毕业论文——浅谈我国企业品牌战略的实施

1、教育学院 毕业设计（论文）（20* 届）题目浅谈v/B我国企业品牌战略的实施学院专业学号姓名指导教师完成日期毕业设计(论文)任务书 一、设计(论文)任务目的与要求 (一) 任务目的 中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略 的咼度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题， 存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、 丧失特色、规模多小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段， 很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能维持长久地位的却是少数， 缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础 上分析了我国企业品牌战略的发展途径，针对我国企业实施

2、品牌战略 中存在的问题提出了相关的对策。(二)任务要求：1.查阅相关文献 资料，在分析我国企业品牌战略的发展途径的基础上，针对我国企业实施品牌战略中存在的问题提出了相关的对策。2.理顺思路，把握课题的重点与难点，做好论文开题工作、安排好研究进度，并严格按 照进度安排完成论文。3.按照进度安排，认真开展研究与写作工作， 遇到难点及时请教导师，加强与指导老师的沟通，争取做到观点明确， 条理清楚，格式规范。二、参考资料1 开发与经济,2005,(24). 2刘红霞.我国企业品牌战略问题研究.江西金融职工大学学报，2007, (1). 3刘新民.我国品牌战略存在的问题与

3、对策J.郑州航空工业管理学院学报，2005,(4). 4 张 世贤.品牌战略M.广东经济出版社,1998 ,8 :269. 5 刘东灵.企业品牌战略实施探析M.北京：新华出版社，2000. 6 张利 民 张元强.浅议企业品牌战略及其在我国的运用.太原城市职业技术 学院学报，7 于法领.关于品牌战略J.北方经济，2005,( 10).8 赵小红.试论品牌战略的实施要点J.科技情报开发与经济,2001,（6） 三、毕业设计（论文）工作期限 任务书发给日期20*年 11 月 2711 月 27日至 20*设计（论文）指导教师系负责人日设计（论文）工作自 20* 年年4 月28 日毕业设计（论文）开题

4、报告 题目浅谈 我国企业品牌战略的实施一、选题依据（背景与意义，国内外发展状况）2001年11月10日晚6时38分（卡塔尔首都多哈当地时 间），世界贸易组织（WTO第四届部长级会议审议通过了中国加入世界 贸易组织的申请。中国将从12月11日起正式成为世贸组织成员。在我国加入WTO的5年时间里，国外企业大量进入我国，国内市场竞 争更加激烈。在这样的困境里，很多企业越来越认识到，面对经济全 球化的挑战，实施品牌战略将成为国内企业发展的必然， 着力于品牌 建设是应对挑战的最佳策略，卓越的品牌管理将为企业成功的关键。 近年来,我国企业实施品牌战略取得了显著成效，但是,企业在实施品 牌战略上缺之紧迫感，

5、等问题影响企业实施品牌战略.对品牌战略内涵认识不够树立正确的品牌观念，重视品牌的创立注重品牌推广 中的整合传播加强品牌风险的防范品牌文化实施规模化、集约化经三、研究方法与手段 本文的研究是在吸收国内外学者研究成果的 基础上进行的，在研究过程中具体用到定性分析法对研究对象进行“质”的方面的分析。具体地说是运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对进行思维加工，从而能去粗取精、去伪存真、 由此及彼、由表及里，达到认识事物本质、揭示内在规律。1、通过阅读大量与选题相关的资料，结合自身的学习水平采用评价法对过去 的研究进行综合性评价，借鉴其经验，实施自己的创新研究。2 、通过图书查询、网上浏览

6、收集相关数据信息进行测试。于法领.关于品牌战略J.北方经济，2005,（10）. 8 赵小红.试论品牌 战略的实施要点J.科技情报开发与经济，2001，（6）选题是否合适：是 课题能否实现：能指导教师（签字）2010年1月12 日毕业设计（论文）工作进度表 工作进度安排 阶段工作内容导师签名 日期 召开毕业论文动员大会清楚论文格式20* 11.27确定论文选题 查阅文献，确定题目20*12.3完成论文大纲收集、整理有关资料，完成论文大纲20* 12.24完成开题报告 拟定，完成开题报告20*.1.10完成毕业论文初稿 进行资料整理，完成初稿20*.2.24完成论文修改并定稿不断修改论文直至定稿

7、20*.4.28目 录一、关于品牌战略的概述5（一）品牌的定义5 （二）品牌战略的定义5二、品牌5战略的几种发展途径 品牌的本土化战略（二）品牌的全球化战略6（三）品牌的多元化战略 6三、我国企业实施品牌战略的问题6 （一）.对品牌战略内涵认识不够树立正确的品牌观念，重视品牌的创立注重品牌推广中 的整合传播加强品牌风险的防范品牌文化实施规模化、集约化经从品牌战略的功能来看，一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是 产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结 着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵，决定和影 响着产品市场结构与服务定位。因此，发挥品牌的市场影响力，带

8、给 消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本 功能所在。实践证明，良好品牌往往能给人以特别印象，在同等质量 下可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国 家逆周期、反季节制造产品，从而使成本与收益流量畅通品牌战略， 是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的，围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。它是企业为了生存和发展而围绕品牌 进行的的全局性的谋划方略，是企业整体发展战略的重要内容。文档加载中 v/strong 广告还剩 v/em 秒出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外

9、者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光 先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其 刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚 以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰能”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也； 亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。 先帝在时, 每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、 灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣， 愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也 riT臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于 败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之 明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝， 攘除奸