上海大众妇女节花艺活动策划方案概要

1、上海大众匚重庆XX =妇女节艺术插花活动二策创有案上浅大A汽手上海大众汽车市场环境3月销售进入上半年旺季、市场容童快速提升，但是随着大虽新车的入市和? 促销r市场竞争并未减退，依然激烈；经过产能的调整，对于销售较好无现车的竞品，供应将得到部分解决，对于 绚必在这个月进行冲鬣，价格战的力度将更为猛烈。总结:3月上上海大众将面临品质和价格的双重挑战品牌现状由于New Cross Pol。的上市，3月份的集客势必会成为重庆XX的首妾目标 活动来弥补价格战带来的集客流失，同时新款车型的发布也会带动消费群仍 車庆XX目前的潜在客户基盘昂并不大，需妾快速通过营销措施进行集客，扌总结増加集客成为重庆景通目前

2、的第一课题上海大众汽车rtJ翁上海大众汽车瀆a翁桥 2012年3月面临着年度車庆汽车市场的第一次力度营销.春季车i 市场竞争环境更加激烈.人呈的品牌浦入市场消费者面对越来越多的选择单一的产品: 买行为。阵阵春意，万物复苏，妇女节重点把握，促销形式多元化且比对竞争对手在品牌策略上的全面提升。目前东风日产、广汽本田. 系列的公关品牌推广策略提升了自身品牌的销虽，今后的竞争层面:活动背景 3月春暧花开，天地万物全都焕然一新，这一切变化中的事、物、景在这花枝招展的时节迎来3.8妇女节，美丽的女人们在这动人的节曰|嗣形式以3.8妇女节为活动契机，在展厅营造出溫啻祥和的节日气氛，组织: 娱乐项目，让受众在

3、春暧花开的时候感受到上海大众車庆XX的关怀.活动针对妇女开展，以时下流行的艺术插花为形式载体，现场沪术讲解、自助花艺，让受众在他们的节曰里感受到喜悦.上海大众汽车上海大众汽车港通过活动行为的开展，増加客户到店蚩及客户 运用活动形式的针对化，提升市场关注度，有效联,翻目的分析经过2月的市场活动,車要车型NEW PASSAT、Polo系歹! 度的降低，随看3月New Cross Polo的上市以及Polo的继综 还是必须保持有效的市场热度来缓解压力。女性群体对新新耒物充满好奇与渴望，花亦是女性代名诃 妇女节，固我们选择针对有效群体的营销,开展展厅互动活 户关注度同时促使客户成交。活动性质：店内针对

4、群体互动活动活动时间:2012年03月08曰14 : 30-16 : 00活动地点：上海大众車庆XX4S店活动形式：花艺展示、插花艺术讲解、自助花艺活动对象:女性客户、自由到店客户等活动人数：20组（4C-60人）活动主题：幸福像花儿一样- 一上海大众重庆XX4S店上海大众汽车上海大众汽车在官方辞典中，妇女的走义是成年女子的通称，其中妇即有E 妇女一词，更多的是社会责任，血脉延续。既然重任在身，那么上天必须赐予完成任务资本，所以女人漂亮、 乱神迷.而眼花缭乱一切的背后只有一个恒古不变的目的I服t! 证我们最虚弱的时候有人照顾,孩子能够得到照顾，顺利成长.因力 更的原始使命。女人需要更多关照，因

5、此她是弱者。但女人更是强者，因为整个社 流转生生不息。 3月8日,在XX ,借此节日气氛,邀请女性群体参与活动，美时、 鲜花,所有的幸福都像花儿一样美丽动人。我们将邀请重庆巧雪插花艺术培训中心课程总监巧雪女士 进行插花艺术讲解，并指导客户完成作品,同时开展抽奖活动.花艺师介绍:郑巧雪女士毕业于日本草月流插花学校，曾获得第39届国陌上海大众汽车大型作品展示上漏大众汽车中型作品展示上海大众汽车vOlN小型作品展示上海大众汽车如djtS) V0IN时间铺排日期事项02月29日前期氛圉营造广告公宅执行亜点完成展厅各区域花艺摆放设胃花艺大师介绍看牌及活动宣传看牌对展厅销售顾问进行活动宣传培训(邀请到店客

6、户参与活动:摆放区域平面示意大I中i小i花：完成展厅活动区域布置点缀鲜花于花艺上摆放区域平面示意入 口执上海大众汽车上海大众汽车日期事项方03月08日上午活动布置广告公W时间铺排执行亜点对展厅销售顾问进行活动话术培训（告知到店客户活动相关点音主 一活iI餐勺时间舖排时间舖排日期事项时间事项执14 : 00-14 : 30来宾参观展车、花艺作品礎公14 : 30-15 : 15曲师備花艺术 进彳方井解广告公 市场部丿15 : 15-16 : 00来宾在花艺师指导下自助花艺公司工/花艺,并可留作纪念广告公司客服人庁16 : 00抽奖向来宾赠忙来宾入场,发放手花号牌销售顾问上海大众汽车上海大众汽车主

7、题宣传平台1、报媒：晨报、商报、晩报2、网络：重庆;气车之家、大渝网、易车网3、电台：車庆交通广描电台4、电视：广东車庆体育频道宣传形式1、报媒：新闻报道2、网络：专题报道3、电台：林海看车(15 : 00-16 :00) , 4次，每次1分钟4、电视:车时代字幕预告、活动现场拍摄发布、新闻报逍物料名称数呈3格X钳各拉网展架13格X1格拉网展架2来宾组别号码牌20签到发放+20抽奖抽奖箱1音响设备1条桌10餐饮11上海大众汽车1.恶劣天气彩响参加活动人员的积极性应急预案：03月07曰由销售顾问确认各白客户当天是否到达，如有特畀 形式；活动当天准备足虽雨具供来宾使用。2、活动吸引来电呈少，导致参与人数过少应