【谁将影响你的下一个十年？】科达·东御兰汀事件营销执行策划方案

1、持续 系统 的房地 产整 合解 决之道 1 困境突围 唯出奇 方能制胜 “谁，将影响你的下一个十年？” 科达东御兰汀入市营销活动构思 持续 系统 的房地 产整 合解 决之道 2 1、全城范围内轰炸眼球，引发关注 2、传递项目气质高端盘 地铁盘 “悦居” 生活理念 3、网络宣传、媒体报道联动 活动执行目的 持续 系统 的房地 产整 合解 决之道 3 活动执行必备条件 接待条件：大型商场外展点及超市外展开放至少2个，保证销售中心开放前客户接待能力 及接待环境；紧随事件活动及媒体推广的启动，销售中心必须如期开放。置 业顾问销讲培训，统一着装。 物料准备：第一批推售房源户型单页、项目宣传折页，在外展开

2、放前到位；楼书、生活 手册在销售中心开放前到位。 人员到位：联系活动公司，进行活动使者招募，统一服装到位，人员培训练习。负 责联络、后勤、交通接送等分工人员到位 媒体落实：落实好所以活动配合推广的媒体，确保紧随活动的启动，媒体推广同时全 面启动，集中引爆。微博提前启用，开始加粉。 持续 系统 的房地 产整 合解 决之道 4 活动执行形式 名车巡城地铁快闪外场人物定格秀+ 活动执行时间 2012年4月26日 （周四 外展开放后、与线上推广同时启动） 活动对象 全城市民 持续 系统 的房地 产整 合解 决之道 5 名车巡城 具体执行：租赁50辆红色奥迪，全城巡游，开天窗，模特举kt板 “谁，将影响

3、你的下一个十年？东御兰汀！” 创意目的：彰显项目高端品质、大盘气势，产生眼球效应 费用预计： 约300元/辆*50=约15000元 100元/人*50=约5000元 物料预计500元 持续 系统 的房地 产整 合解 决之道 6 地铁快闪 具体执行：60名使者统一穿印有活动主题和项目信息的服装，在上班早晚高峰出现在地铁 站，分为10人一组，连续乘坐不同地铁车次 创意目的：突出我项目为地铁大盘优势；引发关注，网络传播 费用预计：约150元/人*60=约9000元 持续 系统 的房地 产整 合解 决之道 7 人物定格秀 具体执行：每4名使者为一小组，同时出现在全城人流密集的商业广场，时而定格pose

4、吸 引路人拍照；时而向路人赠送鲜花、项目精神笑脸卡片 创意目的：传递“悦居”生活理念；引发关注，网络传播 费用预计： 约150元/人*28=约4200元 派发物料预计约2000元 持续 系统 的房地 产整 合解 决之道 8 活动使者形象 考虑到使者形象需亮眼，且不能损坏 项目形象，建议穿着代表阳光、活力、 春天的黄色或绿色服装 持续 系统 的房地 产整 合解 决之道 9小寨站 雁塔站 钟楼站 赛高国际 李家村万达 立丰国际 地铁站 商场 西大街银泰 活动地点 巡游车对路线 大明宫站 北大街站 凤五站 康复路/轻工胡家庙华润 东大街民生 持续 系统 的房地 产整 合解 决之道 10 户外：大明宫

5、区域/城东区域候车亭，建议投放30块；城东社区黄金眼，建议投 放30块；16、38、48路公交车体广告，共18辆 电视：都市在线等市台、省台社会新闻节目报道 报纸：华商报整版活动主题硬广；邀约华商报、晚报、三秦都市报等报社进行新 闻报道 网络：腾讯qq弹出窗口、搜房/800j首页横幅广告；软文报道；论坛发帖；微 博同步直播；后期活动剪辑视频在网络传播 短信：竞品拦截短信、全城号段普发 媒体配合 持续 系统 的房地 产整 合解 决之道 11 快速蓄客活动启动、媒体爆发信息预热 事件时间总纲 4月13-16日4月30日5月4月26日 房展会 事件营 销启动 媒体推 广启动 销售中 心开放 五一黄 金周 节点 推广 项目亮相信息释放(活动主题)活动 微博启用/加粉微博互动 候车厅/黄金眼/公交车体等户外广告 4月29日华 商报整版 开放仪式暖场 网络广