世界篮球巨星嘉年华合作策划方案【可编辑策划方案】

1、2012.6 目录 世界篮球巨星嘉年华项目意义和目标 项目规划 & 明星资源介绍 合作资源 & 商务开发建议 项目职责分工 & 报价 世界篮球巨星嘉年华项目 意义和目标 四大资源铸就顶级赛事 “黄曼巴”罗伊、 “街球皇帝”阿尔 斯通领衔明星阵容 “教授”鲍切领衔 的世界顶级街球明 星和扣篮达人 特邀吴悠、周锐等 中国顶尖高手与世 界巨星同场竞技 扣篮第一人朱炎淼 领衔的顶尖扣将与 世界高手现场过招 美国nba巨星 - 高人气，拉动门票销售和媒体关注 世界街 球巨星 - 高观赏性，提升现场效果和后期传播 项目目标 企业 - - 品牌产品宣传城市 体育强市名片 提升品牌知名度 扩大品牌影响力 植入

2、企业文化和产品传播 向全国、全世界宣传城市 引入先进文体活动 调动全民健身参与积极性 构建覆盖线下+ +网络+ +电视 的多平台整合体育营销资源 世界篮球巨星嘉年华项目 规划和明星资源 世界篮球巨星嘉年华项目整体规划 央视等各级媒 体报道 挖掘亮点制作 视频、公关软 文在互联网平 台持续传播 新闻发布会 世界&中国巨 星篮球对抗赛 世界巨星现场 球迷互动 中美扣将表演 来华巨星预告 视频制作 各级媒体公关 传播预告赛事 主办方央视硬 广宣传 确认接待事宜 后期传播 比赛 / 10月 造势 / 8-9月 预热 / 7月 活动启动新闻 发布会 签订合作方 确认各站时间 &路线 确认巨星名单 比赛规

3、划 热身开场正赛扣篮赛 球迷互动 世界街球巨星 现场互动： 扣篮表演 花式篮球 入场仪式： 播放nba巨星 篮球生涯回顾 视频 配合主持人专 业介绍 fiba规则，4节 每节10分钟： 罗伊队：威廉姆 斯+街球明星(4外 3中) 穆大叔队：阿尔 斯通+街球明星(4 外3中) 中美扣篮高手 现场pk（中场 举行）： nba巨星担任 评委 邀请嘉宾、观 众合作 设置分贝仪记 录球迷热度， 巨星派发礼品 中场投篮秀 爱心关爱活动 项目启动新闻发布会 注：主办方邀请国家级媒体 建议承办方邀请当地媒体参加 中国顶尖扣篮明星现场表演 媒体问答 （20分钟） 主办方答疑 球员答疑 项目介绍 （25分钟） 概

4、况汇报 承办方介绍 世界巨星视频 中方球员发言 嘉宾介绍 （15分钟） 篮协代表致辞 主办方致辞 7月20日，上海源深体育馆（暂定） 球星到达新闻发布会 预热 10分钟 世界篮球巨星嘉年华预热视频 篮球宝贝热舞 致辞 20分钟 赞助商代表致辞（1名） 篮球巨星代表致辞（1名） 中国篮球代表致辞（1名） 与会主要嘉宾与篮球巨星合影 访谈 15分钟 媒体群访（建议4-5个问题） 核心媒体专访（建议1-2家） 注： 全程媒体由主办方邀请 当地媒体及嘉宾由承办方邀请 世界篮球巨星代表、中国篮球明星 代表出席新闻发布会 互动一：欢迎晚宴 短暂停留供全程/当地媒体记者 简单采访（会场自助餐） 制作背景板，

5、供城市各级领导、 赞助商代表合影（包厢2桌） 互动二：赛前/ /赛后- -新闻发布会 注：全程媒体由主办方邀请 当地媒体及嘉宾由承办方邀请 世界篮球巨星代表、中国篮球 明星代表出席分站新闻发布会 抵达分站各城市第一天/比赛结束后即举办30分钟的新闻发 布会，重点满足媒体群访需求 nba巨星阵容 杰森威廉姆斯 绰号“白巧克力” 06年nba总冠军 传球诡异，极富观赏性 国王时期开创华丽篮球 布兰登罗伊 3届nba全明星 08年nba最佳新秀 绰号“黄曼巴” 被科比赞为最强分卫 拉夫阿尔斯通 绰号“skip to my lou” 纽约街头篮球传奇球员 球风华丽，观赏性强 效力火箭期间获22连胜 迪

6、肯贝穆托姆博 8届nba全明星 4届最佳防守球员 姚明挚友（公关传播） team mutomboteam roy 领队 领队 兼球员 世界街球巨星（1） 教授professor 原名格里森-鲍切 美国街头篮球巨星 原and1品牌代言人 主演过由同名小说改编的 美国电影篮球不说谎 卡杜尔- -贾尼 曾被誉为世界第一扣将 法国slam nation队长 跳高纪录是恐怖的2米20 40岁依然能风车扣篮 身体素质极为恐怖 约翰- -克拉克 绰号“大鸟” 阿拉斯加人，身高2米03 臂展超长、弹跳惊人 篮板后起跳风车扣篮杀入 “世界100大扣篮”前10 骨头收集者bone collector 原名拉里-威

7、廉姆斯 全美最令人生畏的街球手 技巧华丽，实战极强 手下败将包括数名nba球 员 世界街球巨星（2） tru balla 新世纪花式篮球领军人物 将花式篮球与实战结合 堪称街头篮球发明家 是众多观赏性极强街球动 作的首创者 幽灵ghost 加拿大new style鼻祖 创立dime 55影响力极强 号称上千种的篮球招式， 令人眼花缭乱 garay兄弟 西班牙街球明星 哥哥jon学院派打法 弟弟ini身高1米72，却是 不折不扣的灌篮高手！ loic tourais 法国街头的暴力猛男 绰号“法国飞行队长” 法国街球队sx3主力成员 曾与勒布朗-詹姆斯同台竞技 参加2011年世界扣篮大赛 世界篮

8、球巨星队视频介绍： http:/ 中国扣篮高手 吴悠：中国街球王，担任虎扑版主 朱焱淼：中国扣篮王，虎扑id“mic小淼” 黄渲茗：雪碧创意灌篮王冠军，虎扑id“mic黄渲茗” tproc：赢得美国powerade扣篮大赛冠军的华人，现 任知名扣篮团队mic的ceo，在虎扑独家分享个人篮 球训练秘笈 陶冶：虎扑装备区走出来的小个子飞人，受nike、 voit等品牌邀请多次参与篮球路演 中英双语主持人 黑人陈建州 nike、雪碧等品牌球星活动御用金牌主持人 台湾知名艺人，曾为职业篮球运动员，现任台啤队副领 队及行销总监 极强现场掌控力，提升比赛观赏热烈气氛 丰富的主持经验，曾担任科比、勒布朗等众

9、多一线 nba篮球明星的中国行现场主持工作 娱乐圈人士，更好将娱乐与体育内容融合 中英双语能力，已于现场球员及观众的沟通互动 社交网络达人，新浪微博粉丝数超过664万 世界篮球巨星队行程安排 day1 比赛前一日 下午16:00前，抵达比赛地（根据国内航班确定各站抵达时间） 各分站新闻发布会（30分钟媒体群访） 欢迎晚宴：城市主要领导、赞助商代表参加 day2 比赛日 上午：球队训练/战术演练 下午：休息 傍晚：简餐（16:00至17:00间），出发前往球馆（17:30前后） 晚上：比赛（19:30前后开球，赛后安排新闻发布会） day3 比赛后一日 离开比赛地 注：可商谈加入赞助商活动，最终

10、行程待主办方与世界篮球巨星队协商提供 世界篮球巨星嘉年华项目 合作资源 & 商务开发建议 合作资源 整合营 销资源 冠名权 各站招募1家冠名赞助商 线上平台 虎扑+新浪双官网赞助商传播 电视等媒体 cctv5等直播/报道赛事 视频 预告、后续视频赞助商体现 秩序册 赞助商拥有秩序册单页体现 赛场广告牌 各站设有12块场边广告牌 发布会背景板 赞助商logo发布会背景墙体现 票务销售 官网可协助票务网站销售门票 电视直播 全程比赛通过国家级、省级 电视台直播，扩大承办城市 及赞助商家影响力 赛事包装 1 活动vi - 标识 - 宣传海报 - 宣传视频 -秩册设计 -官网宣传报道 3 赛场布置 -

11、 比赛场包装 - 体育馆装饰 2 人员着装 - 裁判员服装统一 - 纪录员服装统一 - 兼职人员服装统一 - 工作人员服装统一 - 比赛队员服装统一 赛场效果图 门票销售 网络官方活动平台服务内容（优先考虑四大门户或垂直体育门户） （链接至票务网站） 世界篮球巨星嘉年华网络全程报 道 预告&后续视 频 巨星专访 城市/企业软 性报道 赞助商体现 商务开发建议 世界篮球巨星嘉年华项目 职责分工和报价 每 站 预 期 收 益 场边广告收入：180万-360万 （15万/块-30万/块不等） 备注：16块（12滚动+底部固定4块） 顶级赛事冠名商：50万-100万 门票收入:105万-157万 （3

12、00元/张-450元/张不等） * 3500张 每 站 承 办 费 用 暂定各城市活动时间表 注： 暂定采用“一周3赛”，最终赛程将根 据前后场次距离情况再定； 比赛期为中秋及国庆节假期间，为比 赛人气保证提供有利的保证； 2012.6 规划概述规划概述 篮球嘉年华篮球嘉年华 一、校园篮球嘉年华之活动背景 二、校园篮球嘉年华之赛事细节 三、我们需要贵校支援的 四、我们可提供支援贵校的 目 录 篮球嘉年华篮球嘉年华 针对高校在校生及刚报到的新生，为丰富其学校生活，统一鲜橙多展开 “橙就梦想记录你创篮球嘉年华”的活动。 广大高校学生中其中不乏篮球爱好者，为迎合其需求，统一鲜橙多结合 篮球，通过简单

13、、易操作的篮球游戏和挑战活动，让广大学生参与其中，从 而通过此项活动获得一定的奖励，帮助部分学生实现篮球梦想。 学生展示自我风采、完成梦想的同时，也是展现学校风貌的一刻。 篮球嘉年华篮球嘉年华 一、校园篮球嘉年华之活动背景 活动主题：橙就梦想，记录你创橙就梦想，记录你创统一鲜橙多橙就梦想篮球嘉年华统一鲜橙多橙就梦想篮球嘉年华 执行区域：重庆 执行时间：2010年9/10-10/15 活动高校：区域内最具影响力的6-1010所高校 目标受众：以区域内各高校在校大学生为主要传播对象 二、校园篮球嘉年华之赛事细节二、校园篮球嘉年华之赛事细节 篮球嘉年华篮球嘉年华 统一“橙就梦想，篮球嘉年华”校园名单

14、 序号学校所在区域学生人数备注说明 1重庆大学 沙坪坝 52000大学城 2重庆师范大学19613大学城 3重庆科技大学15000大学城 4重庆交通大学 南岸 40470南坪 5重庆邮电学院18000南坪 6重庆工商大学24000南坪 7重庆工学院花溪校区（备选）13000南坪 8重庆教育学院8000南坪 篮球嘉年华篮球嘉年华 赛程安排流程 第二阶段10/8 完成篮球嘉年华复赛 （决出每项挑战前2强） 第三阶段 10/15 选定一所学校进行城市决赛 （每项冠军将参与全国终极嘉年华pk赛） 第四阶段10月底 完成全国终极嘉年华pk赛 最终阶段待定 参加篮球之国休斯顿nba之旅 每项季军获得 统一

15、鲜橙多365瓶/证书 每项挑战前2名晋级 第一阶段 9/13-9/30 完成篮球嘉年华初赛选拔 （每项前3甲） 每项亚军获得 助学金1000元/证书 每项冠军获得 助学金2000元/证书/参与终极pk资格 每项冠军获得 nba门票以及双程机票 p全国终极pk赛到指定的一个城市参加，全程机票和住宿由我公司提供。 活动1： 1、挑战项目区：4个（具体奖项见后） 2、趣味游戏区：4个 说明： 挑战区设立的4个篮球挑战项目，将通过“本校前三甲城市前三甲城市冠军”，参加在全国 指定城市进行终极pk决赛，全国总冠军成为“梦想之翼”大奖获得者！ “梦想之翼”获得： 赴篮球之城休斯顿双程机票+nba篮球赛 门

16、票 篮球嘉年华 活动说明 p休斯顿nba之旅的双程机票和门票实行实名制，不得转让 凡活动当天或前期在赛事宣传点购买我司鲜橙多的消费者，可获得“梦 想卡”一张，凭此梦想卡可在 活动当天参与挑战项目和游戏。 活动2： 橙就梦想大事件：完成“橙就梦想”大事件 大家一起，橙就梦想！ 挑战全国最多人同时喝鲜橙多！ 篮球嘉年华篮球嘉年华 篮球嘉年华篮球嘉年华 梦想卡申领及作用 1. 于入场处填写梦想卡，卡上主要内容包括个人信息，梦想宣言以及游戏盖章区。 2. 将正券裁下直接投入“许愿池” ,而副券由消费者带入场内，参与游戏和挑战项目并且盖相应 的印章后，兑换奖品。 梦想卡 个人信息 梦想宣言 副券（盖 章

17、区） 副券裁下，由消费者带入 场内玩游戏并盖章 号码号码 挑战区：篮球挑战项目一 篮球嘉年华篮球嘉年华 定点3分球： 在45秒钟内在5个活动点 投掷3分球各5个，合计 25个球，取单场活动最 高的2名胜出参加复赛。 达到基本分数获得“橙就 梦想”章1个。 挑战区：篮球挑战项目二 篮球嘉年华篮球嘉年华 s形障碍运球速度挑战： 运球绕过5个障碍物并回 到原位，取单场时间最快 的2名胜出参加复赛。达 到基本时间获得“橙就梦 想”章1个。 挑战区：篮球挑战项目三 篮球嘉年华篮球嘉年华 45秒胯下运球挑战： 45秒内胯下运球数量最 多的2名胜出参加复赛。 达到基本个数获得“橙就 梦想”章1个。 挑战区：

18、篮球挑战项目四 篮球嘉年华篮球嘉年华 定点传球挑战： 定点传球到5个位置，传球到位最多的前2名胜出参加复赛。达到基本球数获得“橙就 梦想”章1个。 挑战区：篮球挑战项目 篮球嘉年华篮球嘉年华 现场挑战环节执行提示： 项目可反复挑战，但是每个项目只能给一张梦想卡盖一次章，取最后一次为记录加盖印章。 活动开始前由工作人员简单设置项目记录起点，防止消费者过于轻松打破记录。 各项目的图示设计会在橙就梦想卡上4个项目，“橙就梦想章”盖在相应项目区域，若打破当场 最高记录加盖挑战章。 项目注意场地空间安排，留出重组空间并控制人流秩序 投掷类项目注意周边安全维护 单场单项记录冠军留下联系方式，邀请其参与终极

19、嘉年华pk 奖品兑换： 1个“橙就梦想”盖印=tp果汁3包 2个“橙就梦想”盖印=450多果汁3瓶 3个“橙就梦想”盖印=450多果汁1箱 4个“橙就梦想”盖印=450多果汁2箱 若有挑战章加送奖励450多果汁1箱。 趣味嘉年华游戏 1、篮球打地鼠（租用打地鼠机器装饰成篮球地鼠） 2、投篮打公仔（一面墙若干层木板上放公仔，投球砸中即送） 3、接水球（制作篮球花纹的气球，装水后由两人从近处开始互相 扔来传递，相互扔一次各后退一步以逐渐加大距离，能够达到 目标距离而水球不破的，赠送礼品） 4、等等 该部分趣味项目直接赠送礼品，可以是产品也可以是其他礼品 ，但是不加盖挑战章 篮球嘉年华篮球嘉年华 趣

20、味嘉年华游戏趣味嘉年华游戏 现场游戏挑战环节执行提示：现场游戏挑战环节执行提示： 每张梦想卡可以玩3个游戏项目。 游戏难度可以根据实际项目和奖品状况灵活调整，通过后加盖“通过章” ，未通过则加盖“加油章”，每张卡每个游戏只限一次。 游戏取材可以广泛，但需将画面或其他地方进行调整加入篮球元素 项目注意场地空间安排，留出重组空间并控制人流秩序 投掷类项目注意周边安全维护 奖品兑换奖品兑换： 1个“通过”盖印=tp果汁1包 2个“通过”盖印=饭盒1个 3个“通过”盖印=tp多果汁1箱 篮球嘉年华篮球嘉年华 篮球嘉年华篮球嘉年华 挑战记录名称： 全国最多城市最多消费者同时间喝一款饮料 统一鲜橙多！ 操作： 1、安排在10月15日执行重庆地区决赛 2、在当天16：00之前各召集现场消费者参加本次全国挑战。 3、给每位消费者现场发放一瓶鲜橙多 4、倒计时整点统一开始喝，从而达成记录 5、后期持续传播炒作，形成话题讨论 篮球嘉年华篮球嘉年华 2块户外篮球场地（重要） 校内框架媒体宣传 校内广告牌的宣传 校内网吧桌面宣传 校内公告栏海报张贴 bbs传播 学校电台、广播 10月15日执行决赛的学校召集3000人参加同饮鲜橙多的活动 。 三、我们需要贵校支援的 在活动