恒安卫生巾品类体验活动策划方案

1、team integrated marketing communication .co (第一稿) 20082008年年5 5月月 team integrated marketing communication .co 活动对象活动对象 优悦女性优悦女性是我们需要传达给消费者的重要理念； 三大品牌各自的目标人群是本次活动的主要对象。 三大品牌三大品牌 的消费者的消费者 优悦女性优悦女性 时尚享乐女性 知性女人 精明务实女性 （三大品牌的目标人群） team integrated marketing communication .co 活动目的活动目的 将 “优悦女性” 的理念通过互动面对面对

2、面面地传达给消费者，并传播恒安三大品牌各 自的品牌信仰和主张。 通过活动在个大城市的蔓延，在消费者心 目中建立起恒安鲜明的 “优悦女性” 形象。 最直接最直接的品牌推广的品牌推广 在 “体验坊” 中设立多种产品关联度高的 互动游戏和体验环节，在欢乐中，让消费者 充分了解产品、真切真切地体验产品。 最实在最实在的产品体验的产品体验 要给消费者带来要给消费者带来 team integrated marketing communication .co 活动场所设想活动场所设想 建议将 “体验坊” 设在 各大商场的广场、或超市 门前的广场。 team integrated marketing comm

3、unication .co 创意畅想创意畅想 一个充满趣味，令女 性放松、愉悦，体验 优质产品、感受到关 爱的空间。 爱玩乐、充满想象力，趣味游戏最合口味 时刻表现出色，但需要放松精神、释放压力 注重实惠与优质，优悦的产品体验必不可少 我们有两个创意设想我们有两个创意设想 team integrated marketing communication .co 方案设想一方案设想一 team integrated marketing communication .co 童话是一种优悦的态度童话是一种优悦的态度 南瓜马车、烟火、气球、糖果屋、嘉年华、城堡、 仙子、wonderland、皇宫前的手风

4、琴、白马王子、公 主裙、月光游泳池、旋转木马、玻璃鞋、水晶球、芭 蕾舞者 这些都是源于童话里的美好梦想。 经过岁月的打磨之后，成为公主的梦想逐渐没了 当初的棱角，或者干脆丢失了那样的梦想。 如果不能够做一位公主，那么我们是不是能够做 自己的女王呢？给自己坐一次旋转木马，玩一次嘉年 华、燃放一次烟火、旅行去wonderland 这些都是能够满足自己的，这是优悦的生活态度优悦的生活态度。 team integrated marketing communication .co 透过水晶球，看一个将要实现的童话透过水晶球，看一个将要实现的童话 team integrated marketing com

5、munication .co 恒安恒安优悦童话王国优悦童话王国 活动主题活动主题 team integrated marketing communication .co 恒安恒安优悦童话王国优悦童话王国 恒安恒安优悦童话仙境优悦童话仙境 恒安恒安优悦童话世界优悦童话世界 恒安恒安优悦优悦wonderlandwonderland 优悦女性的童话王国优悦女性的童话王国 童话不是现实， 关键是那颗透明而善良的心足以帮助你战 胜一切。 闪亮的后冠很美丽， 华丽的纱裙很诱人， 王子的爱情很美好， 所以每一个女性都要勇敢，敢于说出自己 的爱，敢于追求自己理想，敢于表达自己 心里最想表达的，终会有那么一天，

6、童话 世界的美满结局将会成为现实。 创意阐述创意阐述 team integrated marketing communication .co 优悦童话王国 经典童话中的优悦女性 绿野仙踪里绿野仙踪里，活泼、可 爱的桃乐丝，以勇气与 机敏战胜困难，收获友 谊。 灰姑娘灰姑娘，乐观聪慧、 敢于追求理想 ，用 勤勉与精明积累人生 的幸福。 白雪公主白雪公主，最有“ 公主 气质 ”她善良而美丽，王 子真心的一吻给了她幸福 的方向。 她们各自的她们各自的 “ “ 公主素质公主素质 ” ” 也正是恒安三大品牌的个性所也正是恒安三大品牌的个性所 在在 team integrated marketing co

7、mmunication .co 每一位女性都是公主每一位女性都是公主 每个女性都是公主每个女性都是公主，不管漂亮与否，可爱与 否，有没有过人的才华，有没有灵巧的嘴 巴你就是恒安恒安优悦童话王国优悦童话王国的公主。 无论是白雪公主、灰姑娘，还是桃乐丝，在 过上幸福的生活以前都曾有一段曲折的经历。 你需要凭着出众、优秀的“公主素质”，最 终通过考验，实现了自己的梦想。 优悦童话王国，教你做一位自信、快乐、迷 人的公主。 team integrated marketing communication .co 桃乐丝绿野仙 踪的梦幻之旅 白雪公主与 真芯王子的 奇妙良缘 灰姑娘的 南瓜车与 玻璃鞋 魔

8、幻市集 进入王国，公主会得到 “优悦童话卡优悦童话卡”，完 成每个冒险都会得到相 应的印记。 功能区域概述功能区域概述 team integrated marketing communication .co 优悦童话王国人物介绍优悦童话王国人物介绍 世界上最美丽的公主世界上最美丽的公主就是你！尽情去历险吧 迷你仙子迷你仙子她喜欢问问题，回答前可要想清楚 魔法师魔法师她提供塔罗牌，给你选出 “真芯王子” 优悦仙子优悦仙子她们就住在优悦王国的城堡中，手上有最优悦的宝物 team integrated marketing communication .co 桃乐丝绿野仙踪的梦幻之旅桃乐丝绿野仙踪的梦

9、幻之旅 优悦童话王国优悦童话王国 主题区域一主题区域一 team integrated marketing communication .co 桃乐丝绿野仙踪的梦幻之旅桃乐丝绿野仙踪的梦幻之旅 冰河寻宝历险冰河寻宝历险结伴迷你仙子结伴迷你仙子拜访优悦仙子王国拜访优悦仙子王国 经历冰感 刺激体验 迷你巾问 题问答 识别优雅系 列的spa香 味 team integrated marketing communication .co “冰河宝箱”由冰感护垫的外包装和做成； “冰感封印”埋在里面的冰块当中； 桃乐丝必须通过小洞，用手掏出印记，才能在“优悦童话卡”上盖 印。 在冰河宝箱中找出 “ 冰感封

10、印 ” 冰河寻宝历险冰河寻宝历险 通过对冰块的触 摸，认识冰感护 垫的冰凉触感 team integrated marketing communication .co 迷你国中住着一群喜欢猜谜的小仙子 迷你仙子娇小、可爱； 她们乐于用关于迷你国特产迷你巾，的问题考桃乐丝； 桃乐丝必须细心观察迷你巾，才能答出问题，在“优悦童话卡”上盖印。 结伴迷你仙子结伴迷你仙子 嘉年华面普， 能够渲染节日 气氛，增加童 话氛围 team integrated marketing communication .co 找出王国里最独特的香味 通往优悦仙子的路上有个三岔口，必须辨别出花香才不会迷路； 每个岔口都有相

11、应的香精油，只要找出属于 “优雅 ”系列的 “橙花味 ”； 就能通过此关，在 “优悦童话卡” 上盖印。 拜访优悦仙子王国拜访优悦仙子王国 team integrated marketing communication .co 白雪公主与真芯王子的奇妙良缘白雪公主与真芯王子的奇妙良缘 优悦童话王国优悦童话王国 主题区域二主题区域二 team integrated marketing communication .co 白雪公主与真芯王子的奇妙良缘白雪公主与真芯王子的奇妙良缘 寻觅真芯王子寻觅真芯王子毒苹果大作战毒苹果大作战 针对抗菌除味系 列，开展游戏 辨别真正的 “蓝芯” team integ

12、rated marketing communication .co 运用你的智慧和身手，找出好苹果 一个个毒苹果上有各种经期的不适症状和尴尬、烦恼； 只有一个是又大又圆的好苹果（抗菌无忧系列）； 白雪要用手上光环（五个一组）抛中好苹果，才能在“优悦童话卡”上盖 印。 毒苹果大作战毒苹果大作战 通过识别经期 不适症状与尴 尬，现出产品 优势 team integrated marketing communication .co 真挚的爱情值得期待，真心需要勇敢寻觅 魔法师手上有三张塔罗牌，每张上面都有不同的 “ 蓝芯 ”； 白雪公主需要先细心观察真正蓝芯，发现当中的奥妙； 才能辨别出真芯，选出正

13、确的塔罗牌，在“优悦童话卡”上盖印。 寻觅真芯王子寻觅真芯王子 魔法师、及塔罗牌的 造型是极佳的设计载 体，视觉冲击力强。 team integrated marketing communication .co 灰姑娘的南瓜车和玻璃鞋灰姑娘的南瓜车和玻璃鞋 优悦童话王国优悦童话王国 主题区域三主题区域三 team integrated marketing communication .co 魔法师将玻璃鞋放在南瓜车上，快找出来吧！ 精美的道具南瓜车里面全是软绵绵的 “ 云感亲肤棉球 ”； 玻璃鞋就藏在“ 云感亲肤棉球 ” 里面； 赶在“12点钟”（12秒）前找出玻璃鞋，才能在“优悦童话卡”上盖

14、印。 南瓜车浪漫之夜南瓜车浪漫之夜 team integrated marketing communication .co 把已经集齐印记的“优悦童话卡”带回优悦城堡中； 优悦仙子就在里面等着你，她们手上有各样宝物： 恒安系列卫生巾体验装、优惠券、组合装等等. ； 尽情换取你这次优悦之旅的战利品吧！ 最后一站最后一站优悦城堡优悦城堡 优悦仙子是由导购员饰 演；在优悦城堡除了派 发赠品，还有产品展示， 和关于产品、卫生常识 的资讯互动环节。 优悦童话王国优悦童话王国 主题区域四主题区域四 team integrated marketing communication .co 童话王国全景 此图仅

15、作参考， 于活动内容确定 后将开展实际现 场活动布置图 team integrated marketing communication .co 除了美丽的童话世界，我们还有其他方向的发想 team integrated marketing communication .co 方案方案设想设想二二 team integrated marketing communication .co 学校、图书馆、家，三点 连一线，这就是我的生活 轨迹，苦闷！可不可以给 我一些玩乐的空间？ 现在的女生说现在的女生说 我们虽然美丽，但 是工作与生活的压 力让我们快受不了， 我们需要好好 地放松 我们要逃离这沉闷的

16、 生活，放松自我 team integrated marketing communication .co 能不能聆听我们心声， 给我们一个放松的空间？ 哪怕空间是有限的， 一个小型的游乐场， 哪怕放松的时间短暂， 只有一天， 我们都会珍惜，参与其中 现在的女生说现在的女生说 team integrated marketing communication .co 现在的女生说现在的女生说 轻松玩乐，充满笑声的游乐场是我们的选择轻松玩乐，充满笑声的游乐场是我们的选择 team integrated marketing communication .co 按照她们的要求，怎样为她们提供放松自我的空间

17、呢？按照她们的要求，怎样为她们提供放松自我的空间呢？ 有趣轻松的游戏，为她们营造有趣轻松的游戏，为她们营造“恒安恒安优悦乐园优悦乐园” team integrated marketing communication .co “恒安恒安优悦乐园优悦乐园”就是一个小型的游乐园就是一个小型的游乐园 team integrated marketing communication .co 恒安优悦乐园项目元素恒安优悦乐园项目元素 时间：9月-11月间的某个周末 地点：终端卖场户外广场 活动要求： 用有趣、简易的小型游戏帮助现代女性放松自 我 活动环节与恒安卫生巾相关联，传达产品利益， 传播三大品牌主张

18、活动体现展示环节：包括产品展示、现场互动 游戏、产品体验装派发 team integrated marketing communication .co 恒安优悦乐园项目结构剖析恒安优悦乐园项目结构剖析 产品展示区产品展示区产品体验装派送产品体验装派送 七度空间游戏七度空间游戏安乐游戏安乐游戏安尔乐游戏安尔乐游戏 三个品牌的游戏为并列关系三个品牌的游戏为并列关系, ,消费者可随意参加并获得奖品消费者可随意参加并获得奖品 展示不同品牌展示不同品牌, ,各个系各个系 列产品图及功能介绍列产品图及功能介绍 安排工作人员于现场内安排工作人员于现场内 外进行产品体验装派发外进行产品体验装派发 team i

19、ntegrated marketing communication .co 在优悦乐园里在优悦乐园里, ,不同性格的女性有不同的感觉不同性格的女性有不同的感觉 team integrated marketing communication .co “创意畅想家”apple说： ”新鲜好玩的七度游戏十分对她的胃口。 刺激的破冰夺宝游戏，冰感的触觉真不错。 穿越冰山游戏，我追求的就是速度。 香香的橙花spa，不但让我了解橙花的味道，让我带着香 味继续优悦之旅。“ 七度空间间游戏戏安乐乐游戏戏安尔乐乐游戏戏 team integrated marketing communication .co 游戏

20、游戏破冰夺宝破冰夺宝 游戏介绍：把可爱的礼品密封冰在冰块里，让现场的游玩 者在限定的时间内把冰块敲破，夺取礼品 道具：破冰小套装，冰感手套 目的：让游玩者通过感受冰感的刺激，增加冰感 护垫的认知 用塑料材质的冰感手套 破冰小套装 七度空间游戏七度空间游戏安乐游戏安乐游戏安尔乐游戏安尔乐游戏 team integrated marketing communication .co 游戏游戏过冰山挑战过冰山挑战 l游戏介绍： 用四块小冰山形状的异型pt板组合 成一扇旋转门，并于pt板上镂空人 型动作，让游玩者穿越，完成过冰 山游戏 游玩者在限定时间内穿越冰山，即 可获得冰感护垫体验装 l目的：通过有

21、趣的游戏，把冰感护垫体通过有趣的游戏，把冰感护垫体 验装派发给验装派发给 七度空间游戏七度空间游戏安乐游戏安乐游戏安尔乐游戏安尔乐游戏 team integrated marketing communication .co 游戏游戏香香橙花香香橙花spaspa l游戏介绍： 利用pt板营造成一个小小的浴室场景 （约三平米），浴室的墙壁图案为橙花 图案，而浴室内的马桶用一个弹簧凳子 取代 游玩者只需把浴帘拉上，坐在弹簧凳子， 橙花味的香气马上充满浴室 游玩者带着橙花味继续于优悦乐园里玩 耍 l目的：通过营造橙花香薰浴，让游玩者了解通过营造橙花香薰浴，让游玩者了解 橙花的味道，形成良好的产品偏好橙

22、花的味道，形成良好的产品偏好 七度空间游戏七度空间游戏安乐游戏安乐游戏安尔乐游戏安尔乐游戏 team integrated marketing communication .co 在优悦乐园里在优悦乐园里, ,安尔乐女人的感觉是这样的安尔乐女人的感觉是这样的 team integrated marketing communication .co “事业策划家”倩茹说： 需要技巧的益智游戏是我的最爱， 安尔乐的游戏我喜欢。 看着掌上迷宫里的铁球顺利地找到出口，泄喜的感觉 悠然而生。 需要技巧的层层叠，就算不能成功通过，但还是忘我 投入，乐在其中。 七度空间游戏七度空间游戏安乐游戏安乐游戏安尔乐游

23、戏安尔乐游戏 team integrated marketing communication .co 游戏游戏掌上迷宫掌上迷宫 l游戏介绍： 利用错综复杂的迷宫的图案与安尔乐蓝芯纵向导留的显示图形成对比，做错综复杂的迷宫的图案与安尔乐蓝芯纵向导留的显示图形成对比，做 成游戏背景板成游戏背景板，并把产品介绍融入背景板中 游玩者在限定时间内要把掌上迷宫的小球运到出口，完成游戏，获得奖品 l目的： 通过游戏及背景板的作用，让消费者明白安尔乐蓝芯纵向导留功能比一般让消费者明白安尔乐蓝芯纵向导留功能比一般 的蓝芯卫生巾，更好吸收液体的蓝芯卫生巾，更好吸收液体 游戏备注 七度空间游戏七度空间游戏安乐游戏安

24、乐游戏安尔乐游戏安尔乐游戏 team integrated marketing communication .co 游戏游戏掌上迷宫掌上迷宫 现场背景板举例 游戏备注 可按现场实际情况进行设计，目的形成明显的对比，加深记忆 七度空间间游戏戏安乐乐游戏戏安尔乐乐游戏戏 team integrated marketing communication .co 游戏游戏抗菌除味大挑战抗菌除味大挑战 l游戏介绍： 抗菌除味大挑战，即层层游戏，游玩者需要把 “叠叠乐”中代表着“细菌”、“异味”的木 条抽出 此游戏需要两个以上的参与者，能坚持到最后 者就是胜利者，可以获得安尔乐送出的礼品 l目的：通过游戏加

25、深消费者对安尔乐通过游戏加深消费者对安尔乐“抗菌除味抗菌除味” 系列功能的认知系列功能的认知 游戏备注 七度空间游戏七度空间游戏安乐游戏安乐游戏安尔乐游戏安尔乐游戏 team integrated marketing communication .co 在优悦乐园里在优悦乐园里, ,安乐女性的感觉是这样的安乐女性的感觉是这样的 team integrated marketing communication .co “生活精算师” lisa来说， 简单的小游戏最令她心动， 因为轻轻松松即可获得独特的小 礼品, 在优悦乐园里， 安乐部分的活动最适合她。 如安乐睡姿大比拼， 云感面料大猜想。 七度空

26、间游戏七度空间游戏安乐游戏安乐游戏安尔乐游戏安尔乐游戏 team integrated marketing communication .co 游戏游戏安乐睡姿大比拼安乐睡姿大比拼 游戏备注 l游戏介绍： 以安乐350mm特长夜用的形状设计背景板。背 景板旁展示各种大动作的趣味睡姿大动作的趣味睡姿。 参与者模仿这些睡姿，于背景板前站着摆出动 作，即可获得安乐安睡卡与350mm特长夜用体 验装 目的：让消费者体验夜用产品的安睡利益 安睡姿势示意 七度空间游戏七度空间游戏安乐游戏安乐游戏安尔乐游戏安尔乐游戏 team integrated marketing communication .co 游

27、戏游戏安乐睡姿大比拼安乐睡姿大比拼 l形状：为缩小版的安乐350mm夜用的形状 l内容：帮助安睡的十种方法，或者睡前十大注意点 l目的：促使消费者形成产品扇尾形状、安睡功能的第一印象 安乐安睡卡 游戏备注 七度空间游戏七度空间游戏安乐游戏安乐游戏安尔乐游戏安尔乐游戏 team integrated marketing communication .co 游戏游戏云感面料大猜想云感面料大猜想 l游戏介绍： 用布条把游玩者眼睛蒙上，把镶嵌着不同卫 生巾面料的材质展示板给参与者接触，如果 参与者能正确选择安乐亲肤系列的云感面料 即可获得奖品 l目的： 促使消费者从触觉形成产品的第一印象 游戏备注 材

28、质展示板,展示不同面料的卫生巾 七度空间游戏七度空间游戏安乐游戏安乐游戏安尔乐游戏安尔乐游戏 team integrated marketing communication .co 恒安恒安优悦乐园优悦乐园 此图仅为现场装饰图参考，于活动内容确定后开展实际现场活动布置图 team integrated marketing communication .co 在恒安“优悦乐园”里， apple、倩茹和lisa， 三个性格不一样的女孩在优悦乐园里得到不一样的优悦感。 了解了恒安卫生巾， 了解了自己， 原来生活可以更优悦！原来生活可以更优悦！ team integrated marketing communication .co 谢谢！谢谢！ team integrated marketing communication .co majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bpl