中国计算机行业分析报告2021 年3 季度

1、中国计算机行业分析报告2021 年3 季度中国计算机行业分析报告（2005年3季度）出版日期：2005年11月编写说明2005年前三季度，微型电子计算机产量达到5749.8万台，其中笔记本电脑产量达到3359.7万部。服务器产量为214万部。显示器产量为6630.1万部，其中液晶显示器5276.8万部。打印机产量达到1826.7万台。从行业经营情况来看，2005年18月份电子计算机行业的销售收入由去年同期的4824.92亿元，增加到6132.03亿元，利润更是提高34.3%。电子计算机行业的投资呈现出上半年增长较快，下半年增速逐步放缓的趋势。19月累计完成投资117.4亿元，同比增长38.1%

2、，比增速最快的2月（105.2%）低67.1个百分点。这种趋势的形成主要是受台资电脑企业投资变化的影响。目 录 2005年上半年计算机行业总体运行情况 (1)一、生产情况 (1)（一）产量情况 (1)（二）月度生产增长速度 (1)二、进出口情况 (3)（一）进口情况 (3)（二）出口情况 (5)三、行业总体经营情况 (8)四、行业整体投资情况 (9) 2005年前三季度计算机整机产品市场 (9)一、整体市场表现 (9)二、台式PC市场 (10)三、笔记本市场 (11)（一）市场规模及结构 (11)（二）市场趋势 (12)（三）价格监测 (13)（四）渠道调查 (17)（五）国际品位竞争格局及策

3、略 (18)四、PC服务器市场 (20) 中国四五级城市台式PC市场专题 (22) 2005年中国显示器暑期市场规模回顾 (24)一、显示器暑期促销市场产品特点 (25)（一）17寸成为暑期销售热点产品 (25)（二）液晶显示器产品技术特点与卖点 (26)（三）暑期促销产品液晶显示器价格分析 (27)二、暑期促销区域特点 (28)三、暑期促销渠道分析 (30)四、暑期促销活动特点 (30) 2005年三季度电信省份笔记本电脑市场分析 (31)一、2005年第三季度湖北笔记本电脑市场综述 (31)（一）市场整体概况分析 (31)（二）市场品牌分析 (31)（三）市场价格分析 (32)（四）产品技

4、术分析 (32)（五）市场渠道分析 (32)（六）市场预测 (32)二、2005年第三季度重庆笔记本市场回顾 (33)（一）市场概况分析 (33)（二）市场品牌分析 (33)（三）市场价格分析 (34)（四）产品技术分析 (34)（五）市场渠道分析 (35)（六）第四季度市场预测 (35)图表目录图表12004、2005年前三季度主要计算机产品产量情况 (1)图表220042005年前三季度显示器月度产量累计同比增长情况 (1)图表320042005年前三季度笔记本电脑月度产量累计同比增长情况 (2)图表420042005年前三季度打印机月度产量累计同比增长情况 (2)图表52005年前三季度

5、主要计算机产品进口数量及金额情况 (3)图表620042005年前三季度微型计算机月度进口金额累计同比增长情况 (4)图表720042005年前三季度激光打印机月度进口金额累计同比增长情况 (4)图表820042005年前三季度针式打印机月度进口金额累计同比增长情况 (5)图表920042005年前三季度喷墨打印机月度进口金额累计同比增长情况 (5)图表102005年前三季度主要计算机产品出口数量与金额情况 (6)图表1120042005年前三季度微型计算机月度出口金额累计同比增长速度 (7)图表1220042005年前三季度针式打印机出口金额月度同比增长速度 (7)图表1320042005年

6、前三季度激光打印机出口金额月度同比增长速度 (8)图表1420042005年前三季度喷墨打印机出口金额月度同比增长速度 (8)图表152005年18月电子计算机行业总体经营情况 (9)图表162005年第三季度中国PCs市场销售结构 (9)图表1720042005年第三季度中国PCs市场销量增长率 (10)图表182005年第三季度中国PCs市场销量与同比增长 (10)图表192005年第三季度台式PC市场规模增长状况 (10)图表202105年第三季度笔记本电脑市场规模增长状况 (11)图表212005年10月中国笔记本电脑市场价格指数走势图 (14)图表222005年10月不同CPU类型的

7、笔记本电脑市场价格指数走势 (15)图表232005年10月十大笔记本电脑品牌月均价对比 (16)图表242005年10月十大笔记本电脑品牌月终价格降幅对比 (17)图表25消费者了解产品渠道的途径比重 (18)图表262005年第三季度中国PC服务器市场规模与增长 (21)图表272005年19月中国服务器产品应用层面比例分布情况 (22)图表28中国四五级城市台式PC市场初次/更换购买用户性别差异 (22)图表29中国四五级城市台式PC市场初次/更换购买用户收入差异 (23)图表30中国四五级城市台式PC市场不同购买目的用户区域差异 (23)图表31中国四五级城市台式PC市场不同购买要素用

8、户性别差异 (24)图表322005年中国显示器暑期促销市场销量增长状况 (24)图表332005年68月中国显示器暑期促销15寸产品销售状况 (25)图表342005年中国显示器暑期促销市场17寸及17寸以上产品月销量状况 (25)图表352005年中国液晶显示器暑期促销市场主要尺寸价格状况 (28)图表362005年中国显示器暑期促销市场区域销量分布状况 (29)图表372005年中国显示器暑期促销市场城市销量分布状况 (29)本报告图表如未标明资料来源，均来源于“中经网统计数据库” 2005年上半年计算机行业总体运行情况一、生产情况（一）产量情况2005年前三季度，微型电子计算机产量达到

9、5749.8万台，其中笔记本电脑产量达到3359.7万部。服务器产量为214万部。显示器产量为6630.1万部，其中液晶显示器5276.8万部。打印机产量达到1826.7万台。图表 1 2004、2005年前三季度主要计算机产品产量情况产品名称 计量单位 2005年累计 2004年累计 微型电子计算机 万部5749.8 3016.41 其中：笔记本计算机 万部3359.7 1483.67 服务器 万部214 显示器 万部10844.8 10217.58 其中：液晶显示器 万台8923.6 （二）月度生产增长速度1、显示器本季度以来，显示器月度产量的累积同比增长速度开始转为正增长。图表 2 20

10、042005年前三季度显示器月度产量累计同比增长情况2、笔记本电脑2005年与2004年相比，笔记本电脑的月度产量累计同比增长速度波动比较剧烈，暑期过后生产增长速度下降明显。图表 3 20042005年前三季度笔记本电脑月度产量累计同比增长情况3、打印机从走势来看，2005年打印机月度累计产量同比增长速度持续下降。图表 4 20042005年前三季度打印机月度产量累计同比增长情况二、进出口情况（一）进口情况1、产品进口数量与金额2005年前三季度，微型计算机进口达到4499.51万美元，笔记本电脑进口4.42亿美元。图表 5 2005年前三季度主要计算机产品进口数量及金额情况单位：万、万美元产

11、品 进口数量 进口金额微型计算机 1.75 4499.51笔记本电脑 50.44 44174.89 计算器 1032.48 3236.67打印机 493.05 54481.18 其中：针式 34.76 6093.63其中：激光 155.58 26755.3其中：喷墨 285.22 15636.36 扫描仪 30.53 4337.92数字化仪 0.15 203.71硬盘驱动器 7357.94 498306.3软盘驱动器 841.81 6039.17光盘驱动器 5330.02 232661.8 显示器 427.24 72006.45 其中：液晶显示器 329.27 63735.07 其中：阴极射线

12、管显示器 96.98 7716.87 自动柜员机 0.39 5673.45 不间断供电电源 9.41 6208.4 集线器 3.18 361.22路由器 54.87 26315.91 调制解调器 1349.48 13252.8 其他数字照相机 463.84 68445.242、微型计算机进口增长速度2005年前三季度，微型计算机月度进口金额累计同比增长速度基本为负增长。图表 6 20042005年前三季度微型计算机月度进口金额累计同比增长情况3、激光打印机进口增长速度2005年以来，激光打印机的进口金额增长速度持续下滑，三季度有所好转。图表 7 20042005年前三季度激光打印机月度进口金额

13、累计同比增长情况4、针式打印机进口增长速度2005年以来，针式打印机的进口金额的累计同比增长速度仍然一直为负。图表 8 20042005年前三季度针式打印机月度进口金额累计同比增长情况5、喷墨打印机进口增长速度2005年以来，喷墨打印机的进口金额的累计同比增速下降很快。图表 9 20042005年前三季度喷墨打印机月度进口金额累计同比增长情况（二）出口情况1、产品出口数量与金额2005年前三季度，微型计算机出口445.29万台，出口金额达到26.21亿美元。笔记本电脑出口2800.58万台，出口金额达到205.09亿美元。液晶显示器出口5113.12万台，出口金额达到99.79亿美元。图表 1

14、0 2005年前三季度主要计算机产品出口数量与金额情况单位：万、万美元产品 出口数量 出口金额微型计算机 445.29 262109笔记本电脑 2800.58 2050861 计算器 36057.97 62389.49打印机 5060.75 510284.1 其中：针式 73.09 9305.33其中：激光 1742.49 323058.7其中：喷墨 2656.91 157708.8 扫描仪 549.53 22852.63数字化仪 0.46 50.76硬盘驱动器 6736.58 270726软盘驱动器 3795.55 14428.03光盘驱动器 12063.54 274715.2 显示器 66

15、32.29 1116473 其中：液晶显示器 5113.12 997941.6 其中：阴极射线管显示器 1514.61 117184.7 自动柜员机 1.16 11532.75 不间断供电电源 895.64 29604.48 集线器 1261.88 16358.68路由器 2375.21 58269.43 调制解调器 7611.57 112755.5 其他数字照相机 5149.93 376529.42、微型计算机出口增长速度进入3季度以来，微型计算机产品的出口增长速度进一步提高。暑期过后则开始有所下降。图表 11 20042005年前三季度微型计算机月度出口金额累计同比增长速度3、针式打印机出

16、口增长速度2005年三季度，针式打印机出口金额累计同比增长进一步攀升，到9月底，已经达到26.81%。图表 12 20042005年前三季度针式打印机出口金额月度同比增长速度4、激光打印机出口增长速度进入2005年以来，激光打印机的月度出口金额的累计同比增长呈现稳定下降趋势。图表 13 20042005年前三季度激光打印机出口金额月度同比增长速度4、喷墨打印机出口增长速度进入3季度以来，喷墨打印机的月度出口额累计同比增长速度逐月下滑，目前已经低于去年同期的增长水平。图表 14 20042005年前三季度喷墨打印机出口金额月度同比增长速度三、行业总体经营情况从行业经营情况来看，2005年18月份

17、电子计算机行业的销售收入由去年同期的4824.92亿元，增加到6132.03亿元，利润更是提高34.3%。图表 15 2005年18月电子计算机行业总体经营情况单位：万元 指标 2004 2005 增减(%) 产品销售收入 48249190 61320267 27.1 利润总额 953027 1280038 34.3税金总额 209968 204831 -2.4 工业增加值 8887599 11359593 27.8四、行业整体投资情况电子计算机行业的投资呈现出上半年增长较快，下半年增速逐步放缓的趋势。19月累计完成投资117.4亿元，同比增长38.1%，比增速最快的2月（105.2%）低67

18、.1个百分点。这种趋势的形成主要是受台资电脑企业投资变化的影响。上半年，台资电脑企业大规模增资扩产，港澳台企业在这一领域的累计投资同比增长了104.2%。但是从7月开始，港澳台资电脑企业的投资增速开始有所放缓，同比增长率下降为61.1%，19月同比增长50.6%。 2005年前三季度计算机整机产品市场一、整体市场表现2005年第三季度，中国PCs市场（包括台式PC、笔记本电脑、PC服务器）增长加速，教育及中小企业市场的采购成为第三季度市场增长的主要推动力，产品价格持续下降也大大激发了用户购买需求，整体市场呈现较为强劲的发展势头，其中笔记本市场增长最为强劲。赛迪顾问的报告表明，2005年第三季度

19、，中国PCs市场销售量达到511.43万台，比2004年同期增长19.0%；市场销售额为299.57亿元，比2004年同期增长5.6%。图表 16 2005年第三季度中国PCs市场销售结构产品 销量(万台) 销量份额 销售额(亿元) 销售额份额台式PC 428.43 83.8% 204.37 68.2%产品 销量(万台) 销量份额 销售额(亿元) 销售额份额 笔记本电脑 71.7 14.0% 73.3 24.5% PC服务器 11.3 2.2% 21.9 7.3% 合计 511.43 100% 299.57 100%图表 17 20042005年第三季度中国PCs市场销量增长率产品 台式PC

20、笔记本电脑 PC服务器 销售量增长率 17.0% 31.8% 26.3% 销售额增长率 3.2% 8.1% 22.2%图表 18 2005年第三季度中国PCs 市场销量与同比增长428.43171.7D e s k to p N o te b o o k P C S e rv二、台式PC市场2005年第三季度，中国台式PC市场销售量为428.43万台，销售额达204.37亿元。相对2004年Q3，销量同比增长16.96%，销售额同比增长3.19%；相对2005年Q2，三季度销量环比增长了13.38%，销售额环比增长了7.51%。详细分布参考下表。图表 19 2005年第三季度台式PC市场规模增

21、长状况单位 2004年Q3 2005年Q2 2005年Q3 同比增长率 环比增长率销量 万台366.31 377.87 428.43 16.96% 13.38%销售额 亿元198.06 190.1 204.37 3.19% 7.51%从第三季度的市场表现上看，暑促效应的平淡化再次得到了市场证实，消费者需求在时点上的分散化使季节性的因素对市场的影响越来越不明显。教育和中小企业的采购是第三季度市场增长的重要推动力。其中，教育行业的采购是第三季度的增长的亮点，校校通工程、西部教育信息化等项目有效地释放出行业需求，但是随着竞争的加剧，教育采购的平均价格继续走低，市场销量的增长并没有有效地拉升销售额的增

22、长。区域市场中，东北、西北和华东是第三季度中国台式PC市场增长的主要引擎，西南、华南市场同比增长相对较低。第三季度，厂商在产品、渠道等市场策略上不断进行有益的尝试。7月，联想集团高调发布了新扬天系列及其2005年商用台式机新策略，首次将中小企业市场作为2005年度联想中国的主力市场，并发布了针对这一市场的成长计划。8月，戴尔CEO访华时表示，戴尔在中国坚持直销模式的同时，将尝试包括分销在内的“更灵活销售模式”。9月，宏基最终确定了神码为第二家全国总代，自此在祖国大陆恢复了总代理制度。不同策略选择的背后，体现的是PC厂商各自对市场的理解。但是，在品牌竞争日趋白热化的今天，挖掘市场潜力、降低运营成

23、本是所有策略变革的深层含义。三、笔记本市场（一）市场规模及结构2005年第三季度，中国笔记本市场销售量为71.7万台，销售额达73.3亿元，同比2004年Q3，销售量增长31.8%，销售额增长8.1%；环比2005年Q2，三季度销量环比增长了13.6%，销售额环比增长了9.7%。从整个市场来看，消费者的购买行为已经趋于理性，产品的推新和降价没有带给市场太大的波动。详细分布参考下表。图表 20 2005年第三季度笔记本电脑市场规模增长状况单位 2004年Q3 2005年Q2 2005年Q3 同比增长率 环比增长率 销量 万台54.4 63.1 71.7 31.80% 13.6% 销售额 亿元67

24、.8 66.8 73.3 8.10% 9.7%2005年第三季度笔记本电脑市场从笔记本垂直市场段的发展情况看，家庭和中小企业发展加快。三季度中的暑期市场虽然没有明显的增长，但是一些低价位的学生用机还是很受青睐；而行业市场还是处于低迷之中，一些中小企业的采购也是集中在中低端产品。因此，三季度一些走中低端市场的机型发展态势较好。从各价格段笔记本的销量可以看出，低于7000元和800010000元价格段的笔记本销量增长最快。尤其是三季度一些主力厂商，包括联想、IBM、HP、东芝、DELL和ASUS等，都前后推出了6999元甚至5999元的产品，再加上之前的神舟、方正和同方等国内厂商，使得笔记本电脑价

25、格一路持续走低。而学生和中小企业低端市场需求的增加，促使笔记本电脑中低端产品的热卖。另一方面，以SONY 和三星为代表的消费类高端机型在三季度也得到发展，主要是高收入人群对个性化和时尚化的追求，这种需求在各品牌的降价声中逐渐释放出来。从各区域的发展状况来看，华北、华东和华南的销售比例依然最大，从增长速度来看，华北和东北保持着较快速度的增长，而西南地区的市场也在逐渐发展起来，尤其是四川、云南和重庆等地的增速较快。（二）市场趋势趋势一，双核心处理器与无线，是笔记本电脑技术变革的主流趋势。2004年，AMD公司将把64位计算引入了移动产品中；2005年初，Intel公司发布了讯驰二代SONOMA平台

26、，更进一步提升了笔记本的计算速度。而未来，笔记本的处理器将进入双核心时代。目前，英特尔和AMD都已经公布了双核心处理器计划，可以预测到，到2006年配置双核心处理器的笔记本电脑将会出现，不过其普及时间还要视最终产品的性价比而定。趋势二，高亮度、宽屏幕与显示器外接现象将长期并存。随着用户对笔记本的办公和娱乐需求逐渐融合，笔记本电脑的娱乐功能将会更加受到重视，高亮度宽屏显示将是笔记本电脑未来的发展方向。同时宽屏幕LCD面板切割的经济型更好，更容易实现高亮度，同时宽屏面板的利润率高达20%，远远高于普通面板的利润率，面板厂商和笔记本电脑厂商也更愿意推进宽屏笔记本电脑的普及。但是，为了满足移动的需求，

27、选择迷你型显示屏，然后在桌面端外挂一个液晶显示器，也是一种典型的应用模式。趋势三，电池寿命大幅度延长。电池是笔记本电脑实现移动功能的一个重要保障，要想实现真正的移动化，笔记本还必须努力摆脱电源插头，延长电池寿命是下一步需要解决的问题。增加电池容量、减小笔记本电脑功耗和缩短充电时间是延长笔记本电脑电池寿命的最有效办法。因此，在未来的发展中，笔记本电脑将在电池材料的选取上、CPU和显示屏等部件的功耗上进行技术攻坚。趋势四，人体工程学理念融入产品外观设计，彰显以人为本的社会主旋律。同质化的产品存在有着它的必然性，但是如何挖掘同质化产品中的差异化才是厂商取胜的法宝。一些个性化的设计，比如键盘外观、触摸

28、鼠标设计、各种接口设计等等，都能体现出差异化；内置摄像头、不开机听CD、电视卡、丰富的多媒体接口和软件等都可以成为一个机型的卖点，而带有指纹识别技术、硬件防火墙、硬件保护系统和安全加密软件的笔记本电脑也将得到消费者的青睐。未来几年，笔记本电脑的设计将越来越个性化、人性化。产品的人性化和个性化充分体现在产品设计对人性、对人的使用习惯、健康等方面的考虑。趋势五，产品价格平民化要求企业大规模定制化生产，努力降低生产成本和使用成本。笔记本和台式机的一个主要区别就是非标准化结构，台式电脑的结构是标准化的，硬件技术标准开放、统一；笔记本电脑则相反。目前，由于笔记本产品价格的一再降低，而成本没有得到有效控制

29、，产业链各环节的盈利空间都越来越小。而随着低价市场需求的扩大，将可能促使产业链上端的制造商们考虑定制低价标准化笔记本电脑。趋势六，笔记本电脑对台式机构成替代威胁。近几年笔记本电脑的平均价格一直处于逐年下降的状态。2005年笔记本电脑价格竞争异常激烈，价格下降幅度非常大，价格底线已经达到2999元，一些国际品牌的产品也降到6000元左右。笔记本电脑的厂商为扩大市场份额不得不在价格上比拼，低端笔记本电脑的价格底线屡次下移，笔记本电脑与台式机的价格差距正在逐渐缩小。趋势七，个人消费市已培育成熟，商用市场角逐激烈。笔记本的便携性，以及多媒体、游戏和无线上网等功能的增强使其更加受到消费者的青睐。而笔记本

30、价格的普遍下降增加了个人购买笔记本的可能性，未来几年个人购买笔记本的用户数将有明显的增长从企业的竞争动态来看，一直活跃于消费市场的三星、索尼以及擅长于家电市场开拓的海尔，已经将竞争目标转向商用市场。我们可以预见，未来的商用市场新品层出不穷，企业竞争也将更加激烈。在上述分析的基础上，预测2005年全年中国笔记本市场销量将达到310万台，增速41.8%，而2005-2008年复合增长率能达到29.7%，中国笔记本电脑市场在未来几年内仍将是PC市场的亮点。（三）价格监测十一过后，笔记本市场仍然持续着火热的状况，笔记本市场以“乱花渐欲迷人眼”来形容一点也不为过。向来走高端路线的IBM，开始垂青中低端市

31、场。索尼依旧贵富人的姿态，国产品牌坚持走具有中国特色的道路，低端笔记本一降再降，神舟，联想等依然采取了平民政策。总的来看，10月整个笔记本电脑市场的价格走势继续大幅下滑，累计降幅超过2.0个百分点，但同上月相比，下滑幅度有所减缓。1.整体市场价格指数走势分析2005年10月，中国笔记本电脑市场价格继续呈快速下滑态势，截至月底整体市场价格降幅超过2.0个百分点，与9月份相比，降幅低了0.6个百分点。具体时间段价格指数走势如下图所示。图表 21 2005年10月中国笔记本电脑市场价格指数走势图据ZDC监测显示，以10月第一周笔记本市场均价为基数，在第一周至第二周这一时间段中，其价格走势下滑仅有0.

32、8个百分点。在随后的一周内，其价格走势下降幅度略微加快，下滑了近0.9个百分点，使得9月第三周成为降幅最高的一周。进入第四周，价格下滑速度有所减缓，最终使得9月底中国笔记本市场价格降幅达到了2.17个百分点。以华硕、惠普和IBM为首的笔记本电脑厂商主导了本次的价格下滑。据ZDC 监测显示，在监测的29家笔记本厂商中，多达27家厂商对旗下产品进行了调价，调价产品数量达到了703款，占所监测产品的43.4%之多。华硕降价产品数量最多，高达142款；惠普的降价产品数量仅次于华硕，为97款；IBM降价产品数量达65款，仅随其后的是戴尔降价产品数量为64款。Acer和神舟的降价产品数量为57款和42款，

33、除此以外，还有不少厂商降价产品数量在30款左右，其中包括长城、三星等，方正、清华同方、东芝等降价产品六家厂商数量为1020款之间，苹果、TCL、微星等12家厂商降价产品数量不到10款。从价格下调产品的价位区间分布来看，发生降价的产品主要集中800110000元和1000112000元两大价位区间，其中800110000元降价产品数量高达142款，1000112000元降价产品数量达124款，其次是1200115000元和60008000元降价产品数量为118款和109款。从采用的CPU类型上看，10月一反常态，采用AMD CPU笔记本的价格降幅竟超越采用Intel CPU的笔记本，二者价格降幅

34、差距为1.23个百分点。具体数据如下图所示。图表 22 2005年10月不同CPU类型的笔记本电脑市场价格指数走势目前，采用Intel CPU的笔记本电脑占据绝大多数，2005年10月，采用Intel CPU 的笔记本电脑与采用AMD CPU的笔记本电脑之比约为16:1。由于目前采用Intel CPU的笔记本仍占据主流，因此采用Intel CPU的笔记本价格走势在很大程度上与整个笔记本市场的价格走势相似，从监测结果看，采用Intel CPU的笔记本在第一周到第三周时价格均以不到0.8个百分点的速度下滑，进入第四周时价格下滑步伐变缓，最终降幅停留在1.98个百分点。总的来看，在采用Intel C

35、PU的笔记本电脑中，共有26家国内外厂商出现降价行为，其中国内厂商数量要多于国外厂商。降价产品数量最多的为华硕，达到132款，其次是HP和IBM，二者的降价产品数量为98款和65款。相比之下，采用AMD CPU的笔记本在10月前一周到第二周时，价格就下滑了1.3个百分点，在随后的一周里，价格下滑的幅度继续加快，下滑了1.63个百分点，进入第四周时价格幅度趋缓，最终采用AMD CPU的笔记本价格降幅为3.21个百分点。总的来看，在采用AMD CPU的笔记本电脑中，主要是神舟旗下产品，自然神舟也成为采用AMD CPU笔记本电脑降价的主力厂商，除此以外，华硕和Acer降价产品居多。2.主流品牌价格对

36、比分析2005年10月，最受用户关注的十大笔记本品牌分别为华硕、DELL、 HP 、IBM、神舟、联想、Acer、索尼、三星和明基，以下便对该十大品牌的价格进行对比分析。（1）月均价对比。从十大品牌的月均价对比中可见，IBM月均价最高，超过14000元，这与其产品定位中高端有关；而以低价著称的神舟笔记本价位最低，全系列产品月均价仅为6000元左右。各品牌月均价对比详见下图。图表 23 2005年10月十大笔记本电脑品牌月均价对比IBM月均价最高，在本月达到14197元，均价次高的为三星，其在本月的均价为13000元，相比上月降幅为200元左右。紧跟三星其后的为索尼，其月均价为12999元，相比

37、上月降幅为600元左右。其次是Acer，本月的月均价为10200元左右，相比上月降幅为400元左右。其余六大品牌月均价则均低于整体市场价格，其中明基稍低于整体价格，其月均价为9180元。紧随其后的是华硕，月均价为9136元。其次是HP、联想和戴尔，月均价在80009000元之间，月均价最低的依然是神舟，其月均价为6000元左右。（2）月终价格变化幅度对比。月初和月末的价格对比称之为月终价格变化。10月期间，在最受用户关注的前十大品牌中，月终的价格均低于月初价格，且除三星和明基外，其他八家品牌的月终价格降幅均超过了100元，其中IBM多达65款的降价产品使其成为本月月终价格变化幅度最大的品牌。图

38、表 24 2005年10月十大笔记本电脑品牌月终价格降幅对比本月，出现65款降价产品使得IBM笔记本月终价格低于月初价格400多元，IBM也因此成为月终价格变化幅度最大的品牌。而Acer则以57款降价产品、360多元的降幅成为变化幅度第二大的品牌。紧随其后的是华硕，月终价格降幅为340多元。至此，月终价格变化幅度在300元以上的厂商达到了3家。索尼月终价格降幅在200300元之间，联想、戴尔、HP和神舟月终价格降幅在100200元之间，其中联想降幅较大，近170元。三星和明基两家品牌的月终价格波动幅度较小，二者的月终价格降幅均不到100元。总的来看，进入2005年10月笔记本市场的价格战火依然

39、没有扑灭，中国笔记本电脑市场价格延续着上月的大幅下滑态势，价格降幅超过2个百分点，降价产品普及超43%，以华硕、惠普和IBM为首的笔记本电脑厂商主导了本次的价格下滑，IBM则高居月终降幅榜首。（四）渠道调查根据对笔记本市场长期的监测情况反映，个人消费市场的增长速度非常快，家庭和个人用户对笔记本的需求增长很快，尤其是学生市场，随着笔记本价格的一再走低，学生购机需求大量增加。从过去的二季度来看，个人消费在整体市场所占比例达到16.55%，同比增长接近两倍。相对与国际上个人消费笔记本和商用笔记本平分秋色的情况，中国的个人消费市场还有很大的提升空间，尤其是当经济逐步发展，人们购买水平提高之后。而作为与

40、最终用户直接关联的零售终端，随着个人消费的提高也在不断提升地位。下表是针对用户做的一个调研，可以看出购买笔记本电脑的个人用户了解产品的渠道分布情况，显示出终端卖场在个人购买笔记本电脑中的重要作用。图表 25 消费者了解产品渠道的途径比重渠道分类 主要途径解释 所占比例影视媒体 主要是指电视、电影和广播广告、公共场所的视频广告等42% 大众平面媒体 指日常的报刊杂志广告和广告牌等25% IT专业媒体 指一些电脑方面的专业期刊，比如中国计算机报等22% 网络媒体 指厂商网站、卖场网站、论坛等网络媒介31%卖场宣传及咨询主要是指通过到主要IT卖场，比如中关村海龙等场所实地了解产品，了解一些厂商促销活

41、动和咨询产品性能等56%朋友介绍 主要是通过了解笔记本电脑的人推荐52%其他 / 9%从表中可以看出，56%的人认为卖场的宣传和咨询能影响其购买笔记本产品，主要原因是那里能看见样品，一般初次采购的人对笔记本的外观、重量都没有很强的概念，希望从卖场能直观感受产品，同时也可以从专业促销人员处获取帮助；而更新购买笔记本电脑的用户更需要现场感受一下各种品牌笔记本，同时能看到哪些产品正在做活动，对比价格。随着笔记本销售渠道扁平化趋势的出现，使得零售终端的影响力更加具有决定性，这也导致了上游厂商对渠道、终端卖场产生更大的依赖性。激烈的市场竞争使几乎所有的笔记本厂商都意识到：分销已丧失了原有的优势，谁掌握最

42、终用户，谁就能最终赢得市场；而谁掌握了零售终端，谁就拥有了生存下去的理由。因此，变革营销，缩短渠道距离，通过走近终端零售更直接地面对顾客，已成为当前笔记本厂商的普遍趋向。在这种背景下，越来越多的IT零售终端加强了与厂商的合作，纷纷为各大笔记本厂商开辟产品展示区、形象店或体验中心等，乃至绕过中间环节，直接向厂商订货，依靠自己的规模优势获得更低的进价，以期望达到双赢的目的。因此，对于厂商和经销商来说，加强卖场宣传显得更加重要。卖场的活动、广告以及卖场人员的专业水平很大程度影响消费者尤其是个人消费者的购买选择。从笔记本电脑的发展趋势来看，个人消费的比例越来越高，增长速度加快，为了占领这部分市场，加强

43、零售终端的设置和宣传变得十分重要。（五）国际品位竞争格局及策略据权威机构预测，2005年中国笔记本市场总体销量将从去年的195万台增长到264万台，与此同时，随着国际品牌之间价格战火的不断升级，国产品牌的价格优势也正渐渐失去，迫于压力不少二线厂商如大亚东海等纷纷退出了市场。可以说，2005年的笔记本市场已经从以前的竞争纷乱的“春秋时代”进入了少数强者争霸的“战国”时代。1.美系：放下“贵族身段”美系厂商今年继续着保持稳步上升的发展势头，新机推出的频率明显加快了，而且仍然是IBM、惠普和戴尔三巨头牢牢控制着市场的大部分占有率，其中最引人注目的当然是IBM的被收购和惠普、戴尔的价格战。除了归入联想

44、旗下的IBM正在过渡期，市场动作变化不大，走向尚不十分明朗之外，今年欧美厂商的笔记本纷纷告别昔日的“贵族身段”，针对低端市场开始发力，万元机型甚至是万元以下的机型都出现了大量美系厂商的身影，每个价格档都会有自己相对应的机型来打拼市场。不过Sonoma平台的推出，让美系厂商转移了部分精力，开始了他们在高端市场上的争夺，然而占据低端市场仍然是他们必须要做的。价格战的热潮中，惠普的表现尤其让人瞠目结舌，本来与IBM几乎相当的高端品牌形象，已经被5999元本本的上市彻底改变。戴尔最善于通过直销的方式卖低价产品，尤其是将Inspiron 510m-n迅驰机型降到8000元以下，这是其他国外厂商目前都无法

45、做到的。总体上看，欧美系列的笔记本电脑仍然保持着不重视外观设计，但做工质量绝不含糊的风格，美系在价格杠杆的牵动下，仍然具有相当的竞争力。2.韩系：三星独撑大局和美系、日系均有多家巨头介入笔记本电脑市场不同，韩系笔记本几乎完全由三星一家独撑大局。目前，三星已经超越韩系的界限，演化成为高端的国际化品牌。多年来，三星通过应用领先的散热技术、走线设计与材料工艺等，凭借突出的时尚、轻薄优势独树一帜，其高端定位获得市场极大认同。而在这背后，三星笔记本电脑在技术研发方面的强大实力以及整个三星电子在光驱、液晶显示屏、硬盘、内存等方面拥有的技术和制造优势都为其走高端创新之路创造了先天优势。从这点来说，国内外许多

46、厂商是很难望其项背的。和IBM、索尼这些高端厂商一样，三星没有忘记自己的“贵族身份”，从不跟风降价。今年年初，借着Intel发布新一代移动计算平台，三星又将自己的产品在第一时间全线升级到Sonoma。随后在其渠道商大会上的集体誓师，又将三星的产品销售带向了另一个高潮。此外，三星的校园巡展、金牌销售店开业等等也进行得有声有色。着眼于未来战略，近期的三星陆续加大了对中国市场的投资，不断加强生产规模和渠道体系。今年年初，三星将其在韩国水原的笔记本生产线全部转移到苏州生产线。三星的苏州工厂的产能将达到100万台，比2004年中国笔记本市场总销量的一半还多！种种迹象标明，2005年将是三星发力的一年。和

47、三星其他领域的产品比较，三星笔记本电脑还没有得到充分的发展，按照三星的一贯争做第一的作风，可以想见三星将在笔记本领域格外用力。3.日系：保守还是稳健？从整体品牌影响力来说，日系的索尼、东芝、富士通和NEC，包括松下，都是国际性大企业，业务范围涉及多个领域。它们的产品都以精细的制作工艺和高品质的产品，在世界各地受到了广泛欢迎，不断致力于将消费品特性融入笔记本电脑产品设计观念是它们共同的特色。但是在中国，除了索尼和东芝以外，其他几家战绩却大都平平。日系企业感觉在市场的开拓和发展上都比欧美企业保守。即使在价格战方面也是如此，在严峻的市场竞争面前，日系厂商的降价除了东芝之外，并不显著。东芝推出L10仅

48、售6999元，成为了日系中的异类，可以说东芝的做法和惠普类似，是在以品牌的代价换取销量增长。日系笔记本电脑的老大自然非索尼莫属。2005年6月10日，索尼宣布推出V AIO S和FS两大经典系列的6款全新笔记本电脑，明显体现出索尼V AIO在2005年向家用和商用两大领域进一步拓展的策略。虽然索尼在“欲决胜世界，先逐鹿中国”的潮流中似乎慢了半拍，然而索尼一旦明确中国化的目标，动作却相当快。2003年初，索尼将笔记本生产线迁到了与苏州相距不到50公里的无锡。现在索尼在上海有索广承担生产，北京有索鸿进行组装，在无锡新投产了硬盘生产，几乎完全实现了本地化。稳扎稳打的索尼已经定下了新的目标：今年使在华

49、业务规模达40亿美元；到2008年，使在华业务超过日本本土，成为仅次于美国的全球第二大市场。这自然是“堂堂正正”之局，不过和美系、韩系笔记本厂商相比，多少还是显得有些保守。四、PC服务器市场2005年三季度中国PC服务器市场保持较高的增长速度，市场销售量达到11.3万台，销售额为21.9亿元，与2004年同期相比，销量增幅为26.3%，销售额增幅达到22.2%。与2005年第二季度相比，三季度销量环比增长了12.6%，销售额环比增长了6.4%。价格持续下降、行业需求的有力释放等是刺激服务器市场稳步发展的主要动因。详细分布参考下表。图表 26 2005年第三季度中国PC服务器市场规模与增长整体市

50、场主要表现为以下特点：（1）低端市场竞争激烈产品价格持续下降源于中小企业市场的崛起和行业市场集中化应用高潮的推动，低端领域无疑成为各厂商共同看好的市场。国内外厂商密切关注中小企业市场，更加重视中低端产品的销售，PC服务器产品价格持续下降，特别是低端市场已经开始接近台机PC 的价格，第三季度产品平均价格较今年第二季度下降了5.5个百分点。（2）双核的发布，加快产品的更新与升级随着AMD、Intel双核芯片的陆续发布，各大服务器厂商的产品都紧紧跟近，加快了产品的更新与升级。目前，由于双核价格还较昂贵，基于双核的应用还很少，双核应用仍在慢热中，预计2006年将迎来双核应用的高潮。（3）行业需求得到有

51、力释放，市场规模逐步扩大第三季度是常规采购旺季，行业需求在这一时段得到有力的释放，特别是在政府、教育及中小企业市场表现活跃，并成为市场的主要增长点。（4）双路服务器市场需求旺盛应用逐渐走向中高端在应用水平方面，市场的主流日益仍集中在双路服务器上，第三季度双路服务器销量占总体份额的68.4%，同时，随着应用的升级，4路服务器也开始受到市场追捧。图表 27 2005年19月中国服务器产品应用层面比例分布情况 中国四五级城市台式PC市场专题赛迪顾问对中国台式PC市场的长期研究表明，四五级市场已经成为中国台式PC市场最具活力的板块，增长速度显著高于整体市场平均水平，在中国台式PC 市场中的比重也由20

52、02年第二季度的23.9%上升到2005年第一季度的30.2%，历史上首次突破30%大关。四五级城市已经成为中国台式PC市场为数不多的增长兴奋点。赛迪顾问最新的中国四五级城市台式PC市场潜力研究报告显示，在四五级城市市场上，更换购买者几乎完全是男性，女性用户大都是新购买台式PC。值得注意的是女性用户尽管绝对量上仍然处于少数，但在新增用户中的比重有显著提升，显示这一群体的需求已快速启动。图表 28 中国四五级城市台式PC市场初次/更换购买用户性别差异2000元的家庭月收入起到了重要的拐点作用，处于这一收入水平之上的用户更换购买的比例明显高于初次购买用户。25003000元的差异尤其显著。图表 2

53、9 中国四五级城市台式PC市场初次/更换购买用户收入差异总体来看，发达地区和中西部的用户购买目的呈现较大差异。华东、华北、华南等地用户需求多样化，除学习教育外，办公、娱乐乃至攀比性消费都有一定比例，中西部城市用户的购买动机则更加集中于子女教育。其中，华东用户以办公为主要目的的比例显著高于其它区域，华北和华南的这一比例也高于全国平均水平，这与地区经济水平、SOHO用户数量密切相关。华北的四五级城市用户偏爱游戏的比例最高，东北和西南的四五级城市用户最喜欢上网冲浪和在线聊天，华南的四五级城市用户获取和处理商务信息的意识最强。图表 30 中国四五级城市台式PC市场不同购买目的用户区域差异女性用户更看重

54、品牌，男性用户更注重质量、价格和口碑。推动性要素中，女性用户更容易受广告的影响，有趣的是，销售人员的推荐对男性用户作用更明显。图表 31 中国四五级城市台式PC市场不同购买要素用户性别差异 2005年中国显示器暑期市场规模回顾“年年暑促年年做”，这是厂商和代理商每年重要的市场推广活动之一，但随着“五一”和“十一”两个重大节日的出现，暑期促销的作用以及效果都在慢慢削弱，另外随着消费者消费心理的更加理性化，暑期促销要想取得理想效果已经是难上加难。据CBI Research调查数据显示：2005年暑期促销期间（CBI Research定义暑期促销季节为6、7、8三个月份）中国显示器市场总销量为237

55、.9万台，环比（与2005年3月、4月、5月相比）略有下降，销售额增长5.0%；与去年同期相比销量增长25.7%，销售额增长25.4%，如表1所示。结果显示暑促期间显示器市场销量、销售额并未与厂商的促销力度形成正比，达到预期市场增长效果。以下为显示器暑期促销市场主要特点。图表 32 2005年中国显示器暑期促销市场销量增长状况指标 单位 2005年6-8月 环比增长率(%) 同比增长率(%)销量 万台 237.9 -0.4% 25.7% 销售额 万元 366.6 5.0% 25.4% 数据来源：CBI Research一、显示器暑期促销市场产品特点（一）17寸成为暑期销售热点产品15寸显示器市

56、场份额急剧下降，17寸显示器成为整个暑期促销市场的焦点。15寸CRT产品在零售市场几乎已经绝迹，特殊行业的需求量也在逐渐减少，很多厂商已经停止生产CRT产品，没有停产的厂商也表示如果市场需要需提前定购。同时15寸LCD的价格和17寸LCD的价格差距非常之小，也是导致暑期促销期间15寸LCD的销量急剧下滑的重要原因之一。据CBI Research调查数据显示：2005年中国CRT显示器暑期促销市场15寸CRT显示器的销量为2.4万台，环比下降幅度为195.8%、同比下降幅度为287.5%；2005年中国LCD显示器暑期促销市场15寸LCD显示器的销量为38.3万台，环比下降幅度为17.2%，同比

57、增长幅度为10.7%，如表2所示。图表 33 2005年68月中国显示器暑期促销15寸产品销售状况单位 15寸CRT 15寸LCD 总销量 万台 2.4 38.3 环比增长 % -195.8% -17.2%同比增长 % -287.5% 10.7% 数据来源：CBI Research厂商加大推广19寸及19寸以上LCD产品的促销力度，促使19寸及19寸以上的LCD产品的市场占有率在逐渐提升。据CBI Research调查数据显示：2005年中国显示器暑期促销市场17寸、19寸及19寸以上产品特别是LCD销量逐月增长，具体数据如下表所示。图表 34 2005年中国显示器暑期促销市场17寸及17寸以上产品月销量状况CRT LCD17寸 17寸+ 17寸 17寸+ 6月 40.6 6.3 14.1 1.9 7月 43.3 6.7 16.5 2.5 8月 37.