保健品市场分析与预测

1、保健品市场分析与预测一方面，制造概念、虚假宣传、恶性竞争使中国的保健食品行业面临很大的困难；另一方面，越来越多的亚健康人群和人们对健康生活不断上升的追求，使保健食品市场有着巨大的利润空间。日本普普通通的一种维生素口服液，能够轻轻松松地达到一年10 亿人民币的销售额， 中国批准生产的 9000 多种保健食品， 却有将近一半没有开工生产。以药食同源、善于养生享誉世界几千年的中国，保健食品的出路何在？什么样的保健食品才能在市场上立得住、站得牢、领风骚？中国保健品的春天何时才会来临？保健食品的生命线：安全、有效、无依赖保健食品是保健品的重要组成部分，它不同于普通食品。普通食品一般是解决人们日常生活中的

2、饥饿、营养需要等问题，而保健食品则对特定人群有一定的辅助和调节作用。比如说，人们感到疲劳，就不能通过补充营养来解决问题，而是需要补充一些用药食同源的植物合成的不同剂型的保健食品。保健食品也不同于药品。药品能够治疗疾病，而保健食品是针对亚健康状态的人群，也就是说，在疾病还没有形成的时候加以预防，或者是对在疾病得到控制之后还没有健康状态的人起到辅助调节的作用。保健食品和药品根本的区别在于其安全性。一般来说，任何一种药品都不能长期食用，因为它有一定的毒副作用。食品是可以长期食用的，保健食品不允许有毒副作用。按照世界粮农组织的相关规定，保健品必须是纯天然的、全方位调理的、无依赖的产品。近几年中国城乡居

3、民保健类消费支出正以 15%30% 的速度增长， 远高于发达国家13% 的增长速度， 这说明老百姓保健意识越来越强，城镇居民的自我保健意识逐步提高，为 2007 年中国保健品行业提供了一个广阔的市场。而目前我国政策环境趋于平稳，政府监管部门分工明晰，国外企业与资金的进入都为今年我国保健品行业的发展提供了有利的条件。据了解， 2007 年第七届中国国际保健博览会暨第七届中国国际保健节已有超过100 家国外保健品企业报名参展。以中药为原料的保健品，如参类产品，质量一般较好，假冒伪劣产品相对较少，由于其纯天然、毒副作用小，其功效也早已深入人心，此类产品有望占据较大的市场份额。据世界卫生组织最新资料，

4、 全球有 70% 的成年人处于亚健康状态， 其中， 表现为身心疲劳症状的占到 80% 以上。未来， 抗疲劳功能的保健食品， 将会成为市场的宠儿。身心疲劳 :已成白领健康第一杀手据抽样调查， 我国大中城市有60% 以上的白领每天伏案工作至深夜， 其中 80% 的白领因长期用脑过度患有不同程度的脑疲劳， 其中六成以上的白领经常性头晕、头痛，四成以上的白领神经衰弱、失眠、 健忘甚至脑功能衰退， 还有两成的白领引发了其它身心疾病，甚至有的白领不堪重负而自杀。“脑疲劳”已成为严重危害白领身心健康的“隐形杀手”！疲劳不是病，它是人体的第三态（亚健康状态） ，即将生病却还没有生病的这个阶段，患者自己能感到状

5、况不好，可是到医院里却查不出来毛病，因为各项指标都正常呀。因为疲劳不是病，对现在以西医为主的医院来说，自然找不到合适的西药来治疗，只有借助患者自身的调解，加上功能食品的辅佐才能抵御其进一步发展。世界卫生组织给出疲劳人群的典型症状如下：1 . 思维迟钝，注意力无法集中；2 .记忆力衰退，理解能力差；3 .情绪低落，忧郁；4 .心情焦虑、烦躁、易怒；5 .容易疲劳，总感觉浑身乏力；6 .呵欠连天，老提不起精神；7 .失眠、多梦、易醒，神经衰弱；8 . 口苦、无味，食欲不振；9 .头昏、耳鸣、胸闷；10 .免疫力低，容易患病。作为脑疲劳人群， 应多注意缓解精神压力、 多做些有氧运动 （走路、爬山）

6、，另外应补充一些抗疲劳的保健食品，比如富含人参皂甙 rg3 、 rh2 的立立胶囊等。市场前景：人参精华产品有望一枝独秀据了解，被誉为“植物钻石”的人参皂甙rg3 与 rh2 的组合产品立立胶囊日前正式上市， 这是我国在人参有效成分人参皂甙应用实现工业化提取后，进入寻常百姓家的第一个人参保健产品。人参是百草之王，古今第一营养补剂。现代药理研究证实，人参皂甙就是人参的主要功效成分，它几乎可以重现人参粗制剂的全 部生理活性，是人参的精华。二十世纪八十年代以来，生物科学家相继从人参皂甙提取出高活性物质rg3 、 rh2 。科学家发现， rg3 、 rh2 能完全改变服用者的精神面貌和体能活动，虚弱者

7、服用后体力旺盛，语音洪亮。由于 rg3 、 rh2 提高免疫、抗疲劳、抑制肿瘤作用的发现，使它成为全球医药、保健界的研究热点。rg3 、 rh2 具有多重抗疲劳、强力、速效的特点，可迅速恢复生理、心理原因诱发的疲劳，有效缓解包括高原反应在内的头晕、瞌睡、乏力、精神萎靡状况，以及超量活动疲劳、性生活疲劳、饮酒过度疲劳。rg3、 rh2 在人参中含量极低， 10 万公斤人参才可以提取1公斤， 制取工艺极其复杂昂贵。 在国际市场上， 高纯度 rg3 一毫克价值竟达 300 美元，高纯度rh2 一毫克价值竟达800 美元。1995 年，中国科学家发明了特殊的工艺，实现了 rg3 、 rh2生产技术的革

8、命性突破，昆明灵草科技发展有限公司在此基础上采用专利工艺，将提取率提高了近1000 倍，纯度达95% ，实现了这一“植物钻石”的工业化生产。以立立胶囊为代表的人参精华组合物类保健品，极有可能成为未来保健品市场的领军者。权威解读：人参大王说人参人参是中药里面的一个上品，两千多年前的神农本草经就对人参有记载。 现代科学的研究也证实， 人参具有医治全身的作用，能够提高思维能力、抗衰老、延寿。功能广，与其它中药需要配伍不同，人参可以单独服用。目前， 人参的药效成分人参皂甙已经分离出 100 多种， 它们广泛地作用于人体的神经系统、免疫系统，在心血管疾病和肿瘤等疑难杂症的治疗上，显示出与众不同的独特效果

9、。人参皂甙在改善人的记忆和认知功能方面效果尤其明显。在动物实验的时候，科学家在动物身上制造各种记忆障碍，如缺氧、外力打击、脑血管意外、化学品损伤等，然后给受到不同原因的智力障碍的小鼠服用人参，实验结果证明，人参具有广谱的记忆改善功能。所做的研究发现，人参皂甙对大脑功能改善的原因是它能够增加大脑神经的可塑性。传统观念认为，脑神经细胞成熟后即停止分裂，不可再生，失散后无法恢复。但是新的研究成果表明，成年人 大脑中存在一些脑神经干细胞，能够分化为神经细胞，这是治疗脑 部疾病最佳的途径。脑血管意外、老年痴呆就是因为脑细胞受损伤后越来越少，导 致出现各种功能障碍。人参皂苴则能够增强大脑神经的基因表达， 促进脑细胞里面干细胞的分裂，动员身体里的保护机制，调动内因, 通过系统全面调理来纠偏。在对人参功效长期的研究中发现，人参在提高人体免疫力方面