拓宽传播渠道创新融合机制

1、拓宽传播渠道 创新融合机制2015年起，网络音频领域被互联网人称作风口行业。互联 网音频产业前景向好， 也逐渐成为主流音频传播渠道。 传统广播 承载舆论宣传、 经营创收的双重使命， 唯有顺应移动互联网发展， 加速推进传统广播节目成为互联网产品， 实现广播听众向产品用 户的转化，广播媒体才能在未来的音频市场竞争中占有一席之 地。河北广播电视台（下称河北台）顺势而为，主动探索广播媒 体融合发展之路，“即听 FM手机客户端应运而生。一、“即听FM客户端基本运营情况“即听FM客户端是河北台自主设计、研发的一款“广播 + 移动互联网 的音频聚合类新媒体产品， 于 2016年 12 月 6 日正 式上线。

2、 经过一年多的运营， 逐渐成为用户收听河北广播节目的 重要渠道之一。 2017年，“即听 FM 收听超过 1500 万人次。“即听 FM 主打“移动收听 “社区互动 两大核心功能， 为用户提供便捷、精准、个性化的收听和互动服务，实现了河北 台广播节目全部入驻新媒体平台， 还为适应未来向车联网转移提 前预留了接口。“即听 FM 以实时互动的方式增强听众黏性， 强化节目品牌， 助力广播节目传统市场收听率提升， 为广播节目 在互联网的收听及影响力分析提供数据支撑。二、差异化竞争，以“独有 来抢占市场 根据“依托河北台，兼顾京津冀一体化 的初期规划， 目前，“即听FM收纳了河北台及中央人民广播电台、北

3、京人 民广播电台、天津广播电视台共计 164档的 16个类别广播节目， 实现了直播、点播等基础功能。 但在互联网平台上， 没有“独有” 特性的产品是不具备竞争力的。所以“即听 FM注重和传统广 播的深度融合，着力培育具有互联网特性和 IP 潜力的播客类节 目。1. 精准定位，深耕小众群体，利用第三方快速导流 河北台新闻广播的 重阳军事基地 是一档军事类播客节目， 节目定位于军事资讯， 与互联网小众传播、 垂直传播规律高度一 致，已经在第三方互联网平台产生较大影响， 吸引了大批军事爱 好者，实现了付费收听。主播对热点题材保持高度敏感，凭借丰 富的知识储备及独到的个人观点赢得受众， 借助第三方平台

4、的节 目出口，加大对“即听FM的宣传力度，在第三方平台更新的 同时，在“即听FM客户端上传免费收听的独家音频，引发受 众极大关注，收听数据迅速攀升，较快地完成用户导流。2. 优势互补，广播 +新媒体，联合打造活动 IP“即听 FM 和河北台故事广播 2017 年联合推出的朗读河 北活动， 是以“线上季播节目 +客户端播客节目 的形式， 推广普通话，宣传“美丽河北 主题的活动，两个月为一季，每 “季 设立不同的主题。活动一开始，节目组全力打造朗读河北 IP 。首先在“即 听 FM 开设了朗读河北精品播客，展示所有选手的音频， 并制作投票页面引导网友为自己喜欢的选手投票， 每周根据选手 音频的收听

5、人数进行动态排名，刺激选手对活动页面进行推广， 保证收听人数的同时获得了较高的播放率。其次，朗读河北 节目组制作了专题页面、栏目推广图，全方位、多角度展示选手 作品，定期在客户端里进行推送，提高活动曝光度。再次， 朗 读河北节目组邀请河北省著名作家、学者、文化艺术家等知名 人士，朗读作品、入驻专题，为活动站台代言，大大提升了朗 读河北 IP 的社会知名度和影响力。朗读河北活动的成功，发挥了传统广播受众面广、互联 网容量大和网络新媒体容易分享等特点， 有效解决了传统广播节 目时长限制、目标受众不精准的弊端，充分体现了“广播 +新媒 体”的融合优势。三、强化社区互动，以服务增加用户黏性“即听FM主

6、打的“社区互动”，是为广播节目主持人和 用户提供的全天候交流互动平台， 以实时互动的方式增强用户黏 性，强化节目品牌，提升广播节目市场收听率。1.广播服务延伸平台，拉近节目和用户的距离 河北台交通广播的 老郑说车 是一档专业汽车服务类节目， 拥有广泛的听众群，通过接听电话的方式为听众提供咨询服务。 一小时的节目只能接受多则十几个、 少则几个听众热线咨询， 节 目时长的限制导致服务能力和听众的咨询需求矛盾突出， 经常有 听众用几个月甚至更长时间才能打通电话进行咨询。 “即听 FM” 的社区功能在用户和节目之间搭建了一个零门槛的互动平台， 客 户端一上线， 老郑说车节目社区迅速投入运营，将直播节目

7、 的 1 个小时线上服务，延伸到 24 个小时不断线的移动网络服务 平台，更方便、快捷地服务用户，用户可以随时随地登录客户端 进行咨询。“即听FM的社区留言与私信功能可以为有购车、用车需 求的用户提供点对点的服务， 同时用户的互动留言也可以在社区 中长期留存，为其他有同类需求的用户提供参考。老郑说车上档至今，节目社区保持着持续稳定的互动数 量，长期位于热门社区 TOP5。2. 强化收听体验，培养用户生成内容四、多平台聚力，以创新放大节目影响力“即听FM发展初期，用户量少、影响力小，如何吸引广 播节目使用推广“即听FM客户端？在与传统广播节目互动融 合上，“即听 FM 探索出一条“即听专题微信

8、的收听互 动模式， 通过专题链接音频内容与社交媒体， 实现用户的无障碍 访问，融合聚力，来放大节目的内容优势。河北台音乐广播早中晚高峰三档节目快乐出发 音乐飞 扬一路畅听在相当一段时间内多次登上“即听 FM 收听 周榜单前三位，更连续数周占据榜单前三。究其原因，就是基于“即听 FM 聚合技术，分别搭建节目专题，让客户端的音频内 容作为节目有限时段的内容补充， 并将专题内容资源与频率微信公众号的便捷互动嫁接， 通过栏目主播的口播引导， 在客户端制 造收听量的爆发， 逐步培养节目听众的收听习惯， 形成忠实听众， 实现从调频端到手机端的顺势转化。 另外， 三档节目专题自上线 以来，坚持每日更新内容，

9、并且始终围绕“热点”做文章，通过 层出不穷的新鲜话题刺激听众，帮助“即听FM节目社区以及音频内容库保持长久不衰的活跃度。2017年三个专题页面访问量合计超过 500 万人次。五、数据深分析，以考核促融合为了鼓励各广播频率的积极性， 促进媒体融合， “即听 FM” 上线运行三个月后， 客户端的收听数据就纳入了河北台广播频率 绩效考核体系，引导台内节目资源向“即听FM平台汇聚，并与广播节目播出牢牢绑定，逐步培养台内主持人使用、推介， ?M 而引导听众建立对“即听 FM客户端的认知与使用习惯。以“即听FM客户端收听数据为依据，每周出具的“周榜 单排行 和每月出具的“月度收听数据分析报告 ， 客观反映了 各频率节目在移动互联平台的收听热度与走势， 为各频率优化节 目编排提供精准方向；另外，“即听 FM 客户端研发的混合编 单系统，