选秀型电视节目的现状与问题研究

1、目 录内容摘要一、 引言2二、 选秀节目的发展及现状2三、 中国选秀节目迅速枯萎的原因3（一）“克隆”之祸（二）恶意炒作（三）分切“利益”蛋糕（四）“选秀”背后的深层原因四、科学发展6（一）加强媒体自律（二）建立和完善相关法律、法规五、结束语6参考文献7选秀型电视节目的现状与问题研究摘 要：选秀节目是近年来非常火爆的电视节目形式。电视选秀在一定程度上代表着“草根文化”，但它在迎合人们内心欲望的同时，也难免产生媒介的迷失、个人的迷失等问题。因此，运用思辨的文化分析对选秀节目引发的文化现象进行评论和反思，有利于倡导电视成为优质文化的载体、强调电视树立应有的文化品格。关键词：电视节目；媒体；选秀；克

2、隆；炒作；媒体自律一、引言：目前，在娱乐文化盛行的背景中，大众屈就的电视选秀活动方兴未艾，从“超女”到“快男”，几乎成为近3年中国电视银屏上最热闹的景观。以此同时，伴随而来的关于真人秀的议论也进一步展开，有人说，电视秀已成为名副其实的“搅拌机”，在搅动了上百万的海选规模、几十亿的广告额及短信收入的同时，也受到了来自各方面包括家庭的、学校的、社会的、文化层面的批评职责。大众对电视选秀节目的关注一方面证明了其影响力，同时，也折射出观念形态上的差异，事实上，当电视通过种种“秀”来吻合这种草根文化、迎合欲望的表露的同时，也必然回表现出媒介的迷失。最近，国家电视重局叫停某些电视选秀节目，即是有关方面对娱

3、乐节目的走偏倾向发出的一个警示。二、选秀节目的发展及现状“选”是“挑选、评选”的意思，“秀”为英文单词“show”的音译，意思是“表现、展现”。“顾名思义，选秀就是通过人们真实的展现，来对其加以挑选和评选。基于这样的意义，选秀节目必须满足以下条件：第一，是对真实人物的展现和表现；第二，是通过观众参与评选的方式进行竞赛。”自2000年起，真人秀开始走进大众的视野。电视节目老大哥首先始于荷兰，接着被澳大利亚、德国、丹麦、美国等十八个国家引进并融入本国的地方特色，受到国民的喜爱。此后，美国cbs（哥伦比亚广播公司）推出了幸存者，fox(福克斯电视台)制作了诱惑岛，法国的阁楼故事、德国的硬汉以及200

4、4年nbc（美国全国广播公司）推出的学徒等类似节目也如雨后春笋般出现，并且无一例外地成为本国颇受欢迎、收视率较高的电视节目。从20世纪90年代中期开始，中国电视的娱乐功能意识开始觉醒，综艺节目、婚恋交友节目、益智节目、真人秀、以明星绯闻为主的娱乐新闻等各种各样的电视娱乐节目一拥而上，引发了批量复制的电视大众文化潮流。从我国选秀电视节目发展的历史来看，是由传统的“歌手大赛”等表演类选拔节目演变而来。而它之所以演变为“秀”，则是因为在近年来真人秀节目兴起的大背景下，制作方在游戏规则设置等方面加入了一些类似于真人秀节目的元素，使节目有了新的发展（如戏剧化的动作、节目与观众的互动等），从而区别于“歌手

5、大赛”并为现代观众所喜闻乐见。三、中国选秀节目迅速枯萎的原因2004年的超级女声就是对在欧美掀起收视热潮的美国偶像等选秀节目的模仿。经历了第一年的波澜不惊，超级女声在2005年异军突起，总决赛期间整体收视率为6.22%，收视份额为17.89%，从一个地方电视台的娱乐节目迅速升温成一种众说纷纭的社会现象和文化事件。从2004年超级女声开始，关于选秀节目“低俗化”的争议就没有停止过。选秀类节目对于青少年具有一定的负面影响，它所鼓吹的“一夜成名”和“一夜暴富”的价值观显得过于单一，媒体的过度渲染更是有碍青少年树立正确的人生观。“2006年，选秀节目骤然膨胀，恣意裂变，充斥在数十个省市上星频道中，然而

6、，这股热浪还来不及翻滚，就在2007年8月被强行降温。” 选秀节目的形态本身是富有生命力的，美国偶像等欧美选秀节目仍在播出并且一如既往地获得高收视率。然而在中国，选秀节目就像是一颗流星，极其闪亮却迅速陨落，原因何在？（一）“克隆”之祸电视大众文化本身具有“易克隆”的特征，在已获得成功的电视节目基础上进行批量复制成为了中国电视文化的潮流。最突出的例子就是湖南卫视的玫瑰之约，它掀起了盛况空前的中国电视“红娘风”，国内各电视台随后在同一时期先后开办过三十多档婚恋节目。盲目“克隆”葬送了玫瑰之约，选秀节目也未能侥幸逃脱。2005年超级女声的火爆带动了中国内地选秀节目的泛滥：2006年以来，全国选秀节目

7、遍地开花，包括中央电视台的梦想中国、东方卫视的我型我秀加油，好男儿、北京卫视的红楼梦中人、江苏卫视的绝对唱响、浙江卫视的梦想奥运真男孩、山东卫视的联盟歌会、江西卫视的红歌会英雄汇以及被停播的重庆卫视的第一次心动等各种选秀节目两百多个。事实上，由于国内节目创意开发投入不足、创新所依赖的知识产权保护不力，近年来，很多以“新”面目出现的节目都可以在海外找到“克隆”的原型。如果说20世纪90年代中期玫瑰之约等节目的“克隆”还是“大陆学港台，港台学日韩，日韩学欧美”的话，最近这几年，国内某些经济条件较好的电视机构索性派人常驻或轮流前往欧美国家，学习观摩国外最新的节目形态。而与之相比，美国偶像虽然在全球多

8、个国家被复制，但在美国本土，该节目仍然是福克斯电视网的重头节目，刚刚播出的第六季收视率不降反升。同时，由于有版权保护，很多老牌的美国真人秀节目也依然活跃在电视荧屏。（二）恶意炒作试想，当选秀节目占据了多个电视频道的周末荧屏并成为各电视台的收视率“杀手锏”时，如何抢夺观众注意力从而使节目在众多同类节目中脱颖而出，就成了节目创作人员最费心思的头等大事。于是，“炒作”成了一些选秀节目吸引大众关注的重要手段。“炒”嘉宾、“炒”评委、“炒”选手、“炒”主持人，制造绯闻、制造事端，甚至不惜无中生有、无事生非，竭泽而渔的恶性炒作严重破坏了娱乐节目的生态平衡。（三）分切“利益”蛋糕先来看一组数据：2005年，

9、“超女”的冠名赞助广告收入是2800万元左右，短信收入大约有500万元。插播广告收入比冠名广告要多，整个2005“超女”的广告收入大约在70008000万元左右；2006、2007年“超女”冠名赞助不到3000万元，但由于湖南卫视自己做短信经营，短信收入有1000万元左右，整体广告收入突破了1亿元。“超女”效应使湖南卫视2005年整体广告收入增长了3亿元，达到将近7亿元，2006年广告收入增加到10亿元。而根据广电总局规划院在2006年末推出的上海真人秀产业价值链报告，smg（上海文广新闻传媒集团）的加油，好男儿我型我秀创智赢家舞林大会这四档选秀节目品牌的商业价值评估为36.6亿元。报告称，节

10、目产业价值链中各环节的直接参与者所获得的直接经济回报，预期累计超过14亿元，仅加油，好男儿一档选秀节目的品牌商业价值就超过了21.59亿元。在巨额利润的诱惑与驱使下，选秀节目为了“圈钱”可谓是“机关算尽”。首先是广告的无孔不入；其次是短信收入，由短信投票和短信增值服务两部分收入贡献。在短信收入利润的驱使下，活动规则变成了主办方手中的娱乐道具pk，待定，从“海选”到“十强”，从八进六到六进五节目环节不断翻新花样，凡是能够设置短信投票环节的地方无一漏过。这种通过观众短信获取利润的做法在很大程度上阻碍了中国电视选秀节目的良性发展。（四）“选秀”背后的深层原因从1958年中国电视的发端开始，电视的首要

11、属性就是政治属性，其承担的功能也应以教育功能为主。改革开放以来，中国电视业经历了从起步到腾飞的艰难历程，随着市场经济体制的确立和媒介市场化的发展，电视的属性由政治属性转变为双重属性，即政治属性与经济属性，教育功能主导也逐渐让步于认知功能、教育功能、审美功能和娱乐功能四大功能并存。在电视功能逐步转化的过程中，一方面，电视要充当党和政府的喉舌，另一方面，它又必须通过获取利益来求生存，而其主要盈利模式又被局限在商业广告上。因为目前电视广告的投放标准是基于收视率这个“万恶之源”的，因此，从行为动机的角度来解读，不仅电视台需要尽其所能提高收视率，获取经济利益保障生存，节目主创人员在收视率指标的压力之下，

12、无形之中也会产生急功近利的心态。因此，节目主办方纷纷通过提高资费、增加环节等方式来尽可能榨取利润。而当“克隆”能够解决节目更新换代和收视率的问题时，“复制”自然就为节目方所争相效仿。四、科学发展（一）加强媒体自律媒体自律指新闻工作者及新闻媒介机构对所从事的信息传播活动进行自我限制或自我约束的一种行为。事实上，在社会转型期，多元价值观念交织并存，融合碰撞，反映市场经济负面作用的陈腐落后的价值观念也如污水横溢，形成了价值观念的冲突和分裂，导致了信仰危机、文化贬值、精神滑坡、道德失范等社会问题的出现。反映到媒体上，具体体现为选秀节目的盲目克隆、过度炒作以及急功近利等媒体从业人员的道德失范。“加强媒体

13、自律，有利于防止和消除新闻腐败，恢复和提升媒体的公信力。”而选秀不过是一种节目形式，可以健康向上也可以趣味低俗，关键取决于节目制作者所采纳的制作理念。因此，务必要提倡媒体自律，使媒体在加强公民道德建设、构建先进的价值观念体系等方面真正发挥重要作用。(二)建立和完善相关法律、法规“在市场经济条件下，在新型媒体管理制度不健全的背景下，自律的承诺一旦遭遇经济利益很容易土崩瓦解。而真正的道德文明在于法治化的制度文明。”7 因此，一方面，要建设符合媒介市场化需求的合理有效的媒体产业化运作机制。如美国偶像等欧美选秀节目背后有成熟的音乐产业和娱乐产业支撑，规范的电视转播、版权出售、唱片发行等，使资源得以深度

14、开发，培养出的是真正的乐坛巨星；而国内选秀节目缺乏成熟健康的音乐娱乐产业与之配套，选拔出的明星仿佛是过眼云烟，重视节目本身收入也注定了其短线效应。另一方面，要建立和完善适应当前新形势的行业自律监管体制和相关管理制度，并保证其得到有效的贯彻实施，通过更规范、更严格、更具有操作性的制度约束，来保证媒体的健康良性运行。五、结束语 综上所述，选秀本身并没有错，也许它不会跻身社会主流文化，但通过很好的制度设计，选秀文化是可以长盛不衰的。关键是要使节目与市场在规范的基础上相互借力、互为平台，彼此交融更默契、更成熟，这样一来，不仅能为观众提供优秀的精神食粮，满足他们的收视需求，也能够实现企业的商业利益，实现

15、选秀节目与企业的双赢。参考文献：1 中国人搜索行为研究中心：2007中国电视选秀节目研究报告，第7页。2 陈鸿秀. 电视选秀节目的文化思考j. 四川戏剧, 2009,(02) . 37 julie：电视选秀：失控与速朽，( blog_49704b6601008dfu.htm l)，2008年2月19日。4 陈黛：东方卫视“四真人秀”品牌价值超38亿，（ 5 程晋. “选秀”节目热潮中的思考j. 当代电视, 2007,(04) . 6 李忠：媒体自律刍议， 中国社会科学院网站( ews.asp?id=15278)。7 尹磊,赵鑫. 中国电视选秀节目的冷思考j. 安徽文学(下半月), 2009,(07) .8电视选秀节目的出路和发展j. 新闻战线, 2008,(02) . 9 吴伟湘. 选秀背后的推手电视选秀节目的受众心理分析j. 新闻天地(论文版), 2008,(03) . 10 赵金花. 超级媒体奇观:当下中国的媒体选秀现象简论j. 徐特立研究(长沙师范专科学校学报), 2008,(01) .11 王静,冯梦莎. 选秀节目如