年轻人对碳酸饮料的偏好调查分析

1、第四小组组长：林惠杰组员：郭冰倩、陈爱萍、刘睿、张源根年轻人对碳酸饮料的偏好调查分析调查目的1、了解年轻消费者对碳酸饮料的理解和喜好3、2、让年轻消费则认知到碳酸饮料对身体的危害理论与实际相结合，在市场调查过程中学会发现问题、分 析问题、解决问题，提高各方面的能力，通过深入市场营销 实践，初步学会运用市场学的理论进行市场调查和分析，得岀结论并提出建议二、对象与内容(1)、调查时间;2015-11-24 2015-11-26(2)、调查地点：问卷星平台调查对象:线下消费者大众(4)、所要解答的问题：市场调查问卷P15题三、调查背景作为软饮料的碳酸饮料因其口味独特，可以解暑止渴，消除疲劳，使人心

2、情愉快，深受人们的喜爱。随着科技不断的发展，时代的不断进步，人们对健康的需求也逐渐的增加，碳酸饮料的危害也成为了人们挑选饮料时的隐 患。碳酸饮料损害人的牙齿以及骨骼，致骨质疏松，长期饮用，也导致青少年体重增加。这一系列的对人们健康造成的危害使得人们对碳酸饮料的饮用 逐渐降低，可口可乐与百事可乐俩大碳酸饮料巨头也意识到了软饮料市场 中碳酸饮料将不再具有领头优势，也相继向非碳酸饮料方向发展从这些数 据以及实例不难看出，人们对健康需求的提高，导致了碳酸饮料在未来市 场中将逐渐淡岀，碳酸饮料曾今引领软饮料市场的光阴将不复存在，软饮 料市场将逐渐被对人体健康有益的软 饮料所取代。四、调查方法问卷调查法五

3、、问卷调查过程本次调查采用问卷调查法，小组成员各自将制作好的问卷在问卷星上发布, 问卷有效回收298份。六、问卷分析此次调查的方式为问卷调查,通过对碳酸饮料市场以及发展需求的研究而设计岀的调查问卷，再采取随机抽样的方法抽取100名大学生填写问卷。 问卷收回后进行统计，针对总体问卷进行统计后，再针对不同性别的问卷 进行分类统计，由此可判断岀性别影响消费的差异以及市场投入的可能。但是由于发放问卷时不同人群对调查的认真度不同,可能岀现乱填的现象并被记录总共数据中对调查造成影响。问卷调查有利于吸引消费者对产品的关注，但同时因为问题设计的不恰当或者调查时间短,调查者行为不同的原因会对调查产生一定的影响。

4、1、从图表我们可以清晰看岀18岁以下消费者占多数为47. 32%18-30岁占46. 64%,所以年轻人喜欢碳酸饮料还是为多数4 :* 下B1乩站11:13 D1BE.fid 艰2SR2、从图表上来看二种口味还没达到消费者的需求，他们喜欢各种更多的口味3、从图表上来看大多消费者还是愿意选择中等价位的碳酸饮料，较为便宜 得不到消费者的信任。小237.LJ. 4221471. 81%47.15.77%J9S4、消费者都认为碳酸饮料是对身体有害的，但是他们又无法避 免和抵抗去喝碳酸饮料，73. 83%的消费者都认为碳酸饮料是对身体有害的，这有少部分消费者认为有利和没有影响o5麼讣.力孤多旳“何旳催素

5、引帰申 H二矿:34. 56%喜欢果汁和可乐。透btA ?+12471工胡治亡可理103286、从图表上来看大多消费者选择喝碳酸饮料的时候都是在口渴的时候，27. 52%的消费者会在运动后和碳酸饮料，当时盐点都蒸 发掉了，又喝碳酸饮料对身体很不好。叱歸庭塔互rtx对直辰转敢衬？ 舌注切冊A匚怎兀叮烷149B西与兰阳膜S26?_122. 4aat本直有3S1S耳人衣2967、从图表上看，大多数消费者选择300-500ml有59. 4%选择在800ml的消费者在7. 38%可以得出消费者饮用碳酸饮料的用量 不大。10tfS唸法 ：”空升鬥忙HA SOOML-f的吕占工2盖B 3D0- SflaML

6、177c 8 (MimK沁g有肚ta写人直29&从图表可以得岀大多数的消费者岀门购买碳酸饮料随机购买占据67. 45%专门去指定地方购买的占据32. 55%11追區它平宝剃猷3日二逛品牺罠冲?严X:比钊a JStL201B寺门97 14育站値写人之s9、从图表可见、大多数消费者在便利店购买碳酸饮料占据66. 44%而在大型超市和贩卖机分别为23. 15%和10. 4%12 彌筑在叶么地肓買1买斑&伙翔？比喷69l 23.15%BffRff1985 56.44%C Bfh,31J )0.4%29810、从图表可见、大多数消费者认为碳酸饮料的外观好看的占16. 78%而认为一般的占72. 15%认

7、为不好看的占11. 07%50.21572,15%站1107%11、从图表可见、大多数消费者认为碳酸饮料对他购买欲望影响 很大的占11. 74%而认为有些影响的占47. 32%认为完全没有的占40. 94%o12、从图表可见、大多数消费者对碳酸饮料品牌的认可度主要来自于产品本身的占38. 93%,认为来自于广告及宣传活动的占36. 24%而认为来自于碳酸B ; 害矗亘传沽到116IDS3L2棚饮料在消费者中的口碑的占24.83%C芋4谦的氓巒L742 *83%29S七、总结通过上述调查，总结建议如下：(1) 立足产品质量大学生对口感的苛刻要求，表明大学生就饮料的味道要求很苛刻，如果产品味道不行

8、，质量 差劲，就没有人会购买，所以说质量是根本。(2) 注重产品延伸一是注重新产品的研究与开发。如今的饮料市场呈现明显的口味多样性与差异化特点，这就 是要求饮料企业针对不同的消费者口味开发出适销对路的产品。二是利用原有品牌资源，并结合市场需求及时跟进。如可口可乐公司看到中国新兴成长起来 的茶饮料广阔的市场空间，推出了茶研工坊清凉茶；又鉴于果汁饮料市场的巨大潜力，倾力 打造“酷儿”品牌。(3) 细分市场，明确对象大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，如果能够推岀一个贴近大学生的品牌，突岀产品的青春、活力，与大学生的特点紧密 联系，并结合广告宣传和多元化的营销策略，例如赞助大学生的一些体育活动和文艺活动等， 不断的打造品牌特点，树立品牌形象，最后一定可以占领大学生市场。(4) 日益增长的大学生饮料需求为厂家进入市场提供机会。大学生的消费潜力巨大，特别是 饮料消费。从我们的调查结果来看，价格和口感是大学生做出购买决定的主要因素。（5）大学生消费需求多元化为饮料新产