(完整版)快消行业专业术语

1、快消行业专业术语(KA TG MT CR-TT OTC R SKU DC DSD OEM POP 4P、4C SWOT FAB USP究竟是什么意思？许多初入快速消费品、小家电行业销售领域的童鞋，碰到上述英文销售术语 时，往往一头雾水，不知是啥意思。本人现将最常见的 150余条英文销售术语整 理如下，以飨职场新人：DA( Distribution & Assortment):分销Location :位置Display :陈列Pricing :价格Inventory :库存Merchandising :助销Promotion :促销KA( Key Account):重点客户GKA( Global

2、 Key Account ):全球性重点客户NKA( National Key Account ):全国性重点客户LKA (Local Key Account ):地方性重点客户RKA( Retail Key Account):零售重点客户SM(ShoppingMall ):大型购物消费中心简称销品茂HYM( Hypermarket):巨型超级市场，简称大卖场SPM( Supermarket):超级市场，简称超市S-SPM( Small-Supermarket ):小型超市M-SPM( Middle-Supermarket ):中型超市L-SPM ( Large-Supermarket ):大

3、型超市C&C( Cash & Carry ):仓储式会员店CVS (Co nven ie nee Store ):便利店GS (Gas Station ):加油站便利店DS (Discount Store ):折扣店MT (Modern Trade ):现代渠道TT (Tradiditional Trade):传统渠道OT (Organized Trade ):现代特殊渠道OP( On Premise ):餐饮渠道HBR( Hotel,Bar,Restaurant):旅馆、酒吧、餐馆等封闭性通路WH( Wholesaler ):批发商2nd tier Ws :二级批发商DT( Distribu

4、tor ):经销商，分销商2n dDT二级分销商DIST (Distributor System ):专营分销商MW( Managed Wholesalers )：管制批发商PW( Passive Wholesalers )：传统批发商DSD( Direct Store Delivery)：店铺直接配送CSTD(Company Sells Third Party Delivers)：我销他送DC( Distribution Center)：配送中心TPL( Third Party Logistics)：第三方物流CRP( Contiuous Replenishment )：持续补货CAO( C

5、omputer Assisted Ordering )：计算机辅助订货PUR( Purchase):进货OOS(Out of Stock )：缺货Inventory day ：库存天数SKU( Stock Keeping Uint )：最小库存计量单位UPC通用产品编码Bar Code:条形码Slim (Slim )：纤细,苗条(包装)TC:铁罐包装AC铝罐包装TP(TETRA PA)K 利乐无菌包装 (俗称纸包装 )PET 宝特瓶(俗称胶瓶)POSM( Point of Sale Materials) 陈列品GE( Gondola End) 端架MIT( Marketing Inpact T

6、eam ) 卖场整合性陈列；堆箱TG( Type Genus ) 堆头Island Display堆头式陈列Floor Display 落地割箱陈列Pallet Display卡板陈列Strip Display 挂条陈列Sidekick Display 侧挂陈列Checkout Display 收银台陈列Cooler Display 冰柜陈列Secondary Display 二次陈列Cross Display 交叉陈列PG( Promotion Girl ) 促销员P-T( Part-timer ) 临时工，特指临促POP( Point Of Purchase ) 门店广告Price dis

7、count 特价On-Pack 绑赠Sampling 试吃Road Show 路演，大型户外促销活动DM(Direct Mail)：商场快讯商品广告；邮报PR( Public Relation )：公共关系NP (News Paper):报纸杂志AD( Advertisement )：广告GRP( Gross Rating Point ):毛评点 ; 总收视点(媒介用语)Loyalty :忠诚度Penetration :渗透率Value Share :市场份额AVE (Average):平均数WT(Weighted):加权NUM( Numeric):数值PP( Previous Period

8、)：上期YA( Year Ago )：去年同期VOL( Volume):销售量VAL(Value) 销售额VAL-PP(Value PP) 上期销售额VAL-YA( Value YA) 去年同期销售额YTD( Year To Date ) 截至当期的本年累计MTD( Means Month to Date ) 本月到今天为止SPPD( Sales Per Point of Distribution) 每点销售额BTL(Below The Line ) 线下费用ATL( Above The Line ) 线上费用ABC( Activity based costing ) 成本动因核算法(又称 巴

9、雷托分析法)U&A(Usage and Attitude ) 消费态度和行为 (市场调查 ) FGD(Focus Group Discuss ) 座谈会 (市调一种 )Store Check 终端调查，铺市率调查CR 销售代表CR-OP 销售代表 - 餐饮渠道 CR-OT 销售代表 - 现代特殊渠道 CR-MT 销售代表 - 现代渠道 CR-TT 销售代表 - 传统渠道 OTCR 现代渠道销售代表WDR 批发拓展代表ADR 客户拓展代表DCR 分销商合约代表DSR 分销商销售代表KSR 大客户销售主任KAM 重点客户经理CDM 渠道拓展经理MDR 市场拓展代表MDE市场拓展主任MDM市场拓展经

10、理TMM通路行销市场经理TDS区域拓展主任TDM区域拓展经理LTDM高级区域拓展经理UM 业务单位经理(大区经理)GM( General Manager ) 总经理GM D(R General Manager Direct Reports) 总经理直接下属第一副总裁) 副总裁助理) 首席执行官) 首席运营官) 首席财务官) 首席信息官) 人力资源总监VP( Vice President ) 副总裁 FVP( First Vice President)AVP( Assistant Vice President CEO(Chief Executive Officer COO( Chief Oper

11、ations Officer CFO( Chief Financial Officer CIO( Chief Information Officer Director 总监HRD(Human Resource DirectorO D( Operations Director) 运营总监M D( M arketing Director ) 市场总监 OM( Operations Manager ) 运营经理 PM (Product Manager ) 产品经理 BM( Brand Manager) 品牌经理4P (Product、Price、Place、Promotio n ) : 4P 营销理

12、论(产品、价格、渠 道、促销 )4C (Customer、Cost、Convenience、Communication): 4C营销理论(顾客、 成本、便利、沟通 )4V( Variation、Versatility 、Value、Vibration ): 4V营销理论(差异化、 功能化、附加价值、共鸣 )SWOTStrengths、Weaknesses Opportunities 、Threats): SWO分析法(优 势、劣势、机遇、威胁 )FABE( Feature、Adva ntage、Ben efit、Evide nee): FABE法则(特性、优点、 利益、证据 )USP(Unique Selling Propostion):独特销售主张3A(Avalible 、 Able、 Adsire )：买得到、买得起、乐得买PDC( Plan、Do Check、Action )： PDCAS环管理(计划、执行、检查、行 动)OEM( Original Equipment Manufacturer :：原始设备制造商 , 俗称“贴牌”ODM( Ori