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文档简介

如何制作营销计划书 1计划概要及目录 2、营销现状分析 3、 swot综合分析 4、目标 5、营销战略 6、行动方案 (一)市场营销计划的程序 1 swot分析 2 明确营销目标 3 制订营销策略 (二)营销环境分析的主要内容 1 市场环境分析 2 竞争环境分析 3 渠道环境分析 4 宏观环境分析 5 企业条件分析 (三)消费者市场 _行为分析 1消费者 _行为模型 2消费者 _决策过程 a 确认某种需要 b 搜寻可行方案 c 评估可行方案 d 制定采购决策 e 采购后的行为 (四) _市场 _行为的分析 1特点 2 类型 3 _市场 _决策的参与者及其作用 (五) _市场 _决策过程 1 识别问题 2 确定需要 3 搜寻可行方案 4 评估可行方案 5 制定采购决策 6 购后行为 (六)建立营销信息系统 swot分析举例 1 市场细分的实践意义 2 市场细分的逻辑思想 3 市场细分的好处 4 细分市场的评价 5 差异化营销市场定位 模板,内容仅供参考

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