东风日产阳光关爱教育援川行动策划传播方案

1、欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 “东风日产阳光关爱 教育援川”行动 策划传播方案 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 目 录 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 以东风日产启动以东风日产启动“阳光关爱阳光关爱 教育援川教育援川”行动为事件行动为事件 背景，重点突出东风日产在此次援川行动中的积极表现。背景，重点突出东风日产在此次援川行动中的积极表现。 作为一项针对灾区开展的教育援助，东风日产的全程赞作为一项针对灾区开展的教育援助，东风日产

2、的全程赞 助将深刻体现企业的责任感和使命感；以此事件撬动的助将深刻体现企业的责任感和使命感；以此事件撬动的 广泛媒介传播将使得该行为广泛媒介传播将使得该行为, ,得到社会的肯定和认同，并得到社会的肯定和认同，并 完成对东风日产公益品牌的形象塑造和巩固。完成对东风日产公益品牌的形象塑造和巩固。 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 “东风日产阳光关爱东风日产阳光关爱 教育援川教育援川”主办的目的，是向大主办的目的，是向大 众传播东风日产将对提供学生灾后心理援助、灾后师资力众传播东风日产将对提供学生灾后心

3、理援助、灾后师资力 量培训援助、灾后学生家长心理援助、灾后教师心理援助；量培训援助、灾后学生家长心理援助、灾后教师心理援助； 同时协助广东省政府对口汶川重建工作组实现灾区群众同时协助广东省政府对口汶川重建工作组实现灾区群众 “精神家园重建精神家园重建”的系统工作。的系统工作。 强调东风日产对灾区的捐助强调东风日产对灾区的捐助 已从物资捐助上升到精神重建援助的双轨道上来。已从物资捐助上升到精神重建援助的双轨道上来。 支持百度文库，请注册下载。留点悬念，请下载咯 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 第一阶段：启动仪式第一阶段：启动仪式 1、行为、行为 在广州为在广州为

4、“东风日产阳光关爱东风日产阳光关爱 教育援川教育援川”活动举行盛大的启动仪活动举行盛大的启动仪 式，邀请广东省教育厅领导陈业彬、广东教育中心领导刘安家，广东式，邀请广东省教育厅领导陈业彬、广东教育中心领导刘安家，广东 省对口支援四川省汶川县恢复重建工作组庄侃、广东现代家庭教育指省对口支援四川省汶川县恢复重建工作组庄侃、广东现代家庭教育指 导中心领导祁丽珠、导中心领导祁丽珠、 省妇联儿童部领导向红，省妇联儿童部领导向红，家庭家庭杂志社领导赵杂志社领导赵 玲玲，广州市青年志愿者协会领导廖卉，东风日产副总经理任勇、玲玲，广州市青年志愿者协会领导廖卉，东风日产副总经理任勇、 羊城晚报羊城晚报副总编辑副

5、总编辑 陈心宇，汶川教育局局长胡局长，以及国内著陈心宇，汶川教育局局长胡局长，以及国内著 名心理学家李一卉、危机心理干预专家刘名心理学家李一卉、危机心理干预专家刘 冰、权威知名媒体领导出席。冰、权威知名媒体领导出席。 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 围绕启动仪式的开展，通过向媒体传播围绕启动仪式的开展，通过向媒体传播“阳光关爱、阳光关爱、 教育援川教育援川”计划的启动，深度挖掘事件的社会意义，在计划的启动，深度挖掘事件的社会意义，在 短时间内强势聚焦媒体和大众关注，为接下来覆盖全年短时间内强势聚焦媒体和大众关注，为接下来覆盖全年 赴汶川提供更系统的援教工作提供

6、了良好的社会环境和赴汶川提供更系统的援教工作提供了良好的社会环境和 媒体传播基础。媒体传播基础。 2、传播点、传播点 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 3、传播规划、传播规划 选题一选题一 东风日产启动东风日产启动“阳光关爱、教育援川阳光关爱、教育援川”计划计划 首邀川籍老师入穗交流学习首邀川籍老师入穗交流学习 0909年累计向灾区派遣心理专家逾年累计向灾区派遣心理专家逾5050人次人次 1 1）媒体选择：以中央和全国重点城市平面媒体为主，重点网络门户为辅。）媒体选择：以中央和全国重点城市平面媒体为主，重点网络门户为辅。 2 2）发布期限：）发布期限：20092

7、009年年1 1月月1515日日1 1月月2424日日 3 3）发布范围：该选题共计发布）发布范围：该选题共计发布 2222 家，其中平面媒体家，其中平面媒体 1818 家；网络媒家；网络媒 体体 4 4 家。家。 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 4 4）媒体名单）媒体名单 留点悬念，请下载咯 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 1 1）媒体选择：以广州和深圳平面媒体为主，同时覆盖电视媒体。）媒体选择：以广州和深圳平面媒体为主，同时覆盖电视媒体。 2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年1 1月月1515日日1 1月月2

8、424日日 3 3）发布范围：该选题共计发布）发布范围：该选题共计发布 17 17 家，其中平面媒体家，其中平面媒体 15 15 家；电视媒体家；电视媒体 2 2 家。家。 选题二选题二 东风日产启动东风日产启动“阳光关爱、教育援川阳光关爱、教育援川”计划计划 广东企业由物质捐助向精神捐助转变广东企业由物质捐助向精神捐助转变 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 4 4）媒体名单）媒体名单 留点悬念，请下载咯 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 选题三选题三 汶川教育局局长胡正安：汶川教育局局长胡正安： 灾区儿童教育应首抓心理教育灾区儿

9、童教育应首抓心理教育 1 1）媒体选择：以成都和广州平面媒体为主。）媒体选择：以成都和广州平面媒体为主。 2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年1 1月月1515日日1 1月月2424日日 3 3）发布范围：该选题共计发布）发布范围：该选题共计发布 1212家，其中平面媒体家，其中平面媒体 1212家。家。 留点悬念，请下载咯 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 4 4）媒体名单）媒体名单 留点悬念，请下载咯 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 选题四选题四 企业社会责任是企业价值的深度体现企业社会责任是企业价值的深度体现

10、 专访东风日产副总经理任勇专访东风日产副总经理任勇 1 1）媒体选择：以全国重点城市平面媒体为主。）媒体选择：以全国重点城市平面媒体为主。 2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年1 1月月1515日日1 1月月2424日日 3 3）发布范围：该选题共计发布）发布范围：该选题共计发布 1616家，其中平面媒体家，其中平面媒体 1616家。家。 留点悬念，请下载咯 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 4 4）媒体名单）媒体名单 留点悬念，请下载咯 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问

11、传播（广州）有限公司 第二阶段：第二阶段：5次入川援教次入川援教 1、行为、行为 a a、20092009年年3 3月月东风日产东风日产“阳光教室阳光教室”投入使用投入使用 东风日产副总经理任勇在广东省教育厅副厅长的陪同下深入汶川，在广东省东风日产副总经理任勇在广东省教育厅副厅长的陪同下深入汶川，在广东省 政府援川工作组的配合下，向汶川重建的所有小学捐赠政府援川工作组的配合下，向汶川重建的所有小学捐赠“阳光教师阳光教师”，汶川，汶川 工作组针对汶川重建工作发表谈话，指出汶川的民居、学校、医院等重建工工作组针对汶川重建工作发表谈话，指出汶川的民居、学校、医院等重建工 作基本已经落实，目前的工作重

12、点在于作基本已经落实，目前的工作重点在于“精神家园重建精神家园重建”，“教育是重建工教育是重建工 作的重中之中作的重中之中”。 “阳光教室阳光教室”由多媒体设备和手工画室设施组成，作为少年儿童手工、实践由多媒体设备和手工画室设施组成，作为少年儿童手工、实践 课的场地，旨在激发儿童创造力、想象力和动手能力，并为教育援川提供了课的场地，旨在激发儿童创造力、想象力和动手能力，并为教育援川提供了 实实在在的支持；实实在在的支持；“阳光教室阳光教室”覆盖汶川所有小学，计划于覆盖汶川所有小学，计划于20092009年年9 9月月1 1日正日正 式投入使用。式投入使用。（此部分费用建议归入（此部分费用建议归

13、入“阳光教室阳光教室”项目预算）项目预算） 留点悬念，请下载咯 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 由汶川工作组对灾区重建工作的第一线信息来呼应东风由汶川工作组对灾区重建工作的第一线信息来呼应东风 日产捐赠日产捐赠“阳光教室阳光教室”，强调，强调“阳光关爱教育援川阳光关爱教育援川”的的 重要性和及时性，同时以最及时的重要性和及时性，同时以最及时的“阳光教室阳光教室”展开传展开传 播的序幕。再一次聚焦媒体关注，进一步提升播的序幕。再一次聚焦媒体关注，进一步提升“东风日东风日 产阳光关爱产阳光关爱 教育援川教育援川”的事件影响力。的事件影响力。 2、传播点、传播点 欣

14、睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 3、传播规划、传播规划 选题一选题一 “阳光关爱阳光关爱 教育援川教育援川”首批专家进入四川首批专家进入四川 东风日产副总经理任勇灾区送教育东风日产副总经理任勇灾区送教育 1 1）媒体选择：以中央和北京、上海、广州、武汉、四川等地重点平面媒）媒体选择：以中央和北京、上海、广州、武汉、四川等地重点平面媒 体为主，重点门户网站为辅。体为主，重点门户网站为辅。 2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年3 3月月1515日日3 3月月3131日日 3 3）发布范围：该选题共计发布）发布范围：该选题共计发布 1919家，其中平面媒

15、体家，其中平面媒体 1414家，网络媒体家，网络媒体5 5 家。家。 留点悬念，请下载咯 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 4 4）媒体名单）媒体名单 留点悬念，请下载咯 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 选题二选题二 东风日产东风日产“阳光教室阳光教室”覆盖汶川所有小学覆盖汶川所有小学 拟定拟定0909年年9 9月月1 1日正式投入使用日正式投入使用 1 1）媒体选择：以四川、武汉、广州、成都和重庆重点平面媒体为主，覆）媒体选择：以四川、武汉、广州、成都和重庆重点平面媒体为主，覆 盖重点网络媒体。盖重点网络媒体。 2 2）发布期

16、限：）发布期限：20092009年年3 3月月1515日日3 3月月3131日日 3 3）发布范围：该选题共计发布）发布范围：该选题共计发布 1212家，其中平面媒体家，其中平面媒体 9 9家，网络媒体家，网络媒体 3 3 家。家。 留点悬念，请下载咯 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 4 4）媒体名单）媒体名单 留点悬念，请下载咯 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 1、行为、行为 b b、5 5月汶川月汶川“阳光关爱社区服务站阳光关爱社区服务站” 在汶川大地震一周年之际，东风日产启动在汶川大地震一周年之际，东风日产启动“阳光关爱

17、社阳光关爱社 区服务站区服务站”计划，为汶川计划，为汶川4040个社区服务站捐赠电脑、电个社区服务站捐赠电脑、电 话机和饮水机。话机和饮水机。（此部分费用不计入（此部分费用不计入“阳光关爱阳光关爱 教育援教育援 川川”项目总预算）项目总预算） 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 灾区重建工作在中央及各级政府的努力下，已经基本完成重建规划，执行工灾区重建工作在中央及各级政府的努力下，已经基本完成重建规划，执行工 作已在全面落实中。作已在全面落实中。 房屋重建容易，精神重建难。面对灾后民众颓废、丧失斗志、失去生活信心房屋重建容易，精神重建难。面对灾后民众颓废、丧失斗志

18、、失去生活信心 等客观实际状况，东风日产在广东省政府援川工作组的协助下，在汶川建立等客观实际状况，东风日产在广东省政府援川工作组的协助下，在汶川建立 “阳光关爱社区服务站阳光关爱社区服务站”，邀请广东省教育厅的专家学者长期进驻汶川，为，邀请广东省教育厅的专家学者长期进驻汶川，为 灾区民众提供心理辅导，激励民众的斗志，引导他们自动的改变现状，激发灾区民众提供心理辅导，激励民众的斗志，引导他们自动的改变现状，激发 他们积极面对人生。他们积极面对人生。 该轮传播除了深刻体现东风日产公益品牌形象外，还将影响社会大众持续关该轮传播除了深刻体现东风日产公益品牌形象外，还将影响社会大众持续关 注活动本身，进

19、而持续关注东风日产的品牌及发展动向。注活动本身，进而持续关注东风日产的品牌及发展动向。 2、传播点、传播点 留点悬念，请下载咯 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 3、传播规划、传播规划 选题选题 东风日产第二批援教专家奔赴汶川东风日产第二批援教专家奔赴汶川 汶川地震汶川地震1 1周年之际，东风日产周年之际，东风日产“阳光关爱社区服务站阳光关爱社区服务站”启动启动 1 1）媒体选择：以中央及全国各地重点城市平面媒体为主，覆盖地方重点）媒体选择：以中央及全国各地重点城市平面媒体为主，覆盖地方重点 网媒。网媒。 2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年5 5

20、月月1212日日5 5月月3131日日 3 3）发布范围：该选题共计发布）发布范围：该选题共计发布 1919家，其中平面媒体家，其中平面媒体 1616家，网络媒体家，网络媒体 3 3 家。家。 留点悬念，请下载咯 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 4 4）媒体名单）媒体名单 留点悬念，请下载咯 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 1、行为、行为 c c、第三次、第三次 d d、第四次赴川援教、第四次赴川援教 “阳光关爱阳光关爱 教育援川教育援川”的全年活动中，专家组每的全年活动中，专家组每2 2个月派出一批专个月派出一批专 家、志愿

21、者入川进行为期家、志愿者入川进行为期1 1周的援教活动，完成以下援教内容周的援教活动，完成以下援教内容针针 对当地师资力量匮乏，提供：对当地师资力量匮乏，提供：a a、音乐欣赏课程培训；、音乐欣赏课程培训；b b、钢琴课程、钢琴课程 培训；培训；c c、儿童心理教育课程培训；、儿童心理教育课程培训；d d、针对失去主要劳动力的学生、针对失去主要劳动力的学生 家长的心理辅导培训等。家长的心理辅导培训等。 内容以每次入川援教为由头，跟踪报道每次援教的动态信息以及内容以每次入川援教为由头，跟踪报道每次援教的动态信息以及 援教过程中的感人花絮。援教过程中的感人花絮。 留点悬念，请下载咯 欣睿公关顾问传

22、播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 以每次志愿者、专家入川援教过程中的动态信息为主线，跟踪报道感人花絮以每次志愿者、专家入川援教过程中的动态信息为主线，跟踪报道感人花絮 和发生在灾区人民和志愿者之间的动人故事；传播将在宏观上体现东风日产和发生在灾区人民和志愿者之间的动人故事；传播将在宏观上体现东风日产 对汶川灾后重建的支持，同时还在微观上突出志愿者和灾区人民的深情厚谊，对汶川灾后重建的支持，同时还在微观上突出志愿者和灾区人民的深情厚谊， 实现东风日产在灾区人民、政府及大众心目中形象的升华。实现东风日产在灾区人民、政府及大众心目中形象的升华。 2、传播点、传播点 欣睿公关顾问传播

23、（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 3、传播规划、传播规划 1 1）媒体选择：以中央及全国各地重点城市平面媒体为主，覆盖地方重点）媒体选择：以中央及全国各地重点城市平面媒体为主，覆盖地方重点 网媒。网媒。 2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年7 7月月1515日日7 7月月3131日日 20092009年年9 9月月1515日日9 9月月3131日日 3 3）发布范围：共计发布）发布范围：共计发布 2222家，其中平面媒体家，其中平面媒体 1616家，网络媒体家，网络媒体 6 6家。家。 留点悬念，请下载咯 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有

24、限公司 4 4）媒体名单）媒体名单 留点悬念，请下载咯 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 1、行为、行为 e e、全年援教总结：有关汶川精神家园重建效果的社会调查、全年援教总结：有关汶川精神家园重建效果的社会调查 针对全年的针对全年的5 5次援教行为，在次援教行为，在1111月最后一次援教的过程中，通过调查月最后一次援教的过程中，通过调查 问卷的形式，了解到，经过广东专家和志愿者小组的努力，汶川人问卷的形式，了解到，经过广东专家和志愿者小组的努力，汶川人 民和小学、幼儿园师生的精神面貌得到了很大改善，标志着民和小学、幼儿园师生的精神面貌得到了很大改善，标志着“东风东风 日产阳光关爱日产阳光关爱 教育援川教育援川”行动的成功。行动的成功。 留点悬念，请下载咯 欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 通过对灾区精神面貌状况的调查，并结合实际援教行为，借助媒体传播，为通过对灾区精神面貌状况的调查，并结合实际援教行为，借助媒体传播，为 东风日产东风日产“阳光关爱阳光关爱 教育援川教育援川”全年援教行为划上圆满句号，进一步巩固全年援教行为划上圆满句号，进一步巩固 东风日产品牌的社会公益形象。东风日产品牌的社会公益形象。 2、传播点、传播点 欣睿公关顾问传播