浅谈广告中的动漫表现和应用

1、浅谈广告中的动漫表现和应用?p摘要“动漫”越来越吸引人们的眼球，如同电视 电影一样，“动漫”是一种思想的表现形式，更是一个寄托 梦想的载体。随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推 动，使动漫融入广告中并不断地得到应用，这使得传播的内 容生动地体现出来，而且也带来与众不同的视觉享受。 关键词 广告 动漫形象 表现 特点 广告的目的就是为了更好的出售商品。有需求也就有市场，广告就是应该把市场需求和产品最恰当的结合起来，让 购买者认知这种商品，并且有购买欲望，认为购买可以满足 自身的需要。消费者最原始最根本的购买动力是来自于产品 自身特性，广告只能起到影响和带动的作用。在宣传的基础，不但让消费者知

2、道商品，还可以影响其购买的选择。那 么，决定广告效果的究竟是什么？人们喜欢一个广告的原 因，从根本上来源于情感的共鸣。研究发现，人们对广告的记忆 58%取决于对广告的喜好度，只有2%取决于广告的长度。因此，广告喜好度影响广告注意力，具有让广告长久留 在人们记忆之中的能力。动漫广告”是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告 ,它是动漫技术在现代广告中的运用， 是动漫产业和广告产业相结合的产物。动漫广告超越了胶片拍摄的 束缚，通过对想象力的展现，在激发观众兴趣，感染观众情 绪，以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力。动漫广告的 出现，极大地拓宽了创意的视野，同时也增强了广告的观赏 性。动漫

3、广告”是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告 ,它是动漫技术在现代广告中的运用， 是动漫 产业和广告产业相结合的产物。动漫广告超越了胶片拍摄的 束缚，通过对想象力的展现，在激发观众兴趣，感染观众情 绪，以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力。动漫广告的 出现，极大地拓宽了创意的视野，同时也增强了广告的观赏 性。动漫形象拥有和人类实体相同的元素：颜色，形状，言谈举止等。可是这些元素于人类又不是完全相同，给观众的 感觉就是看似相同又不同，熟悉亲切，却又不完全一样。动 漫形象可以调动人们的好奇心、想象力和童趣。情节方面又 可以带有梦幻色彩、戏剧性等意想不到的情节，虽然看似荒 诞，却也不为过

4、。动漫的特殊属性总是可以给人与众不同的 新鲜感，满足好奇心和幻想心理，这也是广告首先要解决的 问题：吸引观众，引起注意。这也是为动漫广告的发展垫定 了一块有利的奠基石。地域的差异、文化的不同，都给信息的传递造成了一定困扰。可是动漫拥有可以被不同地域、不同文化的人们所共同认可的特性。日本的一休哥、美国的米老鼠、中国的孙悟空，全世界都认知和了解，并不需要过多的文字和语言。这 种全世界公用的图像信息为文化和经济的传播发挥了重要 的作用。当然，受其影响，一些动漫广告的卡通元素在世界 各个国家和地区传播和流行也不是不能完成的。传统的广告 应用是直观介绍产品或者借用明星的知名度为产品蒙上耀 眼的光环，但是

5、近几年多次出现明星代言的广告产品出现问 题的现象，“明星效应”已经不再是最佳选择。、“动漫”在广告中的表现形式我们常见广告形式有杂志广告，报纸广告，电视广告，电影广告，广播广告等传统方式，近期广告的表现手法又增 加了车体广告，交通广告， POP 广告，网络广告，手机广告 等。动漫广告以它独特的表现形式和与众不同的特性，已经普遍应用在广告的各个渠道和载体中。杂志报纸上、海报包 装上、汽车车体上我们可以看见被设计成卡通形象的广告角 色；在电视上我们可以欣赏到做成动画短片的广告片段；网更是花样百出、形式多样： 字体、 卡通形象、 flash 动画等； 手机中我们可以常常收到广告文字短信和卡通彩信广告

6、。由 此我们可以看出，广告的动漫形式已经被运用到各个宣传形 式中。动漫业包含了许多元素，例如卡通形象、甚至配音的 声音和音乐、动作手势、主题颜色、作品中的配饰和物品等 等，但是每个元素的应用都是有规律和讲究的。如动漫形象的原创应用。原创的就是以前没有的、自己创作的，这样的原创形象有多重好处：受到产权保护，不被 他人盗用；便于以后发展衍生产品；建起品牌效应，是产品 和企业的象征。有时企业也会像请明星代言一样“请”动漫 明星代言产品。这样做的好处和明星代言的优点是基本一致 的：知名度广，产品一旦被代言，不需要为时过久的推销就 可使消费者认识和接受；产品受其代言形象的影响可以收到 双层保护。但是采用

7、动漫知名形象做代言的弊端也显而易 见：要与动漫形象的产权公司不断协商和交流；价格不菲;个动漫形象会代言多个产品；市场需求要求产品代言形象 不断更新。若动漫的产业链已经比较完整，可以考虑深层多 媒合作形式。例如创作品牌、产品制作、广告宣传、衍生推 广为一条龙制作，也就多个不同领域的公司共同合作。其实 这样的合作模式已经超出了简单的商品制作、产品推销、广 告制作、周边产品研发生产的界线。一个卡通形象诞生了可 以为产品做代言，推销出去的是产品也是卡通形象，还是品 牌和企业，互惠互利，继而可以生产相关的产品，如玩偶、 游戏、影视片、连环画等。这样的结合集合各个领域的力量， 影响力更强、更广、更深。如若采用纯动漫形式就对动漫的创意和制作水平要求较高。因为没有知名度高的元素在其中，需要靠动漫广告本 身的魅力来吸引观众，还是需要一定的专业水准的。要考虑 多个因素：产品属性、表现手法、角色设定、观众心理、市 场需求等。个性的风格、高端的三维技术、得体的音效等都 可以使得纯动漫广告受到观众的欢迎和市场的认可。广告的法则告诉我们，广告可以运用直接展示法，突出特征法，对比衬托法，合理夸张法，运用联想法，赋予幽默 法等多种法则，动漫广告宽泛的想象力和富有幽默感的故事 情节等特点可以满足广告的多种法则，所以，在广告的领域 里被广泛