对公众利益的伤害和企业组织形象的损失往往已经造成。这时再 尽力去 “补救 ”，是作为 “消防员 ”在挽回损失。因而，对于任何组织和个人，最大程度减少危机损失和影 响的做法便是避免危机的发生在危机事件爆发后频频露面四处扑火的公众焦点和危急时刻挺身而出力挽狂澜的风云人物，虽然会给人 留下深刻的印象，但也只是作为 “消防员 ”在控制事态和避免损失的加剧。而危机管理的真正

3、高手，则是 通 过 事 先 分 析 、 科 学 预 测 ， 防 范 “火 警 ”发 生 的 “安 全 员因此，管理者们应该树立未雨绸缪的意识，及早发现危机的端倪，防范未然。在危机应对中通过科学分析做出事前预测和判断，从而将事件控制在酝酿、萌芽状态，在不被人察觉中将危机化解危机应对的预见性原则首先体现在组织必须对可能发生危机的各个领域和环节做出事先预测和分析，制定全面、可行的危机预案和计划。将危机消灭在产生前，是危机管理的最高境界！危机预测原则还体现为危机事件发展前期决策者对态势的把握。在危机发展初期组织决策者必须要能够 准确判断危机发展态势、影响程度和社会公众的反应，从而将危机控制在萌芽期，避

4、免危机的进一步扩 大。这是危机管理的次一层境界。经典案例：清华大学迎接宋楚瑜访问事件清华大学迎接宋楚瑜访问的事件，将违背Forecast 原则而造成组织和个人形象破坏演绎的淋漓尽致。2005年5月 11日，台湾亲民党主席宋楚瑜访问清华大学并举行演讲，演讲仪式由清华大学校长顾秉林 主持。由于对活动细节缺乏足够的预见性准备，在面向全世界电视直播的现场，顾秉林在主持过程中口 误频频、洋相百出。活动结束后，顾的失态立刻成为新闻媒体和网友们评论的焦点。顾秉林在开始主持过程的发言中，结结巴巴，几次中断更正。宋楚瑜演讲结束后，双方相互赠送礼物， 但顾秉林竟把向宋楚瑜赠送礼物说成 “捐赠 ”礼物，引起下面学生

5、的一片嘘声。而收到宋楚瑜回赠的礼物 后，对方连说谢谢，顾秉林除了面对现场露出呆呆的笑容，却无任何语言回应。全场最为尴尬的时刻出现在顾秉林决定读出向宋楚瑜赠送的一幅小篆书法作品，内容是清末外交官、中 国驻新加坡首任总领事黄遵宪写给梁启超的诗赠梁任父同年： “寸寸河山寸寸金，侉离分裂力谁任？ 杜鹃再拜忧天泪，精卫无穷填海心！ ”当顾秉林念到 “侉离分裂力谁任 ”的 “侉”字时被卡住了，后经人提醒 才得以圆场，引得现场观众及清华学子们笑声连连，相当尴尬。案例评论这首诗是用小篆写的， 如果一点不了解这首诗， 要当场认清并正确读出这些小篆并不是一件简单的事情。 但这首诗并不是很生僻的一首诗， 2003

6、年 6 月温家宝总理在香港礼宾府出席 CEPA 协议签字仪式后发表 演讲， 引用过这首诗。 即使在此之前完全不知道这首诗， 在赠送之前总要看看自己赠送的是什么东西吧， 如果打算当场念出，怎么也得请作者或认识的人读一遍并记住。诚然，术业有专攻，没有人能够做到对所有的领域都非常熟知。客观来说，中国优秀的政府官员、大学校长和商业精英中，不能完整读出这首小篆作品的也不在小数。顾秉林在他所从事的领域内，是一位非 常优秀的受人尊敬的物理学家。但由于缺乏应有的重视和事先计划准备，在面向全球电视转播的镜头前 出现这种洋相，令顾秉林和清华大学的形象严重受损。与顾秉林的洋相百出形成鲜明对比的是，由于对清华大学演讲

7、的异常重视和事先精心准备，宋楚瑜在当 天活动中的得体表现获得一致好评。有关媒体介绍，宋楚瑜对于其在清华大学的演讲相当重视，演讲稿 总共长达 5000 余字。据了解，这份集体创作的演讲稿经过了至少三次的重大修改。为慎重起见，演讲前 一天晚上宋楚瑜还在其下榻的钓鱼台宾馆与亲民党访问团相关人员一起修改讲稿，一直忙到第二天的凌 晨三点才定稿。整体来看，在赠送纪念品之前的活动还是比较成功的，但这个小小的赠送纪念品却让人们大出所料，并 深感失望。组织如此重要的接待活动，如果事前做过充足的计划和预测准备，如果顾秉林对主持词和主 持程序做到心中有数，如果事先将赠送的书法内容通读一遍，将绝对不会出现这种尴尬结局。无疑，清华事件带给顾秉林和清华大学的影响是巨大和深远的。在一位位名人、一个个知名品牌因为种 种疏漏而逐渐褪去光环的今天，我们却仍然没有任何理由站在远处观望着别人的失误而暗自庆幸。同样 的错误，发生在别人身上