电大市场营销形考1

1、市场营销就是推销和广告 选择一项： 对 *错 口工 l 亠 0qaid=49406920& 0 题目2II 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别 在于前者注重质量，后者注重产量。 选择一项： 对 | i I +错 题目3 3 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总 和。 ”一V=I 选择一项： 对 I II I (1 I *错 题目4 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 选择一项： *对 错 题目5 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 选择一项： 对 *错 题目6 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适 宜的投资策略是发

2、展策略。 选择一项： 对 +错 题目7 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗 透策略。 I * 选择一项： 对 *错 题目8 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化 相适应。 选择一项： *对 错 题目9 “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆麦卡锡教授首先提出 来的。 选择一项: *对 错 题目10 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办 厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 选择一项： 对 +错 二、单项选择（每小题2分，共40分） 题目11 I V 工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 I 选择一项： A.市场营

3、销观念 ” B.生产观念 I, I I C.产品观念 I 广D.推销观念 题目12 市场营销观念的中心是（）。 选择一项： A.制造质优价廉的产品 广B.制造大量产品并推销出去 广C.推销已经生产出来的产品 环D.发现需求并设法满足它们 题目13 营销在公司中最理想的地位是（）。 选择一项： A.营销作为主要功能 B.顾客作为核心功能和营销作为整体功能 C.顾客作为核心功能 D.营销作为一个比较重要的功能 题目14 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（） 选择一项： II A.如何提高生产效率 广B.制定适宜的产品价格丨 /、,I _ 一 一 一 J C.如何改进产品质量 I “ D.推

4、销与广告的方法 题目15 市场营销组合是指（）。 选择一项： A. 对企业可控的各种营销因素的组合 B. 对企业微观环境因素的组合 C. 对影响价格因素的组合 D. 对企业宏观环境因素的组合 题目16 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是 （）。 选择一项： A.市场利润 B.成本优势 C.环境威胁 D.市场机会 题目17 “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（） 选择一项： -X 4 I| 严 席A.企业的任务 I II.” B.企业的经营策略. C.企业的短期目标 一 I D.企业的计划 题目18 对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。 选择

5、一项： 厲A.发展策略 B.维持策略 广C.放弃策略 D.收缩策略 题目19 以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（）。 选择一项: 厲A.同心多角化 B.市场渗透 广C.市场开发 D.产品开发 题目20 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发 展，这就是（）策略。 选择一项： A.减轻 : II 严 广B.竞争 亠/ I V I II.” ；C.对抗 :II I D.转移 . , 题目21 市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏 观环境和微观环境。 选择一项： A.可改变 广B.可控制 C.不可捉摸 用D.不可控制 题目22 消费者个人收入中扣除税款

6、和非税性负担之后所得的余额叫做（）。 选择一项： A.个人全部收入 * B.个人可支配收入 C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入 题目23 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤 酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。 选择一项： A.协调性营销 B.恢复性营销 .” ： II 严 i,1J I 定C.扭转性营销 II I I D.刺激性营销 题目24 I 以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（）。 选择一项： A.政治环境 B.竞争者 C.经济环境 D.社会文化环境 题目25 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。 选择一项： A.采取适当的营销策

7、略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的 购买决策 B.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 厂C. 了解消费者的经济承受能力 广D.降低调研成本 题目26 （）是生产者购买决策过程的起点。 选择一项： A.确认需求 B.说明需求项目的特点和数量 1 J I 广C.接受供应企业的报价 I I 广D.寻找和判断潜在的供应来源 I v| .y 题目27 小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有 关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是 （）。 I 选择一项： * A.适时传递有关产品的信息 B.大幅度降低产品的价格 C.赠品销售 D.保证一定的存货水平 题目28 消

8、费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于 （）。 选择一项: 厲A.探究性购买 B.选择性购买 厂C.经常性购买 D.多变型 题目29 下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？ 选择一项： 怦A.文化 （ i B.个人 C.环境 I * D.组织 题目30 消费者的购后评价主要取决于（）。 选择一项： A.赠品优惠 B.产品质量和性能发挥状况 C.他人态度 D.付款方式 三、多项选择（每小题4分，共20分） 题目31 按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾 （）。 选择一项或多项: “ A.社会整体利益 B.竞争者的反应 “ C.市场需求 D.企业利润 E.企业内部条件 题目32 以下哪些内容属于企业需承担的社会责任？（） 选择一项或多项： A.使消费者获得安全的产品与服务的权利 II “ B.使消费者具有申诉的权利 Ji I hI./A Ac.使消费者获得免费赠品的权利 “ D.使消费者具有自由选择产品的权利 i i E.使消费者获得有关产品的充分信息的权利 题目33 企业的任务报告应当做到以下几点：（） 选择一项或多项： A. 确定营销费用 B. 利润指标明确 “ C.鼓舞人心 D.贯彻市场营销观念 “ E.切实可行 题目34 密集性增