源自“草根”制造“雅趣”-文档资料

1、源自“草根” 制造“雅趣”北京奥运会之前 , 电视荧屏上的体育类栏目多是体育新 闻、比赛实况、体育名人访谈、 体育项目技战术解析等中规中矩、 缺乏参与性互动性的栏目 , 而随着奥运会的举办、全民健身的兴 起 , 体育类电视栏目的形式日益多样 , 品种也日益丰富 , 很多盛于 民间的群众性体育项目被发掘改造 , 经过与现代电视手段的融合 以后搬上荧屏。 棋牌类电视栏目就是其中具有代表性的一类栏目 在全民健身的东风吹拂下 , 以往散见于地面频道或市级电视台的 状况得以改观和突破 , 一些全新的棋牌类栏目也如雨后春笋般涌 现, 并且取得了不错的收视和反响。一、棋牌类电视栏目的培育土壤 河南电视台民生

2、频道开播于 2009年9月 10日的棋牌栏目 , 最早以欢乐英雄会命名 , 第一季组织离退休老干部进行了一 场双升晋级赛。栏目在晚间 22:20 播出,每期 80分钟, 非黄金段 的安排却收到了非比寻常的收视表现。随后 , 栏目第二季以全 民星电视双升擂台赛 命名, 更加广泛地吸收各年龄段观众参与 , 播出时间提前到晚间 21:30, 取代了频道往常播电视剧的时段 , 栏 目时长更是延长至 110 分钟。这些“险招”非但没有影响栏目的 收视 ,而且带动频道在该时段的市场份额大幅提升了300%以上。棋牌类电视栏目的旺盛生命力 , 是全民健身的大环境使然 ,也和棋牌运动本身的群众基础密不可分。棋牌

3、运动来自于民间 是广大群众茶余饭后、逢年过节休闲、娱乐的主要活动 , 在密切 邻里关系、丰富离退休人员晚年生活等方面发挥了积极的作用。 棋牌运动种类繁多 , 单是扑克牌就被玩出了无数花样 , 即使同一 牌种各地的玩法又五花八门 , 这就为棋牌运动的电视化表现提供 了充足的资源 , 同时, 究竟哪一类牌种更适合电视竞技的舞台 ?也 成为考验广大电视人智慧的问题。综观当下全国各地的棋牌类电视栏目 , 选择的多是在当地群 众当中对阵范围广、人气足、规则相对简单的牌种 , 如江西电视 台都市频道谁是赢家栏目使用的牌种是“二七王” , 辽宁广 播电视台北斗传媒旗下的网络棋牌频道 首当其冲 栏目使用的 牌

4、种是“四冲” , 大连电视台文体频道步步为赢栏目使用的 牌种是“打滚子” , 这三类牌种都在当地流传甚广。选择好牌种 是棋牌类电视栏目成功的第一要素 , 而如何在电视荧屏上展现对 阵双方的智力比拼 , 则成为栏目编导面临的第二个考验。二、棋牌类电视栏目的现实考量 棋牌类栏目在电视荧屏上存在已久。前几年 , 中央电视台体 育频道曾开播有纹枰论道、象棋世界、国际象棋、 名将说牌 等棋牌类栏目 ,目前, 这些栏目已先后撤销。 传统的 棋牌类栏目多以赏析大师赛事和棋牌知识讲座为主要内容, 观众对于节目的参与度非常有限。同时 , 大师赛事的棋局、牌局已经 达到相当高的水准 , 这并不十分适合只将棋牌作为

5、消遣方式的普 通观众的欣赏。 现阶段的棋牌类电视栏目已经走出了传统栏目的局限,强化了观众参与 ,丰富了节目形式 , 更具有现代电视栏目的 特色与风格。（一）节目形态把棋牌运动搬上电视荧屏 , 如果使用实物棋牌在演播室比赛 那么通过单一的电视手段很难清楚、 直观地将所有玩家手中的牌 实时地展现给电视观众 , 而电视机前的观众只有在同时能看到所 有玩家的牌的基础上才能使自己的出牌思路与选手的出牌思路 产生碰撞 ,从而最大限度地获得看人打牌的乐趣。 因此, 现阶段的 棋牌类电视栏目大多都采取“电视 +网络”的模式 , 参赛选手通 过设计好的比赛程序在电脑上参与比赛 , 同时通过事先开发的旁 观程序

6、, 将所有玩家的牌面同一时间展现在观众面前。节目通过 主持人进行串联 , 比赛进行过程中由聘请的评牌员对牌局进行评 论和解说 , 观众可以一边欣赏比赛一边学习打牌的技巧。（二）表现手段单单展现比赛进程难免单调 ,为了使节目更好看 , 棋牌类电 视栏目在表现手段上大胆借鉴、 融合了其他类型的电视栏目。 大 连电视台文体频道的 步步为赢 是一档融合了真人秀性质的棋 牌类栏目 ,栏目会为参赛选手精心制作个人宣传片 , 有特长的选 手还可以在节目现场展示才艺。可以说 , 步步为赢的舞台 , 不仅是牌技较量的“沙场” , 还是参赛选手的秀场。而福建电视 台体育频道 2010 年开播的 运动全民星 则融合

7、了公益的元素 , 将选手奖金的一部分注入公益基金 , 用于贫困农村学校的体育设施建设。（三）节目运营 棋牌类电视栏目一经推出即受到棋友、牌友的欢迎 , 报名者 络绎不绝。报名人数的多与每期参赛选手的有限形成了一对矛盾 为凸显公开、公平、公正 , 作为棋牌类电视栏目技术平台的棋牌 游戏网站充当了选拔选手的角色。 报名者首先在该游戏网站注册 为会员 , 然后根据平时在网上进行棋牌游戏所积累的分数或赢得 的游戏币进行排名 , 靠前者取得参加电视比赛的资格。这种情况 下,棋牌游戏网站服务于棋牌类电视栏目 , 发挥的是其最基本的 功能,还谈不上网络棋牌游戏运营 ,更谈不上盈利。 这也是大多棋 牌类电视栏

8、目初创期的普遍做法。江西电视台都市频道谁是赢家栏目 , 在经过初创时期网 站为节目服务的阶段之后 , 反其道行之 , 变网站服务于节目为节 目服务于网站 , 通过谁是赢家 的影响力 , 对网站进行宣传和推 广。经过一系列的技术改造 , 全新的“赢家游戏网”增加了棋牌 游戏种类 , 并增加了游戏大厅、在线充值、道具购买等一系列功 能,使之成为一个真正意义上的棋牌游戏网站。 2008年 10月 1 日起正式对公众开放 , 目前每天登录网站进行游戏的玩家超过一 万人 ,同时在线人数也超过了两千人。这种做法突破了电视栏目 单纯依靠广告创收的局限 , 拓宽了运营思路。三、棋牌类电视栏目的生存之忧棋牌运动

9、来自民间 ,虽经过电视化的改造 , 但其大俗的一面并未能完全隐去 , 一些不适宜在电视上播出的内容尤其需要栏目 编导注意。棋牌类电视栏目倡导的是积极、健康、科学、和谐的棋牌休 闲娱乐方式 ,通过益智游戏陶冶身心 , 不提倡选手好勇斗狠、 紧追 不放。在街头进行的实物棋牌游戏中 , 由于合作双方技战术的差 异或方法的不同 , 时不时会引起吵闹、 谩骂、说脏话等不良行为 , 这是情绪、性格等引发的过激反应 , 如果出现在电视荧屏上 ,就显 得不妥。 主持人要把控场上气氛 , 善于调节、 引导 , 参赛选手也要 摆正心态 , 看淡输赢。奖金是栏目吸引观众参与的有效手段 , 但由于棋牌游戏本身 是一种

10、益智游戏 , 而不是以奖金多寡决定水平高低优劣的“终身 判决” ,因此 , 栏目编导人员在决定奖金数额时 ,一定要掌握适度 的原则。参与节目是为愉悦身心 , 奖金不是目的 , 要杜绝输不起等 不良情绪 , 避免把比赛当成了赌博。目前的棋牌类电视栏目在操作层面还显得有些幼稚 , 缺乏文 化含量和技术含量 , 主持人的表达也停留在串场、报幕、耍嘴皮 的初级阶段。 要不断地提升节目的娱乐品位 ,增加文化含量 ,使栏 目雅俗共赏 ,从主持人到选手都要进行深加工 , 主持人要幽默不 要油滑 , 变得真正风趣起来。四、棋牌类电视栏目的拓展之路一项调查表明 , 棋牌类电视栏目的收视群体主要集中在 35 岁到 54 岁年龄层的观众。而很多棋牌类电视栏目的参赛选手也 普遍年纪偏大。要实现栏目的良性发展 , 必须实现参赛选手年龄 层次的有效拓展 ,实现观众资源的大众化、 年轻化, 实现栏目向中 产阶层的有效传播。为此, 栏目可尝试以节假日、各种庆典为契机举行大型棋牌 活动,整合社