活动策划执行青海三大国际赛事系列展播节目招商方案

1、碧波浩瀚、鸟翼如云的青海碧波浩瀚、鸟翼如云的青海 记录着这样激动人心的时刻记录着这样激动人心的时刻 这是体育赛事 这是亚洲顶级赛事 这是世界最高海拔的国际比赛 这是各级政府领导高度重视的三大赛事 这是中国高原规模最大、奖金最高的赛事 这是由广电总局及各大媒体强力支持的赛事 这是奥运年中国体育、旅游、文化与环保集大成的盛会 青海高原全国攀岩精英赛 2008.6.276.28 中国国际抢渡黄河极限挑战赛 200 环青海湖国际公路自行车赛 2004 青海省三大国际赛事即将启动，青海卫视将三大国际赛事有机结合、深入报道，重磅推出：青海省三大国际赛事即将启动，青海卫视将

2、三大国际赛事有机结合、深入报道，重磅推出： 上海会议策划公司 http:/ 善达公关 目录目录 背景介绍背景介绍 “动感青春，活力青海动感青春，活力青海” 系列展播节目介绍系列展播节目介绍 商业契机商业契机 推广计划目标推广计划目标 赞助企业权益赞助企业权益 背景介绍背景介绍青海高原国际攀岩赛青海高原国际攀岩赛 主办单位：主办单位： 国际攀岩联合会(ifsc) 活动批准：活动批准： 中国国家体育总局 承办单位：承办单位： 中国登山协会(cma)、青海省体育局、中央 电视台体育频道、青海电视台、青海卫视 协办单位：协办单位： 青海省登山协会、重庆中体体育设施建筑工 程有限公司 比赛时间比赛时间：

3、 2008年6月27、6月28日 背景介绍背景介绍中国青海国际抢渡黄河极限挑战赛中国青海国际抢渡黄河极限挑战赛 主办单位：主办单位：国家体育总局、青海省人民政府 承办单位：承办单位：国家体育总局游泳运动管理中心、中国游泳协会、青海省委宣传部、青海省体育局、 青海电视台、青海省体育总会、青海省海东地区行署、青海省循化撒拉族自治县人民政府 比赛时间：比赛时间：2008年7月3日至7日 比赛地点：比赛地点：青海省循化撒拉族自治县境内黄河段 参赛单位：参赛单位：各省、自治区、直辖市、计划单列市体育局及所属游泳俱乐部、解放军体育部门、 各体育院校、行业体协、中国游泳协会公开水域和冬游委员会会员单位、香港

4、、澳门、台湾冬泳 代表队以及国外游 泳团体和个人均可报名参赛。 比赛项目：比赛项目：抢渡黄河赛。从起点约四十五度角顺流游向终点，全长500米左右。 背景介绍背景介绍环青海湖国际公路自行车赛环青海湖国际公路自行车赛 主办单位：主办单位：国家体育总局 国家广播电影电视总局 青海省人民政府 承办单位：承办单位：中国自行车运动协会 中央电视台体育中心 青海省体育局 协办单位：协办单位：中国环境科学学会 中国绿化基金会 中国野生动物保护协会 组委会名誉主席：组委会名誉主席： 帕特.麦奎德(爱尔兰)国际奥委会委员、国际自行车联盟主席 刘鹏国家体育总局局长 王太华中宣部副部长、国家广播电影电视总局局长 强卫

5、中共青海省委书记、省人大常委会主任 宋秀岩中共青海省委副书记、省长 比赛时间：比赛时间：2008年7月10至7月24日 各赛段线路图各赛段线路图 1st1st序幕赛序幕赛 2nd2nd西宁青海湖宾馆西宁青海湖宾馆 3rd3rd青海湖宾馆鸟岛青海湖宾馆鸟岛 4th 4th 鸟岛西海镇鸟岛西海镇 5th5th西海镇贵德西海镇贵德 6th6th贵德西宁贵德西宁 7th7th 西宁民和乐都平西宁民和乐都平 安西宁安西宁 8th8th西宁门源西宁门源 9th9th门源互助（转场西宁）门源互助（转场西宁） 10th10th西宁绕圈赛西宁绕圈赛 目录目录 背景介绍背景介绍 “动感青春，活力青海动感青春，活力

6、青海” 系列展播节目介绍系列展播节目介绍 商业契机商业契机 推广计划目标推广计划目标 赞助企业权益赞助企业权益 “动感青春，活力青海动感青春，活力青海” 系列展播节目介绍系列展播节目介绍 “动感青春，活力青海动感青春，活力青海青海三大国际赛事系列展播节目青海三大国际赛事系列展播节目”由青海省委、 省政府大力支持，国家广电总局积极参与，青海电视台、青海卫视联合推 出。栏目在品牌推广和媒体资源上具备了与生俱来的强力，同时得到国内 外总多媒体的关注。 自2002年起，每年4月至8月，青海卫视及青海省内各大媒体持续黄金时段 高密度播放，使青海三大国际赛事的品牌在短期内获得了很高的知名度。 今年，青海卫

7、视在此基础上结合奥运氛围，联合演播室明星、体育界专家、 名人阵容，将栏目推向新的高潮。 目前计划共拍摄播出：攀岩赛3集、抢渡黄河赛6集、环湖赛15集（其中每日赛事21集，专题 节目3集，共计24集）。 每天一集，每集50分钟，每晚黄金时段播出1集（不包括重播和滚动宣传）； 每集40分钟赛事现场报道，10分钟演播室访谈。 演播室将邀请各界明星、政府领导、体育界人士、赞助商等参与话题讨论 节目拍摄播放结构节目拍摄播放结构 环湖赛14集抢渡黄河赛5集专题1集 节目整体结构节目整体结构 专题1集攀岩赛2集专题1集 青海卫视已今非昔比青海卫视已今非昔比 % 青海卫视观众构成青海卫视观众构成 教育程度高教

8、育程度高 % 青海卫视观众构成青海卫视观众构成 更多更多金领金领 数据来源：csm；2007年12月2日-12月15日；18:30-24:00；七城市 组:北京,上海,广州,深圳,重庆,武汉,西宁 频道受众购买力频道受众购买力 艺人效应与战略性公关艺人效应与战略性公关 众多两岸三地及海外知名艺人资源 全国性公关宣传 宣传物料的发放 无线解决方案无线解决方案 sms、mms、rbt、 ivr、java等无线业务 通过无线互动增加参与性 无线互动反馈可直接反映用户数据 几千家合作购买媒体资源 通过其他无线业务交叉推广 地面活动地面活动 大型演唱会 为赞助商特制的活动 出色的客户服务及执行团队 互联

9、网互联网 先锋网xianfeng.tv 丰富的互联网运营推广经验 上百家互联网推广渠道：门户、p2p、 视频、专业网站、论坛、电子月刊 青海卫视青海卫视 覆盖全国 定位清晰的频道形象 专业的节目包装和推广 全面互动的节目特质 跨媒体整合营销跨媒体整合营销 为客户创造价值为客户创造价值 目录目录 背景介绍背景介绍 “动感青春，活力青海动感青春，活力青海” 系列展播节目介绍系列展播节目介绍 商业契机商业契机 推广计划目标推广计划目标 赞助企业权益赞助企业权益 商业契机商业契机 赛事现场报道与演播室访谈的最强组合赛事现场报道与演播室访谈的最强组合 在整个节目中，强调现场与演播室相结合，不局限在现场，

10、将赛事搬进演播 室，既有活动现场实况转播、要点新闻，也将按期邀请参赛代表、专家、明星进 行延伸讨论。 由于青海三大国际体育赛事具有良好的社会意义，因此，也为企业由于青海三大国际体育赛事具有良好的社会意义，因此，也为企业 提供了一个与卫视强势媒体联合，在国际性赛事中强化品牌形象、提升社提供了一个与卫视强势媒体联合，在国际性赛事中强化品牌形象、提升社 会荣誉感与市场美誉度的良好契机。会荣誉感与市场美誉度的良好契机。 合作资源优势合作资源优势 形式新形式新：国际性大型赛事。 内容精：内容精：汲取知识、文化、娱乐、奥运体验精华。 明星到明星到：当红明星现场访谈、侃赛、评赛。 互动多互动多：整合广播、电

11、视、杂志、网络等几大媒体资源。 全国全国300300多个城市多个城市 媒体的媒体的覆盖网络覆盖网络 政治政治 娱乐娱乐 时尚时尚 三大主题的三大主题的个性风格个性风格 汇聚汇聚“三高人群三高人群” 高收入、高学历、高消费高收入、高学历、高消费 领先国内时尚主流领先国内时尚主流 引荐国际引荐国际流行趋势流行趋势 全新强档节目全新强档节目 一路飙升的一路飙升的人气指数人气指数 灵活创新的合作模式灵活创新的合作模式 量身定制的量身定制的合作专案合作专案 巩固赞助企业品牌形象巩固赞助企业品牌形象 “动感青春，活力青海青海三大国际赛事系列展播节目”将全方位立体化将全方位立体化 的巩固赞助企业品牌形象的巩

12、固赞助企业品牌形象 领导品牌的领导品牌的 赛车项目赛车项目 （强）（强） 顶级顶级 国际自行车赛国际自行车赛 （精）（精） 高科技含量高科技含量 （精）（精） 为奥运为奥运 强打准备战强打准备战 （好）（好） 国际化国际化 （强）（强） xxxxxx企业企业 核心价值核心价值 精，强，好精，强，好 年青，时尚年青，时尚 （好）（好） 阳刚，动力阳刚，动力 （好）（好） 全国性品牌参入国际化形象 中中 高档高档倾向高档 强化高科技 青年青年时尚 阳刚时尚阳刚，动力 一般亲和最亲和品牌 赞助企业赞助企业 品牌飞跃品牌飞跃 先进科技先进科技 拉动赞助企业品牌提升拉动赞助企业品牌提升 目录目录 背景介

13、绍背景介绍 “动感青春，活力青海动感青春，活力青海” 系列展播节目介绍系列展播节目介绍 商业契机商业契机 推广计划目标推广计划目标 赞助企业权益赞助企业权益 立体化多媒体整合宣传立体化多媒体整合宣传 节目活动强调节目活动强调立体化的宣传攻势立体化的宣传攻势，以宣传城市、，以宣传城市、 报道赛事和明星讨论为手段，配合地方媒体与报道赛事和明星讨论为手段，配合地方媒体与 中央媒体共同操作，每年三大赛事都会掀起一中央媒体共同操作，每年三大赛事都会掀起一 次宣传高潮。次宣传高潮。 同时联合地方电视、同时联合地方电视、报纸、杂志、报纸、杂志、网络、电子网络、电子 杂志，全方位、立体化地宣传杂志，全方位、立

14、体化地宣传“动感青春，活动感青春，活 力青海力青海系列展播节目系列展播节目” ，全力打造青海，全力打造青海 卫视与合作企业的品牌，以提高品牌影响力。卫视与合作企业的品牌，以提高品牌影响力。 北京北京： 北京晚报、北京晨报、北京日报、京华时 报、新京报、北京青年报、娱乐信报、法制晚报、 北京广播电视报、精品购物指南、北京青年周刊 上海上海： 新民晚报、新闻晨报、东方早报、青年报、 新闻晚报、新闻午报上海一周、上海星期三、完 全生活手册、生活周刊、上海电视 广州广州： 广州日报、羊城晚报、南方都市报、南方日 报、新快报、信息时报、广东电视周报 其他其他： 传统媒体宣传传统媒体宣传 网络、无线等多媒

15、体宣传网络、无线等多媒体宣传 青海卫视先锋网（www.xianfeng.tv）及活动专 题网页，在活动期间全程跟踪报导。网站首页 及赛事专题首页均有众多广告位置给予赞助商 以体现。 战略合作网站：某门户网站体育频道专题 视频网站推广：对比赛视频进行推荐炒作 网络广告宣传：对比赛进行有针对性地网络广 告宣传（关键词搜索、门户网站及相关专业网 站做链接） 无线支持及宣传：掌上灵通提供短信留言功能， 回复内容含赞助商的名称（所有无线推广都提 及首席赞助商） 青海卫视电子月刊宣传：发行量5万/期，以1期 活动专题报道(冠名赞助logo及企业介绍体现) 目录目录 背景介绍背景介绍 “动感青春，活力青海动

16、感青春，活力青海” 系列展播节目介绍系列展播节目介绍 商业契机商业契机 推广计划目标推广计划目标 赞助企业权益赞助企业权益 product placement 企业形象 将贯穿整个活动 on-target promote 有生活品位的白领, 与企业受众切合 tailor made program 赛事追踪报道, 贯穿企业品牌特点 multi-media promote 电视,线下,平面,新媒体等 全方位推广 special campaign logo 结合冠名企业形象 进行活动logo设计 olympic theme 结合备战奥运项目 突显大众情系奥运的精神 campaign slogan 结

17、合冠名品牌 slogan含义 深度整合赞助商品牌形象深度整合赞助商品牌形象 电视节目总冠名赞助：电视节目总冠名赞助：100万元万元 频次频次/ /期期 期数期数总频次总频次刊例价格刊例价格刊例总价值刊例总价值销售报价销售报价 ￥1,000,0001,000,000 栏目片头、片尾各出现1条5秒赞助标板“本栏目 由*企业（品牌）冠名赞助播出” 22346￥9,000￥414,000 栏目中插播2条15秒广告22346￥15,000￥690,000 栏目角标（不少于节目时长70%）12323￥2,400￥1,738,800 栏目背景展示（品牌logo栏目名称）12323￥40,000￥920,00

18、0 栏目片头、片尾各出现1条5秒赞助标板“本栏目 由*企业（品牌）冠名赞助播出” 22346￥4,500￥207,000 栏目中插播2条15秒广告22346￥7,400￥340,400 栏目角标（不少于节目时长70%）12323￥1,200￥869,400 栏目背景/地标标版12323￥20,000￥460,000 6月26日7月22日含5秒冠名赞助标板的栏目宣传 片（白天） 108￥4,500￥486,000 6月26日7月22日含5秒冠名赞助标板的栏目宣传 片（晚间） 27￥9,000￥243,000 ￥6,368,600 无线推广无线推广掌上灵通提供短信留言功能，回复内容含赞助商的名称

19、网站推广网站推广 冠名赞助商将得到赞助商将得到青海卫视先锋网（xianfeng.tv）首页1个广告位 和20个一级页面广告。活动专题页按冠名赞助产品风格设计，专题首页1个 顶部banner 活动期间全程 青海卫视电子月刊青海卫视电子月刊发行量5万/期，以1期活动专题报道(冠名赞助logo及企业介绍体现)1期 视频推广视频推广 节目前后制作的宣传片、节目，分别上传到10大视频站，并进行论坛贴吧发帖交 叉推广；宣传片前（或）后带冠名赞助商标识 不少于10段 电视节目总冠名赞助：电视节目总冠名赞助：100万元万元 次数次数/期期 期期 数数 总总 计计 刊例价格刊例价格 刊例总价刊例总价 值值 销售

20、报价销售报价 栏目首播权益栏目首播权益 栏目片头、片尾各出现1条5秒赞助标板“本 栏目由*企业（品牌）联合赞助播出” 22346￥9,000￥414,000 ￥500,000 栏目中插播1条15秒广告12323￥15,000￥345,000 栏目重播权益栏目重播权益 栏目片头、片尾各出现1条5秒赞助标板“本 栏目由*企业（品牌）联合赞助播出” 22346￥4,500￥207,000 栏目中插播1条15秒广告12323￥7,400￥170,200 宣传片及其他权益宣传片及其他权益 6月26日7月22日含5秒冠名赞助标板的栏目宣 传片（白天） 54￥4,500￥243,000 新媒体无线推广新媒体

21、无线推广 掌上灵通提供短信留言功能，回复内容提及联 合赞助商产品（如果提供奖品的话） 网站推广网站推广 联合赞助商将得到青海卫视先锋网（xianfeng.tv） 首页1个logo位和6个一级页面广告，活动专题页 1个第一屏button广告位。 活动期 间全程 青海卫视电子月刊青海卫视电子月刊 发行量5万/期，以1期活动专题报道（联合赞助 logo及企业介绍体现） 1期 视频推广视频推广 节目前后制作的宣传片、节目，分别上传到10 大视频站，并进行论坛贴吧发帖交叉推广；宣 传片文字介绍带联合赞助商文字 不少于 10段 ￥1,379,200 电视节目联合赞助：电视节目联合赞助：50万元万元 节目置入权益展示节目置入权益展示赛事现场赛事现场 三大赛事现场人流超过三大赛事现场人流超过5 5万人万人/ /次次 采用互拍等方式呈现在节目中。 所有装备（节目中+活动现场）现场采访人员服装均可体现赞助商logo 除青海高原国际攀岩赛无现场转播车外，其余两大赛事均可进行现场转播车车身赞助商文字 及logo表现。 单项物品赞助现场电脑贴机品牌logo广告 呈现形式： 现场主持人电脑摆放现场主持人电脑摆放 现场会员抽奖电脑使用现场会员抽奖电脑使用 节目后期获奖会员号码显示画面节目后期获奖会员号码显示画面 单项物品赞助现场饮料等物品提供 呈现形式： 现场主持人嘉宾面