四川张大千研究中心项目在CI战略下“大千文化”品牌的探讨申报书

1、登记号学科分类艺术项目编号四川省哲学社会科学重点研究基地四川张大千研究中心规划项目申 请 书项 目 类 别 青年基金 学 科 分 类 艺术 课 题 名 称 在ci战略下“大千文化”品牌的探讨 项 目 负 责 人 罗静松 负责人所在单位 内江师范学院张大千美术学院 填 表 日 期 2008年9月20日 四川张大千研究中心2008年6月（制）申请者的承诺：我承诺对填写本表各项内容的真实性负责，保证没有知识产权争议。如获准立项，我承诺以本表为有约束力的协议，遵守四川张大千研究中心的有关规定，按计划认真开展研究工作，取得预期研究成果。四川张大千研究中心有权使用本表所有数据和资料。 申请者（签章）：罗静

2、松2008年 9月 20 日填 表 说 明一、本表用计算机或钢笔认真如实填写。若使用计算机填写，请用office套件中的word填写。二、本表封面上方2代码框申请人不填，其他栏目由申请人用中文填写，学科分类填写一级学科名称。三、本表报送一式5份，其中原件1份，请用a4复印纸，于左侧装订成册。课题设计论证活页一式12份，需单独装订。四、四川张大千研究中心办公室通讯地址：四川省内江市东桐路705号内江师范学院邮政编码：641112，电话：08322342599，电子信箱：一、数据表课题名称在ci战略下“大千”文化品牌的探讨主题词ci战略 “大千” 文化品牌项目类别c

3、a. 重点项目 b. 一般项目c.青年项目学科分类艺术研究类型ba.基础研究 b.应用研究 c.综合研究 d.其他研究负责人姓名罗静松性别男民族汉出生年月1979 年 4 月行政职务无专业职务讲 师研究专长ci设计最后学历大学 本科最后学位文学 学士担任导师无工作单位内江师范学院张大千美术学院联系电讯地址四川 省 内江 市 东兴 区（县） 东桐 路（街）705 号电子信箱l邮政编码641111主要参加者姓名性别出生年月专业职务研究专长学历学位工 作 单 位邓国军男1964.06副教授文学、美学研究生博士内江师范学院文学与新闻传播学院傅一笑男

4、1970.04副教授艺术设计本科学士内江师范学院张大千美术学院李 智男1971.04助理经济师经济管理党校大学无内江市委政策研究室陈千良男1972.04助理研究员行政管理党校大学无内江市委组织部李 貌女1981.03讲师美术、文艺研究生硕士内江师范学院张大千研究中心第一推荐人姓名张强专业职务教授工作单位内江师范学院张大千美术学院第二推荐人姓名翁礼明专业职务教授工作单位内江师范学院文学与新闻传播学院预期成果bda.专著b.论文d.研究报告字数36千字预计完成时间2009 年12 月 二、课题设计论证1. 选题：本课题省内外研究现状述评，选题的意义。2内容：本课题研究的基本思路(包括视角、方法、途

5、径、目的)，主要观点。3价值：本课题创新之处，理论意义，应用价值。4课题负责人近年来前期相关成果，主要参考文献(限填20项)。（请分4部分逐项填写，限000字内）。1选题：现状述评：在知识经济大发展的21世纪，一个城市是否有吸引力和竞争力，最重要的是看它的文化资源，文化氛围和文化发展水平。城市以文化论输嬴，以成为扣人心弦的时代强音。在此背景下为了实现经济社会的全面发展，坚持历史文化与现代文化相承接、精品文化与大众文化相兼融、文化产业与文化事业相促进的环境下。内江市市委、市政府提出了打造大千品牌，在品牌提出以后，通过怎样有效的战略性的措施和手段将“大千”文化品牌各种资源有机整合,以统一、整体、个

6、性鲜明的形象传达给社会大众来打造城市文化品牌，这是一个重要的研究内容。此情况下，本课题将广告策划中ci战略（企业识别系统）与打造“大千”文化品牌相结合起来进行深入的探讨和研究。ci又称cis,是英文corporate identify的缩写，直译为企业形象识别系统，ci是企业有意识，有计划地将企业及品牌的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一特定的企业有一个标准化、差别化的形象，以便更好地识别并留下良好的记忆，达到产生社会效益和经济效益的目的。ci理论产生在美国以来，得到广泛应用，创造了很多经济神话如ibm、可口可乐等，它的创建确立了美国现代企业文化。80年代末进入中国得

7、到广泛重视，随着时代的发展，ci理论不仅仅局限于企业的形象识别，而是包含除企业之外的广大空间和领域，如城市ci、文化品牌ci等。近几年，一些城市开始在打造文化品牌中导入ci战略如四川都江堰的“灌水都江堰，问道青城山”的旅游文化品牌，河南开封的少林寺文化品牌等，为ci战略在打造城市文化品牌中的运用做了有益的尝试而且受益非浅。“大千故里，文化内江”的大千品牌是为塑造城市形象，其经营、管理模式虽然与企业不尽相同，但“企业形象规范体系” 的成功范例充分说明了其强大而独特的功效。和其基本的管理职能和市场运作是有共同性和相似性的。故在城市形象越来越受重视的今天，“大千”文化品牌以一种具备先进经营理念的规范

8、化的整体形象出现将成为内江打造城市形象的必然趋势。选题的意义：通过本课题的研究，探索一种高级的战略性的管理模式和形象塑造方式将“大千”文化品牌各种资源有机整合，推动内江社会经济发展，提高核心竞争力，塑造城市品牌效应。ci设计是指“大千”文化品牌经营理念与精神文化，运用整体传播系统，传达给社会或团体（包括学校内部与社会大众），并促进使其对“大千”文化品牌产生一致的认同与价值观。换言之，也就是结合现代设计观念与“大千”文化品牌管理理论的整体性运作，以刻画“大千”文化品牌个性，突出内江城市形象，使社会大众产生深刻的认同感，从而达到提升内江城市形象声誉影响的策划。2内容：基本思路：内江素以书画之乡、文

9、化之乡著称，也是一代国画大师张大千的故乡。大千先生于“山水、花鸟、人物无所不工”，实践创立泼墨泼彩画风，被誉为“五百年来第一人”，这是他恒数十年、行万里路、师古、融西、追造化，勤学苦练的结果。其“爱国爱乡、崇文尚艺、开放创新、永争第一”的精神，既是内江两千多年的历史文化精神的再现，又与新时期“大千故里，文化内江”的大千文化品牌的精神是一脉相承。本课题将ci战略和打造“大千”文化品牌相结合的角度，来探讨内江城市文化品牌和城市形象的建立与发展。在研究方法是将ci战略与“大千”文化品牌塑造的自身特点出发，将这一品牌的现有形象识别、品牌理念 、文化精神、管理策略、行为规范、发展战略等方面的资源通过统一

10、的形象识别设计，将隐性概念予以视觉化、行为化、规范化、个性化和系统化，运用整体传达系统，加以整合性传达，对内鼓励、提高品牌凝聚力和战斗力，对外使公众对“大千”文化品牌产生一致的认同感和价值观，从而提高“大千”文化品牌的知名度和品牌价值。本课题的基本途径通过ci战略三大基本内容与“大千”文化品牌基本元素进行有机结合，具体化的研究。ci系统是由理念识别（mind identity 简称mi）、行为识别（behariour identity 简称bi）和视觉识别（visual identity 简称 vi）三方面所构成。三者相辅相成，mi是ci系统的基本精神所在，它处于最高决策层次，是系统运行的原动

11、力和实施的基础，bi是mi行为上的体现，vi是mi、bi可视化的具体体现。“大千”文化品牌的ci也具体体现在这三方面。理念识别系统确立了企业独具特色的经营理念，是企业生产经营中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思路、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定。“大千”文化品牌的理念就是“大千故里，文化内江”，打造大千品牌，就是要以内江深厚的文化积淀为基础，抓住以张大千、袭弘、王褒、范崇凯、赵遗、喻培伦、范长江等为代表的名人文化，以张大千、张善子、公孙长子、晏济元等为代表的书画艺术文化，以民居、牌坊、庙会、地方戏曲为主要内容的民俗、宗教

12、文化，以制糖、饮食等为主要内容的生产、生活文化的唯一性和不可替代性特点，大力整合资源，开发独具地域文化特色的工农业产品，努力形成内容丰富、个性鲜明、景观多样的人文景观群，推出典型的地方旅游产品，逐步形成具有深厚文化底蕴和特色的旅游品牌。打造大千品牌，就是要着力推进文化资源向文化资本转变，切实走出一条以文为魂、以经为形、文经互促的发展道路，在全市形成以文化宣传、艺术品展览开发为主体的文博产业，以文化为内核的特色旅游产业，以名人文化为载体的饮料、食品、旅游纪念品加工产业，使之成为内江经济社会发展的新的增长点。这就是“大千”品牌的核心,也是“大千”文化品牌精神理念的宗旨和灵魂部分。行为识别是企业实际

13、经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。“大千”文化品牌的bi是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、人员教育、行为规范；对外则是开拓市场调查、进行品牌开发，透过政府交流、社会文化活动、公共关系等方式来传达“大千”文化品牌理念，以获得社会公众对这个品牌识别的认同感。在打造“大千” 品牌、建设文化内江的进程中坚持以政府为主导，各级政府既是规划设计者，又是组织实施者。充分发挥部门在战略策划、城市形象、旅游开发、餐饮食品、招商引资、教育宣传等方面的职能作用。加强部门协调，既要制定规划、落实责任、强化管理，激发职能部门的工作责任感;又要把握

14、导向、营造环境，调动一切社会力量参与建设的积极性。 视觉识别是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。“大千”文化品牌的vi可从基本要素系统应用要素系统两方面研究。基本要素系统主要包括：“大千”文化品牌名称、“大千”文化品牌标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、品牌策划报告书等。“大千”文化品牌标志是“大千”品牌的象征识别符号, 是ci设计系统的核心, 是通过简练的造型、生动的形象来传达“大千故里，文化内江”的理念、具有内容、品牌特性等信息。“大千”品牌的标准字体包括

15、中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据“大千”品牌名称、“大千”品牌牌名来进行设计的，直接传达企品牌的名称并强化品牌形象和祈求力。可根据使用方面的不同，采用品牌的全称或简称来确定。企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，“大千”品牌标准色的确定要根据“大千”品牌的行业的属性，突出“大千”品牌与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果。 应用系统主要包括：品牌办公事务用品、生产设备、建筑环境、品牌产品系列包装、城市广告媒体、城市交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、

16、橱窗、陈列展示等。视觉识别在ci系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。本课题的目的是借助ci战略将内江独特的“大风堂”艺术和张大千先生的国际声誉，向世界宣传、推介大千故里具有典型地域特色的文化艺术，扩大以“大风堂”艺术为主要内容的大千故里文化艺术的世界影响，把“大千”文化品牌推向世界，让世界了解内江，进而活跃内江文化艺术氛围，促进内江文化事业的振兴和繁荣，推进内江文化艺术产业化发展进程，把经济发展与文化艺术振兴、生态建设与文化旅游建设融为一体，打造以内江文化艺术为核心的旅游品牌，提升城市形象，增强内江综合竞争实力。主要观点：（1）ci战略三大基本内容与“大千”文化

17、品牌基本元素有机结合，进行具体化的研究是可行的。（2）在“大千”文化品牌中以导入ci战略一种具备先进经营理念的规范化的整体形象出现将成为这个品牌发展必然趋势。（3）“大千”文化品牌中导入ci战略能够提高内江城市文化品牌和城市形象，推动内江社会经济发展。（4）从艺术设计的角度讲ci设计能够美化“大千”文化品牌和内江城市形象，能在社会及大众中形成对这个品牌和城市，产生统一而又美好的印象。3价值：本课题创新之处在于目前国内国外对于ci设计的研究比较多，对于城市文化品牌的管理和形象塑造的研究也比较深入，而将这俩种有机的结合在一起进行深入的研究则是一个全新的领域。将企业的ci设计导入“大千”文化品牌进行

18、可行性研究，本身就是一种创新，而将城市文化品牌作为一个整体进行管理运作，将ci设计中可视化和形象化的塑造形象的方式与“大千”文化品牌结合也是一种创新，将对“大千”文化品牌的管理、形象塑造和整体战略意识，在日益激烈的城市的竞争中不防说是最佳的选择。在“大千”文化品牌中导入ci策划将会给内江各自为政、一盘散沙的“大千”文化资源进行梳理、重组，形成整体的竞争力和战斗力，在城市的发展中带来巨大的社会价值、经济价值和城市形象价值。4课题负责人近年来前期相关成果 （1） 论文艺术设计师素养论略 发表：重庆三峡学院学报20066第22卷第6期总第98期（2） 论文设计师的艺术修养从混沌中走出发表科学时代20

19、0708 （16）（3） 2005年 艺术设计作品水.污、警惕荣获“河北省青年艺术设计大赛暨燕赵家园主题海报设计大赛”优秀奖（4） 2006年 艺术设计作品红警入选四川省新人新作展（5） 2007年 参加屈梅副教授的省级教改项目：艺术设计专业课程中的多元互动教学改革探索（6） 2006年 参加李文峰讲师的省级科研项目：油画材料技法研究（7） 2007年 参加李鹏伟讲师的院级科研项目：西方现代主义雕塑家享利.摩尔雕塑研究（8） 2008年 为成都蓝谷电脑学校设计蓝谷电脑学校ci设计手册一套，（9） 2008年 为内江师范学院学报文理版进行封面设计 参考文献：（1）李巍.设计概论. m .重庆：西

20、南师范大学出版社，2004，7.（2）范淑花.中国古代绘画欣赏 m.北京：中国纺织出版社，2000，1.（3）李石岑.中国哲学十讲. m .南京：江西教育出版社，2005，6.（4）梁玖. 艺术概论. m. 重庆：西南师范大学出版社，2000，9.（5）朱光潜.文艺心理学. m.三联书店（6）范淑花.中国古代绘画欣赏 m.北京.中国纺织出版社，2000，1.（7）李石岑.中国哲学十讲. m .南京.江西教育出版社，2005，6.（8）陈兵. 内丹学精气神说. j.气功与科学1988，（3）.（9）梁玖. 艺术概论. m. 重庆.西南师范大学出版社，2000，9.（10）朱光潜.文艺心理学. m

21、.三联书店注：本栏可加页。三、完成项目研究的条件和保证负责人和主要成员曾完成哪些重要研究课题或有何前期相关成果；科研成果的社会评价（引用、转载、获奖及被采纳情况）；完成本课题的时间保证、资料设备及科研条件。罗静松：论文艺术设计师素养论略 发表：重庆三峡学院学报20066第22卷第6期总第98期，设计师的艺术修养从混沌中走出发表科学时代200708 （16）。2005年 艺术设计作品水.污、警惕荣获“河北省青年艺术设计大赛暨燕赵家园主题海报设计大赛”优秀奖。2006年艺术设计作品红警入选四川省新人新作展。2007年 参加屈梅副教授的省级教改项目：艺术设计专业课程中的多元互动教学改革探索，2006

22、年 参加李文峰讲师的省级科研项目：油画材料技法研究，2007年参加李鹏伟讲师的院级科研项目：西方现代主义雕塑家享利.摩尔雕塑研究。2008年为成都蓝谷电脑学校设计蓝谷电脑学校ci设计手册一套，2008年为内江师范学院学报文理版进行封面设计。邓国军：主研部级课题中国古典美学对当代文艺美学的影响教育部人文社会科学重点研究基地2004年度重大研究项目子课题 2005年2008年，主研省级课题四川省哲学社会科学“十一五”2006年度规划课题2006年2009年，主研主研省级课题宋诗话考伦举隅四川省教育厅2005年重点人文社科研究项目 2005年2008年。论文中国文人画的美学精神本体与意境生成方式社会

23、科学战线 cssci来源期刊、核心期刊 2008年第5期，浑然一体 尺幅千里学术界 cssci来源期刊、核心期刊 2005年第5期，五百年来一大千文艺争鸣cssci来源期刊、核心期刊 2005年第5期。傅一笑：2007年设计作品主持“普通高校室内设计教学改革探索” 院级科研项目，2005手工模型作品：汉安商业办公楼在中国教育学会美术专业委员会等单位主办的2004年全国教师美术书法摄影作品竞赛活动中，评“一等奖”。论文：现代居室设计的个性化思考、景观艺术在室内环境中的营造、现代居室设计的个性化思考、道学思想与艺术审美发表于各类省级以上学术期刊中。李 智：为内江市市委、市政府撰写中共内江市委 内江

24、市人民政府关于打造大千品牌的意见稿。李 貌：曾参与福特基金课题美术课程对孤独症儿童心理健康的影响，发表于信阳师范学院学报，2007年第5期；中国画作品自行车组曲发表于国家级艺术类核心期刊美术观察，2007年第5期；论文植根于本土的创新与时代精神的彰显发表于国家经济类核心期刊财经界，2007年2月。完成本课题的时间保证、资料设备及科研条件：在本课题研究中的准备一年时间，分三阶段完成。在本课题研究中的思想理论准备，本人对ci设计进行了长期研究并讲授ci设计课程，仔细阅读了大量的ci设计书籍和大量ci设计论文如刘瑞武：企业形象导入优势整合时代的ci计划(高等学校 广告专业系列教材) 、杨仁敏：ci设

25、计、企业文化与ci策划等。同时仔细阅读了大量的关于张大千品牌的相关书籍文章如王七章打造大千品牌建设文化内江对内江打造大千品牌的思考，内江市市委、市政府中共内江市委 内江市人民政府关于打造大千品牌的意见稿等方面的资料。本课题在人才准备中有科研能力非常强，而且美学功底十分深厚的邓国军博士作学术指导。傅一笑长期专研讲授vi设计课程，为课题提供了视觉设计保障。李智、陈千良（曾经在市委政策研究室工作）二位是内江市委政策研究室中具体负责打造“大千”文化品牌的理论研究的研究人员，他们对内江的社会、经济、“大千”文化品牌资源有着深入的研究。李貌在张大千研究中心中对张大千本人和张大千国画有着深入的研究。本课题硬

26、件准备中有专门的研究室，电脑，网络设备，打印设备等。本院图书馆的电子阅览室有超星电子图书库、方正数字图书库、中国学位论文数据库、ccc西文期刊目次数据库、人大复印资数据库等都为研究工作提供了良好的物质基础和科研条件，还有张大千美术学院各种资源作依托。注：本栏可加页。四、预期研究成果主要阶段性成果限报10项序号研究阶段（起止时间）阶 段 成 果 名 称成果形式承 担 人 12009、12009、12“大千”文化品牌的ci设计作品集或论文罗静松 邓国军傅一笑 陈千良 李 智 李 貌 2 3 4 最终研究成果限报2项完成时间最 终 成 果 名 称成果形式预计字数参 加 人 2009 “大千”文化品牌

27、导入ci策划研究内江市“大千”文化品牌ci设计手册作品集和论文30005000一套（4050页）罗静松 邓国军傅一笑陈千良李 智 李 貌五、经费预算序号经 费 开 支 科 目经 费 预 算金 额 （ 元 ）1资料费购买相关图书资料及出专著所需费用5000 2国内调研差旅费参观、访问、学术交流、调研等所需差旅费30003小型会议费课题相关交流研讨会等 20004计算机使用费办公设备磨损费1000 5印刷补助费资料收集、论文打印、复印、装订等 10006管理费（重点项目不超过800元，其他项目不超过500元）日常管理及其他零星费用10007其他“大千”文化品牌ci设计手册设计费用20008以上7个

28、科目预算经费合计10000 元年度预算 20092010年 年年年 年10000 其他经费来源 经费管理单位单位名称及负责人：内江师范学院张大千美术学院：张强所在单位财务帐号：开户行：六、推荐人意见 不具有副高级专业技术职务者申请青年项目，须由两名具有正高级专业技术职务的同行专家推荐。推荐人须认真负责地介绍项目负责人和参加者的专业水平、科研能力、科研态度和科研条件，并说明该项目取得预期成果的可能性（用手写体，不能打印）。第一推荐人姓名 专业职务 研究专长 工作单位第二推荐人姓名 专业职务 研究专长 工作单位七、项目负责人所在单位审核意见申请书所填写的内容是否属实；该课题负责人和参加者的政治业务

29、素质是否适合承担本课题的研究工作；本单位能否提供完成该课题所需的时间和条件；本单位是否同意承担该课题的管理任务和信誉保证。科研管理部门公章 单 位 公 章年 月 日 负责人签章： 年 月 日八、学科评审组评审意见学科组人数实到人数表决结果赞成票反对票弃权票建议资助金额（单位：万元）（表决未通过不填此栏）主审专家建议立项意见主审专家签字： 学科组长签字： 年 月 日 年 月 日评审未通过原因1选题不当，不符合资助条件；2课题论证不充分；3负责人的素质或水平不宜承担此项目；4课题组力量不强或分工不当；5资料准备不够；6最终成果不明确；7不具备完成本项目所需的其他条件；8经过比较，本项目有更合适的承

30、担人；9其他原因（加以说明）：主审专家签字： 学科组长签字： 年 月 日 年 月 日九、批准意见 批准金额万元拨款次数拨款时间拨款金额 万元 万元四川张大千研究中心意见： 公 章 负责人签字 年 月 日登记号课 题 设 计 论 证（活页）课题名称：在ci战略下“大千”文化品牌的探讨1 选题：本课题省内外研究现状述评，选题的意义。2内容：本课题研究的基本思路(包括视角、方法、途径、目的)，主要观点。3价值：本课题创新之处，理论意义，应用价值。4课题负责人近年来前期相关成果，主要参考文献(限填20项)。（请分4部分逐项填写，限3000字内）。1选题：现状述评：在知识经济大发展的21世纪，一个城市是

31、否有吸引力和竞争力，最重要的是看它的文化资源，文化氛围和文化发展水平。城市以文化论输嬴，以成为扣人心弦的时代强音。在此背景下内江市市委、市政府提出了打造大千品牌，在品牌提出以后，通过怎样有效的战略性的措施和手段将“大千”文化品牌各种资源有机整合,以统一、整体、个性鲜明的形象传达给社会大众来打造城市文化品牌，这是一个重要的研究内容。此情况下，本课题将广告策划中ci战略（企业识别系统）与打造“大千”文化品牌相结合起来进行深入的探讨和研究。ci又称cis,是英文corporate identify的缩写，直译为企业形象识别系统，ci是企业有意识，有计划地将企业及品牌的各种特征向社会公众主动地展示与传

32、播，使公众在市场环境中对某一特定的企业有一个标准化、差别化的形象，以便更好地识别并留下良好的记忆，达到产生社会效益和经济效益的目的。ci理论产生在美国以来，得到广泛应用，创造了很多经济神话如ibm、可口可乐等，它的创建确立了美国现代企业文化。80年代末进入中国得到广泛重视，随着时代的发展，ci理论不仅仅局限于企业的形象识别，而是包含除企业之外的广大空间和领域，如城市ci、文化品牌ci等。近几年，一些城市开始在打造文化品牌中导入ci战略如四川都江堰的“灌水都江堰，问道青城山”的旅游文化品牌，河南开封的少林寺文化品牌等，为ci战略在打造城市文化品牌中的运用做了有益的尝试而且受益非浅。“大千”文化品

33、牌是为塑造城市形象，其经营、管理模式虽然与企业不尽相同，但“企业形象规范体系” 的成功范例充分说明了其强大而独特的功效。和其基本的管理职能和市场运作是有共同性和相似性的。故在城市形象越来越受重视的今天，“大千”文化品牌以一种具备先进经营理念的规范化的整体形象出现将成为内江打造城市形象的必然趋势。选题的意义：通过本课题的研究，探索一种高级的战略性的管理模式和形象塑造方式将“大千”文化品牌各种资源有机整合，推动内江社会经济发展，提高核心竞争力，塑造城市品牌效应。ci设计是指“大千”文化品牌经营理念与精神文化，运用整体传播系统，传达给社会或团体（包括学校内部与社会大众），并促进使其对“大千”文化品牌

34、产生一致的认同与价值观。换言之，也就是结合现代设计观念与“大千”文化品牌管理理论的整体性运作，以刻画“大千”文化品牌个性，突出内江城市形象，使社会大众产生深刻的认同感，从而达到提升内江城市形象声誉影响的策划。2内容：基本思路：本课题将ci战略和打造“大千”文化品牌相结合的角度，来探讨内江城市文化品牌和城市形象的建立与发展。在研究方法是将ci战略与“大千”文化品牌塑造的自身特点出发，将这一品牌的现有形象识别、品牌理念 、文化精神、管理策略、行为规范、发展战略等方面的资源通过统一的形象识别设计，将隐性概念予以视觉化、行为化、规范化、个性化和系统化，运用整体传达系统，加以整合性传达，对内鼓励、提高品

35、牌凝聚力和战斗力，对外使公众对“大千”文化品牌产生一致的认同感和价值观，从而提高“大千”文化品牌的知名度和品牌价值。本课题的基本途径通过ci战略三大基本内容与“大千”文化品牌基本元素进行有机结合，具体化的研究。ci系统是由理念识别（mind identity 简称mi）、行为识别（behariour identity 简称bi）和视觉识别（visual identity 简称 vi）三方面所构成。三者相辅相成，mi是ci系统的基本精神所在，它处于最高决策层次，是系统运行的原动力和实施的基础，bi是mi行为上的体现，vi是mi、bi可视化的具体体现。“大千”文化品牌的ci也具体体现在这三方面。理

36、念识别系统确立了企业独具特色的经营理念，是企业生产经营中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思路、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定。“大千”文化品牌的mi是这个品牌ci的核心,是“大千”文化品牌精神理念的宗旨和灵魂部分,包括富有个性的品牌战略定位、经营理念、文化塑造、管理策略等方面的内容。行为识别是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。“大千”文化品牌的bi是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、人员教育、行为规范；对外则是开拓市场调查、进行品牌开发，透过

37、政府交流、社会文化活动、公共关系等方式来传达“大千”文化品牌理念，以获得社会公众对这个品牌识别的认同感。 视觉识别是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。“大千”文化品牌的vi可从基本要素系统应用要素系统两方面研究。基本要素系统主要包括：“大千”文化品牌名称、“大千”文化品牌标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、品牌策划报告书等。应用系统主要包括：品牌办公事务用品、生产设备、建筑环境、品牌产品系列包装、城市广告媒体、城市交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别在ci系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。本课题的目的是借助ci战略将内江独特的“大风堂”艺术和张大千先生的国际声誉，向世界宣传、推介大千故里具有典型地域特色的文化艺术，扩大以“大风堂”艺术为主要内容的大千故里文化艺术的世界影响，把“大千”文化品牌推向世界，让世界了解内江，进而活跃内江文化艺术氛围，促进内江文化事业的振兴和繁荣，推进内江文化艺术产业化发展进程，把经济发展与文化艺术振兴、生态建设与文化旅游建设融为一体，打造以内江文化艺术为核心的旅游品牌，提升城市形象，增强内江综合竞争实力。主要观