字体设计在包装设计中的应用

1、字体在包装设计中的应用字体在包装设计中的应用 教学目标与要求：通过对字体在包装设计应用的学习，使学生能够系 统地了解字体在包装设计中的应用。通过大量的实际课题训练提高学 生的实践设计能力，帮助学生掌握字体组合在平面设计中的实践运用。 1 字体在包装设计中的应用字体在包装设计中的应用 主要内容主要内容 教学重点 字体在包装设计中的应用字体在包装设计中的应用 教学难点 字体在包装设计中的应用字体在包装设计中的应用 字体在包装设计中的应用字体在包装设计中的应用 01 文字设计要素的组成 1 part 一、文字设计要素的组成 在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计 中可以

2、没有图形形象，但不可以没有文字说明。 许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜 明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。以下就包装文字设 计作一些探讨。 包装中的文字具有三重性。 一是印刷在盒体表面的文字形态； 二是语言学意义上的文字； 三是激发人们艺术想象力的文字，而对于设计师来说，第三种意 义是最重要的。就此作为切入点，我们可以发掘不同字体，从形 态结构、字号大小、色彩空间关系等方面入手进行研究和思考。 设计师首先将主体文字安排在包装的最佳视域区，次要的说明性文字 依次安排在符号整体设计的其他部位。突出了商品的标题文字，这样 消费者的视线就可以沿

3、着一条自然合理、顺畅的流程节奏进行阅读， 达到一种赏心悦目的消费过程。 文字排版设计要从包装设计的整体出发，并运用形式美的法则对其进 行创造性的整体布局，使文字与各视觉元素之间的编排设计形成丰富 的画面，主次分明，既富于变化又和谐统一。 所有的文字设计都是为了更好地衬托品牌，文字在包装设计中的运 用是否适宜，是影响商品销售的一个最重要的因素。在设计包装时， 文字一定要清晰、突出、醒目，应力求体现商品的属性，再进行变 体并根据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地 传达商品信息、树立商品形象，加强视觉传达效果。 从设计角度分析，文字有三种类型，即主体文字（品牌形象文字+ 广告宣传性文

4、字）、说明文字、资料文字。 包装上的文字类型包装上的文字类型 品牌形象文字 包括品牌名称（牌号）、商品品名、企 业标识名称及厂名。 这些是代表产品品牌形象的主要文字， 一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂 家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而 文字的选用一般比较规范。 身体护理-银奖 美食-金奖 广告宣传性文字 即包装上的“广告语”。是宣传商品特色的促销性宣传口号，通常 根据产品销售宣传策划灵活运用，内容应诚实、简洁、生动，并遵 守相关的行业法规。这些文字一般被安排在主要展示面上，位置多 变，但视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。 说明文字说明文字 包括产品用途、用法、生 产日期、

5、保质期、注意事项等。 这些文字内容应简明扼要， 字体应用规则的印刷字体，一 般不编排在包装的正面 二、包装设计中文字的双重性 文字作为视觉识别符号，是人们几千年来经过创造、流传、改进而形成 的字体基本结构。因此，文字设计在笔画上进行变化，字体结构却不作 大的改变，这使文字保持了良好的识别性。要使包装设计具有审美的艺 术性，文字设计是不可缺少的视觉元素，在艺术设计活动中应善于运用 美的形式法则，使文字设计具有艺术魅力的同时更要重视文字的审美性 和识别性。 1、文字在包装设计中的审美性 .文字在包装设计中的形式美法则在视觉传达的过程中，文字作为整体包装设计画面中的形象元素之一， 它必须具有视觉上的

6、美感，能够给人以美的享受。良好的字型设计、巧 妙的文字排版设计组合能使人感受到愉快，留下美好的印象，从而获得 良好的心理反应和消费过程。 包装中的文字设计一定要有独到之处，利用深厚的文化底蕴和娴熟的排 版技巧，可将文字的审美性发挥得淋漓尽致。文字在包装设计中的审美 性表现出对比、和谐、均衡、韵律等艺术特征。文字的排版设计要真正 做到疏密有致、虚实呼应，表现出设计的理念与个性化特征。 佐藤可士和：伊丹米包装 总体设计要求： 主题文字的字体，大小，位 置在文字设计中要重点对待。 啤酒-金奖 总体设计要求： 基本图形要明确，内容不宜过 多，过杂，主体图形的面积和部 位要重点考虑。 咖啡&茶-金奖 总

7、体设计要求： 要明确基本色调，要注意色彩 安排的重点倾向，要注意典型的 色彩形象。 咸味零食-金奖 总体设计要求： 要注意一种基本的编排形式， 有一种基本的构成格局。 审美性的文字在包装设计中主要是以图形文字的形式存在，它的主要作 用就是作为一种图形图案美化商品包装的表面，从而达到商品包装个性 化，吸引消费者购买的目的。它们常常以暗纹或底纹的形式出现，或完 整或残缺，字体风格变化多样，组合形式千变万化，默默地为包装设计 的表面形式感和视觉元素的丰富性做出了重要而又精彩的贡献。 2、文字在包装设计中的识别性、文字在包装设计中的识别性 文字在包装设计中的艺术魅力 人们凭借着文字，认识理解包装商品功

8、能、品质、产地、使用方 法，更多的理解包装的商品的文化和企业文化。因此，商品的品 牌形象更要依靠文字才能传达和突出主题，所以文字应具有清晰 性、准确性及强烈的可识别性。 包装设计中我们还可以将文字的识别功效分为图形文字和记录文字。 图形文字是建立在文字的图形化特征之上，包装设计中文字的图形 化是在把握图形含义与文字情感的基础上展开的，无论是从文字本 身的结构特点中寻找灵感，还是从内容所表达的含义中寻找相一致 的设计元素，或者是对字体的变化、风格进行装饰性的处理，我们 都可以从字体、字义中体会出文字给我们带来的无限联想。 在包装设计上，主体文字要精心设计视觉的感知力，视觉刺激是接受外界 讯息最快

9、的方式，它能将现象做理性分析、联想、感受与领悟，是人在第 一时间内通过视觉达到心理感受，为了满足人类永不休止的生活需要，主 体文字的形态要在包装设计中寻求变化，并把包装外形的差别作全面的分 析，形成视觉设计的原动力。 包装设计要针对不同的消费群和不同的产品，采用不同的文字形 式、表现技巧，以达到预期的包装设计效果，展示出包装设计的 个性和魅力。 要充分考虑文字的整体诉求效果，以求给人以清晰的视觉印象。 包装设计中的文字设计应力求简洁明了，使之具有良好的识别性和可读性。 例如国内包装设计有以品牌的图形文字为主要表现元素，主体文字的创意 设计和排版就代表了商品本身的特征。其说明性文字排列规范整齐，

10、设计 突出了文字，方便识别，展示了商品的消费层次，简约时尚的文字设计风 格形成了商品展示和消费的新潮流。生动醒目的文字是抓住顾客视觉的重 要手段，好的文字在包装设计中往往起到画龙点睛的作用。 文字体现商品的内涵 优秀的包装设计是企业进行品牌营销的利器，是商家赢得顾客信任的策 略之一。 许多国际包装设计大师对文字都有精深的研究，通晓文字的应用，使创 意极具个性特征和浓郁的文化艺术气息，使其具有显著的商业功效。 包装上的文字具有明确的语义传达作用，是对商品特征的说明，文字的 首要功能是识别性，即准确、迅速地向大众传达各种有效信息。文字的 合理运用直接阐述了商品的内容和分类。如中国的茶叶在包装设计时

11、可 突出“茶”这个字，也可突出某品牌茶或某命名茶，使人一目了然，让 消费者直观清楚地识别此类产品。 通过学习字体设计在包装设计中的应用能掌握包装设计中字体的设计原 则，为今后的包装设计打下基础。 训练目标： 收集字体在包装设计中的应用案例 每个主题收集10个案例，共五个主题，5*10张 训练要求 茶包装*10 酒（啤酒、果汁、饮料）包装*10 零食包装*10 保健药品类*10 科技产品类*10 收集50个案例 收集字体在包装设计中的应用案例 总体设计要求： 基本图形要明确，内容不宜过 多，过杂，主体图形的面积和部 位要重点考虑。 咖啡&茶-金奖 审美性的文字在包装设计中主要是以图形文字的形式存在，它的主要作 用就是作为一种图形图案美化商品包装的表面，从而达到商品包装个性 化，吸引消费者购买的目的。它们常常以暗纹或底纹的形式出现，或完 整或残缺，字体风格变化多样，组合形式千变万化，默默地为包装设计 的表面形式感和视觉元素的丰富性做出了重要而又精彩的贡献。 文字体现商品的内涵 优秀的包装设计是企业进行品牌营销的利器，是商家赢得顾客信任的策 略之一。 许多国际包装设计大师对文字都有精深的研究，通