版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、bmw 120 双门版敞篷版上市推广及“后驱控”内容营销品牌广告主:宝马媒体:新浪微博代理公司:华扬联众营销方式:整合营销投放期: 2011摘要:1.旨在引发目标群体对驱动型式的关注,并且借机传递后驱车的优势,达到受众教育的目的;2同时加强目标群体对后驱的认知,提升“后驱”相关的网络音量;3.在大众对后驱关注升温时传播产品信息,将关注度落实到一个后轮驱动的实体宝马1系上;4.将宝马1系家族作为传播主体,建立目标群体对后轮驱动与宝马1系间的强烈关联。目标市场:全国 目标人群:对于宝马品牌,2010年其品牌层面的统一策略下的目标受众属性为:爱好驾驶,愿意享受激情驾驶带来的乐趣创新生活,思想活跃对待
2、家庭,社会有责任感bmw1系家族拥有独特的产品定位,一直以来强调其“un1que”(独特)的性格,核心受众为:年轻而拥有朝气具有都市气息是汽车的爱好者,驾驶乐趣的追随者投放期:2011年介绍:第一阶段:创建“后驱控”形象,引发讨论在腾讯微博建立“后驱控”的帐号,将其塑造成为一个“后驱”达人形象,对后轮驱动有着高度的热情和执著以“后驱控”的身份进行以下互联网行为发布多篇论坛贴及博文;发布“前驱漂移”系列视频(视频素材为第三方公司拍摄);建立“后躯控动力新基地”网站和wap站(网站设计及制作为第三方公司提供)开展“问题在这里”挂牌行动的炒作(“问题在这里”挂牌行动为第三方公司执行)通过xcar优势
3、资源“七嘴八舌编辑部”建立专题,讨论驱动型式是否重要营销策略: 推广初期的引发关注阶段:引发大众对驱动模式的关注,并激发大众对这两种驱动模式的讨论在引发讨论的同时,引导目标消费者了解后轮驱动的优势所在主要选择:视频类媒体/论坛/门户网站的微博功能/汽车媒体的编辑资源 推广中期的产品信息传播阶段:广泛传播产品上市的信息,并且选择适合人群传递1系un1que的精神在传递产品信息时,将目标群体对驱动模式的关注转移为对产品的关注主要选择:门户类媒体/汽车类媒体/sns类媒体/edm/sem/mobile推广后期的持续加强阶段:加强1系与后轮驱动之间的紧密关联主要选择:门户类媒体的视频形式效果:通过持续2个多月的营销,我们获得了理想的效果: 作为“后躯控”微博获得将近18万粉丝, 博文被以下名人转发:李艾(粉丝392万)优酷(粉丝6万5)腾讯官方微博(粉丝27.5万)广告圈那点事(粉丝2.6万)南极虾(粉丝13万)3篇帖子总计浏览: 226,752;回复: 10,413“前驱漂移”视频总计观看次数: 1,019,199“挂牌”事件信息浏览量:大于4,108,481;回复:大于11,129产品信息传播:展现量总
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 花生批发买卖合同
- 精细权威印刷服务合同样本
- 医院床上用品洗涤项目
- 冷水饮水机购销合同
- 加盟商解除合同的权益保障
- 区域代理合同
- 保密宣言保证不外出的诺言
- 月嫂合同中的合规要求
- 集装箱物联网应用服务合同
- 抵押合同终止还款担保协议
- 副校长试用期转正工作总结(5篇)
- 2024年玻璃钢通信管道项目可行性研究报告
- 《旅游大数据》-课程教学大纲
- 2024版细胞治疗技术服务合同
- 形势与政策24秋-专题测验1-5-国开-参考资料
- 2024年新人教版七年级上册历史 第14课 丝绸之路的开通与经营西域
- 2024年小学闽教版全册英语词汇表
- 统编版(2024)一年级语文上册识字6《日月明》精美课件
- 2024年初级社会体育指导员(游泳)技能鉴定考试题库(含答案)
- 机电安装工程新技术新工艺应用总结
- 苏教版三年级上册数学期末考试试卷及解析答案
评论
0/150
提交评论